传统电视台固有商业模式正在被互联网瓦解.docx

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1、传统电视台固有商业模式正在被互联网瓦解11月2613-12月6日，吴秀波、黄海波、郭京飞、张嘉译、小宋佳、汪东城、于正等闻名演员和金牌制片先后出现在腾讯视频2014年的三场推介会上，叫卖自己的新剧。而广告主好像更能看清这一点，并没有把电视广告的投放和视频网站的投放视为此消彼长的关系。回00电视台们还真是遇上了不小的麻烦：电视的开机率越来越低，像北京、上海这样的大城市已经只有30%左右；电视收视群体的年纪越来越大，电视台不得不大量播放“老年口味”的节目，慢慢远离社会的主流人群；观众离开之后可能就会是广告主的离开，据业内人士估计，今年CCTV头号广告平台的宝座将首次让位于互联网公司百度，结束20多

2、年的广告霸主地位0?而这一切麻烦的制造者就是互联网，越来越多的人看电视剧、看电影、看综艺节目但就是不打开电视机，而是用电脑、手机和Pad,也包括盒子和智能电视登录视频网站去观看，而不是通过有线电视网络。对于电视台来说，这些来势汹汹的互联网公司让他们既爱又恨：一方面，互联网公司正在成为电视台的大金主，热门电视节目的网络版权动辄过亿；而另一方面，他们也如同闯进门来的“野蛮人”，分食着电视台对于观众、广告主和在影视产业中的话语权。00人们不爱看电视了？团0从一屏到多屏00今年6月14日，国家新闻出版广电总局发展探讨中心发布的一份报告曾经引发了电视行业激烈的探讨，在这份中国视听新媒体发展报告(2013

3、)中，首次量化了新媒体对传统广电产业的冲击。团0调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率开机率(HUTs：Househo1.dUsingTeIeViSiOn)是指某特定时间段内,按户的电视平均开机家庭(不论看何频道)占全部拥有电视的家庭户数的百分比从三年前的70%下降至30%；传统广播电视收听收视群体正在向老年人群集中，40岁以上的受众已经成为收看电视的主的生活被各种大小尺寸的屏幕充斥着，而且几乎无时无刻，电视机、PC电脑、手机、P机随着新屏幕”的加入，“多屏时代”事实上是让人们“看电视”（观看视频内容）的时长和频次都增加了。0团“2013年的确是快速改变的一年，作

4、为一名一般的消费者，我和我身边的挚友们都在感受着许多的改变，比如说我们看电视的时间越来越少了，越来越多大大小小的屏幕起先出现在我们的工作和生活中，我们变得离不开手机了J腾讯视频总编辑、腾讯在线视频部副总经理王娟告知中国经济周刊。00对于优质的电视内容，由于传播渠道和广度的扩大，其影响力和可变现的商业价值事实上是增加的，比如热播剧甄姨传和热门综艺节目中国好声音、爸爸去哪儿所创建的商业回报都是惊人的，只是成功果实不再只是被电视台所独占。00王娟认为，互联网和现实生活的融合已经到了无缝的境界，详细到网络视频领域，可以清楚看到三大趋势：“移动化”、“多屏幕化”及“互动化”。而随着4G时代的到来，移动视

5、频的大爆发必将发生，随时随地观看视频将成为将来的主流。不具备的。回005OO)this.width=5OO/za1.ign=centerVSpace=IOborder=0团大金主来了？00网络版权：甄姨传400万一集，辣妈正卫视这样的一线卫视，广告收入也是呈现下降趋势的。00传统电视台固有的商业模式正在因为互联网冲击而发生着深刻改变。尽管电视台在销售广告的时候会把互联网公司视为“假想敌”，但是他们知道这个“敌人”不是用来对打的，而是肯定要与之合作的，甚至是学习的。团0电视台也在做着各种互联网创新，从央视到湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视几乎都提出了要打造全媒体，比如湖南卫视的“呼啦”和东

6、方卫视的“哇啦”。“互联网与传统产业的基因太不同了，传统的广电人要做新媒体很困难，许多障碍几乎无法突破，比如决策者的思路。”一位资深电视人告知中国经济周刊。团0虽然不至于像媒体标题“电视将死”那么恐怖，但是电视台式微已经是不争的事实。而另一方面，网络视频却派风生水起。0011月26B-12月6日，吴秀波、黄海波、郭京飞、张嘉译、小宋佳、汪东城、于正等闻名演员和金牌制片先后出现在腾讯视频2014年的三场频提前“预订”了网络版权。回回过去，在中国的整个影视产业当中，电视台儿乎拥有肯定的话语权，影视制作公司须要依据电视台的喜好和要求来生产“产品”，这个权重的重要性甚至超过了真正的上帝一一观众，因为他

7、们最终的销售对象是电视台。这也就不难说明，为何一些不招电视台待见的电视剧，却由于在互联网上的传播而火得一塌糊涂，比如武林外传、士兵突击；而i些电视台重磅推出的大剧，收视率和观众口碑却并不风光，广告主的钱也大半打了水漂。由互联网公司则不同，他们并没有太多基于丰富阅历的主观推断，有的只是网民们的偏好和由大数据挖掘出的需求，观众喜爱，必定出手；观众不喜爱，就立刻撤掉。更重要的是，他们也很有钱，甚至出手比电视台还阔绰。回回就在几年前，万元一集的电视剧网络版权价格还是天价，相比电视台的购剧价格只是沧海一粟。而现在，电视剧的网络版权售价已经到了动辄百万一集的程度，已经与电视台上星播出的价格接近，以3040

8、集的容量计算，一部热门电视剧仅销售网络版权就可以回收4000万左右的成本，这已经接近一部“大剧”的制作成本了。回回“乐视是国内最早大量购买电视剧网络版权的视频网站之一，当年大火的电视剧潜藏也不过1万元一集，而现在甄媒传要400万一集，辣妈正传已经500万一集了曾经担当过乐视网副总裁、现任乐视TV副总裁的梁军告知中国经济周刊。团0热播剧陆贞传奇的编剧于正和咱们结婚吧的导演刘江都曾表示，自己的作品都是经过调查确定能够成为互联网上热门题材而制作的，故事的走向和结局也是遵循大多数网友偏好。闻名导演赵宝刚也透露，自己的作品仅依靠新媒体就能收回成本，而且后者带来的盈利收入每年正以100%的增速上升，奋斗、

9、婚姻保卫战等剧其实就是应对新媒体而诞生的作品。“影视工作者作为一个内容供应商，须要沿着这条路途探究，没跟上节奏的供应商会大面积死掉了赵宝刚说。0回小伙伴艰难牵手？回从网台同播到网台互动0团一边是感觉要被时代抛弃而无法再傲岸的电视台，一边是受困于购剧成本日益高企、好像被人遏住喉咙的互联网公司，合作明显是共赢的最佳选择。00我们希望不再是像过去搬运电视台的综艺内容到我们平台上去播，而且希望接下来互联网平台上也能产生更代表互联网精神的内容。我们会颠“这个自制不再是过去的10年里的那种尝试，现在是要做规模性的投入。”爱奇艺CEO龚宇告知中国经济周刊，除了持续购买最好的内容，爱奇艺接下来会把自制内容作为

10、一个重要的战略方向，会投资影视制作公司，也会设立自己的工作室。团“在2014年，腾讯将颠覆原有低成本制作模式，带动整个行业向高品质自制的方向发展，我们做了20年电视的金牌制片人、中国好声音的总策划杜昉担当视频网站酷6网的CEO；杨澜、华少、李静等主持人纷纷以制片人身份加盟视频网站，推出特地的网络自制节目。00但是，电视台照旧是产业中的主导力气，而视频网站也不希望与电视台泾渭分明，他们特别渴望和须要与电视台等传统平台进行合作。在谈到自制内容的时候，王娟用得最多的一个词就是“联合开发”，互联网会给电视节目带来许多新的体验和可能性。“网台互动2.0是要跟好的节目融合，找到双方创新的合作模式，而不是简

11、洁的同步播出，当然这还须要摸着石头过河。”她说。0回而广告主好像更能看清这一点，并没有把电视广告的投放和视频网站的投放视为此消彼长的关系。a回“现在广告投放有一个新趋势，就是传统平台和新媒体的粘连投放，我们称之为视网膜，即电视模式+网络模式，因为这种投放方式会产生1+12的效果。而且，一个精品电视内容在互联网上的二次传播，事实上增加了它对广告主的吸引力，因为你在视频网站上看中国好声音，一样要听到华少在卖凉茶，尽管这个品牌的广告费是付给电视台的J一位500强品牌的广告主告知中国经济周刊。0005OO)this.width=5OO,za1.ign=centerVspace=IOborder=0团将

12、来我们如何“看电视”？视节目的标配，观众通过扫码可以轻松进行互动，对节目内容进行表达、参与、争论，共享到微博、微信，也可以享受节目内容的延长服务。0回在段永朝看来，现在这种标准化、统一的电视用户界面时代将渐渐被淘汰，将来用户可能会更多地通过搜寻获得内容，电视台也会像互联网公司那样进行更具有针对性的推送。团0“两三年后，网络视频行业很可能会迎来重要的分界点，技术革命带来对用户需求新的满意可能，也使整个影视产业发生了变革，构成良性循环。”龚宇说。0回“时至今日，传统媒体照旧有特别大的影响力，尤其是大事务报道方面，电视占有垄断性优势。优秀内容制作团队在今日照旧居于统治地位，所以视频网站应当跟传统媒体

13、紧密结合，腾讯特别期盼视频网站与电视制作团队深度整合。”腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀告知中国经济周刊。0团”将来不会有互联网产业，而是全部的行业都被互联网化。互联网不是一个行业，而是工具，是方法，是一种新的生产力。电视产业和影视产业都是一样，最终不是形成两个行业，而是一个产业。”梁军说。0回任何一个行业里，“新”与“旧”的碰撞与融合总是值得探讨和玩味。所以，电视不死，但须重生。0团a11月26日12月6日，吴秀波、黄海波、郭京来、张嘉小宋佳、汪束城、於正等闻名演具和金牌制片先彳叁出在腾2014年的三埸推介畲上，叫卖自己的新剌。而廉告主好像更能看清造一黠，加有把苴视廉告的投放和祝步

14、站的投放视卷此消彼房的系。团0回甯祝豪f1.11Ii1.真是遇上瞭不小的麻烦：重祝的檄率越来越低，像北京、上海ifi檬的大城市已会监集有30%左右；1S视收视群乾的年B越来越大，S祝毫不得不大量播放“老年口味”的第目，渐渐速雕社畲的主流人群；露见冢之彳友可能就曾是J告主的雕力隶渠内人士估言十，今年CCTV虢JS告平耋的座符首次位於互公司百度，乐吉束20多年的JW告霸主地位00而造一切麻烦的制造者就是互用越来越多的人看重祝剌、看重影、看粽藜前目但就是不打甯祝檄，而是用甯月以手檄和Pad,也包括盒子和智能重视登步联拥站去!S看，而不是通遇有封於雷视毫来造些来势洌洌的互用公司他俨J既爱又恨：一方面，

15、互公司正在成卷重祝耋的大金主，熟FBi祝!目的版ffiStt;而另一方面，他伤也才西如号来的“野蟹人”，分食著重祝豪封於觐冢、廉告主和在影视羟渠中的高舌言吾榷。0檄的冲擎，北京地国重视檄阻械率片且檄率(HUTs：Househo1.dUsingTeIeViSion)是指某特定B昆月段内，按户的雷视平均醒檄像庭(不看何频道)占全部挑有重视的像庭户数的百分比彳於三年前的70%下降至30%；傅统质播甯视收Ii收视群艘正在向老年人群集中，40羲以上的受冢已幺匣成悬收看重视的主：流人群，看人群的年龄横呈琪“老龄化”超势加勘J;在仍旧收看甯视的群醴中，同畤收看络视步真和重视的“噗屏用户”比例大幅提升已成卷收看热播甯视剧的主要渠道。堡是不再僮通遇重视械看重祝前目瞭。现在，我优的生活被各大小尺寸的屏幕充斥著，而且黑乎辗畤瓢刻，重视檄、PC11柒手檄、Pad随著新屏幕”的加入，“多屏峙代”除上是人俨!“看甯祝”（觐看内容）的畤房和频次都增加瞭。0团“2013年碓是快速燮化的一年，作一名一般的消者，我和我身遏的挚友