《网络营销实务》B卷试题.docx

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1、网络营销实务试卷B班级，学号:姓名:得分一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分,共10分）题号四五-1-八总分评卷人复核人得分.下面不同广网络推广方法。搜索引荣营销B.社.会化媒体营销C.病毒营销D.网络平台营销下而不M于用户再像的使用题域的有（产品研发B.精准背德C,企业信息化管理D.广告推荐系统下列有关内容管炳的说法，惜误的足（内容营锚通过创造有价位的内容，吸引消费者关注内容营销以图片、动后视频等形式呈现企业需求主导营箱内存被消费苻关注和搜索的内容才仃机会发挥我销价彳自搜索引孽首帝中（）是指从臼然搜索结果获得网站流出的技术和过程搜索引架优化竞价持2关键词广告PPC点击付费卜面哪个不属于

2、主流自媒体平台？（）头条号B.企褶号C.大鱼号D.百度文辉6 .账号定位不包含（）.A.确定用户人稗B确定账号头像封面图C设定IP人设D.账号方向7 .CostPerClick是广告被点击并鞋接到相关网站或详细内容页面（次为基准的网络广告收费模式.A.10B.100C.100OP.100008 .UV指的是（）.A.页面浏览量.用户每打开一个页面就被记录一次8 .访客数，一天之内网站的独立访客数9 .请招下面苕销过程按照正确顺序排列（.营销环节、激发潜在的御求环节、引发兴趣环节、营客户做;夬定环节、进一步激发客户购买欲望环节I卜人“NIX7Iif|yr1.QIa，1，/10 .下面属下网络舆情

3、4.0时代的特点（）.A,单向性B,大数据C.移动化D,社交化但4二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分.WTT共10分）1 .下面（）属于网络苜的推广工具.A.激网站B.第三方平台C.网络广告D-E-mail2 .网络营销新技术的优势（）。A.生产效率提高氏传播效率提高C.转化效率提高P.物流效率提裔3 .以下哪些属于常见社群？（A著名艺人的后援团B.必，友群C.亲人群D.朋友群E.【可那群F.同学4 .网络营销策划书撰写技巧包括什么（）A.结构完:整.层次消时B.对策实用，一阵见血C.主线明确，战珞统领D.图表丰富，分析深入5 .以下那些适合打造个人品牌（）A.文化名人B.企业创始人或高

4、管C.专业人士D.电商网红三、匍答题（本题共4小题，每小题5分，共201、请列出四种以上企业社会化媒体平台6 .请列出括见的企业微博成员的身份认定3、什么是微信生态营俏?4、什么是短视频的优场内容？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分,共30分）1.案例：雅迪火了看社会化媒体营销2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了圈，热衷于弹幕文化的年轻人,纷纷雅迪,“现在就去买雅迪”的弹幕比比W足。在小红书、微博、B站等平台上,r大网友自发性地为雅迪“代言”.表示：成功人士第一步便是买辆雅迪.有了热播剧的热度，推迪也获得了更多网友的关注。同时，网友纷纷表示,要买柄雅迪电动车加上网友自主

5、的转发、关注、分享成功让雅迪品牌火出了圈,收获了一波品牌强曝光度.为了将声状推向更高潮,雅迪R博精准总结了用户感兴鲤的文案，并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，墙M了内容的趣味性。品牌官博还与用户实时追刷，一起找线索，制作话秘，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长坏境等诸多差异其需求变得难以精准捕捉,但这部分人林更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣.于是多条道、多方式、落领域的首销，成为了品牌传播势能在加的有效方式，通过雅迪极具网礴的首料语言、运用多加品牌露出方式深入到目标群体中去,借助年轻人喜玳的内衣与其沟通，带来了意想不到的营销

6、效果.在为M牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形筑。（1）请绘制雅迪的社会化媒体苜销地阵（2）请从网络营销策珞角度分析雅迪社会化媒体营销成功的原因2.华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业.为大众健康生活提供可靠支持，999感言灵颗粒更是深入人心，守妒每个.家庭的健康,其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们在装的关心,让普通百姓在博智困扰中多了,种温啖体S3假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体，开展一场与“日无限温暖”的主趣计销活动.请从营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜规划其网络营销主跑活动开展及资金分配方案.按W500万元人民币.得分五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）最近到了小李家乡特产成熟季节了（可根据当地带产选绎,个R体产品）.由于用Iti收户种植太多.产品销拘成为丞恃解决的何圆.靖姑合江捅营销策划,请撒写一场“乡忖振兴”ESS的直插策划方案“通过揽亏策划书明踊M播目标,倚定直播士JS.合理规划直播节奏及制定直播话术等.饭划拈要求包括：市场分析、直播定位、团队首理、直播重动设计、产品段本等内容.