电视剧现状及发展趋势分析.docx

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1、中国电视剧行业开展现状分析与市场前景预测报告2015-2020年报告编号：15A5A60行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询效劳，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体开展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和开展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及开展前景，注重信息的

2、时效性，从而更好地把握市场变化和行业开展趋势。一、根本信息报告名称：中国电视剧行业开展现状分析与市场前景预测报告2015-2020年）报告编号：15A5A60一咨询时，请说明此编号。优惠价：6750元可开具增值税专用发票咨询：4006-128-668、010-6618109966182099：010-66183099Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍产业现状电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢送，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播。电视剧投资热情高

3、涨，制作量持续攀升，整体处于“供不应求”的状态，存在一定的市场缺口。在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。”原创为主，改编为辅”的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的一个重要表现。而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。小众题材表达得尤其明显。另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。然而我国电视剧行业一个畸形的开展趋势却异常明显：收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。2014年，视频网站制播剧迅速崛起，“一剧两星”政策出台，80后、90后群体的观剧口味在美剧、韩剧的影响下日新月异，电视剧市场环境

4、正在发生剧烈变化，对电视台、电视剧制作方、视频网站都产生了深远影响。市场容量我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。2012年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，到达17703集。如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。数据显示，2014年全年全国共计生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计429部15983集。现实题材剧目共计243部8335集,分别占总比例的56.64%、52.15%o其中，当代题材共

5、计234部8024集,分别占总部、集数的54.55%、50.20%；现代题材共计9部311集，分别占总部、集数的2.10%、1.95%。历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的41.49%、46.19%。其中，近代题材共计132部5304集，分别占总部、集数的30.77%、33.19%；古代题材共计46部2079集，分别占总部、集数的10.72%、13.01%。重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的1.86%、1.66%。近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升

6、，但相对于电视台采购占比仍然较小。但是，随着2014年“一剧两星”政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提升，成交占比有望继续提升。市场格局影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后，光线传媒也参加到电视剧市场的竞争中。目前电视剧行业集中度并不高，传媒业“四大天王参股、收购电视剧公司，是产业开展的趋势；从自身需要上来看，电视剧行业风险系数相对较小，可以帮助公司稳定业绩。未来数年，产业内横向并购仍将是最为活泼的，原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。在电视剧行业，好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额，而中国的前六大电视剧公

7、司所占份额还只有25%左右。相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前都是直接对电视台销售，售价不会有大幅波动，这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。前景预测据中国产业调研网发布的中国电视剧行业开展现状分析与市场前景预测报告(2015-2020年)显示，电视台对优质内容的需求非常旺盛：第一，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地；第二，电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率奉献在40%左右，但是对广告收入的奉献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，电视剧是很多电视台的收入支柱；第三，政策驱动，“限娱令”限制了娱乐

8、节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而“限播令”对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加剧烈。电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供应却是缺乏的。2015年，电视剧交易总额将突破150亿元大关。面临问题在目前中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一根本持平，剩下三分之一亏损。首先，电视剧行业的高本钱、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为54%。电视剧行业面临着严重的“相对过剩”。其次，高本钱、高投资的“砸钱”行为，又导致了“赢者通

9、吃”的局面。资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的“贫富差距”悬殊，也就不可防止。其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。还有创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、欣赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多。中国电视剧行业开展现状分析与市场前景预测报告(2015-2020年)对电视剧行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电视剧行业今后的开展方向、电视剧行业竞争格局的演变趋势以及电视剧技术标准、电视剧市场规模、电视剧行业潜在问题与电视剧行业开展的症结所在，评估电视剧行业投资价值、电视剧效

10、果效益程度，提出建设性意见建议，为电视剧行业投资决策者和电视剧企业经营者提供参考依据。正文目录第一章中国电视剧行业开展综述1.1 电视剧行业的界定1.1.1 电视剧行业界定(1)电视剧的定义及分类(2)电视剧行业的内涵1.1.2 电视剧行业特点(1)具有娱乐性和教育性双重属性(2)经营模式特殊(3)电视剧制作机构区域性集中(4)电视剧行业不具明显的季节性和周期性1.1.3 电视剧行业开展历程(1)初创阶段(1955年/965年)(2)停滞阶段(1966年-1977年)(3)萌芽阶段(1978年“989年)(4)开展阶段(1990年-2003年)(5)逐步成熟阶段(2004年至今)1.2 电视剧

11、行业监管体系及政策法规1.2.1 行业主管部门(1)中共中央宣传部(2)国家播送电影电视总局(3)新闻出版总署和文化部1.2.2 行业监管体制(1)电视剧经营许可制度(2)电视剧备案公示和摄制行政许可(3)电视剧内容审查许可(4)电视剧播出审查1.2.3 行业主要法律法规及政策1.3 电视剧行业开展影响因素分析1.3.1 电视剧行业内部影响因素分析(1)电视剧生产制作因素分析1)剧本及编剧状况2)制片机构状况(2)电视剧市场经营模式分析1)供求状况2)发行销售3)盈利模式(3)电视剧播出渠道分析1)中国特色的电视台垄断地位2)多元化播出平台的影响分析1.3.2电视剧行业外部影响因素分析(1)需

12、求因素分析1)电视剧市场的潜在需求分析2)电视剧市场的实际需求情况分析3)中国电视剧需求市场的评价(2)产业融资因素分析1)融资规模分析2)融资渠道及体制(3)新技术影响因素分析1)新数字媒体的时代特征2)数字付费电视的影响第二章国外电视剧行业开展动向与趋势分析2.1 全球电视剧市场开展状况与趋势2.1.1 全球所有节目类型分析2.1.2 全球人均收视时间分析2.1.3 全球性影响的电视剧分析2.1.4 区域性影响的电视剧分析2.1.5 本国性影响的电视剧分析2.1.6 全球电视剧业开展趋势分析2.2 美国电视剧市场开展分析2.2.1 美国电视剧市场概况2.2.2 美国电视剧市场格局2.2.3

13、 美国电视剧产业链分析2.2.4 美国电视剧市场规模与盈利模式(1)美国电视剧市场规模(2)美国电视剧盈利模式2.2.5 美国电视剧最新动向2.3 英国电视剧市场开展分析2.3.1 英国电视剧市场概况2.3.2 英国电视剧开展特点(1)以深厚文化渊源为依托(2)丰富的创作人才为其提供持久动力(3)高质量及丰富的创造性和突破性2.3.3 英国电视剧最新动向2.4 韩国电视剧市场开展分析2.4.1 韩国电视剧开展概况2.4.2 2013年度韩剧收视ToPlO分析2.4.3 面包王金卓求的成功秘诀2.4.4 韩国电视剧最新动向2.5 加拿大电视剧市场开展分析2.5.1 英、法语收视差异分析(1)英、

14、法语区收视差异明显(2)英、法语区的巨大差异由来已久2.5.2 加拿大电视剧市场概况(1)英语区外乡电视剧深受美剧挤压(2)法语区外乡电视剧自得其乐2.5.3 加拿大对电视剧的投入与收获(1)电视剧是制作最昂贵的节目类型(2)外乡电视剧的表现可圈可点(3)以特色在国际市场赢得一席之地2.6 日本电视剧市场开展分析2.6.1 日本电视产业概述2.6.2 2013年日剧年度收视TOPlo分析2.6.3 日本电视剧最新动向第三章中国电视剧产业链及行业开展分析3.1 中国电视剧行业产业链分析3.1.1 电视剧行业产业链(1)电视剧行业产业链结构(2)电视剧上游行业情况及其影响(3)电视剧下游行业情况及

15、其影响3.1.2 大陆、美国、香港电视剧产业链比拟分析(1)产业链上游一一电视剧生产制作模式比拟1)制播方式比拟2)内容结构比拟3)制作主体比拟4)版权机制比拟(2)产业链中游一一电视剧营销模式比拟1)分销渠道比拟2)节目播出方式比拟3)节目经营比拟4)节目售卖比拟(3)产业链下游一一电视剧的衍生产品比拟3.1.3 电视剧行业盈利模式分析(1)电视剧产业价值链构成(2)电视剧行业盈利模式3.2 中国电视剧行业开展状况3.2.1 电视剧行业开展现状(1)电视剧行业规模分析(2)电视剧交易额分析(3)电视剧经历“剧变”(4)各卫视电视剧市场状况分析1)好剧难求2)恶性竞争3)新媒体崛起对电视台的冲击3.2.2 电视剧行业竞争格局分析(2)行业新进入者仍不断涌现(3)行业竞争变化趋势3.2.3 电视剧行业存在问题解析(1)翻拍频繁跟风严重产业创新驱动力缺乏(2)电视剧行业泡沫多(3)电视剧出口不力3.2.4 电视剧行业开展趋势分析(1)优质电视剧将步入卖方市场(2)电视剧走向整合播出(3)电视剧资源成为