【白皮书市场研报】抖音娱乐音乐白皮书.docx

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1、目录CONTBNTSPART1美好生活，乐在抖音OlPART2释放热爱，共创精彩08SSi影视因势而新，让光影再焕新生09S3综艺拨云见路，探索全新综艺模式20S3微短剧星火燎原，以精品化内容承载美好向往30C3明星扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒36S3演出云端沸腾，让快乐跨越空间尽在眼前46m音乐看见美好，小声音也有山呼海啸52PART3不负热爱，生机无限59真诚热烈，激扬娱乐浪潮过去年,娱乐音乐行业乂苏向骏.具中，科白凭侪天然的娱乐内容消焚氛图、规模化的活跃用户、完善的内客运营体系,成为最主要的抬乐消费平台之、2023“：Afi以东相美内衣敷信2023年科曲叔方相美内容H指出及我实且活

2、跋的用户基本做带来内容生态的繁荣，目前，娱乐用户规模占抖音平台MAv（月活跃用户数）的75%,每Il内容消貌时长超过20分钟的娱乐用户过亿.同时.抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强.2023年笫四季度.岛达98的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为，用户的搜索词主要困统娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。XttH户：在科齐用月曾娱乐KIX内*4也次及以1.的用户兴趣用户中，女性用户占比51%,各地域、各年龄层均衡分布.其中，18到23岁的年轻用户TGI（目标群体指数）IiIxIlW,全民娱乐的大於势之下,年挎群体活跃度更加旺盛，收抠来源:fK.2023年12月这批娱乐主力%的内容偏好也愈加聿书多样,

3、娱乐书乐内容之外，他们的兴趣1,XiHl以科普、摄影摄像、生活记录等多个垂类.未求.娱乐宜发可以通过与湾甑域达人的合作、娱乐与峙界内容的融合.吸引更多娱乐兴翔用户。2023抖音娱乐兴趣用户爱好包罗万象TOPl知识科评TOP2振影微馋TDP3上市记求TOP4动物TOPft公益TOP6艺术T0f7转”TOP8JK行TOP9忸酸TOP10体H教改来寿.巨砧。数,3023年12月凝聚热爱，加速好内容出圈用户岛袱的热他是好内容出圈的底码.而抖好丰富的内容体被与玩法、完善的内容运苜机制,就能将普世我诚的忸遇放火，J起广泛共呜并激发用户卷与创作，又能助力作品廷长热度周期.实现破网传播，延展更加深层的内涵与价

4、值，视频&图文，多体裁记录美好瞬间视顿和图文发挥体裁优势,通过不问的创作视角和必现方式由浅到深满足用户对娱乐内容的型界化消费而求.小于1分钟的短视版依然被受用户音球,但同时.用户对于能够承取更多侑息的中长视版兴桃潮浓.2023年下半年，抖音3分钟以上的视频投稿业较上半坏增长近IOV数据来源，巨IRtZ数,23.而图文体祓作为挽频的有效补充.在2023年也表现出一定的增长潜力.不论是内容创作还是内容消费都表现出更总增长.数据来*,HtSRSi.2OZ31F直播，实时沟通让娱乐无时差直播通过贴近用户、实时互动的体校优势构建起作品,主创与用户沟通的桥梁.过去一年越来越多的官方、主创通过在抖音开启直指

5、，助力作品收获更高热度，以万粉以上的娱乐达人为例，2023年万将以上娱乐达人汽描间钟论次数半年增816%,H发问分享次切半年增幅20%,日渐呈现出“高互动+商话两出口率+褥粉丝.沉淀效果”的“三商”特侦.话题拉升作品热度，持续探索社会价值在抖音，授典台词、解后花累、主创采访等郡能成为话题切口，通过官方、明星、创作者、达人、用户共同参与创作,发酵成为役能亿银用户的超级话涯.2023年抖育蟆乐相关话题数量250万个2023下学年较上半年好K35%引发社会话题讨论，打造破圈传播而从作乱延伸出的优旗M里往往能招好内容的社会价值深度激发，引发史广泛的群体热议与共鸣，江观助力影视项目声收与票房的辘发.切中

6、社会情绪，口碑票房双丰收消失的她3衍生出的两性关系话题和菰注一掷？衍生出的反诈等话趣,均具备用现实写照.相关内容在抖白的日播放盘与电影日票房早.现较强正相关，影片的热度与票房齐飞。激发共创，全民贡献不竭灵感科白的浓丛创作氛Hi持续激发全民共创好内容,作品出方.明星、创作者、达人、用户以穴做龙达夫处齐白创作生态.官方开启阵地经营，把握内容出圈新机遇目前抖书娱乐相关的方企业号数H及13万，相较2022年增长H2。,也来拽乡的官方账号将抖音作为核心经营阵地.其中，干的级别的新企业账号占比超过50%.大批新入局的官方企业账号正在港的开辟更多可能.娱乐创作者灵感不断，为用户种草好内容抖齐站内娱乐创作者创

7、作热借持续高淡，通过对原生娱乐内容的深度解读,创作出独R灵稔创意的婚生内容.助力好作品曲圈.抖音平台娱乐创作者数泣2023下半年人均投稿!同比上半年通过优质内容创作,娱乐达人在物”中的影响力也在持2023卜半年抖白炭乐万粉达人粉坦量分层1-5W5-10万10-50万AOTOO万大于等于100万5700万增长14%达人圈层影响力强，成长潜力大抖音娱乐达人的内容影响力持续扩大，死络对娱乐临向的独特见解和政锐嗅觉.达人以占比近IOS的内容投匾技动r近io倍的内容播放，续十大，仅三个月娱乐达人的将统数盘就增氏了近10、：而且，粉丝盘在I-5万的达人数欹居多.中小达人的潜力将伴他及对内容的深耕被进一步拜

8、放.致据来；，KKUtt.202：01-7-12活跃用户情真意切，评论区宝藏想法涌现2Q23年，UGC创作者依然是内容创作的主力不，贡献/丹音快乐也9俗的内容生产，用户通过创作承我在实的俯：博达而内容播放和互动的塔长也将继续点燃用户的创作热例.增长38%2023*书奴乐IM一-内容搭故W畦21%2023川行京乐I京内容点就;一-增长2023封行媒乐Ia内容分享量收甥比税期:2023仔比半年利比2023年上半年数据来现：11*Bj.2023年从内容评论朱f!川户册会对作从进行W情实感的评价,分享由作品檄发的生活麻悟,也会设身处地为作拈考虑,向官方提出r诚有效的建议.综艺热门评论终于理解我爸节目真

9、的记录了以前对我说的话好多感人瞬间再过几季导演评上二级教授/感觉种地吧只有这样的父母才配生孩子ff)导演组爸爸当家2”Y确实会选人AVt秀的人定是徒雄同体的这种综艺一怙绪也定乂尊重女性啊-KXttrT什么是幸福？这就是幸:福般都大爆很久不看综艺了这才像普通家庭的妈妈，他粗犷，十个男士涛不出这个太好看了吧有耐心但不多但他会真的换位思考根皮帽倡是5酹天中演给祝志男朋友吧！准各了分不完的公主批我只信你：评论区是沉淀好口碑的主要阵地.也让仃方加深了对用户内容偏好的rw-建来越多的官方已经开始屯视评论区的价值,与用户展开更加率切的海通.Fr共创精彩*-电影守本开源，好故事与新力量火花不断2023年中国电

10、彰市场全面驻苏.年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿.岛.猿址爆软电彰贯穿全年.票房过亿影片多达73部，国产影片占50部.2023年国产电影总票房达160.05亿.占据全年总黑岳的8377%.全年票院排名的10位均为国产出片增长后，电影市场呈现几大趋势如下：强档期成就票房新纪录，多元人群拉动票房新增长2023年节线日档期效应增强,档期票房占比将于以往四年：衿期档的日票房连续破亿刷新中国影史记录：年度球房走势2023年春节档票历67.58亿元.N比增长I1.98%2023年五一档一房1519亿元.PJlttflKHK2023年*期档票唐206.191兀,成为个头H20Q亿兀的*期档,

11、电影人数宛达5.05亿全国一日票房连续72天破亿.也i中一电史大WT-II亿;，冰2023年国庆格票第27.：M亿元，同比iflK822023年贺岁档票房45亿元.同比SflKI例*：（2023外符电踞年度批观众观影热情长效择放,抖音助力最强春节档诞生：根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房及观影人次均创造了同档期的扬纪录.救纲来淑：出取电影对.2024年2月IC达人花样玩法,助力电出俄圈：头部达人参与电影造梗，规梗化带动松丝卷与.助力影片热梗快速出图。孤注一臧拜佛名场面X超百位达人片中王传召拜佛名场面炮而红，翅100位头凯达人与模彷丹鼓电影类挑战玩法

12、纪录.热点税城总点册2300万+UGC潜力无限,花式安利主动造势：界音规模化且真实活跃的娱乐用户热达安利好作品,充分展现对电影内容的邮强代入小与互动热情，主动为电影在发提供宣设建议,306万+妁500万用户（量创作视妖数破148亿次5409万+次4133万-视领累计揭放被匆小计分享初摘IKir杼论裆门i工也沉淀社会价位,带动票房长线增长：话处讨论热度叮电影票房正相关.电影连接现实、突板翻层Gl发社会广泛讨论，深化作品社会价值，延长电影热度周期，阵地经营官方到音号作为今发主阵地，优历内容枳素关注度I白方账号素贴国情节奏.刻过解读作晶、拆解元素面向用户种草，健第为作品创造讨论热度.2023年上线剧

13、集官方抖音号1221.06.发布内容总浏览危5282.87万株僧总数243旗4300白费破仃万视IflW*t7jW数据来灌，（20叫”!.花式营业，高效打j:剧集宣发期间明星枳极普业，产出创怠内容、及时回应给丝热情，能够充分发挥流盘效应,为剧集热度助燃.2023年明星在抖音参1.J剧集宜发8000185z5亿+233万6万发布视续图文数量总浏览破总点费St初期平均储放量平均点贽量教榻来燃：（2023抖仔0乘年度报罗云熙X长月烬明视频点替后达463万-男主罗E照刷宣期持彼昔业，由他演纬的绿月光抬蹈.5发勃”创热潮，见路新抖综方法指南煤,制作：聚焦生活类粽2孵化高潜力达人造品方面，当前用户更加关注

14、生活细节的质At“生活类赤艺”正在成为核心潜力类型，与此同时，抖存用户对棚内标艺、观察玩法的热情持续提升。综合行业潜力赛道机会涧察与平台生态特色,新抖练未来将瞰点聚集生活、音乐、怙博、语言、说戏竞技5大赛道制作综艺内容.五大赛道三大玩法户外互动,观察类.徐素人克演箱内互动，世祭类选人方面,短视频平台涌现的优秀达人为综艺提供了选人的新思路：密考虑降低对“强阵容”的过度依敕,更专注内容，同时也要考址笳宾对琼艺更长期后拔路变现的贡献,因比.新抖掠的选人标准一方面延续传统修艺对拓宾“观众缘”、活状度的要求I另一方面,也更加看In熟发的长期成长价值、以助力综艺IP的长城经酉与变现.PO亲和力与用户H接对话的能力良好的共情能力PO综艺博是否箧号IW造冲突，“效果”.让节目更好反新房绦的独特选人诉求常规综艺选人标准生少将含K”至少?K热爰种草.发自内心地杷自己认为美好的东西分享给观众发展长税K业.保证后就珞的专业性和限合度语出惊人的特点，能输出金旬P3价值够普通观众不具四的专业技能，1其