《网络营销实务》试卷及答案 B卷.docx

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1、网络营销实务试卷B班级，学号:姓名:得分一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分,共10分）题号四五-1-八总分评卷人复核人得分.下面不同广网络推广方法。搜索引荣营销B.社.会化媒体营销C.病毒营销D.网络平台营销下而不M于用户再像的使用题域的有（产品研发B.精准背德C,企业信息化管理D.广告推荐系统下列有关内容管炳的说法，惜误的足（内容营锚通过创造有价位的内容，吸引消费者关注内容营销以图片、动后视频等形式呈现企业需求主导营箱内存被消费苻关注和搜索的内容才仃机会发挥我销价彳自搜索引孽首帝中（）是指从臼然搜索结果获得网站流出的技术和过程搜索引架优化竞价持2关键词广告PPC点击付费卜面哪个不属于

2、主流自媒体平台？（）头条号B.企褶号C.大鱼号D.百度文辉6 .账号定位不包含（）.A.确定用户人稗B确定账号头像封面图C设定IP人设D.账号方向7 .CostPerClick是广告被点击并鞋接到相关网站或详细内容页面（次为基准的网络广告收费模式.A.10B.100C.100OP.100008 .UV指的是（）.A.页面浏览量.用户每打开一个页面就被记录一次8 .访客数，一天之内网站的独立访客数9 .请招下面苕销过程按照正确顺序排列（.营销环节、激发潜在的御求环节、引发兴趣环节、营客户做;夬定环节、进一步激发客户购买欲望环节I卜人“NIX7Iif|yr1.QIa，1，/10 .下面属下网络舆情

3、4.0时代的特点（）.A,单向性B,大数据C.移动化D,社交化但4二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分.WTT共10分）1 .下面（）属于网络苜的推广工具.A.激网站B.第三方平台C.网络广告D-E-mail2 .网络营销新技术的优势（）。A.生产效率提高氏传播效率提高C.转化效率提高P.物流效率提裔3 .以下哪些属于常见社群？（A著名艺人的后援团B.必，友群C.亲人群D.朋友群E.【可那群F.同学4 .网络营销策划书撰写技巧包括什么（）A.结构完:整.层次消时B.对策实用，一阵见血C.主线明确，战珞统领D.图表丰富，分析深入5 .以下那些适合打造个人品牌（）A.文化名人B.企业创始人或高

4、管C.专业人士D.电商网红三、匍答题（本题共4小题，每小题5分，共201、请列出四种以上企业社会化媒体平台6 .请列出括见的企业微博成员的身份认定3、什么是微信生态营俏?4、什么是短视频的优场内容？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分,共30分）1.案例：雅迪火了看社会化媒体营销2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了圈，热衷于弹幕文化的年轻人,纷纷雅迪,“现在就去买雅迪”的弹幕比比W足。在小红书、微博、B站等平台上,r大网友自发性地为雅迪“代言”.表示：成功人士第一步便是买辆雅迪.有了热播剧的热度，推迪也获得了更多网友的关注。同时，网友纷纷表示,要买柄雅迪电动车加上网友自主

5、的转发、关注、分享成功让雅迪品牌火出了圈,收获了一波品牌强曝光度.为了将声状推向更高潮,雅迪R博精准总结了用户感兴鲤的文案，并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，墙M了内容的趣味性。品牌官博还与用户实时追刷，一起找线索，制作话秘，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长坏境等诸多差异其需求变得难以精准捕捉,但这部分人林更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣.于是多条道、多方式、落领域的首销，成为了品牌传播势能在加的有效方式，通过雅迪极具网礴的首料语言、运用多加品牌露出方式深入到目标群体中去,借助年轻人喜玳的内衣与其沟通，带来了意想不到的营销

6、效果.在为M牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形筑。（1）请绘制雅迪的社会化媒体苜销地阵（2）请从网络营销策珞角度分析雅迪社会化媒体营销成功的原因2.华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业.为大众健康生活提供可靠支持，999感言灵颗粒更是深入人心，守妒每个.家庭的健康,其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们在装的关心,让普通百姓在博智困扰中多了,种温啖体S3假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体，开展一场与“日无限温暖”的主趣计销活动.请从营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜规划其网络营销主跑活动开展及资金分配方

7、案.按W500万元人民币.得分五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）最近到了小李家乡特产成熟季节了（可根据当地带产选绎,个R体产品）.由于用Iti收户种植太多.产品销拘成为丞恃解决的何圆.靖姑合江捅营销策划,请撒写一场“乡忖振兴”ESS的直插策划方案“通过揽亏策划书明踊M播目标,倚定直播主题.合理规划直播节奏及制定直播话术等.饭划拈要求包括：市场分析、直播定位、团队首理、直播重动设计、产品段本等内容.网络营销实务（B卷）标准答案与评分细则适用年级/专业三fib命题教师：一、单项选择题（本JB共10小题，每小题1分，共10分）题号12345678910答案CCCDBCBBB二、多项选

8、择题（本题共6小题，每小题2分，共10分）1ABCD2、ABCD3、ABCDEF4、ACD5、ABCD三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、请列出四种以上企业社会化媒体平台iM1.通信、头条号、百家号、知乎、B站、小红书、抖音、快手、视频号评分细则:答出其中任意四种.即可得分.2、请列出常见的企业微博成员的身份认定企业官方微博企业产品Tr方微博.企业中高层管理人员个人微博.员工微博答出上述3点占2分：总分为5分，3,什么是微信生态首销？微信生态营销主要通过个人微侑昔箱、微伯公众号营销、微俏视频号营销、微信小程序营销等来开展。目前，微信生态甘销打法主要分为3种：以H插为主的营销、以

9、个人/企业徵信为主的苦稻及以微信群为主的营销。评分细Wt答出定义,得3分答由微信生态营销打法.得2分4、什么是短视频的优质内容？优质内容主要体现在内容枳极向上，且完播率、点击率、点费/互动等数据表现好：优质内容是搞笑、好玩的内容或者实用的内容。汗;:细则：封号前,2.5分封号后.2.5分大致意思对即可四、案例分析题（本题共2小题，每小题16分，共30分）1、案例：雅迪火了有社会化媒体营俏2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动下火出了圈，热衷于弹幕文化的年轻人，纷纷雅迪,“现在就去买雅迪”的弹都比比皆是.在小红书、微博、B站等平台上,广大网友自发性地为雅迪“代吉”,我示：成功入士第一步便是

10、买辆雅迪.有了热播剧的热度，粒迪也获得了更多网友的关注。同时，网友纷纷表示,要买柄册迪电动车加上网友自主的转发、关注、分享成功让雅迪品牌火出了圈.收获了一波品牌强邸光度.为了将声Jlt推向更离湖，雅迪许博精准总结了用户感兴趣的文案,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性.品牌食博还与用户实时追刷，一起找线索，制作话题，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长环境等诸多差异其需求变得难以精准捕捉,但这部分人忖更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣，于是多维道、多方式、多领域的首销，成为了品牌传播势能小加的有效方式通过雅迪极具

11、网尊的营销语有、运用多田品牌露出方式深入到目标群体中去你助年轻人喜欢的内在与其沟通，带来了意想不到的营销效果.在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形象，（1）请绘制雅迪的社会化媒体营销地阵（2）请从网络营销策珞角度分析雅迪社会化媒体营销成功的原因评分细则:雅迪的社会化媒体营销矩阵包括；微博、小红书、B站、视频网站（列出一个2分2）采用事件营销，借势某热播剧开展营销（2分）；软文营销策啼,制造用户感性却的话鹿及文案，增加用户互动；（3分）：互动背错，与用户实时追剧，开展互动背销。（2分）2、华润三九是中国非处方约生产企业中综合排名第一的企业，为大

12、众健康生活提供可靠支持，999感日灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999时用户们直学的关心让普通百姓在感日困扰中多了一种温暧体验.假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体.开展一场冬日无限温暖”的主国营销活动，请从营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算,杜，规划其网络营销主SS活动开展及资金分町方案,预算500万元人民币.评分细JM：活动要素完备（3分）（2）能有机结合目标用户群体开展,且符合广告语及本次活动主题。（2分（3）资金分配合理（2分）4）规划的内容详实五、论述题（本题共1小题，共30分）最近到小李家乡特产成熟季”/（可根据当地恃产选邦

13、一个具体产品）.田TWhl农户科植太多产品销件成为更恰解决的何磔.请结台亢播昔错策划.诂携/场乡Hfti兴”主思的直播策划方案.通过抵号策划书明确比播目标,陶定宜播主理,合理规划直播节奏及制定直播话术等.策划书要求包括：市场分析、口福定位、团队管理、自播互动设计、产品脚本等内容，评分细则：序号评分项评分标准分值1市场分析产品的主要用户群体特点及竞争对手分析102Sffi根据定位策路.准松地描法直播定位103团队管理合理进行分工.明鹤名成员的角色分配.配合默契54SiOiSi+有合理、明港的互动环节设计及可动惠图说明205“统上+线下,推广运营笫略有切实可行的或上+税下”运营方案（推广方案4口直墙引流方案等）506关划书内容完整.我述清陛、语;sa*i策划书所要求的各项内容充按，Iig够保持直皤带货流程的无整、全面.用.路清晰.日有创新性5总分1