XX年《中国500最具价值品牌》.docx

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1、2004年中国500最具价值品牌由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会于2004年6月28日在北京隆重召开，会上发布了2004年中国500最具价值品牌排行榜，海尔（Haier）以612.37亿元人民币的品牌价值成为中国最具价值的品牌，CCTV、宝钢、联想紧随其后，长虹（四川长虹电子集团有限公司）、联想（联想集团有限公司）、海王（深圳海王集团XX）、周大福（周大福珠宝金行有限公司）、TOM.COM（TOM在线）等知名品牌也同时入选。品牌是企业的灵魂，是国家经济实力的象征！为了推动中国企业现代化管理管控进程,促使企业管理管控者重新审视品牌发展之路，认识品牌及其带给企业的推动意义，了解

2、中国品牌与世界级品牌之间的差距。由全球五大品牌评估机构之一世界品牌实验室和“经济界的联合国”之称的世界经济论坛联合主办世界品牌大会，并共同编制2004年中国500最具价值品牌报告。中国500最具价值品牌是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。在此次评估出的500最具价值品牌里，在品牌价值为600亿以上的品牌共有4个;品牌价值在400亿至600亿之间的共有5个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有10个品牌。研究结果显示大部分入选品牌为国有经济成分的企业所属，占65.4%,其余为民营企业所属的品牌，占34.6%.而在前100位的品牌中，属于国有和集体企业的有74个，所

3、属民营企业的为26个。从整体而言，虽然中国的民营企业发展迅猛，但是由于企业规模小、发展时期较短，同时部分民营企业领导人只注重短期效益，不重视企业的品牌建设等原因而使民营企业的品牌价值大部分处于后200强之列。在发展过程中，强势品牌的生命力往往与整个企业息息相关。越来越多的企业开始重视品牌的推广发展。地区经济越发达的地方，企业的品牌意识就越强。从此次中国500最具价值品牌的地域分布状况来看，中国经济发展的不平衡性也决定了品牌的发展。其中，北京、广东、浙江、上海入选品牌数分别为87个、78个、45个、46个，在品牌500强所占的比例分别为17.4%、15.6%、9%、9.2%,四个地区的强势品牌的

4、比例明显高于其他地区。共有来自包括家电，服装，食品饮料等在内近27个行业的品牌入选中国500最具价值品牌。其中入选品牌最多的为食品饮料行业，共有41个品牌入选，这也反映出近年来食品行业竞争激烈的市场状况。特别是乳品和饮料业内，产品价格低，企业难以再使用价格战的方式去扩大市场占有率，因此企业更注重品牌的树立和推广，以品牌去吸引客户，培养忠诚客户，以赢取更大的市场占有。其次就是媒体行业。媒体行业包括报纸，杂志，网络媒体和电视广播在内总计共有40个品牌入选在500强之列，高达8%的比例。随着信息全球化的发展，我国媒体行业也逐步进入了品牌竞争的时代。世界品牌实验室（WOrIdBrand1.ab）是一家

5、国际性的品牌研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司世界经理人资讯有限公司（），由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（RobertMUndell）教授担任主席。世界经理人资讯有限公司首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森先生在接受记者采访时表示，近年来，中国本土品牌的发展取得了很大的成就，但与世界顶尖水平相比还有很大的差距，世界品牌实验室编制中国500最具价值品牌的目的就在于了解中国品牌与世界级品牌之间的差距，推进中国本土品牌的发展。诺贝尔经济学奖得主罗伯特-蒙代尔教授亲自为入选中国500最具价值品牌的企业代表颁奖，鼓励入选的品牌再接再厉，并希

6、望更多的中国品牌能够成为顶尖的世界级品牌。世界经济论坛亚洲区经理YutakaOkura先生、斯坦福大学亚太管理管控研究中心主任EdisonTse教授、北京大学经济学副院长郑学益教授、清华大学中国企业研究中心主任赵平教授等专家学者以及国内知名品牌企业领导人就中国品牌的发展之路进行了深入的交流和探讨。排名品牌名称品牌拥有机构品牌价值（单位：亿元）主营行业影响力发源地上市1海尔海尔集团公司612.37家电世界山东是2CCTV中央电视台608.51传媒世界北京否3宝钢上海宝钢集团公司605.74铜铁世界上海是4联妈庭期团有限公司60165通信电子.世界北京是5中化中国中化算团公司57689化工世界北京

7、是6红塔山玉浜红塔烟草（集团）有限责任公司529.68烟草中国云南否7中国工酌银行中国工商银行472.35金融中国北京否8中铁工程中l法当工程总公司451.48建筑.装饰世界北京否9中国人寿中国人寿保险（集团）公司427.67金融中国北京是10中国移动中国移动通信集团391.29通信中国北京是11华为华为技术有限公司387.92通信电子世界广东是12科龙广东科龙电器股份有限公司346.66家电世界广东是13中石化中国石油化工股份有限公司338.54化工中国北京是14中远中国远洋运输集团总公司33282物流世界北京是15长虹四川长虹电子集团布限公司330.73家电世界四川JS1.16中国银行中国

8、银行327.38金融世界北京否17TC1.TC1.集团股份有限公司320.19家电.IT世界广东是18中石油中国石油天然气集团公司31943化工中Bl北京是19五粮液四川宜宾五粮液集团有限公司30251年造中国四川JS1.20T中国第一汽车集团公司289.78汽车中国吉林否排名品牌名称品牌拥有机构品牌价值1单位亿元）主营行业影响力发源地上市21康佳泰佳集宏股份有限公8J25171家电中国广东是22格竺仕广东帽三仕企业I集BD公司232.87家电中国广东23凤A1.卫典N嗖P松控投在黑公司228.32传媒世界香港是24招商纸行生高累力2份轩枭公司211.M金融中国广东是25不台货北矛台酒厂货任公

9、司202.63航造中国贵州是26中兴中兴通讯股份有限公司198.23通信电子一IT中国广东&27中集中国33际海运集装箱I霎即）股份有限公司19524物流世界广东&28上汽届,二：1立龙团二公司1h3,S3二*中戚是29首钢中国首纲集，17650钢铁世界北京是30万科万科企业股份有限公司17356地产中国广东31青岛嘘酒声岛嗜酒股份有限公切16873酸造世界山东是32国肮中国Sl际肮空公司1623B航空服务世界北京否33美的关的集团有限公司15769家电中国广东是34中海油中国海洋石油总公司15281化工世界北京是35中国电信中国电信集主公司143.29通信中国北京否36中华上海朔阜集史136

10、.87JSO中国上海否37春丝春兰I集团）公司131.29三.汽车中国江苏是38伊利内蒙古伊利实WIl团股份有限公司127.87食品中国内蒙古是39北京大学北京大学121.65做向中国北京否40福江上海锦江国席集团IM89香饮.泅店中国上海A41中国a工中国建筑工程总公司10756建J1.M世界北京是42海王深圳2T3用份有限公司10348制黄中国广东S.43使力主无界力M算间小跟公司10215食品中国广东否44清华大学清华入学101.24教育中国北京否45燕京睢由北水二承娥淮&团公用100.22跋返中国北京&46嵌通中房嶷合通仁有限公司9847通信中国北京&47新济望四川新希望集团有限公司9

11、6.62饲权中国四川是4隆力专：苏方;30士箱和我般粉有公七95.52日化中匡讣否49季宇北京孝宇住W用品有限公司9375体育用品中国北京是50弟戈尔泰戈尔集团股份有限公司8961纺织中国械是61武钢武汉钢铁（集团）公司89.52铜铁中国潮北是52东风东风汽车公司B945汽车中国SWt是&3国族中国国际程行社总社8881旅励部务中国北京M方正方正科技集更有限公司53电子.IY中国北京是55用友用友软件股份有限公司85.32IT中国北京虺56全鬟值中国北京全聚德集出有限焚住公司8458鹏钦中国北京否57白沙白沙集M83.77烟草中国湖南否58蒙牛内蒙古蒙牛乳篁股份有限公司82.46食品中国内蒙古

12、是59中国建设很行中国建设皴行6942金融中国北京否60长安长安汽军I集团）有限更任公司7948汽车中国重庆是排名品牌名称品牌拥有机构品牌价值（单位亿元）主营行业影响力发源地上市61杉杉中国杉杉集团有限公司7865纺次中国游江是62徐工倏州工葭*1橇=团有限公BJ77.58机搐中国江苏是63海信洗付理所有限公立7433Ir中国山东是64天号大潭大舞货团有喂公司74.12生物工程中国天津否65光明上海匚花乳业我把有限公司71.91食品中国上海是66周大幅周大四宝金行有限公司6963珠宝中国香港否67云熔昆朗卷烟厂79.55修草中Cl云南否68长城二国石化长发,户篇;去集W有及公司6933化工中国北京&69泸邦老窖四川泸弗老冬般份有限公BJ69.61酸造中国四川是70安影河京安彩集团有限责任公司6756电子中IS河南&71波导宁波波导股份有限公司6742通信电子.中国浙江&72联华联华超市般份有!R公司6706商文连锁中国上海是73格力珠海格力集团公句