金安区2022年旅游宣传营销工作方案.docx

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1、金安区2022年旅游宣传营销工作方案为切实做好全年文化旅游宣传营销工作，加快开发旅游客源市场，助力国家全域旅游示范区创建，特制定本工作方案。一、工作思路坚持“政府引导、企业主体、部门联动、媒体植入、公众参与”等多主体共同参与的营销联动机制和部门联动机制，充分调动各方面的营销积极性，依托新媒体和旅游大数据平台，进一步创新旅游宣传营销方式，拓宽旅游宣传营销渠道，深度开发重点客源市场，不断增强旅游宣传营销的综合效益，着力构建“传统媒体与新型媒体结合、线上与线下共促、政府与企业联动”旅游宣传营销新机制，进一步提升全域旅游品牌形象。二、工作目标深耕本土市场，重点巩固合肥、阜阳等省内客源市场，积极开拓长三

2、角一体化城市、武汉、南京等省外客源市场，开展线上推广、线下体验等系列宣传营销活动，力争实现全年接待游客、旅游总收入分别同比增长15%、25%左右。三、工作重点（一）夯实金安旅游形象宣传1、提升金安旅游品牌形象。开展“山水画廊、生态金安”全域旅游品牌形象系统策划，进一步提高金安全域旅游IP品牌的辨识度和知名度。完善提升九十里山水画廊、六安十里果乡等现有品牌形象。2、加强品牌活动策划。强化对金安旅游“季节特色旅游、精品线路旅游、景区景点宣传”等专题策划，大力吸引摄影、旅行爱好者宣传推广金安旅游。加强与联通六安分公司、今日头条、六安量子大数据科技公司等合作，不断提高金安文旅在今日头条、抖音短视频及微

3、信朋友圈等网络热门APP上的“出镜率”。开展“六安人游金安”系列营销活动，通过发放景区消费券、“三八节”“教师节”等特定人群免费游、“游购金安”“乡村美味”等措施扩大本地市场消费。策划“乡镇长直播带货”等助力乡村振兴品牌营销活动，消弥疫情影响，提振消费信心。3、强化品牌形象推广。在九十里山水画廊、东环线（江淮果岭）、画廊西环线、S330、南通道、山湖大道、G40沪陕高速、G35济广高速重要枢纽、六安高铁站、合肥高铁南站、重点旅游景区入口、城区重要路段设立金安全域旅游品牌形象广告，在主城区主要商圈大型LDE屏投放金安全域旅游品牌形象广告。（二）构建全媒体宣传矩阵1、用活新媒体宣传。加强与人民网、

4、今日头条、抖音、腾讯等新闻综合类、旅游类、直播类网站，六安广播电视网、六安新周报、金安发布等微信公众号合作，传播推介金安特色旅游资源和精品旅游线路，提高网络关注度。发挥金安微旅游、金安文化和旅游抖音号平台作用，签约本土有影响力的网红,策划话题营销、创意短视频征集大赛等，加强互动参与，增强文化内涵，提升新媒体平台活跃度。2、巩固传统媒体宣传阵地。紧密联动全省旅游市场宣传营销工作，继续加强与安徽日报皖西日报六安新周报、六安电视台等传统媒体合作，开展专项专版宣传，保持金安全域旅游市场热度。3、升级智慧旅游营销网络。鼓励企业升级微信公众号，链接“游安徽APP”，开发“一机游金安APP”并投入使用，实现

5、游客在移动终端的信息推送、查询及预订、支付等功能。4、实施精准投放。与合肥、阜阳、南京、武汉等重点区域自驾游俱乐部、旅行商、户外团体等深入开展合作，举办多媒体推介、自驾游体验、户外运动、网红打卡等活动，打造九十里山水画廊醉美自驾品牌，释放“长三角十大自驾游线路之一”“安徽最美自驾游线路”口碑效应。5、发挥旅行社直销功能。与旅行商开展合作，针对金安旅游特色，在暑期、国庆等出游旺季来临前，加强在上海、合肥、武汉等重点客源城市的宣传广告投放，积极拓展暑期市场、老年市场、研学游市场、冬季游市场。鼓励旅行社在目标客源地设立营销网点，驻点宣传推介。（三）抓实节事会展宣传1、加强客源地旅游招商推介。采取“走

6、出去、请进来”的方式，适时举办“金安合肥”“金安阜阳”旅游推介会，开拓长三角和省内合肥、皖北地区及高铁沿线城市客源市场。加强金蜀合作，有序开展好“四个一”活动，即一场文旅招商推介会、一场旅行商及新闻媒体踩线采风活动、一系列文创产品宣传推广、一条精品旅游线路。鼓励旅游企业积极开展市场调研，分析客源市场差异，针对游客需求，推出不同旅游产品和线路设计，开展差异化营销推介活动。2、创新举办系列节庆活动。大力争取省旅游形象推广资金支持，按照“月月有活动、季季有主题、年年都精彩”的要求，继续办好“桃花节”“采摘节”荷花节桂花节”“年货节”等“四季游金安”系列活动。鼓励乡（镇）政府、景区及其他文化旅游企业结

7、合本地民俗和特色资源自主举办或者承办各类宣传营销活动及“双十一”“双十二”旅游商品直播展销活动，创新形式、做成精品、巩固品牌效应。3、高质量举办各类赛事。适时组织开展“四季金安”摄影大赛，媒体记者、作家及网红采风，微视频赛等活动，不断丰富完善金安旅游图册、视频等宣传资料；策划开展“游画廊”“逛果岭”导游词大赛等活动，更好地挖掘文化内涵，讲好“金安旅游”故事。举办金安文化旅游商品创意设计大赛，推出一批展现金安特色的文旅伴手礼，培育一批文旅商品龙头企业。加大对老字号、工艺美术品和非遗产品的研发力度。4、拓宽会展宣传平台。有针对性地组织区内文旅企业参加国家、省、市组织开展的旅游交易会、旅游博览会等营

8、销推广活动，为区内企业与旅行商搭建交流平台，鼓励旅行商为金安输送客源。积极联系农业、工业、科技、商贸等部门，利用在我区举办的各类大型会议、展览等形式，宣传金安文旅产品。5、打造精品线路产品。进一步整合金安旅游资源，加强与合肥都市圈、长三角一体化城市的捆绑营销，进一步优化金安一日游、二日游、三日游精品线路产品进行宣传推广。四、保障措施1、加强组织领导。区旅指委各成员单位要充分认识旅游营销工作的重要性，增强工作主动性，树立“全员营销”理念，加快形成推动全区营销推介工作的强大合力。各旅游乡镇结合本地实际，制定相应营销工作实施方案，确保营销推介活动取得实效。发挥旅游发展促进会桥梁纽带作用，协调景区开展

9、抱团营销，互利双赢。2、加强政策保障。重新修订金安区招珠游客奖励办法，鼓励支持企业积极开展市场拓展、自主营销、联合推广、专题推介等营销活动。落实专项经费，加大对旅游营销工作的奖补力度，支持区旅游促进会的营销工作，确保营销推介取得实效。3、强化督查考核。按照“年初计划、年中调度、年底考核”的要求，建立考核评估机制，提高旅游营销在旅游业发展考核中的比重。附件：金安区2022年“四季游金安”系列活动安排表金安区2022年“四季游金安”系列活动安排表主题时间活动名称拟举办地点主办单位承办单位业务指导活动内容备注夏季荷花节及系列活动2月“四季金安”摄影大赛暨媒体、作家、网红采风活动九十里山水画廊沿线金安

10、区人民政府区文旅局邀请省内主流媒体、网络媒体、摄影家协会会员、作家协会会员、流量网红来金安九十里山水画廊采风，撰写稿件、文章，拍摄图片、视频等宣传金安美景。3月六安市第十四届桃花节张店镇金冲桃花园（主会场）金安区人民政府张店镇党委、政府区文旅局春季踏青、赏花、品农家美味，拉开“春之旅”序幕。4月第二届“新城逐梦十里果香”乡村旅游体验季启动仪式三十铺镇龙凤大道及果岭小站金安区人民政府三十铺镇党委、政府区文旅局采摘、垂钓、民宿、游园、产品深加工制作体验等。5月第六届蓝莓采摘节施桥镇鑫绿源蓝莓基地施桥镇党委、政府鑫绿源蓝莓基地区文旅局蓝莓采摘体验，营造浓厚农旅氛围。主题时间活动名称拟举办地点主办单位

11、承办单位业务指导活动内容备注夏季荷花节及系列活动6月百车自驾游画廊活动大别山石窟风景区、大别山风情谷景区张店镇党委、政府大别山石窟大别山风情谷区文旅局邀请省内自驾车队招募30辆自驾车走进张家店旅游度假区，开启自驾金安精彩之旅，为景区送客源引流量，协助景区开拓省内自驾游客源市场。7月金安区第七届荷花旅游文化节开幕式木厂镇荷花岛金安区人民政府木厂镇党委、政府；木南现代农业示范园区管委会区文旅局通过举办荷花旅游文化节，助力乡村振兴。8月星空露营帐篷音乐节南山草原南山新区管委会、大别山悠然南山国家级旅游度假区管委会兴茂集团区文旅局歌舞演艺、网红模特、星空露营、亲子野炊、激光音乐秀、烧烤美食小吃等秋季桂

12、花节及9月六安市第八届桂花旅游文化节大别山石窟景区张店镇党委、政府大别山石窟区文旅局赏桂花、品画廊秋色、尝农家美味。主题时间活动名称拟举办地点主办单位承办单位业务指导活动内容备注系列活动9月“横塘岗你好，遇见好食材”旅游商品线上推广活动横塘岗乡黄墩村横塘岗乡党委、政府区文旅局农副产品展销、旅游资源推介秋季桂花节及系列活动10月虚谷温泉艺术节张店镇张店镇党委、政府大别山虚谷温泉度假区区文旅局开展以泡温泉为主题的系列活动，邀请艺术家来张家店旅游度假区进行写生，摄影，书法等艺术活动。冬季年货节及系列活动11月“金安好菜生活好味”特色美食大赛毛坦厂镇张店镇毛坦厂镇党委、政府张店镇党委、政府毛坦厂旅游开发有限公司、张店镇农家乐协会区文旅局农家乐美食大赛。主题时间活动名称拟举办地点主办单位承办单位业务指导活动内容备注12月“皖西山水美东桥白鹅香”东桥镇第三届皖西白鹅文化节东桥镇青峰岭村白鹅产业基地东桥镇党委、政府区文旅局金安旅游商品展销、皖西白鹅文化展、抖音直播售卖等。2023年1月年货节张店镇金安区人民政府金安旅游开发公司区文旅局整合全区旅游商品、农副产品通过线上直播进行展销。