营销策划理论与实务习题及答案第二章营销策划程序与方案撰写.docx

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第二章营销策划程序与方案撰写1 .试述营销策划程序的内容。营销策划是策划人员依据营销策划的基本规律与技巧，在对企业内外部环境予以准确地分析并有效地运用各种资源的基础上，对一定时间内企业某项营销活动的行为、方针、目标、战略、施方案与具体措施进行的商业设计和计划；是将科学构想与创新融入营销活动的每个环节和每个营销执行者的活动过程。2 .试述营销策划书的结构框架包括封面、概述、目录、前言、影响营销的主要客观因素分析、机会分析、目标市场战略分析、行动方案、营销成本估算、行动方案控制、结束语、附录。.营销策划书的撰写技巧有哪些？1.寻找一定的理论依据2.利用数字说明问题3运用图表帮助理解3 .合理安排版面5.注意保密6.消灭差错，注意细节。4 .营销策划报告会前准备应包括哪些方面的内容？1.收集和储备信患，了解参会人员的情况2.制定报告计划3.准备报告材料4.工作分工5.确认器材和设备6.排练7.报告人的准备。