2024健康消费市场趋势.docx

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1、03健康消费细分赛道04健康消费趋势洞察目录COntentSOl健康消费市场概况02健康消费品类趋势大健康趋势下，国内保健品市场规模持续增长6炼丹炉看人们廉意识的提高和生活水平的提升，国内保品市场规模持续增长.从2016年至2023#的数据可以看出，簿年的销售都在。步上升.特别是到了202碑，精管更是达到了3283亿元，相比2016年的1446亿元有了显著的增长.其中，2020年和2021年的销售额分别达到了2503亿元和2708亿元，显示出市场的活跃度.整体而M,大Ut班下，国内保fit品市场展现出了逑劲的增长势头.中国保健品市场规模（亿元）3500300032832020年2021年202

2、2年2023年资料来S1.公刑MK,炼丹炉大IMK冬炼丹炉减肥减脂、睡眠健康等成熟健康赛道稳定增长；疫情影响咽喉健康、鼻子健康等需求曝光增加人们康意派的提高，对各科储康H求的关注也在增长.敷据显示，,肥It和联健康成IMt康赛道保持定尾长，分别达到109%和98%而m喂健廉、鼻部健康等由于疫情的密响，It求光地加，分别达到347%和108%.其他如一KttgU部健康、增肌*彩、肺”康以及牙齿假康等也有不同程度的增长，显示出入In对全Ii康的关注2022年康求社媒声量推行楞2024年修需求海系评的声量分布排名健康需求增长率砌巴减脂109%2睡眠健康98%3肠胃健康43%4咽喉健康347%5鼻部健

3、康108%6眼部健康52%7增肌塑形129%8肺部健康54%9牙齿健康46%月豺除调节后胃新阵代蠲排毒降增强免疫力扑血栩i没节食祛痘增肌提高免疫力补钙睡觉频次顽固切滋润补当糖白6调理肠SB活力提高代匐黑酒增强体质助蜜补铁保健减肥调理学习护眼健康增强抵抗力美白效果扑充维生素降血压美容/if炉通便航没辞食神改善睡眠改苦肠胄补充钙不节食提神资N来Sh公开费N,煤丹炉大依据理旺旺集团跟随行业健康化趋势，在产品健康创新方面深化发展从1962年创立至今.旺旺集团始终关注消费者需求,不断推出符合市场潮流的新产品。1971年推出的方便面和膨化食品等新产品.扩展了产品线.2001年，旺旺开始关注健康食品市场，推

4、出了低糖、低盐、无添加的健康食品，标志着健康创新的初步尝试。2023年至今，旺旺推出了更多针对特定人群的营养补充品，并持续进行研发和市场推广丘旺开始其业务，主要生产传统零食产品旺旺推出了一系列创新产品,包括方便面和膨化食品等开始关注康食品市场，推出了低低跳、无添加的康食品旺丘推出了更多针对特定人群的曾养补充品，并持向发和市UWftT.1962年1967年3中期20002022年2023年NOw113.83112.75106.33102.9993.04201碑上半年2020年上芈年2021年上汽202碑上半年2023年上半年中Bl旺旺2019-2023年财年上半年警收业亿元）120.00100.

5、0080.0060.0040.0020.000.00数据来源：公开数据、JS丹炉大数据精准定位人群需求，针对细分赛道需求推出相应产品6炼丹炉旺旺集团通过精准定位不同人群需求，创新推出健康零食品牌。如FiXXBOdy控糖系列、贝比玛玛母婴食品等。同时，升级传统产品，如黑米雪饼。还针对特定人群推出品牌，如QUeCnAIiCe女性白领零食、爱至尊中老年养生品等。旺旺不断探索产品创新，积极应对新兴消费观念，为国内零食企业创新升级提供了启示。旺旺集团俄康等食品JlH业布曷新锐控体零食MBo可控糖、控卡系列女性白领休闲零食膳食纤维果冻等母婴食品婴幼儿辅食系列创意咖啡饮品低脂触K茶奶、奶昔等老年食品中老年冲

6、调食品等爱至尊旺旺.TWIQN低度酒饮品m微醺鸡尾酒、力娇酒等休闲零食旺仔牛奶旺仔QQ糖等期稣匹煤丹炉大数据、旺吐集团曾网提早布局健康茶饮市场，早在20“年农夫山泉就推出了无鳍茶饮东方树叶市场中，东方树叶的口味并不受广大消费者的认可路线，走更年轻化的路线.在近年大健康趋势下，东方树叶龙井新茶凭借独特的品牌定位和优演的产品体收，在众多电商平台上迅速受到消费者追捧并售年轻化营销提高市场接受度6炼丹炉封T七塘,=、0脂、0防腐剂、。香精品盛行的国内,虽不受喜爱，奉孟出客噫输簿潮余禊更无精茶饮这个超前理念产品，逐步调整东方树叶的销售数据有了明显的近亲趋方：农夫山泉N0H3FU8RVNG东w叶*向茶.月

7、旧皆察.“15日IO点全神限发售5万柏.11AIKMNI.将谢然时东方恸曲的喜发与支持.我IJM下FW0130tnHWOw京力翻”。口+零面茶口收分析！IliWOBl东方树叶湖系平台销售趋势K5mI5瓶数据来源：燎丹炉大敷据To三ARW三THaIf脾！仪方何训夕阳永me茶*今天修易凄了用012&炼丹炉02.3保健品行业健康趋势Healthcareproductsindustry6炼丹炉Partthree健康消费赛道炼丹炉分析师团队一Analysisteem2024HealthyconsumermarkettrendsO调理补气血、调节肠胃、减肥美容等是女性健康的核心痛点6炼丹炉通过对消费者讨论

8、声量的定量分析，我们观察到营养补充剂、改善贫血以及调节肠胃等关键词在女性群体中具有较高的讨论频次。这一现象揭示了免疫力低下、贫血和肠胃问题作为当前女性健康领域的主要关切点。进一步的数据分析还表明，减肥、美容和促进肠道健康等议题也在女性消费者中引起了广泛关注女性对健康保健功效的声量分布itr.uceeGXl.Z*3KMHt1.t11jQ*m懂力iHl43万。内】1】MKMae8由117田*5703.6S8A3.O72ftAllO1.2071E2.7那货向正列您530ftJiJfiO僦iFX1.(7*“*喇正向20的负阳51757健身场景消费者对健康保健功效的声量词云管惚健康项E减肥必备降血压补充

9、能量断楣补硒增垂不节食健康11jj安没有节食限月匕增强体须刮油去水肿不下应没诚肥林充隹生素均衡改善眠不健康增肌顽固调理学习清顺分解次节食理生祛程养护护肝消肿平衡,提神补充舒解IC当班增强抵抗力保健活力补钙没节食缓解补由遍理身体调理肠罚提高免疫力提高代谢降糖降温小战肥强身健体滋补控糖排海无节.食m.提神利脑美容控制体.消炎精神群没有彳肥滋养数据相K：燥丹炉大数提睡眠问题普遍存在与多数人群，其中学生人群市场更大睡眠问题在现代社会中是一个普遍存在的问题，尤其在学生群体中更为突出。学业压力、生物钟调整以及生活习惯的变化都是导致这一问迤的主要原因。随着社会的发展，人们对健康和生活质量的要求越来越高，因此

10、改善睡眠质量的产品和服务市场也随之增长。改联相关商品适用人群分布日I1.tv内力代内R”X方正向S7fUN3Q正加1万余改”K相关产品消费者声一酝IfAACt域生素B适合家人价格便宜效果;入手价格经济适合晚上XHMru4ft*,u妒肝M需赠失眠睡眠有刻攵头晕作用脱发ii暨人服务好JyKB,调理超级曲底不好多次购买改善睡眠回购品正品助眼性价比高态度好H29UB*NU鼻奴-O过隙枣仁UJ解.合皮腴发贷快适合运动IHuB快修正睡眠软糖产品创新,在睡眠问题细分赛道排名前列6炼丹炉少官方旗舰店商品名弥】春仁百合茯苓YMTM三儿方旗靓店楣黑AM*E的尚格：K9%R品类I保健食品偿食普养补充食品普通食普界食

11、品=白粉/2K/股JK皆白主要人hJA.l三H人群核心卖点：助眠效果好、传康正方、不易依“、口味岬修正麻软海系平台销售趋势数据来源：燥丹炉大数揭、金属育方资料解决消费者担心副作用的核心痛点，产品设计更适合儿童人群6炼丹炉产品强调了天然成分，如茶叶、枣仁等，并突出了它们在提升健康方面的作用，比如提高免疫力和促进睡眠。此外，产品的包装设计考虑到了儿童的使用习惯和安全性。整体上，该产品通过其成分选择和包装设计，传达出它更适合儿童人群，且能够有效减少家长对于产品副作用的顾虑。消费者关于醒问保健品的痛点声量分布天然成分包装设计律有效不力食三我有觉不下慑不efi三礴不好不神不及不猊皮不平物不般性用没什么用

12、发为调建不稳定没物力食:增加茶叶、春仁、茯不等天然成分，配方更科学M,受消费者信任防儿g1.独立小包装,在包装的细节设计上也更适合儿鼻体作耿，a三s三t展租班MK发干净不管用副作用有副作用:T-垢不会搏评不均街崇好时跟没效消费者关于民问题保健品的原料声量分布WWM草历ESJt*a生u魅通将叶克熏打油果汁款柒水祟雉生京n时Oha1*nw0waa自水牛Max.三r.Mlo三WM生素维牛素.HHl无*益生菌.桂%生蔻酸枣住鱼油VM罗汉果a9f白tt*薄有，和e硒*vwav三玉米m基敢a芸校原*白5ttttMwn0*巧魔力加XMiUJHimMa*c黄英*灵芝维生系B族生修崇山带簿公英KMsaifc沙“红枣v三*m*MIM矿桥由无语to剂油总曾以锌持株Multipleformula多元配方科学配比11