天猫美妆：科技护肤趋势白皮书.docx

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1、HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT00份T奢美科技护肤人群问卷调查4科技护肤赛道分析TMlC消露娜祠卷总体回蝌本；调研人群为眼霜储华/乳液面霜三个类目中具有中高护肤品消费力的用户1Q行业领先品牌启发案例分享7立品牌高富酩亍业专家访谈数据来源（升咯不分前后）:艾媒咨询，1集国际美博会，卫峰，香港贸易发展局经贸蜂，心创供应链,央视网，TMIGWiff磁，TMIC,TMIC,TGl对比美的肤人群,品骤例HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTMARKET-Background科技护肤市场背景-_J01生命质量关注推动科技护肤增长根据国家卫

2、健委发布的数据，2021年我国居民人均预期寿命提高到78.2岁。虽然平均寿命在增长，但健康状态和生活质量的下降是人们共同面临的问题。衰老是全身健康状态的直接体现，随着近年抗老理念的渗透普及，消费者变得更加专业且理性，同时抗老诉求也越发精细明确。欧睿国际数据显示,2022年,全球抗老市场规模达到672亿美元。预计,到2028年,市场规模将达到986亿美元,在20232028年期间呈现6.5%的年均熠长率（CAGR）随着个体对其身体外观年轻化意识的不断增强，人们意识到皮肤是生命和美丽的重要组成部分，科技可以帮助人们更好地呵护皮肤，维持年轻外观。各种非手术抗老项目和治疗方法的日益普及，及护肤品市场科

3、技护肤抗老的功能性产品不断革新推出，成为推动市场发展的关键因素。以国内市场为例，虽然科技护肤市场尚未发展成熟,覆盖的产品多元,以科技感成分产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%z科学护肤将成为未来的抗老主流形式。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02奢美科技护肤市场t髓明显科技护肤总体市场增速+9.35%IOooj+奢新即品在科技护肤市场总体成交额占比22,96%从总体价格带来看，奢美科技护肤市场成交额占比22.96%,但增速尤为显著，2000-2500元、3000-340阮价位ES现爆发式增长，1000-150阮价位段明显增长。但从各价格带平均

4、增速来看，1000元+以上奢美科技护肤市场有明显较高的增长潜力，消费者对于“科技护肤”的诉求仍存在较大的延展潜力和溢价可能。同时，过4年宙4技J户肤核C?类目上，消费者对奢美品牌的主动搜索呈现稳中回升。其中海蓝之谜、族方哪、娇兰、法国希思黎等品牌在引导消费者财物有突出（右图）。奢美品牌热门搜索关键词1.anC6me/兰蔻11.62EsteeLallder/雅诗兰黛11.501.AMER/海蓝之谜10.37SK-1110.31HR/赫莲娜BBHShiSeid0/资生堂10.08GUerlain/娇兰9.49YSL/圣罗兰9.46SiSIey/法国希思黎9.23CPB/肌肤之钥8.80Chane1

5、/香奈儿8.25BOBBIBRoWNzS比波朗8.25GIORGIOARMANI/鹤尼美妆8.17Dior/谟7.681.aPrairie/莱珀妮7.05奢美科技护肤总体市场各价格带成交金额及增速20OOooooOOIX978-12791279-15801580-18811881-21822182-2483248327842784-30853085-33863386-7059350%300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%5O增长率成交额（指数）HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTwW11BEAinYINC又朦HIGH-TECHLUX

6、URYSKINCAREThechoiceOfMillennialsAndGenZ奢美科技护肤千禧一代与Z世代的选择后疫情时代，美妆行业也重焕活力，从产业高管到分析师均对高端美妆市场在2023年度的表现充满信心，作为其中增长最快的分支之一，高端护肤品市场已经连续三年超过了大众市场的同类产品，EuromonitorInternational更预估今年将6%的增长。与此同时，高端美容和奢侈品的世界正以稍显矛盾的方式发生变化,消费天平向奢侈品牌逐渐倾斜，但同时技术创新，概念变新新进入赛道的拟敲者正改变消费者的传统期望。我们希望和美妆企业一同探索奢美品牌新定位科技护肤赛道与消费者沟通新技巧，为科技护肤奢

7、美市场在新周期的增长，提供除数据之外的新观察维度。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01何为奢侈之美?过去，我们可以这样认为，美妆产品的奢侈之美是由感知和包装决定，两者都是高度主观的概念，没有明确的界限或定义。当你看到它时，你就知道是它。就护肤品而言，一瓶精美包装的润肤霜配合超过200M金的售价，即可以成为奢美品牌。今天，我们重新思考奢美品牌的属性，自然需要将它与过去的评级系统进行比较，从而划分新的判断纬度。福布斯高级撰稿人PamelaN.Danziger在让奢侈品回归奢华：新的消费者价值观如何重新定义我们营销奢侈品的方式一书用十个关键词定义Luxur/,可以

8、作为消费者对于奢侈品牌，较为代表性的认知：卓越性能先锋t生InnovationJPerformance工匠神Exclusivity独特性阖上师颜腌IAoI0时傥褊三蓍曙兽美学SoDhistication&CfeSiQnaesthetic匕乂VIJ创造性表达对金吉什Greatk/RexpryioI，lnonsibilityD1SlQRelevance情感价值同时，来自千禧T与nz世代的影H向，消费者喜欢花费时脑研究和了解配方，TAflK迷高度透明化的产品科技信息，在社交媒体分享使用产品的真翔果,一切献励奢美品牌对产品、包糊口市场路线进行全新纬度的思考。HIGH-TECHLUXURYSKINCAR

9、ETRENDREPORT02Z世代点燃奢美科技护肤潮流徽糜淡花海茁R-X 眼部朋唠活颜正因为，过往针对Luxury没有明确的评级标准做限制，上诉提到的十个关键词大部分非常抽象,随着抗老市场的消费者日益转化，对于习惯使用搜索引擎和社交媒体获取新知的千禧一代和Z世代，TA们聚焦于评分表，像使用打车软件后给司机评分；品尝新餐厅后给到评分，每个标准都非常细化，陵妆凝肖费者也需要评分带来的透明度，及由此产生的安全感。毫不讳言得说，奢美赛道进入全新纪元，广受欢迎的奢美品牌是高度具体的。比如，消费者需要品牌核心成分的独特性，创造大众品牌尚未完善的产品,来满足奢侈品的稀性；同时，它的科技配方要高度透明化，能有

10、明确的数据支撑来证明其有效性；消费者将品牌在产品研发上投入的大量时间和精力，定义为新奢侈，中国美容消费者正将注意力集中遗湖肤品的功效和功能上，但同时,只讲功效，没有打动人心的品牌故事的品牌在短暂的热度后，就会被毓厌旧的消费者们甩在脑后。一千个人心中有一千个哈姆雷特，同样也有Looo种奢美品牌讲故事的模板，各个品牌都在将各自的故事汇总，融合新的元素，期待争夺关于奢美品牌领导位置的话语权。奢美科技护肤面对更广泛的市场，进入高速发展的3.0时代。2022年中国消费者开始关的诸的年龄科技护肤市场端热卖商品词云图提金氏燮黑眼圈座颜a截？抗者於肤眼霜*,t*f三fSPlX三!*.lu菁纯:冰光黑绷带:场相

11、走型可以看到抗老需求与奢美品牌明星产品占据的比重明显数据来源：TMIC天新品创新中D科提户肤新趋势白皮书high-techluxuryskincareTRENDREPORT1PraClUMn藐01消费驱动科技护肤科技护肤消费洞察随着抗老概念的渗透普及与群体年轻化，消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展,同时消费需求日益增长。科技护肤核心类目销售额增速翻护肤相关同t继长（）T” 整体市场同比增长（）253.33150.40整体市场科技护肤市场液华T货单价同比,1.+15.44%J价行微）乳液面招销量同比/L+19.65%J购买人数+1039%购买频次+324%单次购买量+4.42

12、%幅？货单价同比,+1855%J货单价付微）02技护肤的变迁HIGH-TECH LUXURY SKINCARE TREND REPORT科技护肤变迁趋势成分护肤时代原料桶概念/单一功效/成分简单QA强功效护肤时代卜a复配配方/协同作用/多功效得益于成分、功效护肤等理念的长期教育，当大部分消费者对活性成分与功效的知识初步建立，未来护肤关注点将进一步往研发技术层面加深：先进的具有差异化的研发技术，是保证产品稀缺性和持续迭代能力的关键。纵览全球护肤品的发展都是由科技推动的，而随着现代分子学、生物发酵、细胞工程学、生物医学等生物科技的前沿成果在护肤品行业的运用，通过对皮肤衰老的本质与诱因、皮肤结构与组

13、成深入透彻的研究，能够结合细胞生物学、暴露组学、再生医学等前沿生物科技，从细胞层级上调理和改善皮肤状态，实现更有效、更科学BWi老护肤。我们已经进入科技护肤3.0时代。on科技护肤时代Ju生物科技成分/医药、皮肤科学技术运用等high-techluxuryskincareTRENDREPORT03奢美科技护肤用户画像精致爱美,自我取悦崇尚品质并享受生活的消费者成为主力。美潮配饰控UniSeX中性TGI240-260TGI240-260TGI240-260圈潮鞋圈TQ240-260TG240-260圈层时尚TM琅螭网型自滕达与施U同服饰(2723%)、中性风(2657%)、各类配饰(25.75%)、潮鞋(24.8%)、美融嗜头运动风(23.12%)凸显个人差J异传幅/精致开放I质感生活香雕颜值家居师宠物圈TG280-300TGI300-400TG260-280沙龙都圈淘防TGI320-340TQ680-7TGI280-3生活美学同时TA们注重品质感的生活方算(调酒圈16.67%,奢趣19.41%),开日常(28.42%、颜直家具师5.4%,宠物圈9.88%)、期持小众眇龙香水圈22.49%)的生阖楼,强调精致乐城与自我享受。,美妆大师多面人设美甲圈TG260-280欧美妆TGI320-340