2024年版游戏生命周期白皮书.docx

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1、2024年版游戏生命周期白咫书游戏趋势综览,Meta2023年手游收入2023年,全球手游市场规模达767亿美元,同比增长率下降2%o预计2024年手游收入将达到780亿美元。20202021202220232024F2025F2026F2027F2028F主要市场趋势按消费者支出计算,美国市场仍是最大的市场,与2022年持平。2023年,日韩市场略有下降。日本市场创收125亿美元,同比增长率下降13%；韩国市场创收48亿美元，同比增长率下降7%。2023年全球手游应用内购买的收入及增长率，按游戏类别角色扮演和策略游戏仍是稳居前两名的游戏类型，2023年收入分别为200亿美元和148亿美元益智

2、游戏和卡牌游戏越来越受欢迎:棋牌游戏同比增长18%,益智游戏同比增长10%,均达到100亿美元的收入水平。2023年全球手的由用内购买收入.技海戏类别2023年全球手游山网内的买堆长率.技游戏类别费7家茶：So11三orTawor段吉h1.tsyscmorto*,crchina.co11x,xhCN.11tJcgameW就AR,na。忆18忆2艺忆航蛔航.out1.ook2024reportchina角色扮演勘W植R1.射击运动册击机*StfiAR8麴进入美国市场的新游戏较少;已发布的游戏平均下载量超过新发布的游戏,表明手游的生命周期更长20192020均已发布游戏的平均下栽下20212022

3、2023NewRe1.easeAvgDown1.oods2020已发布游戏的平均支出新湖戏的平均支出贲也奈茶：Dataaisww.daaai/ongo/statao1.11xbQ2024,Optiona1.2023年热门游戏MONOPO1.YGO在赌场游戏摘冠,成为公认的年度热门游戏日活0美元1200万美元250万美元轻600万美元500万0美元费14奈茶：Data.ahnpsrww.dataaonostateo1.mob.Jc20242024年,整体广告市场预计将从2022年的低位点持续复苏,稳定在个位数附近的增长率百缙全球广告增长AmMMiiM1iIMBM1MiMMMMi三tft名立GDP

4、a1.长费料来演：GfOMAIreport广告支出的隐定性和增长行业分析师侦测，2024年市场仍处于发展阶段,增长稳定,波动较少.应用内广告支出现已超过各类别的应用内购买支出的增长2020-2024年百分比变化51.3kN=三=;2020202120232024应用内广告支出内的炉支出游戏应用的内的支出非游戏IS喇内显支出到2024年,应用内广告将贡献全球应用变现的最大份额(67%).对于游戏开发商来说,骸看越来越多的人寻求混合变现,游戏内的广告组合将继生变化.费4奈茶：htips:CaCtontna1.omark!mcb1.oappmonotizanon2023pa90reporthttps

5、7w*-1.hsyear11ox1.year2Q23g1.oba1.endotyearatfrtsngIorccast/应用内购买收入承压,应用内广告收入则呈上升趋势每日活跃用户的平均内购收入（美元）每日活跃用户的应用内广告收入（美元）0.0180.0040.0080.0120.01600220222023应用内购买带来的总收入低于2022年。每日活跃用户的平均内购收入下降了13%,这表明眼下是时候拓展变现策略并进一步整合应用内广告了.每日活跃用户的应用内广告收入正大幅增长.图2.6显示,该数值同比上涨了26.7%,从0.030美元增至0.038美元.费H条毒：2024年U11g-report

6、跨平台策略可帮助小型工作室获得更多曝光该图表显示,受访的团队成员少于50人的工作室主要专注于移动端和PC端。80%20%40%60%平台选择（独立工作室和中型工作室）移动逐PCts主机.VR网页训览找游戏社交网络游戏资HiRSR:2024年UnWSitJJRftht1.p:.1.1u11.oomresourcesg3mr3-report在多平台发展中,角色扮演占据主导位置受访的多平台开发者中有38%正在制作角色扮演游戏,其次是射击游戏和格斗游戏（33%）.费N来海：2024年Uf1.W游戏扳吉httpGi,7u11ry.oomresources*gaming游戏趋势综览2023年手游概况和20

7、24年的机遇IMeta视角下的游戏行业副玩法的机遇13策略游戏:大中华区广告主主导了策略游戏市场，在前三大市场（美国、韩国、台湾）贡献了80%以上的市场份额2023年在策略游戏上的支出融来现2023年涛或广告壬在Mda上的广黔支出融来现2023年涛或广告壬在Mda上的广黔支出4X策略游戏在策略游戏市场中占主导地位,相比2022年支出增长16%资M来意：2023年汾或广粉主在MeU上的广普支出角色扮演游戏:台湾在角色扮演游戏的支出位居第二，几乎是美国角色扮演游戏支出的65%,大中华区广告主占据主导2023年在角色扮演游戏上的支出IB2023Mda上的广芟出角色扮演游戏:亚太地区的角色扮演游戏同比

8、上年增长强劲,越南、日本、韩国和泰国是角色扮演游戏增长最快的市场韩国+55%日本58%越南+74%泰国+32%202220232023年角色扮演游戏的支出，同比总长卷一.*融来现2023年涛或广告壬在Mda上的广黔支出2023年,小组角色扮演游戏和放置角色扮演游戏的广告支出显著增力口,归功于日本/韩国/台湾/香港/越南等亚太地区主要市场，大型多人在线角色扮演成为第二大子类型资四来愚：2023年游技广告壬在Mda上的广黔支步各游戏类型的总广告花费各游戏类型的广告花费占比自首次大推以来的天IS自首次大推以宗的天ISMeta视角下的游戏行业最受欢迎的游戏类型第首年在游戏生命周期内的广告花费角色扮演游

9、戏(RPG)在发布后头3个月的广告花费最高,以便利用“蜜月期，取得最佳策略游戏(S1.G)则在游戏的整个生命周期内都会持续投放广告,并会针对鲸鱼玩家投入更多资源进行维持及优化。维持及优化扭转趋势维持及优化扭转趋势大推I入M大推大推后资4来海：2023EESwKf-希王在Mda上的广能支出Meta视角下的游戏行业自2022年来，Meta上最受欢迎游戏类型的广告花费持续增长策略游戏和角色扮演游戏：2022年至2023年的广告花费，按发布舱段划分策略游戏中，即使是老游戏,其广告花费也仍然保持持续增员策珞游戏角色扮演游戏（RPG游戏）2022零X23X23S2023*2023*202220259202

10、3*2023*2023*K4t9M1.fffM3f1.V4M4*B*1S?3*8K4*自2023年第三季度以来,角色扮演游戏的大推数量激增,在第四季度的大推广告花费接近其总广告花费的一半.22SW:2023年豺火广告壬在Mete上的广器式*游戏趋势综览2023年手游概况和2024年的机遇Meta视角下的游戏行业I副玩法的机遇24什么是副玩法副玩法”已成为海外市场游戏广告主中的显著趋势,尤其是角色扮演、模拟游戏等硬核游戏.游戏开发者可以集成各种副玩法以满足不同受众的喜好,而移动应用内的核心阚沅颉!倒e三.这被视为迭代游戏内容及用户获取成本最小化的有效策略.打造副玩法的不同方法：1.将效果良好的广告作为“浅层副玩法融入成熟游戏中，纯用户获取法2.为了提升留存而添加的副玩法让游戏玩法更多样,吸引用户25使用副玩法扩充受众上层漏斗为何选择副玩法？1 .市场的饱和及手游市场增长的停滞令获客成本变得高昂,并催生了新型的营销策略,其中展现的游戏玩法与核心游戏并不一致.这趋势在多种类别中都有体现,包括角色扮演游戏、模拟游戏和休闲游戏.2 .副玩法策略能有效降低获客成本,将目标受众延伸至更多轻核用户，并通过具有广泛吸引力的筒单益智和超休闲风格副玩法带来更高的点击率