sars危机中公众理性特征初探.docx

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1、sars危机中公众理性特征初探SARS危机中公众理性特征初探文章来源：管理评论200304作者：谢晓非/谢冬梅/郑蕊/张利沙【内容提要】本探讨采纳问卷调查的方法，对SAKS危机所造成的公众心理状态进行/初步的探讨。结果发觉风险事务特征与个人因素都会影响被试的认知从而干扰心理和行为。个体对SARS相关学问的了解、风险特征、公民情愿、从众行为以及社会依靠等因素在肯定程度上可以预料个体的心理状态。本文同时探讨了公众理性的建构问题n【正文】导言假如我们在一个安静的湖面上投卜.一块石头，我们会看到环形水波一层一层地由中心扩散开来。假如投入湖中的石头质量足砂大，其形成的水波就会特别深，波及的范围也会相当广

2、，这就是所谓公共风险事务的涟漪效应。美国闻名风险认知心理学家P.Slovic(1987)曾对涟漪中心的石头，即作为一种信号的风险事务进行过相当详尽的阐述。涟漪水波的深度与广度，不仅取决于风险事务本身的性质，比如，其危害的程度、方式、性质等；同时，也取决于在涟漪波及的过程中，公众如何获得相关信息以及如何知觉和说明这些信息。这便是风险沟通要探讨的问题。突如其来的灾难-SARS,对于广阔民众来说，已经完全超出了一般风险事务的范畴，其对民众影响的深度和广度必将在我国历史上留下重重的印记。探讨风险沟通对公众风险认知的影响特征，对于我们营造一个建设性的抗击SARS的社会氛围，克服民众无谓的恐慌心理，必定会

3、有所助益。在这一段抗击SARS的特别时期，启动我们的理性，依靠提倡道德和国民意识，无疑是特别重要的，但这还远远不够。用理性的探讨找寻风险沟通对民众知觉影响的规律，能够帮助我们找到有效沟通的方式，并对促成建设性民众风险意识，唤起民众的思维和行为的理性都极具价值，这也是本探讨的主要目的。公众风险认知一个风险事务(RiSkEVent)假如具有较大的危害性，比如对受害人的生命或财产造成较大损失，而且涉及的面也比较广，就可能成为公共风险事务；假如同时该事务还具有恶化速度快，并且人们对该事务的相关信息或学问缺乏了解，那么该事务就会成为对社会影响巨大的公共风险事务。P.Slovic将这样的事务说明为一种信号

4、，信号本身的性质与传播过程条件都会影响受众对事务的接受与说明。民众往往是依靠直觉对风险事务进行知觉和推断，这种依靠直觉的相识和推断被称为风险认知(RiSkPerception)。因此，在风险信号与公众风险认知之间经验的过程，有三个方面的因素都会参加影响公众风险认知的形成，一是风险事务本身的特性；二是受众背景特征，如个体的某些人格特征或者认知偏差的影响：三是两者的交互过程所产生的作用，图1直观地描述了这一过程。附图图公众理性的来源个体对风险事务的认知、推断与决策应当是基于理性的。而第一个对个体这种理性进行质疑的是诺贝尔经济学奖获得者Simon(1978),他因此提出了闻名的有限理性(BOUnde

5、dRationality)的理论。Simon认为由于个体在记忆、思维、计算实力等方面的有限性,必定导致其在学问储备空间上的有限性，因此，个体的理性是在约束条件下的理性。假如我们忽视了影响认知与决策的这些约束条件，就会产生巨大的认知偏差。另一位诺贝尔经济学奖的获得者，认知心理学家Kahneman(2002)在说明、演示这些约束条件中作出了卓越的贡献,他与Tversky一起发觉期望效用理论无法说明的现象，比如：确定性效应(CerIaintyEffect)、隔离效应(ThCIsolationEffect)、镜像效应(TheRefleCtiOnEffeCt)等，这些效应都表明人们在认知选择过程中出现了

6、系统性的偏差。Kahneman(1982)的探讨表明，个体在进行认知推断时，所采纳的认知策略会极大地影响到个体的认知结果。通常参加个体认知过程的有三种策略：1、易获得策略(AvaiIabiilyHeuristic)易获得策略表明个体对当前事务进行认知与推断时，主要借助记忆中易于提取的信息。因此，个体在对某一事务的频率或概率进行推断时，简洁被一些新近发生、生动感性的信息所干扰。这就是一场血淋淋的交通事故会让多数人认为交通事故的死亡率高于肺癌死亡率的缘由。2、 代表性策略(RePreSentatiVeneSSHeuristic)代表性策略指个体总是依据某些主要特征对事务进行知觉。探讨发觉人们对事物

7、象征性信息比基础率信息更为敏感，也就是说，人们对描述事物是否相像的信息更简洁重视，而预示事务发生可能性的基础率信息更简洁忽视。3、 锚定调整策略(AnChOring/AdjustmentHcuristic)在认知过程中具有相当的普遍性，它表明一个无关的、先入为主的数字或其它随意性质的事物，都可能成为人们下一步认知与推断的基础。假如这个基础出现较大偏差，人们认知的结果产生偏差就是必定的。公众在对事物进行认知或推断的时候离不开上述三种策略，但同时，这三种策略可能导致的认知偏差也被大量探讨所证明。大量风险认知的探讨也揭示出民众对风险事务的认知同样表现出类似的认知偏差。Slovic,Fischhoff

8、1.ichtenstein(1980)在探讨中,选择包含风险活动或技术，比如核能、吸烟、杀虫剂、机动车辆等30个项目，让一般民众与具有专业学问的专家对上述30个项目依据风险程度的凹凸进行排序。结果发觉，一个妇女团体的成员组以及高校学生组都将核能风险排在第一位，而专家组仅将其排在20位。类似的结果在其它一些探讨中也得到证明，公众对某些缺乏了解的、包含高新科技而难于被一般民众理解的事物会过高地估计其风险性的程度。Dupont认为民众对核电站电无理性的恐慌源于对其风险的错误估计。同时，民众对事物形成的正性或负性的心情同样也会影响到风险的认知和相应的行为。PetersSlovic在探讨中，要求被试者对

9、核能一词进行IiI由联想，并同时对正性和负性联想词进行评价。而后，请被试者回答假如你所在的社区面临电力短缺，你是否同意建立一座新核电站以供应电力？。结果发觉，在25%对核能具有极端正性联想的被试者中，有69%的人同意建立新的电站；而在25%极端负性的被试者中，仅有13%同意。亳无疑问，面对严峻的风险事务的时候，假如民众具有认知和思维的理性，对于我们有效地应对危机是特别重要的。通过上述分析，我们可以看到，此时的认知理性受到两个方面的挑战，一方面来H风险事务本身的特征。一个涉及了大量生命财产的事务，也可能仅仅产生一个浅而小的涟漪，造成很小的社会影响面，这取决于该事务被民众正确知觉的程度。事实上，信

10、息的呈现方式会对被试的认知产生影响，比如，以百分数或X的方式，是呈现概率还是结果，都可能产生不同的风险认知水平。另外，任何风险事务的发生都有其特定的条件，比如特定的时间性、地域性等特征，但民众在知觉过程中却极可能忽视某些重要的信息。另一方面的挑战来Fl民众认知的局限，比如，民众的某些个人的或群体的特征，如缺乏某类特定的学问，或者对负性信息的偏重等，可能会导致对知觉信息过程中的偏差。所谓民众认知的理性，就是要对风险事务能够进行客观的解读，了解事务的本质，而不轻易被无关因素所干扰。本探讨的目的就在于从上述两个方面探讨在SARS问题中，风险沟通对民众风险认知的影响。更详细地说，本探讨将考查SARS问

11、题所显示的特征中哪些因素可以敏感地预料民众的认知状态，从而获得调控这些因素的思路:同时，本探讨也将对比某些人群特征在认知状态上的差异。我们知道，当广泛涉及民众利益的公共风险事务发生以后，信息的缺乏会引起民众的高度焦虑，但同样，获得支离破裂的信息或许更会加重人们的心理负担。因此，民众理性的建立必需基于风险事务信息的合理结构。心理测量范式自闻名心理学家Slovic提出心理测量范式(ThCPsychometricParadigm)的概念之后，其运用于风险认知与决策领域的探讨已经有几十年的历史了。该范式中包含了若干基于心理测量原理的，特地用于风险认知测量的方法。学者们经过大量探讨，形成了一些基本的测量

12、模式，主要有:1、多指标的风险评估风险对于不同的个体或许意味着不同的意义，因此对个体风险认知水平的测量仅仅依靠单一指标被许多学者认为是不足取的。在风险认知的大量探讨中，学者们也逐步总结出多种测量风险认知水平的指标，比如，风险程度指标、风险可接受水平、风险利益指标以及死亡率、风险概率等等。同时，指标的表达形式与指标本身一样重要，因为探讨证明，不同的表达方式也可以变更个体的认知状态。另外，其它一些变异的形式也因详细探讨的特定问题而被学者们重视，比如，情愿支付以抵销风险的数额(WiIIingtoPay),相关词汇的臼由联想等方法。2、风险的等级评价该方法被特别广泛地运用于风险认知的探讨中，其通过对风

13、险因素的排序(TheRatings)、测量标准的评价可以获得特别直观的风险因素信息，而且也可以比较不同人群的风险评价的差异状况。3、多维度风险特征是在风险认知与决策领域探讨中最具独特性的方法风险特征评价维度的形成完全是基于风险问题的特异性而设计的。目前在大量探讨中已经运用过的风险特征维度包括：自愿与被迫维度，一般与焦虑的维度，有害与致命的维度，可控与不行控的维度，熟识与生疏的维度以及科学对此无知与已知的维度，等等。我们已经看到，风险特征维度是两级评价指标，被试可以在各个风险特征上评价多个风险因素，在此基础上形成风险认知地图(CognitiveMap)。依靠风险认知地图可以相当直观地标识出风险因

14、素的位置与性质，给学者供应了一个有效评价个体风险认知状态的工具。并且，风险特征维度的测量数据利用相关分析(ThCCorrelationAnalysis)、因素分析(TheFaetOrAnalySiS)等统计方法，还能够获得大量的反映风险因素性质的信息。探讨已经发觉，假如风险因素可以依据性质加以分类的话，其风险特征维度之间可以呈现明显的相关，比如，一个被知觉为自愿性风险的因素往往也会同时被知觉为可控的；一个被知觉为未知的风险因素往往也会被知觉为高焦虑的因素。大量的探讨已经特别清晰地演示了风险特征维度所能供应的信息价值。上述方法可以完全保证本探讨在方法学上的可行性。另外，本探讨者也在以往的探讨中采

15、纳过其中的等级评价、词自由联想以及风险特征维度等多种方法。方法1、被试本次探讨实行了网上发放、E-mail传递与现场发放问卷相结合的方法，从5月1口到5月8日共收集了344名学生被试的信息，其中男性238名，女性104名，2名被试缺失性别信息。被试的平均年龄为21.33岁。263人来自北京,81人来自重庆。本次被试的来源特点反映出SARS疫情的状况，其中北方交通高校和中心财经高校在取样期间，其隔离区还未解除隔离，木样本中包括这两所高校的非隔离区(8761)和隔离区内的学生样本(30)：同时，本样本还包括北京地区其它高校，主要是北京高校、清华高校的学生(44),以及重庆工商高校的学生(81)。本探讨将北京高校医学部的学生(41)作为专业人群考虑。2、测量工具探讨实行问卷：的方法，由IiI编问卷和已有量表构成。涉及行为、认知以及状态等三类性质不同的变量。主要测量以下几方面的内容：(1)人口变量：人口统计变量主要包括填表口期、性别、年龄、文化程度、职业、单位以及所在地等信息。(2)认知变量:设计风险认知问卷的目的是为了探讨被试在SARS疫情发生以后对SARS有关学问的知觉以及相应的感受。测量的变量包括：被试身边是否已发觉了SARS病例与疑似病例，风险特征以及对SARS学问的了解等。基于心理测量范式采纳多维度风险特征，测量被试对SARS风险特征的认知。主要测量被试对SA