湖北大学2024年研究生招生考大纲 硕士研究生入学考试《新闻与传播专业基础》（440）考试大纲.docx

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1、硕士研究生入学考试新闻与传播专业基础考试大纲（科目代码：440）着重考察考生对新闻与传播专业基础的基本素养与能力，特别是掌握新闻学、广告学、新闻采访与写作相关的重要理论、基本观点、方法、原理、应用技巧，以及研究和分析媒体行业发展现状及社会现实问题的能力。新闻学概论一、绪论1 .新闻学的定义、内容、历史2 .新闻学和新闻工作的关系3 .世界各国新闻学主导性理论二、新闻活动1 .新闻活动是一种普遍的社会现象2 .新闻活动是人类求生存图发展的需要3 .变动产生新闻、关系决定需要4 .新闻活动的渠道三、新闻1 .新闻的基本特点2 .新闻的定义3 .新闻的本源、要素及类别四、真实性是新闻的本质规定1 .

2、新闻真实性的含义和要求2 .真实性是新闻的生命3 .新闻失实的主要表现、类型及原因4 .新闻失实的防范五、新闻与信息、宣传、舆论1 .信息的定义及特点2 .信息对新闻工作的要求3 .信息与客观性报道4 .宣传和新闻的关系5 .决定宣传效益的因素6 .舆论的定义、特点及社会功能7 .新闻媒介与舆论导向六、新闻事业的诞生1 .中国古代社会的新闻传播工具2 .西方报纸是资本主义商品经济的产物3 .报纸、广播、电视、新媒体的产生4 .近代汉字报纸产生的特殊性七、互联网与新媒体1 .互联网与新媒体2 .互联网场新的传播革命。新媒体的特点、新媒体的传播形式及其他传播形式、中国互联网的现状、互联网的发展趋势

3、一一移动终端、大数据、云存储3 .新老媒体互动构建舆论新格局。从“两个舆论场”到新老媒体互动、舆论新格局下舆论的新特点、互联网三大公害4 .争夺传播主导权一一新传播革命的新课题。议程设置、解读信息、舆论导向八、互联网造就传媒业新业态1 .新媒体持续冲击大众传媒。媒体转型与媒体融合。2 .新闻生产：从专业化到社会化。新媒体彻底打破了新闻生产的垄断格局。3 .新闻接收：从受众到用户。媒体与受众关系的变化、新媒体带来的新挑战4 .新闻机构：从单一媒体到融合媒体。媒体融合的含义、融合新闻、从“+互联网”到“互联网+”5 .新闻体制：从单一国企体制到混合体制九、新闻事业的发展及其基本规律1 .政治、经济

4、制度决定新闻体制2 .生产力水平决定新闻事业的发展水平3 .传播工具的物理性能决定传播工具的特点4 .受众的多元需求促使媒体多样化5 .反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化6 .新闻教育适应新闻事业而产生、发展十、新闻媒介的性质1 .新闻媒介的共性、特性、个性2 .新闻媒体的双重属性3 .新闻媒体产品的商品性4 .中国新闻事业的基本性质和特点十一、新闻事业的功能与效果1 .新闻事业的一般功能2 .新闻媒介的正效应与负效应3 .新闻媒介的功能定位4 .新闻媒介的传播效果5 .我国新闻媒体的作用和任务十二、党性原则是中国新闻事业的基本制度1 .党性原则一一马克思主义新闻思想的精髓2 .党性原则是

5、中国新闻事业的一项基本制度3 .坚持党性原则的极端重要性十三、舆论引导与舆论监督1 .舆论监督与舆情引导相辅相成2 .舆论引导3 .舆论监督4 .舆论新格局十四、大众传媒与社会1 .大众传媒与社会系统2 .大众传媒与政治3 .大众传媒与经济4 .大众传媒与文化5 .大众传媒与国际关系十五、新闻自由和社会控制1 .新闻自由的涵义2 .新闻自由是伟大的口号3 .新闻自由属于人民4 .新闻法规十六、新闻媒介的运行体系与管理模式1 .世界新闻媒介的三大运行体系2 .国家对媒介的管理3 .新闻媒介的内容管理和运行4 .中央厨房的新闻生产模式十七、传媒业经营1.传媒业经营的基本原则2 .传媒业经营的基本目

6、标3 .传媒业经营的基本路径4 .互联网宣告精准营销的来临十八、新闻媒介的受众1 .受众是谁。受众是新闻媒介的参与者2 .受众的特点、细分3 .新闻媒介的受众定位4 .受众的权利、媒体认知5 .受众地位的新变化十九、新闻生产和新闻选择1 .决定新闻生产的因素2 .新闻生产的场域3 .新闻选择和新闻选择的标准4 .新闻选择的具体运用二十、新闻工作者修养1 .新闻专业理念2 .新闻工作和的职业道德3 .中国新闻工作者的基本素养二十一、中国的新闻改革1 .40年的四次跨越2 .新闻改革的基本特点3 .学科建设：从“小新闻”走向“大传播”4 .中国新闻传媒业的新生态、新业态广告学概论一、绪论1 .广告

7、学的学科体系2 .广告学的源起和发展历程3 .中国广告学发展与社会主义市场经济之间的关系。4 .中国广告价值观。二、广告的内涵和特征1 .广告的内涵。广告的概念与定义、广告的构成要素。2 .广告的特征。广告主体的特征、广告对象的特征、广告传播的特征。3 .广告的分类。广告分类的原则、演变和主要方法。4 .广告的基础理论与相关学科。广告与传播学、营销学、社会学、心理学和艺术学。三、广告发展演变的历史1 .推动广告历史发展的基本要素。营销关系的变化与广告变革、媒介技术的发展与广告进步。2 .中外广告发展的历史轨迹。早期广告的历史溯源、广告行业形成时期的广告活动、广告产业化发展时期的广告活动。3 .

8、广告发展的规律和特点。广告发展的历史动因、基本规律、演进特点。四、广告的功能与价值1 .广告的传播功能、营销功能。2 .广告与整合营销传播。3 .广告的经济价值。广告与产品、企业、广告产业、媒介经济、宏观经济。4 .广告的文化价值。广告的文化属性和意识形态功能,广告对社会文化的影响，文化的自觉与广告文化传播。5 .广告的社会责任。从商业传播角度和公共传播角度看广告的社会责任。五、广告与品牌传播1 .广告与品牌的关系。品牌的概念内涵，品牌传播的营销功能，品牌传播的内涵变化。2 .广告生产与品牌价值，广告影响力与品牌影响力。3 .广告与消费者品牌认知。消费者的品牌认知，价值制造与心理占位，消费者与

9、品牌关系。4 .广告说服与品牌增值。如何建构品牌信任，品牌延展与广告说服，品牌理念如何传播。5 .广告与品牌形象。品牌利益的形象化构建，品牌形象的创意传播，品牌价值的形象化传达。六、广告调查1 .广告调查概述。2 .产品市场调查。广告产品调查、市场环境调查。3 .消费者调查。消费者特征调查，消费观念与行为调查，消费者的媒介行为调查。4 .销售渠道调查。销售渠道资源调查、同类产品销售渠道调查。5 .沟通渠道调查。沟通渠道资源调查、跨媒介沟通调查。七、广告策略1 .广告策略概述。广告策略的概念、目标、演进以及基本框架。2 .定位策略。定位的概念及其演进，影响广告定位的因素，广告定位的策略。3 .诉

10、求策略。诉求策略的概念、广告诉求策略。4 .传播策略。传播策略的概念，广告传播策略的演进，广告传播策略。八、广告创意1 .广告创意概述。广告创意的能动性实践，广告创意主体的素养，广告创意的价值创造。2 .从抽象概念到形象传播。广告策略创意的核心概念，广告策略创意的符号表现，广告创意的媒体运用。3 .广告创意的思维与方法。意向思维与象征表现、辩证思维与理性演绎、灵感思维与直觉体悟。4 .广告创意的发展趋向。广告创意的“中国风”趋向、文化时尚趋向、跨文化传播趋向，以及数字化时代的广告创意趋向。九、广告媒介1 .广告媒介概述。广告媒介的内涵、历史观、存在观及发展趋势。2 .广告媒介类型和特征。空间媒

11、介、时间媒介、交互媒介。3 .广告媒介策略的基本内容。4 .程序化购买的流程、意义、优势与劣势。5 .广告传播的类型和系统模型。十、广告效果1 .广告效果概述。广告价值的科学评价，不同时代的广告效果观。2 .广告效果评估的主要类型。广告的传播效果评估、广告的心理效果评估、广告对销售影响的评估。3 .广告效果评估的方法。广告的信息传递效果评估指标与方法、消费者对广告的认知与态度评估方法、广告的经济效益和社会效益的评估方法。十一、广告业发展与管理1 .广告业发展。广告业在国家经济发展中的地位，影响广告业发展的因素，我国广告业发展的驱动力及顶层设计。2 .广告法规与管理。广告管理的内涵，我国广告法与

12、广告法规的建设，我国广告监管体系的构成与作用，广告业自律与自律组织。十二、广告从业人员的素养1 .广告从业人员的知识素养。广告从业人员的基本知识素养和专业知识素养。2 .广告从业人员的技能素养。广告从业人员的基本技能和专业技能。3 .广告从业人员的思想道德素养。广告从业人员的专业理想、职业道德以及社会责任。新闻采访与写作一、绪论1 .新闻采写在新闻传播活动中的作用。2 .当代新闻采写面临的挑战。社会变革、传播新技术和经济全球化对新闻采写的挑战。3 .以马克思主义新闻观指导新闻采写。实事求是、以人民为中心、坚持正确舆论导向。4 .学习新闻采写的意义与方法。二、新闻采写的特征与原则1 .新闻采写的

13、主要特征。具有社会性的精神生产活动，具有专业性的传播行为。2 .新闻采写的基本原则。底线原则、价值原则、效果原则。3 .新闻采访与写作的关系。采访决定写作，写作是采访的升华，采写一体化。三、新闻采写的主体一一记者1 .记者的角色和职责。2 .记者的修养与职业道德。3 .记者的主体意识。信息意识、价值意识、受众意识、法治意识、审美意识。四、新闻采写的客体一一新闻事实1 .新闻事实的含义与特征。2 .新闻事实的识别。取决于记者的新闻敏感。3 .新闻事实的选择依据。新闻价值，媒体定位，社会责任。五、新闻采写的成果一一新闻报道1 .新闻报道的主要特点。及时披露，真实反映，客观公正呈现事实。2 .新闻报

14、道的构成要件。新闻事实，报道立意，文本结构，背景材料，新闻语言，叙事笔法。3 .新闻报道的文体类型。消息、通讯、特写、其他报道样式。六、新闻发现1 .新闻发现的意义。2 .新闻发现的目标与依据。3 .新闻发现的动态过程。“前发现”状态，关键节点，实践情境。4 .新闻发现的方法。预设与求证，寻觅悟性事实，首次发现与再发现。七、新闻选题与采访策划1 .新闻选题与采访策划的内涵及其作用。2 .新闻选题的确定。筛选事实与搜寻事实，选择报道角度，关注报道效果，明确报道体裁。3 .采访策划的原则与方法。八、采访的类型1 .访问。当面采访，电话采访，网络采访。2 .观察。场景观察，人物观察，细节观察。3 .

15、文献采集。已出版文献资料的采集，非出版文本资料的采集，会议材料的采集，网络信息的检索。4 .其他采访。体验式采访，隐性采访，社会调查。九、采访的准备1 .新闻线索的寻找。来源，搜集，筛选与甄别。2 .采访对象的约定。选择、认知采访对象，约定采访活动。3 .新闻背景的准备。以政策规章、既往事实、周边事实、相关知识为背景。4 .采访计划的拟定。采访计划的内容，采访提纲的构成，采访提纲的制定。5 .采访的其他准备。心理、器材、礼仪准备。十、采访的实施一一访问1 .访问的性质。访问是一种特殊的社会交往活动。2 .访问的氛围。把握心理场，营造融洽氛围，应对冲突。3 .提问的类型和方法。十一、采访的实施一一现场观察1 .现场观察的作用和内容。2 .现场观察的方法和技巧。3 .现场观察力