0505动漫基地项目规划书.docx

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1、济宁市龙源动漫产业基地（原创、制作、衍生品生产等）项目项规划书提案单位：济宁龙源动漫科技有限公司（筹）提案时间：二O一一年四月第一章总论4一、项目概述4二、项目的编制依据6三、结论与建议7其次章项目提出背景与建设必要性7一、因地制宜发展文化动漫产业，符合国家发展文化产业政策7二、唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来8三、发展文化动漫产业，有利于进一步优化济宁文化产业结构10第三章市场分析与建设规模10一、市场分析10（一）我国动漫产业现状分析Il（一）动漫产业将来发展的趋势12（二）中国动漫市场分析19（三）济宁市动漫产业现状分析20（四）济宁市动漫产业分析20二、建设规模的确定25第四章项

2、目实施地点与建设条件26一、项目实施地点26二、建设条件26第五章项目建设指导思想和原则26一、项目规划指导思想和原则26二、济宁龙源科技合作基地定位27三、龙源动漫产业基地的目标28四、项目的组织管理29第六章项目建设内容30一、数字动漫综合商务平台31（一）动漫交易合作网站31（二）公共服务平台32二、数字动漫教化培训中心34（一）己建立联系的合作伙伴34（一）教化形式35（三）课程设置35（四）投资规划36三、数字动漫研发制作中心36（一）研发创意中心36（二）动漫生产制作中心37（三）投资规划37（四）收益预料37四、动漫衍生产品生产基地38（一）项目规划38（二）投资规划39（三）收

3、益预料39五、影视后期制作基地39六、数字动漫展示体验中心39（一）总体规划39（一）构成40（三）收支预算表43七、数字动漫综合服务及高端共用设施中心44（一）数码图书馆44（一）会议沟通厅45（三）餐饮设施46（四）休闲设施46（五）高端备中心46（六）投资规划48第七章项目总投资及投资支配48一、项目总投资48二、项目资金来源49第八章经济可行性分析49一、将来五年效益测算49（一）分项目收入、成本、收益测算49（二）利润测算50二、综合指标测算50第九章社会效益分析51一、对任城区的好处51二、对当地文化产业发展的好处51第十章项目结论51第十一章备查资料和附件54一、备查资料54二、

4、附件54第一章总论一、项目概述1、项目名称济宁市龙源动漫产业基地（原创、制作、衍生品生产等）项目。2、承办单位概况承办单位为济宁龙源动漫科技有限公司（筹）。济宁龙源科技合作基地是依据台湾投资商、浙江中南动漫公司、济宁龙源公司达成的的龙源科技动漫产业基地筹建合作意向，在北京山东企业商会济宁分会帮助下以及济宁市招商局、济宁市科技局、济宁市任城区政府共同支持下建设的国际科技合作研发区和产业化基地。3、拟建地点拟建于济宁市任城区李营镇工业园内现济宁市龙源建材公司用地，北临新327国道南侧，东临火炬路，南邻机电二路，西邻宏源手套有限公司。4、项目建设内容龙源数字动漫基地将由一个商务平台、两个生产基地、四

5、个中心组成：数字动漫综合商务平台；数字动漫衍生品生产基地；影视后期制作基地；数字动漫教化培训中心；数字动漫研发制作中心；数字动漫展示体验中心；数字动漫综合服务及高端共用施中心。5、项目总投资额该项目支配总投资1.42亿元人民币。其中基建投资共8540万元、设备投资共3160万元、流淌资金共2500万元。分项目投资如下表：表1：济宁市龙源动漫产业基地项目分项投资估算表序号项目投资金额（万元）建筑面积（平方米）建安设备一数字动漫综合商务平台2805002000二动漫衍生品生产基地280053020000三数字动漫教化中心7003005000四动漫研发创意中心140055010000五动漫展示体验中

6、心140028010000数字动漫综合服务及高端IS施中心（影视后期制作中心）1960100014000七小计8540316061000七流淌资金2500/A合计1420061000利润估算表（万元）序号项目年平均收入（万元）年平均成本（万元）年平均收益（万元）生产成本管理成本营销成本财务成本数字动漫综合商务平台1400501130100120二数字动漫教化中心40050100150100三动漫衍生品生产基地16400140001004502501600三动漫研发制作中心840040002003250250700四动漫展示体验中心130050900250100五数字动漫综合服务及高端共用设施中

7、心11006005017020080六动漫交易合作网站30001002400200300七合计3200018600600840014003000二、项目的编制依据1、国务院2009年文化产业振兴规划2、山东省委、省政府关于加快发展文化产业的确定3、济宁市国民经济和社会发展第十二个五年支配4、济宁市加快推动文化名市建设实施看法5、济宁市关于加快发展文化产业的看法三、结论与建议通过分析，该项目的投资符合国家产业政策，现能够充分整合行业、市场、技术、团队、政策等优势，实现企业的预期效益，促进区域经济的发展，无论在社会、经济、环境、技术、资源、财务等诸方面是可行和必要的，是项目长远发展的必定选择。其次

8、章项目提出背景与建设必要性一、因地制宜发展文化动漫产业，符合国家发展文化产业政策20()9年9月，国务院发布了文化产业振兴规划。在该振兴规划中，明确提出了动漫产业作为文化产业的8大重点之一(文化产业包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺消遣、文化会展、数字内容和动漫等产业)，并提出，动漫产业要着力打造深受观众宠爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。该规划激励培育骨干文化企业。着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业，增加我国文化产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团，

9、加大政策扶持力度,推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化领域资源整合和结构调整。激励和引导有条件的文化企业面对资本市场融资，培育一批文化领域战略投资者，实现低成本扩张，进一步做大做强。该规划激励加快文化产业园区和基地建设。加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进各种资源合理配置和产业分工。对符合规划的产业园区和基地，在基础设施建设、土地运用、税收政策等方面赐予支持。建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺消遣和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业

10、群。二、唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模快速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增加，产业链日益完善，我国正从动漫大国向动漫强国目标迈进。同时，也要醒悟地看到，我国动漫产业仍处在初级发展阶段，整体发展水平还不高，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应，同时与动漫产业发达国家相比还有较大差距，离跻身世界动漫强国行列仍旧任重道远。因而，我们要冷静对待产业发展中凸现的问题，切实实行有效对策加以解

11、决。中国动漫的将来发展在很大程度上取决于我们能否形成一个完整的市场化投资、工业化生产、商品化发行和产业化开发的商业价值链条运作体系。中国动漫企业应早日从政府主导下的粗放式递增逐步过渡到由市场主导的持续性增长，并为此制订可持续增长的长期发展规划，更加注意业务增长的质量和效益，不断提升品牌的影响力和竞争力，在国内和国际两个市场中取得与国际知名动漫品牌较量的竞争优势。动漫产业的核心本质在于“一鱼多吃”，即：以动漫品牌形象借助内容传播形成的影响力，通过商业运营，实现在不同商业领域的多次销售，创建出高附加值。无论是美国还是日本，漫画、动画、嬉戏和玩具业都是紧密关联的，四大范畴的设计经常出自同一个创作源头

12、。在四合一的运营机制下，动漫形象和内容创意可以很简洁地移植、延长到其他范畴中，国外动漫巨头通常会统一规划动漫产业链的各个环节，且能够较为通畅简洁地在不同领域之间进行转换，齐头并进，共同发展。成熟的产业链使得各环节紧密连接，盈利模式清楚化，生产流程得以程序化，宣扬推广持续扩大化，在快速满意市场需求的同时，实现了高度赢利的目标。因而，对于我国动漫企业来说，树立“大动漫”产业观至关重要。以奥飞动漫为例，目前正对于自身产业链进行主动延长和战略性尝试，其发展模式将从现在的“动漫+玩具”升级为“动漫+玩具+影视+嬉戏+授权”，最终形成大动漫消遣产业的布局。我们深信，唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来。

13、我们在济宁地区建立一个包含动漫原创与制作、衍生品生产的集“动漫+玩具+影视+嬉戏+授权”于一体的大型动漫基地。三、发展文化动漫产业，有利于进一步优化济宁文化产业结构济宁市近几年大力推动文化名市建设，科学规划，合理布局，重点发展曲阜新区文化产业园及儒家文化和运输河文化两大产业带，拓展始祖文化、水浒文化、红色文化和佛教文化四大文化产业区，并规划了十大优先发展的文化产业，逐步形成区域性文化产业集群发展态势。济宁市委、市政府2009年7月出台了加快推动文化名市建设实施看法，确定从2010年起，由市财政每年列支4000万元专项资金，用于支持文化产业和文化事业旺盛发展。济宁作为一个文化资源大市，在儒家文化

14、、运输河文化、始祖文化等方面，优势是得天独厚的，甚至具有唯一性。从客观上讲，经济文化强省战略的提出，文化大发展大旺盛这样一个背景，把济宁推向了文化建设的前沿地带，我们要以很强的使命感、责任感推动济宁的文化事业、文化产业的发展。虽然当前全国各地都在全力推动动漫事业，文化型和消遣型的动漫产业却仍处于初始发展阶段，但发展的时机已经相当成熟，教化意义的原创动漫作品有很大发展前途。第三章市场分析与建设规模一、市场分析动漫产业是以动画卡通、网络嬉戏、手机嬉戏、多媒体产品等为代表的产业，具有资金密集、科技密集、学问密集、劳动密集的特点,被誉为21世纪学问经济的核心产业、21世纪最有希望的朝阳产业。(一)我国动漫产业现状分析在中国青少年最宠爱的动漫作品中，日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶近年来，我们国家也加强了对动漫产业的扶持力度。国家广电总局已把动画片列入影视业十五规划，并在北京、上海、杭州、常州、大连等地先后建立了15个动漫产业基地，中国的动