【新闻舆论工作】党史主题宣传中优质融媒体作品的特点.docx

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1、【新闻舆论工作】党史主题宣传中优质融媒体作品的特点摘要：20XX年庆祝建党百年之际，各大媒体相继推出了一批高质量、鲜活的融媒体作品，服务党史学习教育，让党史故事以更加生动的方式呈现在大众面前。本文通过分析新华网、南方日报、北京日报等中央及地方媒体为庆祝建党百年、服务党史学习教育而创作的融媒体产品，以实际案例出发，从内容、形式、传播三个维度，探究建党百年报道中优秀融媒体产品的亮点特色及传播思路，力求给行业提供借鉴和参考。关键词：建党百年主题宣传融合传播站在建党百年的时间节点上，为向人民群众充分展现党的百年征程，深度服务各类人群的党史学习需求,中央及地方主流媒体充分发挥融合优势，在积极探索中寻找党

2、史学习教育宣传新路径。实践表明，只有在内容、形式、传播三他维度上相互配合、互为支撑，方能多元化、立体化、全方位向受众诠释党史的价值内涵，提高党史教育的传播影响力和学习覆盖率。习近平总书记视察解放军报社时发表重要讲话，强调“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的，中央及地方主流媒体始终坚守“内容为王”理念，以高标准的内容制作为依托，弘扬主旋律，秉承以史为镜、知史鉴今的责任和使命，对中国共产党百年党史深入解读。1 .系统梳理，浓墨重彩突出亮点。百年党史恢宏厚重，历久弥新。系统梳理百年党史，利用自身优势，浓墨重彩地突出亮点，是大多优质融媒体作品的内容支撑。如新华网推出

3、的百个瞬间说百年系列专栏,其主要特点是时间节点与历史事件巧妙结合，以点连线，用瞬间呈现永恒，这一系列报道从20XX年3月29日起，每天推出一个有代表性的党史故事，用100个经典瞬间呈现100年的光辉历程，成为党史宣传融媒体报道的经典案例。从百年党史中每一年选取一个代表性事件，在内容上极其考验创作团队对于史料素材的把握与取舍能力，也正因如此，使得该作品在同类报道中脱颖而出。2 .真实还原，小切口讲述大历史。一百年间，中国共产党带领中国人民实现了一个又一个历史性突破。如何深度精准再现历史事件让受众对红色文化听得进、记得住、传得开是主流媒体需要深入思考的。以小切口讲述大历史，通过个体视角诉说历史故事

4、，成为不少中央及地方主流媒体百年党史报道中的一大亮点。如中央广播电视总台新闻频道推出的建党百年系列访谈新局开论，以平民视角、深度思辨、青年化的方式，以精准切口展现大题材。访谈的嘉宾包括脱口秀达人张踩铃，刚刚接触网络的中国人民大学教授金灿荣，“友谊勋章”获得者、国际共产主义者、107岁老人伊莎白柯鲁克等，节目的内容定位便是从个人的命运中展现一个时代的起起伏伏。从某一群体的角度入手引发共情也是以小切口讲述大历史的途径之一。现今的“00后”看一个世纪前的“00后”，会引发怎样的共鸣？中青报就特别为当今“90后”、“00后”等青年群体，精心制作了条漫产品“00后”参加党的一大！他却说自己“理想简单”o

5、这一产品以当代中国青少年群体喜欢的连环画形式，从1921年的一代青年群体角度，讲述邓恩铭等当时的“00后”代表人物，通过其伟大事迹来影响今天的年轻人，体会当时年轻的共产党人使命在肩的精神品格，展现百年来中国共产党带领人民群众创下伟业的艰辛历程。随着媒体技术手段的不断更迭，技术赋能下党史宣传有了更加丰富多彩的表达形式。从中央和地方主流媒体为庆祝建党百年推出的一系列融媒体产品来看，移动短视频、动漫、H5互动、线上直播这些契合当下受众信息接收习惯的表现形式，让百年党史宣传变得更为灵动、有活力，成为人们能够真切感受到的“身边的党史”，也造就了一个个“破圈”的刷屏爆款。1.发挥技术特点，创新试听体验。众

6、多主流媒体运用人工智能、AR、VR、4K高清、航拍、大数据、人工智能、可视化等新技术，对庆祝建党百年专题报道进行技术创新，创新视听场景，发力新技术应用，提升呈现效果，大幅提升内容可读性，以及传播的深度与广度，让人们身临其境重温红色经典。如央视频运用4K/8K超高清彩色复原技术，对永不消逝的电波等传统影视作品进行还原，实现增强画质、还原色彩等，清晰真实地再现红色经典与重要历史场景，为保存好、利用好宝贵影像图片等资源奠定坚实的基础，让中国红色经典革命电影永不消沉，不断焕发时代光辉。此外，充分发挥动画元素的亲和力，打造立体式视听产品也是主流媒体“破圈”传播的方法之一。如深圳特区报创作的深圳红第一个党

7、支部的诞生动画作品别出心裁地通过创意黏土动画的方式，介绍了一个基层党组织创建的过程。该作品借助数字技术手段，通过创新的叙事表达和生动形象的创意，得到了更多年龄层次受众的认可，被多家媒体转发，也在传统主题宣传与动画表达方面做出了探索。2 .融入“网红”元素，焕发年轻活力。大胆运用互联网语言思维，契合当下热点，在一定程度上融入“网红”元素，以年轻化的表现手法来呈现和包装，更易产生“爆款”。如上文提到的新局开论栏目，节目中采用视觉冲击力强和较为鲜明的色调等年轻、活泼的元素，从文字的语言风格到视频的镜头语言均进行了全方位创新，更容易被青年观众所接受、喜爱。如对话金灿荣的这一期中，加入了弹幕的设计，贴合

8、嘉宾的“网红”特质，把金灿荣的“粉丝团”从网上转移到了节目中，吸引了更多年轻人关注。又如湖南日报的栏目湖湘潮百年颂，除了在传统的报纸、网站上传播，还在其抖音官方账号推送短视频、老照片、创意图文等,在标题上使用网络语言，将红色历史故事注入时代元素。如“一份爆款刊物”、“革命后浪”、“民国大V”等，将湘江评论创刊、长沙社会主义青年团成立等历史故事与时下流行的“爆款”、“后浪”、“大V”等热词有机地融合在一起，使其更加生动，将红色故事说得更好。3 .融入直播元素，打通线上线下。在融媒创新方面,不少媒体通过线上线下相融合的方式进行报道，创新活动形式，深化内容展示，进一步贯通报道脉络。如北京市人民政府新

9、闻办公室与光明网、北京日报等多家机构，以“百年征程的伟大序章探访北大红楼与中国共产党早期北京革命活动旧址保护传承利用”为主题，联合举办了一系列的直播活动，包括“觉醒年代主创带你走进新青年编辑部旧址”等，线下走进革命旧址，同时以直播的形式带领线上观众重温红色历史故事，给受众带来一堂生动的党史教育课。整个活动不仅联合了多个媒体机构，而且融合了短视频、图文、拍摄、采访等丰富形式。通过主持人引领，受众可以探访李大钊故居、北京大学红楼、京报馆等，了解先辈们在这里开展革命活动的光辉历史。直播活动打通线上线下，便于受众全面了解中国共产党早期在北京的革命活动，回顾建党历史，重温红色初心。面对宣传报道建党百年伟

10、业这一“同题作业”，主流媒体在筹划选题内容、选取适当形式的基础上，如何畅通沟通途径，是实现“破圈”传播不可忽视的一方面。中央及地方主流媒体在建党百年的报道中，主动作为，力求突破，以报、网、微、视多渠道分发为抓手进行全方位传播，为重大主题报道探索积累了宝贵的经验。1 .加强互动，提高参与。互动传播能够在一定程度上激发受众参与热情。利用传播优势加强互动性，提高参与度，无疑极大程度上增强了党史学习教育的广度与深度。如新华社制作的融媒体产品20XX,送你一张船票，将建党百年的多个重大转折和重大时刻展现在人们面前。在内容上，以“船票”作为中心形象,南湖红船作为表现载体，以完型填空法等互动性的参与形式，启

11、动“启航”键，让受众亲身感受中国共产党成立初期所经历的艰辛。在完成了这些画面后，又提供带有受众名字和照片的分享页面，激起分享欲。产品借助互动形式，加强了媒介和受众之间的联系，增强了交互性和参与性，从而使主题的传播更加贴近目标受众。2 .拓宽渠道，打“组合拳”。在传播方式与分发途径上形成多元、立体的渠道联动机制，并有意识地将分散与集中相结合，方能形成联动效应，打出主题宣传报道“组合拳”。在对建党百年的宣传报道上，各大主流媒体充分利用自身优势，打通报、网、微、端、大屏、小屏等全媒体传播渠道，推动党史主题宣传工作在热度、广度、深度上均实现了高效传播与持续性热潮。其中，很多媒体都在拓宽新闻传播渠道，进

12、行二次传播。如南方日报充分用自有平台南方+客户端，也积极抢占QQ音乐、微博、抖音、B站等年轻用户聚集的平台，积极促成多级传播。将受众转化为内容的生产者和传播者，使主题宣传更加具有互动性和创造性，同时也进一步激发内容活力，让党史学习教育入脑入心。在20XX年关于党史主题宣传、服务党史学习教育的中央及地方主流媒体报道实践中，融媒体产品占据重要部分，一批批高质量、多形式、全渠道传播的现象级融媒体产品服务于受众，媒体融合成效显著。由这些优秀案例可以看出，高品质的党史学习宣传融媒体产品一定具备三个条件，一是以优质的内容为基石,二是以多元化的报道形式吸引受众，三是以精准的传播抵达用户，三者结合，方能实现更为高效的传播效果。相信随着各大媒体对新技术、新手段和新平台的更加娴熟应用和掌握，服务党史学习教育的融媒体产品也将不断推陈出新，在创新中讲好新时代的中国故事。参考文献1皇甫晓涛.主流媒体建党百年主题报道的创新路径探析J.南方传媒研究，20XX(04).2涂铭，王君璐，鲁畅.在这里感受孕育的力量北大红楼与中国共产党早期北京革命活动旧址集中亮EBOL.(20XX-06-27)20XX-11-18.http:/