Apple iPhone6广告策划书.docx

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1、AppIeJPhoneG广告策划书聊：环艺112姓名：郭颖肖采红谢乔宁萌/-J刖B市场竞争状况分析悄费者心理分析产品分析新闻炒作求重点广告战略及策略广告预算及安排广告效果预料前言苹果公司(AppleInc.)是美国的一家南科技公司，2007年由苹果电脑公司(AppleComputer,Inc.)更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。草果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和RonWayne在1976年4月1日创立，在南科技企业中以创新而著名，知名的产品有APPIeII、MaCintoSh电脑、MaCbook笔记本电脑、iPod音乐播放舞、iTunes商店、iMac一

2、体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在商科技企业中以创新而著名。年8日，苹为世值笫上市革果iMaciPad2T,T,*.iPad2素辨别率的JDIoGS全贴合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置接像头，并且拥有3080InAh的锂离子电池的智能手机。小米手机4,2014年7月29日首发联通3G版，8月推出电信3G版上市，9月9日4G移动版上市。MeizuMX4G2014魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆实行，新品发布会的主角就是魅族MX4!新机机身运用了航空铁铝合金材质，正面配备了5.36英寸FU1.1.HD+屏幕，青面拥有一个2070万像素橙像头，前强像

3、头为200万.MX4配备八核芯片，支持移动联通双4G,续航为310OmAh。MX4搭载最新的Flyme4,16GB售价1799元，32GB售价1999元。MX31价调整为1499元.产品分析iPhone6Plus是拥有5.5英寸屏幕的产品，它成为了目前莘果推出的最大的iPhone产品。iPhone6Plus保持了和iPhone6完全一样的外观，不同的是iPhone6Plus的机身厚度稍有增加达到7.1亳米，屏幕辨别率达到1920X1080像素.更大的屏幕能让iPhone6PIUS显示更多的内容，苹果此次在两款手机上都强化了横屏显示的功能，iOS8在iPhone上可以实现类似iPad的横向显示效

4、果. GalaxyNote4果纳的是5.7寸2K辨别率屏幕（2560x1440）,处理暑预料会分为商逋晓龙805四核（32位）、Exynos5433A核（64位）两个版本，内置3GB内存，最像头也会供应两个版本:一个是1600万像素无OlS功能，一个则是1200万像素有0IS,前置摄像头照旧是370万像素.三星GA1.AXYNote4第一种处理辱是三星EXynOS5433,据悉这题处理器将会果纳四颗Cortex-A57核心、四颗Cortex-A53这样的big.1.ITT1.E架构，集成MaHT760图形处理骞，并且还有可能是一颗64位处理器。 小米4整体给人的感觉仍是“没有设计就是最好的设计

5、”，正面变更小米手机4并不大，边框倒是窄了不少，屏占比应当有所增大，看上去比小米3要紧决一些。但是小米自己的宣扬的篁点则是不锈钢的金属边框，花了大量篇幅描述其背后的工艺，宣曾经过磨砂处理的金属有着“晏儿皮肤般的触感”. MX4是2014年魅族“新生”后的笫一款产品。不管是16GB1799元的售价，还是在整个发布会上极具自信的嘲讽与傲慢，都让业界清晰地知道魅族巳经有所变更.它巳经真正地起先打算从一个“小众厂商”，转型成为一个“大众品牌”O消费者心理解构AppleiPhone6目标顾客_20代-40代人群。AppleiPhone6以20代-40代人群为主要的目标消费人群通过对郑州的120名一般消费

6、者进行了一次问卷调查。调查果热问题抽样方法。假如您确定购买手机，您会选择在受访者中，40%人选择莘果品牌，35%选择三星品牌，其他品牌25%。分析：确定购买苹果手机的消费者百分比较高，这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的.但35%的消费者则会选择三星品牌，说明莘果品牌有着极具力气的竞争对象.相比苹果,你更喜爱关注品牌的最像功能35%,通话质量15%,上网功能10%,焯戏7%,音效5%。分析：目前大部分的手机消费者更加关注手机本身的摄像功能，说明白手机接像头及前置摄像头于产品本身的重要性。通话质量及上网功能也多被关注。您对苹果的第一印象是价格高30%,设计时尚、外观完备29%,功能强

7、大15%,其它26%.分析：莘果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品，但莘果的质量和功能是不容置疑的。因此，从苹果手机的高价格来看，苹果手机用户主要定在胜利人士或稳定商收入的职业人士。产品分析和之前多数次的谍照事光相同，苹果发布了4.7英寸屏幕的iPhone6,它拥有金属材质打造的机身，相比之前几代iPhone,全新的iPhone6在设计上回来最初，机身中据部分采纳了孤形设计，类似初代iPhone。和5S一样，iPhone6照旧会有金色、银色和黑色三种配色.由于机身交大，为了照牙用户的操作体跄，革果将iPhone6的电源健从机身顶部揶到了手机的右侧。不过机身的厚度不增反降，iPhone6

8、的机身厚度只有6.9毫米，这也使得它成为了迄今为止机身厚度最薄的iPhone手机产品。iPhone6的屏幕扩大到了4.7英寸，辨别率随之提升至1334X750像素，换算下来屏幕的像素密度照旧为326,荤果始终认为326PPi巳经是人眼的极限，因此新的iPhone6屏幕像素密度照旧从326起跳。屏幕上及董的玻璃盖板不再是平的，而是2.5D的玻璃，这让iPhone6的屏幕边缘是孤形的。核心硬件方面，苹果在iPhone6上运用了全新的A8处理劈，苹果称这颗处理舞是其次代的64位处理骞,正式的介数栽示A8的处理实力将比之前5S上运用的A7提高25%的处理速度。除此以外A8内还集成了一颗协处理界M8,功

9、能和之前的M7一样，专为测量来自加速感应器、陀螺仪和指南针的运动数据而设计，保证低电压的同时，完成传感器的运算动作。OS8的正式版将搭载在iPhone6上，新的健康应用以及全新的推送界面将出现，同时iOS8将开放笫三方输入法等.9月17日革果将向目前能升级iOS7的产品推送iOS8正式版，包括iPhone4S以及iPad2.产品设计4.7英寸屏的iPhone6接着拥有金、白和灰三种领包，虽然在机身:量方面还并没有官方数据供应，但整体上手起来iPhone6并不会应用过多果的金属材质而机身变重.得叁于采纳镁铝合金的金属中樨，iPhone6整体观感更加圆润，而为了平衡机身侧边的，面设计，2.5D屏幕

10、玻璃的内置也为造型加分，让机身整体视觉效果增加流光溢彩。由于果纳更大的屏幕，机身宽度方面，iPhone6比iPhone5s大出ICn1,长度则增加了1.5cm.但在机身厚度方面，1Phone6却达到了6.9mmo品牌形象和产品附加值目前，莘果及相关话题巳成媒体新宠，至今热度不说，羊果现象也成为业界人士在各场合绕不过的话题，苹果通过对其产品内在、外在属性的整合，使其转化为消费者可以感知的一系列利益，再通过对诸多利益的提炼，变成苹果产品的品牌价值。至此，单一的物质层面的产品变成了主动正面的精神层怠识一品牌价值.从品牌管理角度来说，产品属性是初级阶段，是可以被快速仿照的，而品牌形象是高领阶段，是特别

11、难以被仿照的，是企业其正的竞争量垒.新闻炒作诉求重点诉求重点biggerthanbigger电视广告数据：在众多获得iPhone6信息的渠道中，电视广告占37.6%的比例，是消费者获得手机信息的一条渠道。另外，以杂志、报纸答一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。分析：电视是众多媒体中传播及基率较广的一种，电视广告属于立体广告，而杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不iPhone6比更大还更大如前者生动、形象,不易给人留下深刻印象.广告主题媒体推广策略主导多媒体、户外广告以及杂志广告等。硬性广告为主，协作肯定篇幅的软性文章。以iPhone6的推广活动为主，是新产品iPho

12、ne6快速融入大众生活。预想媒体杂志直投杂志（具有高档性、时尚性、可读性）悦己SE1.FI时尚COSMO世界时装之苑E1.1.El电波媒体电视：插挣广告其它类户外PoP广告（各大卖场广告）户外广告牌（分布于主要商业街）地铁走廊广告广告表现1Phone6影视广告创意说明旨在体现iPhone6变得比以前的iPhone版本更大了，它不仅仅只是尺寸变大，还有许多更加值得大书特书的细微环节及特质。功能更强，却更加节能。光滑的金属机身，与全新的RetinaHD显示器无缝结合。浑然一体的外表下，是硬体与软体功能的完备融合，打造出各方面都更卓M的新一代iPhone。广告战略及策略重点分析最新上市iPhone6.iPhone6不论是在核心还是在形式上都果纳的是最尖端的科技。在每次的Apple大会上，都只是筒洁对iPhone进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难驾驭iPhone的具体状况，因此群众及各种媒体给纷会播测iPhone的具体细微环节。iPhone6正式发售后，APPle通过大Jt的广告对iPhone6板富创新性的设计、应用、功能等各个方面的状况进行