2024年奢侈品牌礼赠营销礼品分析报告.docx

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1、1 .奢侈品行业及消费人群分析2 .奢侈品牌礼赠体系3 .奢侈品牌礼赠品洞察中国奢侈品消费人群细分JUNF.深圳骏飞40%9%数据来源：202海奢侈品行业风向趋势洞察奢侈品消费总人口占比（/百万）高奢鉴赏家认同追求作为高价值奢侈品投资者有一定社会地位群画像奢侈品消费的高净值人群视个人价值实现爱好奢侈品收藏追求社交/文化认同tihf时尚知JUNFH.深圳驶飞中国人如何靠近O1.dmoney?O1.dmoney追求低调的静奢主义“静奢主义”主打低调奢华，臧于配S顶9御高铲阶I堰，秉持1.essIsGOre的原则，在无IOg0、极简低调的基砥上格外强调品质的生活方式中国的newmoney们一改为版印

2、象中的“满身1.og。的士大款。开始追求低调的奢华，培养高贵气质无Ioeo所，印花屋奘的比下M向O1.dmoney,拢7-一：高端生活细节求新求异one.静奢主义潮流影响下oney消费者延展不同特性O1.d向NCK去（满身）1OgO极简主义承教文化内涵（艺术家联名/文化品牌联名）消费者关注点、同时是奢侈品礼赠特性一1.奢侈品行业及消费人群分析2.奢侈品牌会员体系3.奢侈品牌礼赠品洞察中国高净值人群依旧是购买奢侈品的主力军JUNFH.2M1.i骏飞占中国总人口万分之一的亿万富豪,带动23OO亿f+奢侈品销售额前0.3%中国内地的高净值人群,买走了奢侈品市场42%的奢侈品C9CCAK*4万千万索占

3、申8人口比3M千分之三）7000余万百万塞（室”人11）也消费者占申8人口比64（百分之五）16万亿万豪线过13亿潜在清册老占中回总人O比重92、KIkisinessx贝恩公司调研占申8人口比10（万分之一）42%这类人买走了中国42%的合侈品？GtAvaaamraMAMMMn.*MIIVS4ftAC八,奢侈品牌礼赠品洞察按会员类别买单礼节日礼年消费达数百万元，持续消费才能保留资格特征：具有一定的品牌忠诚度，看重礼品的独特性+专属感体验服务按会员V1.C礼级别按礼赠场景创新礼品：通过创意设计、独具巧思打造身份认同五角星造型木质八宝盒，可作为日常收纳盒DiorV1.C节日礼物s+m的美巴黎V1.

4、C新年礼麻将套装节日礼按礼赠场景累计消薪IoW以上（不同品牌门槛不同）特征：尚未形成对某一特定品牌的强烈偏好,看重礼品的品牌象征礼品注重品牌价值彰显具备名瞰应与社交话题vcBU!V1.P专属礼深圳验飞高收藏价值；点牌经典元素与高品质工艺的经典演绎香奈儿限量版5号香水大水晶球摆件D1.Y趣味玩法+桌面摆件功能配合6号水及量推出局边礼品CHANE1.1.VD1.Y花第件I1.盒精致实用价值不迎合高品质生活方式的高端生活品劳力士会员礼钥匙扣、卡包礼品保时捷YIP礼物圣涎盲盒套装车模型和圣诞元索纳合、莱德拉巧克力劳力士V1P高级会员礼定制级手工茶具套装保时捷限定扑克礼盒JUNFB.深圳验飞精致实用价值

5、：迎合高品质生活方式的高端生活品爱马仕茶具套装百达崛VIP礼尽手表便携盒袋/旅行袋百MffiVIpn礼捶表题转表百达弗幅V1.PWt1.1.卡包牛皮材质+折蜃收纳按会员类别-一MV*-w-一,节日礼q与生日礼I活动礼I到店礼七夕、中秋、圣诞等节日口角P匡I在法定节假日赠送的礼物,口分国I如春节、情人节、端午、按礼赠场景买单礼JUNFH.深圳验飞BMW春节限量本命公仔礼盒一套换装的唐装、帽子、红手去、ff1.醋jvc三VIPE1.界上礼.新年礼：新年场景氛围强化IY新年会员礼稀有皮卡包1.oEWEY1.I新年礼盒垂耳免免蒸笼盒、白瓷免子锁架、筷子红包袋.按礼如节日礼vip三U中秋礼盒：适配中秋家

6、庭、团圆氛围的医用兼具娱乐的产品赏月饮茶的风雅场景DiM中秋礼盒茶漏、两个月饼、茶子、Diorbobi11游戏碗GuCei中秋礼月饼+mini茶ftBMW7系车主中秋礼盒BAVA小瓶定制饼干Tiffany2023中秋礼盒月饼、一盒小游我四字棋、蒂芙尼蓝帆布袋子节日礼深圳鞋飞中秋礼盒：传统节日+传统文化，文化内涵感拉满DiCrVIC中秋礼盒月饼礼盒+刺绣圆扇1.V2023年ViC中秋礼盒钿斋X1.x名月辨出文墨系列：香僦始烛诗集、信封、贴红（闻香,吟诗，滴蜡，格池）翻;节日礼深圳驳飞其他节日礼；别出心裁的创意设计+节目仪式感+跨界联动想整型可做摆件可邺FMt发售更盥瞌B义.实用折叠式的元IWr设

7、计设计师联名+加持按会员类别b-eV*,.*生日礼凸显品牌诚意技会员V1CB*1.级别买单礼町生日礼生日限定礼1.兼具精致细节、适配品质生活好物穗皴质地+多层收纳法国CireTrUdOn联名香味VOUISVUI11ON1.Y会员生日礼物1.V珠宝盒1.VViC生日礼限定min斜挎小包尚美巴黎生日礼香策始烛phhh喝甯生日礼JUNFB.深圳骏飞兼具精致细节、适配品质生活好物限送用工牛仔材质CKZE1.ViC年度生日礼牛仔相机包始祖鸟abeta生日礼始祖鸟Xin）联名户外礼盒按会员类别上按礼赠场景买单礼I节日礼I生日礼收藏价值凸显展现活动纪念:活动礼到店礼参加品牌主办的活动或品牌庆典赠送的品牌伴手

8、礼活动礼深圳驳飞艺术家联名丝巾T恼褶品牌活动礼：联动跨界新品+限量？?故特定制礼1.VSS25巴黎8寸装秀炊迎礼盒苹果atag.1.V香水宝马新能源客户关怀礼主题行李箱、主题RWA熊笔记本套装、.随身杯、倒卡电脑包、车戴香流保时捷75周年入会礼限量定制365车模年终关怀，环保礼遇深圳验飞品牌活动礼联动跨界新品+限量稀缺纪念品+独特定制礼/_.-r-,r按礼赠/场景I活动礼JUNFH.深圳验飞品牌活动礼A联动跨界新品+限量稀缺纪念品+独特定制礼保时捷俱乐部入会礼911车模品牌礼赠品洞察按会员类别按礼赠场景买单礼I节日礼I生日礼I活动礼VS品牌圈粉，彳黝豳到店礼客户关系建立需1.v-礼/圈劈到店礼鳍JUNFB.深圳验飞到店礼：高实用价值单品+私人订制品士纪念性礼品1.V到店礼十二生肖烫印行李牌特斯拉试驾US不法钢水杯车载水杯奥迪试驾礼品牌小红杯、包包小熊挂件奢侈品牌礼购品洞按会员类别按礼赠场景礼品作品牌/产品特性文化内涵三1情感维系高端生活细节体现收藏价值凸显产品带货增加购买高端低价同为看侈品消费者我更身处奢侈品消费度不一的层，品裨价人无我有身份认同品牌价值凸显活动礼到店礼生日礼节日礼