2022-2023出海白皮书—东南亚地区-品牌工厂.docx

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1、歌SsttSEA0506问题挑战与解决方案出海洞察36问Je与挑捷彼曾介或对当地市场的理解和JH察不足架道赞谏和生态依林缺位技术求地过筋、全球前*与烬雏人才的统失ESG要求27社交电商的蟋起：TikT绿成为新受St期酬龙,尤N是茶伙,曾比晶快止在大爆检出常中N公司洋厦参与东IIlW巩必师艇碑设住曹股东南变成为IoB出泮的第块存外试物IH中田公司格新颔俄作为出海的全球运帝N地解决方案安全自我合理评估市场进入机会时机与最略打造本触化从GtobeEGtocar利阳首场科技或低至球MK2907关于智象4001为什么是东南亚ttWMK.盯机会复轲海外:4X同行业埴速射丽.无检出海3求州长国内政Ift利好

2、不断.全方位支件企业出海人口红利不断择故.发屣潸力巨大020303东南亚市场投触资概况14东南祀市场交马敖Ift和投资总题再包新爵中和和新却城仍禁啜引斑点最多的国家加破眼芬成为此大融格赛地04旭效洽环境.中国与东鹭的&济合作口目如小重点国家扫描06印尼07东俎环城9收发“点行业情况电而/金殿科技）总结泰国09也视环境。政柴曳点方立情说电他僚战总加越南11宏观环检与政呆*点行业情况电M创科技但娱乐淋戏a结中国新经济在东南亚的参与02vcut三19跨境电商20泛娱乐21游戏23金融科技2401为什么是东南亚01Sigiaanj0人口红利不断秆放发展潜力巨大2022年东南亚GDP总依达到了3.317

3、万亿美元,大约占我国GDP的五分之一，人均GDP为5017美元.1990年以来CAGR达8%,预计2030年将成为全球第四大经济体.从人口角度来看,东南亚地区人口提数大且人11结构偏年轻化M至2021年东南亚地区人11为6.5亿，东南亚人口大国中,印尼1324岁人口占比20%,生汴宾1324岁人口占比23%.人11结构具有年轻化特征.2022年东南亚网民数做达到4.6亿，同比2021隼增长4%,互联%从2019年到2022年这三年间.东南加网民数量Jl加了1亿人，增速十分可观,未来随若人口红利不断低放和全球宏观经济的坂苏,东陶钝地区市场潜力做得期恃.2022年东南要六国互联网总人口泊遣率att

4、tttftfttttt1.Ifllllllllllll小地缘政治环境中国与东盟的经济合作日趋加深自2022年1月IH区域全面经济伙伴关系也定（简称-RCEP-）正式生效,全球人口城多、经费规模坡大、地H发展潜力的自由贸局区正式落地.RCEP框架下贸曷活动的快速增长是赋予东南亚经济体强劲增长活力的重要原因之-关税液免大帼降低了成员国之间的町境成本，使得贸。活动更为活跃，有力促进了经济增长.这是RCEP通过预局柔道为中国和东南W经贸往来实现的共旅局面。东南亚是中国的近学.凭借其优越的地理位置、相时稳定的政治经济环境、开放和.硕具潜力的市场，以及文化习惯相近等因索，Ll成为中国公司出海的熟门选择.以

5、近几年的新科独角曾为例：极2015年从印尼市场出发.逐步拓展至越南、马东、年徒宾等东南亚各Bh在各个市场”制的能力与速度IS张,井健迅速扎根巧加、生：领创集团2016”加坡,致力于通过科技创新的本地化应用,改造和小皇金融和零代行业.日的业务i及东附茏、削亚等14个地区.随苛东南亚地区与国内件济的进一步合作，我们相信，东南意地区在可预见的未来仍然是对中国企业有吸引力且可靠的出海目的地.东南亚最曲得关注的国案.当属印度尼西死、泰国和与越闻.我们从这三个国家的宏观环境与政策、重点行业情况（电商、泛娱乐和金融科技等）进行详拥分析.6*tttttitttttt敢出来滋：MteareSoc如VrMW宏观环

6、境与政策印度尼西亚是东南童第一大经济实体，也是世界上人U第四大的国宝.根据印尼统计对数据，印尼2022fp设济增长率为5.31%,不仅回到疫前的5%的常年增长率,也是Cl2013年以来Ai快的增速，散止2022年7月份，印足人IJ总数为2.79亿人.人口增长率为1.07%.2023年初，印尼有2.129亿互联网用户，互联网普及串为77.0%.为社交、电通、交通等应用提供了市场基础.印也谎大的人U总数催生了广阔的内需市场，年轻化的人【站构、中产阶层济费力的提升、互联网及智能手机法透率提升.都是中国公司出海印尼的利好因素，根据Statista的预测,未来几年印尼互联网用户数仍招以超过40%的增长率

7、增长，整体互联网而场有较大发展空间.地域的分版是目前印尼互联网发屣的Jft大困难.分散的地理基础带来了巨大的互联网暴础设旗成本.虽然印度尼西蔓网络溶透率相对较低，但其中移动互联网所占比例相对较高，大多数发展中国家的宽带发展都是通过互联网逐渐走向移动互联网。在这个方面，印爪是个例外，没由度历成熟的互联网而直接迈向移动互联网，长期看，印尼经济发展趋势比较乐观，因其拥有众多人口，敬时持续积极地进行改革，加之各国持续宽松的货币政策以及中国的一带一路佰议的实施，将使企业资产负债表及倭木支出状况持陵改善，亦或嗷川更多堤础设施投资，这些不仅对印尼资本市场来说都足长期利好因索,对经济增K也将起到推动作用.20

8、21年2月.印度尼西北顽布了投资与业务颖域总统令.将外商投资准入制度通革为改为吸正面投资清冷/规定为主的准入模式.进步开放外国投资,减少限制性条件.电商相比东南亚其他国家.泰国人在社交媒体上更为活跃.一些小型类求可便捷利用社交平台获取流量进行电睛交&.受益于此,在泰国电商市场各销仲梁道中,社交电商最受偏好.占比达40%.接下来是综合理电两平台(ShopeeTH.LazadaTH)占比35%,垂类电新则占比25%,垂国综合电商平台中,Lazada和Shopee占据K导地位,和其他平台访问俄差距显著.泰国Lazada上以电子和媒体产品Jft为畅销,时尚和美妆是近年来揣长戢快的领域.Shopee上最畅销的产品同样是电子产品，相比于IaZada竞争优势在于成功的本地化运.从语N、用户界面等多方面适应当地文化。霎国具行相对完善的交通葩础设施，拥行高速公珞39万公里，机场103座,水道近4000公里优越的物流谀施为泰国物流服务商发屐提供了肥沃土塔当地电商物流效率得以大大提升,ff(.泰国物流行业克争格阿未定.第.方物流提供筋KerryExpress.NinjaVan.FlashEx(XeSS精时处领先地位，电商平台自已的物流公司也占据市场一定份嵌.(UiLazadaLogistics.ShOPeeSLS券.整体来看，受益于营商环