JEEP活动方案.docx

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1、策划时间：2014/9/18-2014/9/30投放时间,2014/10/28-2015/10/28一、品牌简介世界上第一辆jeep越野车是1941年在二战中为满意美军军需生产的。至今已具有73年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为JeeP的鼻祖,柒独拥有这一注册商标。因此、不是全部否普都叫jeep”Ojeep主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。大切诺基：2013年6月3日，金受期盼的”8x7史上雄强豪华suv”-i2全新2014款大切诺基正St上市。害价从58万至120万左右，共有5款车型与满讨者见面,3.61舒姑导航版、3.6】豪华导航版、3.6)旗舰尊崇版、5.71梭舰尊崇版，以及6.4

2、1srt8车型。除了强大的产品实力，进口全新大切诺基此次极具竞争力的价格矩阵，刷新了豪华SUV各级别的综合价值标杆。2014粒大切诺基3.61旗舰尊崇版苜次在同级产品中，采纳地大面积的采纳了豪华真皮材质包袱，比其他%隼品糖用料更高级的naturalplus囱皮材质作为座椅包袱和奢侈品城纸面纤维材质的顶棚包祇,更有harmankardon19扬声器顶级音响。港总高端市场更加多元和细分化的用车空求。从综合性能、配SS和做工来看,在豪华SUV各个价格区间内，迸全新大切诺基的售价都拥有显著的优势.具备成为高拓豪华却V首选车型的巨大潜力。创意来源：在广告创意中登典的用信仰确定自己的人生，用胆魄做回收正的

3、自己,用经验创建独一无二的我.和独一无二的你。”时刻打动莉每个受众的内心，使jeep大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神圾，无不为创意的力气而震叹！IieeP无疑是殿受世人敬重的品S.其自诞生之日起就创建的多数传奇母容置凝。也正是由于天赋的传苛历史和洪亮易记的发音,让不少人将jeep视为SUV的代名词。可以说是宿命使然,其间发生的点滴故事更是留世人无限惠想和评论的空间。广告词：不是全部的经典，部是传奇：不是全部的释怀.都是自由：因为,不是全部的jeep都是jeep!大切诺基广告词：用你的经驶,定义自己。一、市场与消费分析(一)4jeepsuv中国业多概况2。年，我国SUV的市场高速发

4、展,产销为133.8万泄.同比增长103.38%。2012年，SUV市场需求旺盛，增长明显，全年产梢完成160.26万辆，同比增长16.78机SUV占柒用车总靠比有同比接着提高,对乘用车整体熠长起若中要的作用。2013年，1一8月份，国内的SUV累积生产135.88万辆，累积增长30.2%。(Z),淌钳者分析在消费者不断认同SUV的状况下，良好的舒适性和通过性是建基本的条件，人们起先担求更为专业的SUVe城市SUV和硬派SUV就应运而生,这是人们对SUV的细分。jeep的大切诺基售价在58万-12。万左右之间。主要消费者为私营企业业主、中高收入白领、城市沿英及越野爱好者。综合分析,目标客户年聆

5、在28-45岁之间（I该城市群体的经济基出较好,收入稳定。性格优秀，沉稳，敢于追求不一样的生活方式，酩爱旅行，笼浸冒险且收入稔定。对于这个整体.年收入在20万-80万之间。宠媛jeep大切若基用狂的风格,指求一种美式的独特生活。二、广告与销售分析（一）、旧有的广告与效果评估作为jeep70周年”没有故事，不成人生”campaign主体内容的三个大型户外平面广告人生篇汤枕篇刘再编.从发布伊始就获得了业内的广泛关注.被大众和专业媒体超近上百篇的报道、转载，在2011年的各大广告奖上匿获丰收。单纯从制作上看，这一系列片最多也曲是又一制作精良的户外平面广告,其创怠传播的沟通元坯没有凸显。当整个案例蔚然

6、于眼前,在一个”不是全部的吉普都叫jeep”的系列平面广告和一支“没有故事，不成人生”的前奏后，找寻jeep背后的人生故事成为整个故役的”沟通元调动了消费者参加品肃故事的“协同创意传播战役转向了jeep用户和粉线共同挖标jeep人生故事。让汤辉和刘再的故事在Jeep族和爰IeeP族之间不胫而走，传播效枭之佳目不用说。我认为在选出汤茂和刘再两个典型故事大获胜利之/S.jeep的”没有故事.不成人生”的战役其实才刚刚起先。而此案尝试与jeep弼有者和粉丝的“协同创.旗先有更大的空间。（二）、主要品糖竞争对手目标市场指向$uv,q7、割迪拉克srx、沃尔沃XC60、等车型将是大切诺基3.01车型的主

7、要竞争对手。户外广告图对比：奥迪q?VS大切诺基VS奥迪q7这张广告图充分的体现了车身的灵动感,使车体较为完整的呈现,光影的效果表达了一种将来的科技基和时尚感.与奥迪q7的性能完整的贴合，但是整幅田面族少一个突出的堂点。反脱大切诺基,暗红色与黑色的搭配显现一种低调而神奇的感觉，在受众的潜怠设下埋下探究的心理因素，大切诺基区分于jeep的其它车型偎大拼设点便是车头,It张广告图充分的演示了隼头特点，地大限度的表现出应当有的细微环节，完备的契合了大切诺基的创意，点造之簿的广告语更是示意无论你是谁，大切诺基都将会是你心之所向。沃尔沃xc60vs大切诺基VS这两张广告图同样是Xg表达新推出的车型特点,

8、相比之下，大切诺基这张图的信息量更为丰定，色周的3E控更加的到位，作为户外广告，无论是以何种形式，突出、醒目、抓人眼球无疑使胜利的第一步.有了视觉上接收的信息.受众才会更加情愿去了解.去调动其他嫉官去体会。相比之下两张图无论是信息的表述还是色调的搭配,大切诺基这张却是更-M,体现了这款车型的大气与低调的奢华的气质。背后彩色的云朵更象征若大切诺基的丰=的圆色选择,可以赐予不同的你不同的惊喜。朗迪拉克srxvs大切诺基VS一张好的户外广告图不仅仅只限于图片,捶因该有相应的文字搭配。这两张户外广告图各有优缺点。他们的共同点都是以人物配车作为主要的表达方式，不同的是jeep选择的是男.而卡斌拉克选择的

9、是女士。虽然说美女配好车总是能广泛的额引起人们的尖注，却忽视了本质。卡迪拉克SrX和大切诺基外形豪迈并且排盘相对较高，据统计,购买这两款车型的受众群98V都是男士,大切诺基更是有男人的车”的称号，因此，在这点上，大切诺基更为切合此车型的性能。不同点则是大切诺基配有文字,在肯定的程度上更为清禁的展示了车型的细微环节部分，让受众有更好的了解.不足则是文字笈多,使鱼面显得太酒。三、户外广告策划1、广告目标：通过户外广告进一步犷大jeep大切诺基的影啊力，让更多趋向于jeep大切诺基的人群变为忠实消费者。2、投放的户外广告形式：i三:jeep男装综合策划方案jeep男装综合策划方案wbsa河南机构王长

10、欣2012年5月jeep男装综合策划方案一、项目整体分析知己知彼,百战不殆！一看法形势，明时战略(一)优势：1、演身品牌jeep是国际同名品超,在林州知名度较高，简单获得认同,有利于品燃形象的树立。2、区位价值店面选址在林州的品牌硬业一条街一向阳街，周边大品牌汇影，适合项目的运作；店面西边即是社区门口,拥有供应增值服务的纵向拓展空间。3、人脉优势投资方挚友多，人脉关系广，便于积累基础客源，有利于项目起步和品斓传播。()劣势：1、仿品冲击jeep品膻仿品多.价格低廉且简单购买,对客户认同jeep的品牌价值造成肯定的冲击，要花功夫楣立品牌的高院形年，引发客户的附买欲望。2、地段稍演店面位置必于向阳

11、街西头.地段相对稍偏，养客期会有点长3、阳历不足投资方没有相安从业阀历.简单走弯路，建议前期与有阅历的挚友保持沟塘.尽快步入正轨。()机会：1、市场空白jeep作为国际级的大品牌，迸驻林州填补了市场的空白点I)2、需求高涨近年来.生活观念发生改变,崇尚舒是、自由、时尚精神的休闲服饰需求商潴。(四)成存：1,投资风险在林州这样的县级城市，走离陡路透,投费大，目标人群窄，市场认同度较低，有再定的投资风险。2、区域竞争有钱人IS向安阳、郑州购物成为风潮,如何发挥本批优势伯得思索。【根本解决之道.在于让客户认同本店的品牌价值】3、形势影响2011年起先的金融风褰.目前虽然趋于缓和,但总体形势不好,对高

12、端消费有肯定的抑制作用。(三策洛：综合以上分析，提出以下发展第珞：1、价值认同突出国际大品牌的价佰诉求.濠得客户心动和认同。2、客户体验客户体验是离那品牌运得客户的安钳,做好店面、货品和服务,协作好的策珞,擅长挠到客户的择於，是客户体验的生点。3、开拓柔祖出台宿当的激励政策,建立富有战斗力的团队,主动开拓以惆值卡为中心的ViP用户和礼品消费市场。4、口储制胜在县级城市，人际传播是岛诺品牌的发展的必由之路，而好口碑则是高端品牌长盛不衰的秘彘二、项目综合定位听到.看到.想到,用到，举荐到！一品押建设五步走(-核心价值：胜利男人,休闲首选！?胜利男人：客户特质的核心提煤?休闲：产品风格的核心要索?首

13、揖：品牌的核心诉求这八个字是jeep的品牌核心定位，把这八个字做到实箔，jeep男笠将在林用市场独招一帙！(Z)市场独分：1、目标客户：30-50岁胜利男士?客户类型：高收入人整、高消费人群、持卡消费人群?消费需求：自用型、礼品型?支付形式：现金消费、持卡消费2、竞争者：?本地干脆凫争I其他高解品糖的休闲服饰部分?外蛇同接竟争I来自安阳的凫争【削减来自安阳的影响,提升品牌价值是关键】3、合作者：?品能支持：jeep官方(厂方)?同业合作：相近互补的同行,如运动品牌耐克：差异互补的同行，如正装品恰罗蒙等。?异业合作：如酒店、会所等高消岭人士集中的场所。?资源合作：如可起到拓展礼品消费的关系资源密

14、集人士？活动合作：焚助生JB级的活动,捌立品牌、促进梢售()主要渠迫1、店面俏告：店面销售是基础,是广告、活动、合作、礼品号其他一切努力的动身点和落.脚点。店面梢督的矢猿要素如下：?体现国际大品商的价值睨，吸引总陡客户篇四：乐山师范学院jeep汽车策划书书目一、11qWS?一、产品概况a一。/。Aomoxaox三、市场揖择与定位？4. 1市场细分？5. 2目标市场与选择？6. 3市场定位？四、市场环境分析OAOOAOMAg7. 1宏观环境分析？8. 2行业环境分析？9. 3竞争环境分析？10. 4消费者分析？五、SWOt分原、11. 1te%?12. 2劣势？13. 3机会7n7ooon714. 4KliS?六、目标市场）2人战略？七、产品推广战略？一、品牌介绍jeep不仅是个家喻户腾名字，更是一个超越车型与技术的越野代名词。在超丈半个世纪的时间里,它已及胜利跨越国界祗结众多煌车人士的内心。也正因为如此.jeep汽车已销任到近10。个国冢和地区,拥有众多jeep爰好者。翻开jeep的家族史，我们不魔发觉,正是jeep对独特特性血脉的传承与