广告设计师 2024年版.docx

《广告设计师 2024年版.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告设计师 2024年版.docx（46页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、ZB国家职业标准职业编码：4-08-08-08广告设计师（2024年版）中华人民共和国人力资源和社会保障部制定说明为规范从业者的从业行为，引导职业教育培训的方向，为职业技能评价提供依据，依据中华人民共和国劳动法和中华人民共和国职业教育法，适应经济社会发展和科技进步的客观需要，立足培育工匠精神和精益求精的敬业风气，人力资源社会保障部组织有关专家，制定了广告设计师国家职业标准（2024年版）（以下简称标准）o一、本标准以中华人民共和国职业分类大典（2022年版）为依据，严格按照国家职业标准编制技术规程（2023年版）有关要求，以“职业活动为导向、职业技能为核心”为指导思想，对广告设计师从业人员的职

2、业活动内容进行了规范细致描述，对各等级从业者的技能水平和理论知识水平进行了明确规定。二、本标准依据有关规定将本职业分为四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师四个等级，包括职业概况、基本要求、工作要求和权重表四个方面的内容。三、本标准主要起草单位有：广东省职业技能服务指导中心、深圳市商业美术设计促进会、深圳市中鹏教育科技股份有限公司、广东数码艺术研究会、广东省中鹏职业培训学校有限公司、深圳市福田区中鹏职业培训学校。主要起草人员有：宋晓丽、廖漫山、戚卫虹、傅鸦、苗静、周影、张娜、糜淑娥、陈俊练、胡丽娟、林培芬、张逸、李红兵。四、本标准主要审定单位有：深圳市创意设计知识产权促进会。主

3、要审定人员有：徐伟雄、陈哲、刘子川、陈基才、黄迅、张义、张怡、傅洋、张超、张遐翎、郑兴我、陈登科、李炎、李炯。五、本标准在制定过程中，得到了中国就业培训技术指导中心、人力资源社会保障部职业技能鉴定中心、深圳市福田区人力资源局、深圳鹏城技师学院、深圳技师学院设计学院、广东技术师范大学美术学院、华南农业大学艺术学院、广东茂名幼儿师范专科学校、广东轻工职业技术学院、广东东软学院数字媒体与设计学院、广东省版权保护联合会、广东省艺术与设计教育协会、广州市广告行业协会、深圳市工业设计协会、深圳市纵衡设计有限公司、深圳市上行线设计有限公司等单位，以及葛恒双、张灵芝、叶磊、杨帆、曹雪、夏跃、钟敏雄、吴玉琴、黄

4、敏怡、李晶、高德平、郭文忠、许子龙、李启芝等专家的指导和大力支持，在此一并感谢。六、本标准业经人力资源社会保障部批准，自公布之日起施行。2024年1月17日，本标准以人力资源社会保障部办公厅关于颁布食品安全管理师等21个国家职业标准的通知（人社厅发（2024）3号）公布。广告设计师国家职业标准（2024年版）1 .职业概况1.1 1职业名称广告设计师1.2 职业编码4-08-08-081.3 职业定义从事广告创意、宣传、形象设计的人员。1.4 职业技能等级本职业共设四个等级，分别为：四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。1.5 职业环境条件室内，常温。1.6 职业能力特征具有

5、一定的美感、想象力、图形及语言表达能力、动手能力,无色盲，无色弱。1.7 普通受教育程度初中毕业。1.8 职业培训要求1.9 .1培训参考时长四级/中级工不少于240标准学时；三级/高级工不少于200标准学时；二级/技师不少于160标准学时；一级/高级技师不少于120标准学时。1.9.2 培训教师培训四级/中级工的教师应具有本职业三级/高级工及以上职业资格（职业技能等级）证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训三级/高级工的教师应具有本职业二级/技师及以上职业资格（职业技能等级）证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训二级/技师的教师应具有本职业一级/高级技师职业资格（职业

6、技能等级）证书或相关专业高级专业技术职务任职资格；培训一级/高级技师的教师应具有本职业一级/高级技师职业资格（职业技能等级）证书2年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格2年以上。1.9.3 培训场所设备理论知识培训在标准教室或计算机教室进行，操作技能培训在配备计算机、输出设备的室内场所进行。1.10 职业技能评价要求2 .9.1申报条件具备以下条件之一者，可申报四级/中级工：（1）累计从事本职业或相关职业工作满5年。（2）取得相关职业五级/初级工职业资格（职业技能等级）证书后，累计从事本职业或相关职业工作满3年。（3）取得本专业或相关专业的技工院校或中等及以上职业院校、专科及以上普通高等学校

7、毕业证书（含在读应届毕业生）。具备以下条件之一者，可申报三级/高级工：（1）累计从事本职业或相关职业工作满10年。（2）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格（职业技能等级）证书后，累计从事本职业或相关职业工作满4年。（3）取得符合专业对应关系的初级职称（专业技术人员职业资格）后，累计从事本职业或相关职业工作满1年。（4）取得本专业或相关专业的技工院校高级工班及以上毕业证书（含在读应届毕业生）。（5）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格（职业技能等级）证书，并取得高等职业学校、专科及以上普通高等学校本专业或相关专业毕业证书（含在读应届毕业生）。（6）取得经评估论证的高等职业学校、专科及以

8、上普通高等学校本专业或相关专业的毕业证书（含在读应届毕业生）。具备以下条件之一者，可申报二级/技师：（1）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等相关职业：视觉传达设计人员、动画设计人员、工艺美术专业人员、数字媒体艺术专业人员、公共艺术专业人员、印前处理和制作员、印刷操作员、印后操作员、包装设计师、工艺美术品设计师、美工师、形象设计师、装饰美工、美术编辑、技术编辑等,下同。相关专业：包装设计与制作、印刷媒体技术、计算机平面设计、艺术设计与制作、界面设计与制作、数字影像技术、工艺美术、影像与影视技术、包装策划与设计、数字媒体技术、艺术设计、视觉传达设计、数字媒体艺术设计、广告艺术设计

9、、包装艺术设计、数字图文信息处理技术、影视多媒体技术、数字影像设计、网页美术设计、视觉传播设计与制作、广告设计与制作、影视传媒（影视制作方向）、计算机绘图与设计、文化传播、计算机广告设计、多媒体制作、美术设计与制作、平面设计、新媒体与互联网应用、计算机多媒体技术、装潢艺术设计、动画、动漫设计与制作、产品设计、工业设计、美术学等，下同。3级）证书后，累计从事本职业或相关职业工作满5年。（2）取得符合专业对应关系的初级职称（专业技术人员职业资格）后，累计从事本职业或相关职业工作满5年，并在取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书后，从事本职业或相关职业工作满1年。（3）取得符合

10、专业对应关系的中级职称（专业技术人员职业资格）后，累计从事本职业或相关职业工作满1年。（4）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书的高级技工学校、技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作满2年。（5）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书满2年的技师学院预备技师班、技师班学生。具备以下条件之一者，可申报一级/高级技师：（1）取得本职业或相关职业二级/技师职业资格（职业技能等级）证书后，累计从事本职业或相关职业工作满5年。（2）取得符合专业对应关系的中级职称后，累计从事本职业或相关职业工作满5年，并在取得本职业或相关职业二级/技师职业资格（职业技能

11、等级）证书后，从事本职业或相关职业工作满1年。（3）取得符合专业对应关系的高级职称（专业技术人员职业资格）后，累计从事本职业或相关职业工作满1年。1.9.2评价方式分为理论知识考试、操作技能考核以及综合评审。理论知识考试以笔试、机考等方式为主，主要考核从业人员从事本职业应掌握的基本要求和相关知识；操作技能考核主要采用现场操作、模拟操作等方式进行，主要考核从业人员从事本职业应具备的技能水平；综合评审主要针对二级/技师和一级/高级技师，通常采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。理论知识考试、操作技能考核和综合评审均实行百分制，成绩皆达60分（含）以上为合格。193口监考人员、考评人员与考

12、生配比理论知识考试中的监考人员与考生配比不低于1：15（其中采用机考方式的一般不低于1:30）,且每个考场不少于2名监考人员；操作技能考核中的考评人员与考生配比不低于1:15（其中采用机考方式的一般不低于1:20）,且考评人员为3人（含）以上单数；综合评审委员为3人（含）以上单数。1.9.4评价时长理论知识考试时间不少于90min;操作技能考核时间不少于180min;综合评审时间不少于20mino1.9.5评价场所设备理论知识考试在标准教室或计算机教室进行，操作技能考核在配备计算机、输出设备的室内场所进行，综合评审在教室或会议室进行。2. 基本要求3. 1职业道德4. 1.1职业道德基本知识5

13、. 1.2职业守则(1)遵纪守法，严格自律。(2)敬业诚信，创新进取。(3)认真严谨，忠于职守。(4)包容同业，信守承诺。(5)文明作业，团结协作。6. 2基础知识7. 2.1口广告学概论(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)广告市场调研知识。(3)广告策划与文案知识。(4)广告创意与表现知识。(5)广告预算与效果评估知识。2.2.2广告设计概论(1)中外广告设计简史。(2)设计美学知识。(3)广告设计分类及功能知识。(4)广告设计方法与程序知识。(5)材料、图形、色彩等设计要素知识。2. 2.3计算机辅助广告设计软件知识(1)图像处理软件知识。(2)图形制作软件知识。(3)排版设计

14、软件知识。(4)界面设计软件知识。(5)视频编辑软件知识。(6)视频特效软件知识。3. 2.4专业基础知识1) )视觉造型基础知识。(2)色彩基础知识。(3)构成基础知识。(4)版式基础知识。(5)摄影摄像基础知识。(6)文件存储与输出知识。(7)技术文件归档管理知识。2) 2.5广告设计专业知识(1)字体设计知识。(2)标志设计知识。(3)海报设计知识。(4)包装设计知识。(5)视觉形象识别设计知识。(6)界面设计知识。(7)信息设计知识。(8)动态图形设计知识。(9)新媒体应用技术知识。(10)数字艺术基础知识。(11)印刷工艺知识。2.2.6相关法律、法规知识(1)中华人民共和国劳动法相

15、关知识。(2)中华人民共和国广告法相关知识。(3)中华人民共和国商标法相关知识。(4)中华人民共和国著作权法相关知识。(5)中华人民共和国食品安全法相关知识。(6)中华人民共和国知识产权法相关知识。3.工作要求本标准对四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师的技能要求和相关知识要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。3-hB职业四级/申级工工作内容,牯他尊求相关知识要求功能口1.1图形绘制 1.1.1能运用图形制作软件对位图图像进行矢量化重绘 1.1.2能运用图形制作软 1.1.1几何图形制作知识 1.1.2图层应用操作知识 1.1.311行T国取物点#IililIIj入K、*vC、面图形进行设计与绘制114形式美法则、设计原理口1.1.5点、线、面构成设计法则1.设计制作1.2图像处理1.2.1能运用图像处理软件对图像进行抠图、