市场营销练习题（二）.docx

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1、衢州市中等职业学校职业能力大赛面向人人赛市场营销练习题（二）一、选择题（每题2分，共40分）1 .在交换双方中，如果一方比另一方更积极.更主动地寻求交换，后者称为（）。A.市场营销者B.市场营销C.顾客D.潜在顾客2 .社会营销观念是以（）为中心的营销观念。4 .下列不是体现风俗习惯的为（）。A.中国人过春节时，女性都会戴头花等C.龙分为五爪为凶.四爪为吉之说法5 .下列属于消费品使用存在着配套性的是（C.顾客利益C. 50%-60%A.产品B.社会利益3 .恩格尔系数（）为温饱。A.40%以下B.40%-50%A.人工养殖的珍珠代替天然珍珠C,鲜牛奶代替奶粉D.市场D.60%以上B.中国海南

2、人元宵节之夜放风灯D.超前消费）oB.空调机代替电风扇D.皮鞋与鞋油6 .人们对食品、服装、住房、医药等方面的需要；这是（）oA,心理上的需要B.安全上的需要C.生理上的需要D.自我实现的需要7 .下列属于影响消费者购买行为的因素（）。A.经济因素B.文化因素C.地理因素D.科技因素8 .如在节假日对食品、服装的需求，学生开学对文具的需求等。这是按（）进行市场细分。A.购买动机B.购买时机C.追求的利益D.使用者情况9 .（）能够迅速地在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象。由于这种定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.寻找

3、市场定位10 .产品生命周期的四个阶段可分另用四个字来概括其中衰退期用（）来概括。A.“优”B.“转”C.“改”D.“准”IL在20世纪30年代，美国著名的市场营销学者罗吉斯通过市场调查，总结归纳出消费者接受新产品的程序和一般规律是（）oA.兴趣认识评价试用采用B.认识评价兴趣试用采用C.认识兴趣评价试用采用D.认识兴趣评价采用试用12 .高露洁牙膏一一“使你的牙齿更洁白、更坚固”，蓝天六必治牙膏一一“吃嘛嘛香”。这体现了品牌表达出五种含义的（）。,承诺B.利益C.价值D.属性13 .（）是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。A.其他生产者品牌B.中间商品牌策略C.外来

4、品牌D.企业自行设计品牌14 .以（）的企业，一般都具有一些优越条件，如占市场主导地位或产品既有专利。,获取当前最高利润为定价目标B.以扩大市场占有率为定价目标C.获取投资报酬率为定价目标D.以稳定价格为定价目标15 .下列不属于采用差别定价策略的是（）oA.坐公共汽车1.1米以下免票B.春晚现场会甲票300元/坐，乙票200元/坐C.猪肉中肥肉5元/斤,瘦肉为10元/斤D.某企业生产的纯棉衬衫100元/件，纯羊毛衬衫200元/件16 .某商品的定价为0.98元/件，则这是采用了（）。A.组合定价B.尾数定价C.习惯定价D.系列定价17 .大润发超市对经典牛奶开展买一箱送一箱的活动，这种活动属

5、于（）,A.赠送样品B.赠送礼品C.特价包装D.有奖销售18 .对青少年顾客采取（）效果最好。,报刊广播B.电视广告C.报刊广告D.杂志广告19 .时装、家具、玩具等产品可选用（）渠道。A.长窄渠道B.长宽渠道C.短宽渠道D.短窄渠道20 .“拉引”策略，（）的作用更大些。A.人员推销B.营业推广C.宣传报道D.广告二、判断题，对填“A”，错填“B”（每题2分，共40分）21 .买卖双方都在积极寻求交换，人们就把双方都称为市场营销者。（）22 .“酒香不怕巷子深”是对市场营销观念最好的诠释。（）23 .市场是由那些对商品有需求、有购买能力的人组成的。（24 .不同国家.不同地区和不同阶层的消费

6、者对事物的评价标准、偏好会有明显不同。（25 .物价、卫生防疫部门属于社会公众。（）26 .消费品市场商品进出频繁，一次性购买量较大。（）27 .希望得到领导的赏识、有发展的机会是自我实现的需要。（）28 .白糖、墨水、煤炭属于同质市场。（）29 .不同性格的人购买行为的差异是很大的。（）30 .迎头定位策略是企业与最强的竞争对手“对着干”，风险较小，成功率高。（）31 .海尔集团生产洗衣机、空调、热水器等，都与电有关，产品线之间相容度小。（）32 .黑色电视机发展为彩色电视机是改进新产品。（）33 .一个品牌能表达出属性、利益、承诺、价值、文化五种含义。（）34 .美国宝洁公司首创的“P&G模式”就是分类品牌策略。（）35 .E=I,即需求无弹性，表示价格的变动引起需求量相同幅度的变动。（）36 .一些高档消费品，整数定价会提高产品的“身价”。（）37 .由顾客自取自选，自我服务,定量包装,预先标价,一次交款等特点是购物中心。（）38 .产品线深度是指一个企业所拥有的产品线的数目。（）39 .俗话说“买卖不成仁义在”，体现了人员推销的双向沟通性。（）40 .交易印花以吸引顾客长期购买本企业的产品。（）