哲学：广告美学试题及答案.docx

《哲学：广告美学试题及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《哲学：广告美学试题及答案.docx（41页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、哲学：广告美学试题及答案1、单选关于社会美叙述正确是OOA、是自然事物本身所具有的B、是人类主观想象的C、是在实践中形成的D、是抽象的、不可感知的正确答案：C2、单选“充实之谓美”是指（）。A（江南博哥）、社会美B、形式美C、艺术美D、自然美正确答案：A3、单选下面不属于社会美的研究对象的是OoA、心灵美B、形式美C、精神美D、内在美正确答案：B选伟峻特丽 单雄险奇秀 、 、 、 、 、 4 B C D娥眉山的美表现在（）正确答案：D5、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错6、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案

2、：对7、问答比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？正确答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日

3、起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。8、单选下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用OA、引起注意B、诱导激发C、情绪感染D、表现主题正确答案：D9、多选西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：OA、古罗马时期的朗加纳斯在论崇高中最早使用了“崇高”这一范畴。B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝

4、对理念大于感性形式。E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限”引起的。正确答案：A,B,C,D,E10、多选广告美学能力中的基础能力是对艺术的OoA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：a,D11、问答题如何构筑我国广告创意高平台？正确答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。12、多选广告创作主要包括O等多方面的内容。A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C

5、、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A,B,C,D13、单选美感是审美主体对于O的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动正确答案：A14、问答题论述人物形象美与形式美的关系？正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身

6、材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。15、问答题创意在现代广告中的美学意义？正确答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。16、单选以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性正确答案：B17、单选（）在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映

7、美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C18、单选艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在O上讲求美。A、主观印象B、主观视觉C、视觉感受D、实用基础正确答案：D19、SJ加题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错20、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C21、单选似是而非是（）的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛正确答案：A22、问答题世界上的国家可以分为哪些类？正确答案：（1）科学技术发达，经济力量雄厚，生活水平高的国家。（2）科学技术正在起步、经济力量正在发展的国家。（3）科学技术比较落后、发展

8、速度较慢、经济力量比较薄弱的国家。23、单选O是广告审美要求变为现实的根本条件。A.职业状况B.文化教养C.经济状况D.社会地位正确答案：C24、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OOA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C25、问答题为什么说研究形式美是为了推动美的创造？正确答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需

9、要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。26、问答题简述外国近现代建筑艺术的特点。正确答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。另一种倾向是根据建

10、筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。27、面答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术

11、本身具有美的特性。28、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B29、单选下面不是建筑艺术特点的OoA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一正确答案：D30、问答题简述外国古代雕塑艺术中的形式美。正确答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。（1）古代埃及、两河流域的雕塑艺术古代埃及艺术中的金字塔

12、，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。由于古埃及人相信人的灵魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所一一陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。(2)古希腊、古罗马的雕塑艺术古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关

13、系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自

14、己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。(3)欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。性性 条式彩根督 线

15、形色思感31、多选造型艺术中的因素包括：OA、B、C、D、E、正确答案：A,C32、问答题简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？正确答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。未来派也称未来主义，兴起于20世纪初