运输市场营销（第2版）教案模块四单元一运输市场营销计划、组织.docx

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1、授课教案纲要与流程设计（教案）教师姓名系部物流管理系课程名称运输市场营销使用教材运输市场营销出版社：电子工业出版社授课时间授课对象计划学时2学时教学地点教学内容模块四运输市场营销管理一运输市场营销计划（一）运输市场营销计划的含义（二）制定市场营销计划的原则（三）运输市场营销计划的类型（四）制定运输市场营销计划的工作步骤及内容（五）营销预算编制二运输市场营销组织（一）运输市场营销组织的含义教学目标【知识目标】理解并掌握制定市场营销计划的原则、计划的类型、制定计划的工作步骤及内容、执行等。【能力目标】能够运用所学知识点对流通、运输相关企业进行运输市场营销计划的制定【素质目标】培养学生综合运用所学知

2、识解决实际问题的能力课程思政用诚信书写快递奋斗史引入思政元素，培养学生的社会主义核心价值观重点难点及解决方法【重点难点】结合企业实际情况理解营销计划、组织【解决方法】技能训练教法学法多媒体教学、案例教学、讲授法、项目教学教学资源教材、教学案例、习题教学流程教学步骤教学内容教师活动学生活动课前任务布置搜集各物流企业的营销组织机构搜集资料课中课程导入复习上节重点内容、本节课的学习学生需要具备哪些能力讲授听讲知识储备营销计划、组织的重要性发布资源自学并总结知识讲授模块四运输市场营销管理一运输市场营销计划（一）运输市场营销计划的含义（二）制定市场营销计划的原则（三）运输市场营销计划的类型（四）制定运输

3、市场营销计划的工作步骤及内容（五）营销预算编制二运输市场营销组织（一）运输市场营销组织的含义总结归纳听讲技能训练课堂小结总结本次课内容讲授听讲课后课后拓展以布置思考题的方式，让学生通过互联网自由学习和r解成功的企业营销计划案例归纳总结教学反思备注：L课中教学步骤般包括：课程导入、知识储备、知识讲授、技能训练、课堂小结、布置作业、考模块四运输市场营销管理一运输市场营销计划(一)运输市场营销计划的含义运输市场营销计划是指运输企业为实现营销活动目标而制定的一系列对未来营销活动的安排。(二)制定市场营销计划的原则1 .紧密联系实际的原则2 .长期目标与短期目标相协调的原则3 .行动方案要具体、明确(三

4、)运输市场营销计划的类型1 .按时间跨度分类2 .按职能分类3 .按涉及对象和范围分类(四)制定运输市场营销计划的工作步骤及内容1 .制定市场营销计划的步骤第一步：搜集、整理与营销计划有关的资料，为编制计划做好充分准备；第二步：进行市场分析，包括：优势/劣势、机遇/威胁；第三步：确定目标，为具体活动程序指明方向；第四步：制定营销策略、行动方案第五步：制定预算第六步：形成营销计划书2.市场营销计划的内容(1)计划概要(2)企业营销现状(3)市场分析(4)营销目标(5)营销策略(6)行动方案(7)预算收支(8)控制3.运输市场营销计划实例(五)营销预算编制1 .营销预算的含义2 .营销预算的内容(1)固定费用（2）变动费用3 .营销预算的方法二运输市场营销组织（一）运输市场营销组织的含义运输市场营销组织是指运输企业营销部门的行政组织机构，它规定了运输企业营销部门的业务范围、权利、责任和义务，是达成营销目标的手段，是计划和控制各种营销活动的基础。企业营销的战略、战术，如果没有一个适合、有效的组织去执行，或执行不利，都将是徒劳的。组织管理的实践证明，一个科学合理的组织机构,对提高组织绩效,获取最大的社会效益和经济效益起着重大的作用。所以要保证营销活动尽可能做到有效，建立适当的营销组织机构是十分重要的。思政元素：用 诚信书写快 递奋斗史引 入思政元素， 培养学生的 社会主义核 心价值观