《2024跨屏营销指南》.docx

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1、MMAIepzen,猛正和技2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide跨屏营销是什么？2024跨屏普第布南Cross-ScreenMarketingGuide用跨屏营销的核心关键-MmttIMMXMHM1.Rrft1.MMittMHMn.与肖身者日动,买现品牌日销目标的行为.这空修济包括移动设第电呗（包结收IE电反知1与优电段）.PeftJ户外广告.EIM1.d娘你变革百产生的一FfirtE方法.J，,广传主WJt大而S礴体W.ORWBKn*M9SWtMA,可与消费白沟通.Nfinme泗。在于更贴近以人为本的茸粗可&它在不同窗体上,困境费者个体.N用个性化的用B策

2、格从而使必埠在信且制定、传魂方式Kj定同上与目标受众的特注相匹配.900.懵%伯1im除RISOt相关产理！理.重点星对Ir幕南后的渝西6O足清）的认识,而不仅仅艮“于得假”退行刊.Jrffie和和安兔星冕附珍硝的关键考金.与传统岂销平台不同,马屏HJK/总个人信息保护曲补安全fH.M1.WRAHIOitBea提出了更鼻的费第.政府!足了多自现打刀和总政以胃妒用户便鼻.在Hm产噌的B朦睡地下.如何遂行自Bt的效讽融合与应用,以人为本期吟提供个性化客户体蛉.变身尤为电要.大屏对比其他屏有较强时长优势消费者蹲所填体行为碎片化，涵盖旨能大屏.移动端不同媒体形式的消费者河察越来越困堆，消费者注意力的变

3、七办嫉繁收变.即时的跨屏跨煤体的番差能Kn消费者拈性的跨屏行为洞察数据尤为重要.联网电视智能电视IPTVI、/I80%OTT点播IQ1.58%TVM38%IPTV点播口33%社交媒体*88%手机长视频口65%手机短剧1.23%月到达日人均时长4小时10分钟3小时45分钟2E寸20附中1小时55分钟2时31分钟1小时52分钟1小时20分钟JttS神：句正UniReaChSystem;分析人町中国10.76网民数JS房第2O23H2密注：尹JU亍为仅统计APP活取行为，仅使用1沙电话极务不在此内；社交媒体以观则W1.体为主戢电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿 VMMmPKJJUtt.MPM

4、Mtt3.26e 11wTiBnMir家庭大屏激活户数变化趋培（亿户）有线电视IPTV智能电视B1.比受化t+5.5%t+3.5%I-7.2%备注智的I瓶而OTTTV,不包活OTTBox数据来源.勾正科技.工信部.体附?波逐浪.见未曾ar2023中国垓智能大屏行业发展白皮书物度不减：用户维持活跃，十月起涨幅明显苦能电视搐中有变,热度和：连续两年,日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势.MMaHvmai)g*ZZ/Z/Z/Z%E一“.W智能电视粘性IS升.揽获节假日流量红利：2023年日均开机时长达352分钟,较2022年日均328分钟，和21年315分钟有较高幅

5、度增长更要节点，例如冬奥会期间，智能电视献达观众达45%。23年央视春晚，春节期间触达观众占比高达67%.2023年十一黄金周期间累计开机率可达78%,集中触发流眼高6J*aB,7zzzzzzzzzzzzzzzz2024菖屏普第瑶南Cross-ScreenMarketingGuide而剧起，聚集流量资源短剧行业基本信息I什么是短剧？.短剧是一件与联网内容传播方式,也是一件新型的影视形式,短剧制作成本较低、故事节交快，单集时长短于娩电视a,一般在几十秒到is分冲左右. 目前常见的以剧情为主的系列短剧大受欢迎. 坦创特点：卖点多、节叁快.吸引人白琏欤麻.生产周朗短、可定制性强.I闻01的发历Ii短

6、剧借助短礴平台开始迸入用户视野期短、可定制性强.2023年上线短剧超140施,行业逐渐成熟,进入厢S化发展成熟期2022至今萌芽期201720192020-2021魔力期长短视频平台入局，吸引大.MCN机均雁蚱古I消暮奢僚G你愉翩有.些 免药短困：用户可以免及发全集的短剧. 付费短剧:用户可以免费收看前几集短期，收而后续剧笑需要付费解锁观标.I短剧产业链MMj*SPze11ff2QKM1.合啊3.策!随反堂出r三fff1.JWOTT、MBTV姐&枷!曲毓.KH体.BJj.Sft*?.就工绐潞过仪*OW(ZC!MJfi会消若者行为分析大小解整体100%夕以A为本的媒介洞-快消品牌案例消费者行为分

7、析大屏分时段-且度触达空间平日周末点播目播点播9-128%20%10%31%12-148%22%11%30%14-177%20%11%33%17-1912%29%15%36%19-2116%33%19%35%21-245%10%8%13%大屏分时段平均共周收视人的1+Reach原有购买蛆合（未优化）530%0.0%建设优化媒体姐合11637%7.0%建议优化媒体组合2835%5.0%理汉优化媒体担合3633%3.0%性价比最优以人力本的喜埼.不第肖费者本身，将消费力在各端的数据舱合在一起，采用更个性化的营班方法，让品犍在消H的制定、传递方式、传递时间上.都根据目标受众的特性而有所不同核心在于能

8、扬对屏后断肖残力有更加清晰的认识，并非仅根抠单一的,设Sf的特征来进行判断.DSP程序化投放平台大国媒体转跨屏DMP人群会反m小屏螟体投放以人为本数据库RMifi三H三消费者广告!D-graph定向其消费者2024翁屏普楷疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕以A为本的流量运营-跨屏频次控制案例曹需求CHA1.1.ENGE二ar：某用娶品牌搐心调求:品牌i过DSP平长摄入的鱼B(包括大小痛混温),迸行马大，JWg联仆第略投放.通过联合叛控女和,育实有效的-以温费书为椎心的源次拄M.猫升澹运用效塞DSP:ReachMax9SKDMP幻TF的假UDMP投放第蹙：RA化UA1.*

9、Reh(UniqueAudience),茂少舞屏0!fc解决方案优化效果：UA1.RedCh提升IUr15%在役后方向上，通过以人为本的数抠打通，对媒体触达.直率的计算,科学有效提升国1A妫效果测的准确性.进一步打通效祟故竞,湖f的评估对每个媒体的转化效果频.以制定更适合目标人群的!体选择.迸而优化预算花费,提升RO1.广告触达户内容植入C)TT广告，广告性屏整媒体百实触达评估警屏樱拽休转化RO1.评优效果转化电商平台,线下销售渠道夕以A为本的营销价值评估-触达分析案例CmaiifngeIf户：MttWSKMKft:MSm法.分析投放的on、TVOT愀对于整体TCHreaCh的责派博.技至:撑开触达效的第胳优化方向I；决方案GETioNi1.过同源Wm出创册估分析量告提供整体ReaCh贡献.分屏、分媒体，TAiI以分析结里优化:缶整分平台TA1.Reach虔体目拉融这责献分柝MMAQpzen1.MiFMe忸决方工SO1.UTION2024火屏1羽指南Cross-ScreenMarketingGuide就以A为本的营销价值评估-转化效果分析案例客户需求CHA1.1.ENGEiSP:某止G色品艮；穆心诋求：度期的做点数黑评怙中.关!旬翁栩广告的评怙.iii寸幻正敌脸力