2024春夏淘宝天猫_运动户外趋势白皮书.docx

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1、知衣ZHlYITECM运动户外市场发展运动户外市场发展概况精准定位24年体育赛事近一年大众参与运动户外频率变化2022年2月k塔尔世界杯足球赛2023年7月杭州第十九属亚洲运动会2024年6月笫Ul届环法息行车赛2024年7月北京奥运会2022年11月2023年世界游泳锦标赛2023年9月2024年美洲杯2024年6月巴黎奥运会运动高涨参与运动户外活动的主要目的23年21-23社交平台爆发“泛户外运动”讨论热度强身健体67%享受户外自然氛围66%挑战极限，追求刺激30%增长见识17%202120222023雪里宙平需减少不变增长22-23SS热门泛户外内容量及增速社交内容量同比增速运动户外市场

2、发展概况户外运动潮流专业运动2023SS2022SS同比增长年轻化21-23年天猫运动户外市场分年龄消费人数及同比增速增长18-29岁参与运动户外见识的目的偏好度人数占比客单价增长见识107消遣娱乐105促进人际交往102强身健体10。享受户外自然氛围99种类传统运动&户外运动大众多样参与率及18-29岁参与偏好度跑步传统运动18-29岁94徒步户外运动18-29岁97羽毛球100登山6N105瑜伽106篮球74飞盘98足球129越野94潮流性18-29岁运动户外服饰穿搭态度场景性18-29岁购买潮流服饰的主要动因59%会特意搭配，选择运动赛具时尚和功能，可以出入多种场景62%场景适合的服饰搭

3、配性强.4于用它一饰搭配7636%会特意搭配，选择当下较为漉行的潮流服饰设计好看有喜爱的明星/博主同款47%24%有喜爱的颜色24%不会特意搭配有也吸的设计加款17%5%低中O高价值人群VS整体人群溢价态度溢价接I受度高23SS天猫运动户外市场中低购人群消费品类分布及同比增速消费金SS偏好度金额占比.人数占比中低购人群899287酒搦HU趋势场景“多元化不同户外类型人群渗透情况i三80.7%休闲巧卜48.1%硬核户外6.2%.极限户外飞盘、崎行、露营等登山、滑雪等翼装飞行、水肺/自由潜水等徒步MBHMB筠行一,露营J-S垂钓飞盘皮划艇Oa陆冲O橄榄球.破核户外雪流岩野浪水溪撷蛾滑漂攀越冲潜溯频

4、浆MU23年小红书休闲户外VS硬核户外内容声量趋势|卜3SS天猫户外消费品类分布J回购买彳.鬻因子休闲户外硬上炉外专业户外服饰三大趋势赛道f三l23SS小红书热门勺亍I运动户外活动讨论声量同比增长讨论声量趋势赛道一徒步登山消费者不同徒步登山场景渗透率热议121-23SS一小红书“徒步整】登山“笔记数|i三I121-23SS天猫徒步登山I整IT类消费金额及增速徒步I123SS天猫徒步登山市场分类婆二消费金额及同比增速懈处23SS天猫徒步登山服饰rmY分类目消费金额及同比增速a23SS天猫徒步鞋/徒步装备分类目消费金额及同比增速同比0速消费金额同比增长徒步服饰燮.衣户外休闲裤速干羽就，建干-衣服T

5、恤徒步登山趋势品类一防晒衣g三三l徒步消费者购买11不同场景徒步消费者堂级I防晒衣关注因素透对防晒衣的功能诉求防R酹级77Q三l倍防晒67%登山城市街道溯溪面料透63%1031019194功能64%多功能性，可带有帽子、口罩51%穿搭场景32%吸速干49%主T轻盈便携46%私式20%大口袋设计40%100103921081079912391100991049998101948595102100108品牌16%易清洗35%89101107103徒步登山趋势品类一冲锋衣33徒步消费者购买冲锋衣关注因素吸强23SS天猫冲锋衣分功能吧11.消费金额及同比增速名斤访23SS小红书冲锋衣乂1.ni穿着场景

6、讨论声量I经济23SS冲锋衣潮流款式讨论声量趋势赛道一骑行筋苗21-23SS天猫骑行细分产车品类消费份额及增速骑行装备23SS天猫骑行服饰/装备分叶子类目分布23SS天猫单车装备分叶子类目分布消费金额同比增速同比增长自行车整车骑行服饰单车奘备其它消费金额占比同比增长水曼架货架鞍fl=消费金额占比500-1000通勤车件单价分布公路车件单价分布山地车件单价分布趋势赛道功能性消费者购买骑行服饰关注点透气消费者骑行服饰功能偏好分布1.功能性73%56%42%透气排汗性耐磨41%三35%皿31%28%27%26%速干防摩擦稳定性弹力性防风防水警示功能2.场景实用性54%3.颜值45%4.品牌31%1公

7、强123SS天猫自行车分功能骑行消费占比及偏好TGI学行I23SS不同骑行场景人群各异单车装备消费偏好城市骑行公路商行山地骑行排序城市11行公IHl行山地If行4661115越野O41331自行车锁(TGl-163)码表(TG1=2O5货架/尾架(TGkI61)轻便471185292车龄喇叭,水壶(TGl=I9D灯架/灯夹减震31133(TGl=100)(TGl=U3)竞速1267343打气筒(TC1=142)水壶架(TG1=145)贴纸/反光贴(TGl=H2)超快3637134车灯(TG1=124)车铸/喇叭长途266433TGI=IlO)12手机架(TG1=109)自行车侵(TGl=109

8、)省力I7181225趋势赛道一水上运动23SS小红书水上运动讨论游泳运动消费者参与不同水上运动渗透率21-23SS天猫水上运动消费金额及增速CPO608。同比增长消费金额向比增速游泳声量游泳冲浪潜水皮划艇摩托艇帆船浆板2ISS22SS23SS冲浪/23SS天猫水上运动分懑芳游泳品类细分类目潜水类别消费金额及增速设备消费金额及增速潜水设露潜水装备细分类目消费金额及增速I冲浪|设蓄冲浪/滑水/帆板分类目消费金额及增速消费金额同比增速同比增长消费金额同比增速赧趋势赛道一水上运动1藉费者购买空1泳衣就量虑因素消费者对于泳衣蟹;“颜值”的关注因素s三I23SS小红书泳衣款式讨论泳衣消费者风格选择态度I

9、性感If_23SS小红书、辣妹泳衣风格讨论款式风格53%设计元素50%同比增长裁剪39%49%47%4%喜欢尝试各种不同的泳衣风格，不拘一格会根据特定场合选择特定风格的服饰通常只选择特定风格的泳衣同比增长六大趋势风格2024春夏运动户外趋势风格松弛简约121|系户外巴月H趋势指数116势数趋指109势数趋指99风格低饱和色系卫衣C风格户外马甲风格套头卫衣关键词宽松防晒衣宽松茄克关键词单层冲锋衣户外休闲外套关键词运动T恤运动背心球迷假日菁英风趋势指数风格关键词96趋势指数92趋势指数89复古球衣运动夹克实战篮球鞋风格关键词针织POlO衫针织立领茄克半身裙风格关键词运动Polo衫运动裤多场景训练外

10、套松弛简约趋势风格风格趋势22-23SS小红书热度变化趋势22SS23SS21-23SS消费规模趋势+1X%防晒服品类机会矩阵穿搭公式21ssl23ssmD然木拗声量Y0Y+73%#宽松卫衣+短款+马丁靴等行Citywalk宽松防晒态GMV+1XX%声量YoY+261%#防晒衣+瑜伽裤声量YOY+329%#短款圆领卫衣+工装裤氐饱和色系卫态GMV+7X%宽松夹克GMV+2X%阔腿喇叭裤GMV+1XX%外趋势风格品类机会矩阵登山穿搭公式中高消费人群侧写自然连接人群标签山系麟1-2线中-高18-34岁城市消费力登山露营6X%5X%6X%双肩背包冲锋衣登山声量YOY+514%才单层冲锋衣+马甲+户外速干裤冷惮衣声fi：Y0