中国内地及香港地区奢侈品市场报告 2024：释放奢享生活方式的无限增长潜能和可持续价值创造.docx

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1、1全球市场：成为富有创造力的先锋“嬴家”(“VICTOR)VIC服务超级贵宾/VICServicesEi践行可持续转型/SustainableTransition提供奢享礼遇/ExquisiteOfferingsB探索东南亚机遇/SEARegions2中国市场：勇于成为行业“领军者”(NO.1“S1.OT”)三大战略抓手/3Strategic1.evers两项运营重点/2OPerationS一个转型方向/1Transformation3全篇要点：致力做“顶尖”的奢侈品品牌(BEST)服务超级贵宾/VICServices3探索东南亚机遇/SEARegions全球市场：成为富有创造力的先锋“赢家”

2、（“VICTOR”）践行可持续转型/SustainableTransition提供奢享礼遇/ExquisiteOfferings全球展望:全球个人奢侈品市场正在逐渐复苏，预计到203。年，中国将成为全球最大的奢侈品市场回服饰鞋履皮具箱包高端美妆个护珠宝腕表圆眼镜配饰书写工具文具普华永道中国预涌：全球个人奢侈品市场规模，2017-2030E三）普华永道中国预溜：全球各区域个人奢侈品市场份额本报告个人奢侈品市场规模包含的主要类别1）注释：1）普华永道中国对全球个人奢侈品市场规模及主要区域市场份额的预测主要包含6大典型个人奢侈品品类：服饰鞋履皮具箱包、高端美妆个护、珠宝腕表眼镜配饰和书写工具文具；但

3、不包括奢华体验项目生活方式家具和家居用品以及艺术械等；2）与普华永道织023年报告奢侈品报告相比（我计2025年4,447亿美元），荆门在本报告对2025年的预测更高，主要是由于观察到的最新动态，包括中国海南市场的刺激财富向年轻一代的转移,以及东南亚市场的堀起来源：普华永道分析VICITIOIR全球趋势:VlCTR消费者理念：青睐融入ESG发展理念的可持续品牌，并愿意支付溢价360-极致服务；无可挑剔的尊享体验贯穿整个消费旅程专属特权待遇：在超级贵宾专门店提供专属私人空间、定制产品和仅限邀约的体验权限践行可持续转型SustainableTransition服务超级贵宾VIC1Services奢

4、侈品内,一；成为行业影响者，倡导拥抱可持续奢侈生活方式，并挖掘更多可持续消费群体提供者享礼遇ExquisiteOfferings探索东南亚机遇SEA2)Regions顶级青华：贯穿全价值链的精湛匠心设计,强调保值增值、品牌美学和终身服务特性文化园：彰显个人身份，注重自我表达,极致文化特色市场机遇：受到高净值人群增长、旅游人数攀升和外国投资的驱动，除传统奢侈品市场外3),新加坡、越南、泰国和马来西亚等国家趋势增长向好,针对高净值/超高净值人群和游客，采取前瞻的、差异化的竞争战略，凸显优势从服务超级贵宾、践行可持续转型、提供奢享礼遇、探索东南亚机遇四大方面入手，致力成为领导全球奢侈品行业发展的先锋

5、“赢家”(“VICTOR)注群：1)超级贵宾，通常为品牌整体客户消费排名的前1-2%;2)东南亚；3)包括欧洲,美国和中国等主要传统奢侈品市场来源：普华永道分析新生代超级贵宾群体：未来2030年财富向年轻一代转移美国，、72.6万亿美元英国86.9万亿美元（2023年美国GDP27.4万亿美元）（2023年英国GDP-3.3万亿美元）消费中-无法比拟的礼遇消费后（砥续性&忠诚度）-极致的增值服务VIC：服务超级贵宾ITlolR为超级贵宾的消费全旅程提供最优质、最高标准、更加私人定制的产品及服务，打造极致的愉悦消费体验超级贵宾：至关重要且年轻一代正在崛起超级贵宾特征： 数量快速增长且拥有强大消费

6、力 具有魏定、广泛的消费需求且不易受经济波动影响 追求辨缺性、独家专及360,全方位服务，以最高标准彰显自身的奢享生活方式令人难忘的卓越体览贯穿超级贵宾全消费旅程消费前OtiR&兴趣-360全面互动与时装大秀结合的专属旅行1对1在线推广及选品多元活动与：艺术展、工艺制作体验等空间：产品：服务：专属的超级贵宾精选店或贵宾服务室限量及高端系列，精准定制产品，设计剪裁完美，前所未有的工艺第一时间预定，专属销售，无微不至的服务社交活动：超级贵宾聚会和活动，与品牌高管及设计师互动消费者关怀：节假日礼/生日礼/情绪价值及精神关怀ThomBrowne202昨首次发布高级定制系列4）,共58套，其中包括一件结

7、婚礼服Hennessy2023年为超皴贵宾举办私人社交晚宴，与轩尼诗家族的MauriceHenneSSy先生共同品鉴最顶级的限量版干邑AlexanderMcQueen2022年为美国超级贵宾组织纽约多日游尊享活动，包括专属时装秀及奢华旅行体验Gucci2023年在美国开设首间超级贵宾沙龙店，提供最新款和限量商品（价值4万欧元）及私人服务（每次只服务一位客户）注释：1）2023年世界财富报告（GtobalWeaIth高级定制时爰系列至少包含50件及以上设计产品,来源：UBS,CNN1普华永道分析UBS；2）超高净值人群：财京总值大于5,000万美元的人群，UBS；3）CNN报道，2023；4）高

8、级定制定义:Report2023）,其中超过25件应由首席设计师完成.最重要的是，高级定制时奘应获得法国时奘协会和法国工业部的审核和认证非常罕见且工艺精湛，通常由专属工匠团队手工艺制作，每个人都有自己的专长.一个Transition消费者理念：VICIT：践行可持续转型IOlR全球消费者越来越关注可持续消费，超过4。消费者愿意为融合ESG价值观的产品和服务支付高于平均水平10%的溢价注释：1)基于普华永道2023全球消费者洞察谢研(PwCGlobalConsumerInsightsSurvey)Pulse6的分析结果来源：普华永道全球消费者洞察调研PsSe6,基于：全部受访者(&975消费者理

9、念：消费者为以下ESG属性的产品高支付20%溢价的产品种类和支付意网)中东及非洲东南亚亚太地区二人Z-f相长饯黑都带鞭W野国棍平国城皆震长黑三售3量减回三悔辖皆fam圉Ia叫假S余-KMW雨Ia蒯洲人美国|Ia田益西欧由川国哥阿K禺Ia熊豳注释：1)基于普华永道2023年全球消费者洞察调研(PvQGfobajconsumerIWtsSurvey)PUfee儆分析结果，包括8.97SS年龄在18岁以上的受访者，他们需要在过去一年中至少在网上购物一次，涵盖25个国家地区来源：普华永道全球消费者洞察调研PiiSe6,基于：全部受访者(8,975)VICIT：践行可持续转型IC)IR全球范围内，大多数

10、中东和非洲地区、印度及中国的消费者更愿意支付高于平均价格20%的溢价，尤其是为可回收、可持续及环境友好的原材料和值得信赖的ESG产品VICIT：践行可持续转型Ie）IR奢侈品内涵：奢侈品集团应争做行业变革者和影响者，引领奢侈品行业可持续发展的同时，还可进一步扩大自身客群基础，带来新的收入增长关豌启示积极探索创新的原料和包装材料,废弃物回收和再利用二手平台、精致且耐用的设计和制造、产品维修能力以及租赁项目等消费者可持续时尚消费偏好1排名前五的标准美国英国中Ea动物福祉27%-31%环境友好包装27%-40%道德采购/贸易25%-二手商品品牌做出可持续承诺26麋翊I不含对环境有害的原材料35%有机

11、或可持续材料38%产品回收或以旧换新计划三d区域/本地产品资源节约型生产i具有质型保证或产口口认证39%I_服饰鞋履可持续消费相关考标准2）基于消费者偏好和可持续发展理念的调研结果，侈品集团应成为积极变革者- 全球总部：在全价值链各环节积极创新，以增强品牌声誉和商业价值 区域分支X支持总部的计划和目标，在不同地区实施具有区域特色的可持续实践成为行业影响者 消费者影响及参与：通过Al可视化营销、线上线下沉浸式体验、实质性激励和认可，鼓励和倡导年轻的超级贵宾拥抱可持续的奢享生活方式看侈品集团可持续转型方向：从生态设计理念、材料创新到循环回收注释：1）&2）基于StatiSla在202m月的可持续消

12、费调研（StatistaConsumerInsightsSustainableConsumptionSurvey）,样本包括1,035名美国受访者（1683岁），1,033名英国受访者（1&90岁）和1,043名中国受访者（16-84岁）来源：Stafeta,普华永道分析提供奢享礼遇/ExquisiteOfferingsVICTI0：提供奢享礼遇IR注释：1）来自NPDGroUP的数据，仅包含前10个月；2）&3）来自StaUSIa,包含全年数据.香条包括浓香水（peume）和淡香水（eaudetdtette）；4）采用世界上熙好的原料：Alexanoc（来自卡拉布里亚的佛手柑），Belle-

13、Dame（来自格拉斯的玫瑰），Alcyone（印度大花茉莉），Hamadryas（马达加斯加波旁否草）和NymPhaIiS（来自印度尼西亚的广翟香）；5）由著名建筑帅FrankGehr湎十；6）包括由FrankGehry设计的FIaMnierdeSEXtraitS以及1.eSEXtrartS系列的全部五瓶；7）雅诗兰黛集团早期投资和战略财化部门（NewIncubationVentures）来源：Euromonitor,Statisla,普华永道分析13VICTI0：提供奢享礼遇IR 高皴珠宝，面向更多高净值/超高净值客户，提供.高水港的终身服务 可持续珠宝：提高ESG绩效，满足可持续消费者的需

14、求，以激发新收入来源 男士珠宝I中性M男士关键意见领袖（KO1.）的偏好持续推动“他”经济的增长潜力高皴珠宝可持续珠宝5男士珠宝美国奢侈品珠宝市场规模2）十亿美元Balenciaga2023 与纽约高级珠宝与腕表品牌JaCOb&Co.限定合作设计 街头风格（涂鸦）的奢华珠宝系列（18K白金并手工镶嵌1536克拉钻石） 4款限量版本（仅可线下预定）Boucheron2022,JackdeBoUCherorl新一季作品采用终极环保材料CofaIitCofalit材料通过回收工业副产品并经过玻璃化和惰性化处理制成，经过1400度高温处理后呈现矿物般的黑色光泽1.V2024发布首个男士高端珠宝系列1.eSGastonsVuitton16款商品包括戒指、项链、耳环、手链等Saint1.aurent2023201920222023 首个高级珠宝系列 甄选黄金钻石及其他珍贵材料 收藏级别珠宝以品牌美学丰富产品组合