校园文明广告策划案.docx

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1、西北民族大学新闻传播学院“建设文明校园，争做文明学生”校园文明公益宣传海报划书课程名称：广告学年级班别：12级播送电视新闻学2班小组组别：第五组指导老师：秦伟一、前言O（一）广告筹划的任务O（二）广告筹划的目的O一、情况分析O二、广告建议事项1（一）主要问题1（二）广告目标1（三）广告定位2（四）广告诉求2（五）广告媒体筹划3（六）广告表现3三、广告预算4四、预期效果及评估5附录一系列宣传海报6人员分工名单11一、前言(一)广告筹划的任务大学是我国教育的最高学府，是莘莘学子为了自己的理想而奋斗的地方，也是国家栋梁的储藏库。但是，学生的素质的参差不全，使社会群众对学校校园、学生风气产生了负面影响

2、，学生素质参差不齐，不但不利于学校学风建设，也不利于学生风气及学生形象的良好形成，更是对学校学生在将来就业问题上造成不良影响。为响应“中国梦”的号召，建设学校良好学习环境，提高学生成绩的同时，提高学生们的素质是目前学校重要任务之一。倡导校园文明势在必行，是全面贯彻落实大学生“中国梦”精神风貌建设的重要一步。本次广告筹划任务着重于学校实行学校精神文明风貌建设，听取广阔群众对学校的建议和意见，开展全校性校园文明宣传活动。(二)广告筹划的目的建设美丽校园，倡导文明校园。为了让“文明校园”理念更加的深入校园，让更多的学生明白，校园文明建设与自己息息相关，文明无小事，从自己从起，使校园文明深入人心，深入

3、校园的每一个文明角落。建设精神文明，贯彻社会主义核心价值观，学生素质建设是重要一步。本次广告筹划旨在提高学生文明素质，倡导文明校园行为，遏制不良风气，贯彻落实社会主义核心价值观，使学生有理想有道德的成长成才。一、情况分析学校校园作为公共场所，学生们的行为形象，是一个学校最直接的形象展示。通过对学校学生活动的考察，和对学生的调查发现，公共场所学生造成的不文明现象时有发生。排队插队，上下课拥挤，自习室吃东西，公共场所抽烟，乱丢垃圾，宣传喇叭午休不停，浪费等现象时时让人恼火不已。大学恋爱是一个浪漫的话题，也是学生从高中走向大学时代最向往的情谊。但是，在调查中发现，在公共场合一些“秀恩爱”行为，也引起

4、了学生们的不满,老师们对学生肆无忌惮不分场合的行为也表不满。自习室里打情骂俏，食堂里喂饭，当众搂搂抱抱亲热，都是师生们极为不满的，又不知道怎么去教育的行为。学校校园文明宣传活动不仅仅从精神面貌做功夫，也要从学生群体本身入手，让学生对校园文明有更贴切的认识。因此，学校文明宣传的对象是学生。宣传方向是生活中的琐事和校园恋爱。文明无小事，一些细微的动作就能看出一个人素养如何。切实际宣传，才能真正的贯彻落实校园精神文明建设，才能真正的让宣传有意义。二、广告建议事项()主要问题在大学校园里存在着很多不文明的行为一一乱扔垃圾，迟到早退，乱写广告,浪费水电粮食，插队，抄袭作业，考试舞弊，男女亲密不分场合，公

5、共场所大声喧哗等等这些不文明现象严重败坏了大学校园的风气，影响了同学们的形象。更是会影响了校园精神文明建设，影响学校整体形象。不利于教学学科的开展，也不利于学生学习和生活。(二)广告目标将大学生存在的不良生活现象展现出来，警示同学们注意自己有没有存在同样的现象，到达培养学生建立良好的生活习惯的目的。我们将对校园文明系列海报分两个局部制作，一个是生活文明倡导系列海报，二个是对恋爱文明系列海报。通过多角度的展示不文明现象，警示同学们，倡导文明，从自身做起，从我做起。（三）广告定位本次广告定位为学校校园文明建设公益广告，主题为“建设文明校园，争做文明学生”。（四）广告诉求1、诉求对象：西北民族大学校

6、园内在校学生2、诉求理念：利用感性诉求进行平面广告制作。通过表现对校园内最反感的行为做展示，到达警示和提醒的目的，做文明现象的教育示范。3、诉求点：1）生活文明倡导：使用电梯时候乱挤强挤行为、自习室吃东西行为以及餐具垃圾乱扔在食堂桌上的行为，以上行为通过调查发现是最让人讨厌的四个不文明行为。2）对恋爱文明倡导：在食堂喂饭不顾同学感受，在自习室吃东西不顾同学感受，在宿舍楼下搂抱亲热超时不顾管理老师感受，这几个行为是在调查中得出是让人不能直视反感的不文明行为。4、诉求意义:学校是一个育人的摇篮，是一方纯洁的沃土，校园的文明直接折射出社会的文明。然而，我们校园中常常出现一些不良现象却不由得让我们对这

7、个问题重新进行了思考：究竟，我们的校园还是一个文明的校园吗？我们的同学是有修养的吗？作为中国跨世纪新一代的青年就是我们这样的吗？“天下大事，必行于细”。让我们高度重视“讲文明”，让我们从自己做起,从身边的小事做起，我们正处于人生中最为关键的成长期。这个时期的所作所为,将会潜移默化地影响到我们的综合素质，如果此时我们不提高自己的思想道德素质，即使掌握了科学文化知识，也得不到社会的肯定。因此，我们必须严于律己，不做“有才无德”的人，而要努力成为一个“德才兼备”的人把思想道德标准落实到每一个言行中。让我们共创文明的校园，争做文明的大学生。（五）广告媒体筹划此次校园文明建设活动的推广采取平面海报的媒介

8、传播手段。我们的诉求对象是在校大学生，通过此次活动倡导在校的学生做一个文明的大学生，所以主要通过室内张贴和室外宣传墙张贴宣传海报，包括公共教学楼楼内墙面，校园主干道路灯挂式宣传，主干道设置文明展示墙以及食堂图书馆内部进行海报张贴等，进行全校性宣传。（六）广告表现本次“建设文明校园，争做文明学生”校园文明建设系列海报制作分两个内容进行宣传文明。一个是生活篇，一个是爱情篇。都采用系列海报的形式进行宣传制作：1、生活篇：时间“劫”点主题表达：每天都会有那么几个时间段感受到生活的恶意，劫点也可以意为每天到这个时候，总是容易出现躁动的情绪和不良的想法。因此，以时间作为引点，每到这个红色警戒点的时候，不文

9、明的现象就会发生，惹人不快乐。以这个点为入口，我们设置不同时间点，主人公的心情和表情作为海报主题，突出冲突点和不文明的现象，表现主人公不能忍受的状态。2、爱情篇:恋爱“有”或k道理。主题表达：利用同一个场景下，情侣不同的表现，使周边人群对他们有不同的表情的图案做拼接比照来表达主题。比方在自习室里亲热，同学们不忍直视的场景设为“有”，情侣共同学习无过亲动作，周围同学也没有奇怪表情的场景设为“有”，作比照来突出恋爱道德观问题。通过画面的比照和冲力力，让同学们从画面中知道什么是“有”，什么是“有。没有规矩不成方圆，让同学们理解“有”失去了规矩的方圆“口”，就会变成“有O行为失去方圆“口”，就会是道德

10、的“有”，不文明的产生原因。对字的趣味理解，来诠释海报内容，突出宣扬文明恋爱的理念。三、广告预算预算委托单位：西北民族大学宣传部负责人：秦伟预算单位：第五组广告公司负责人：888广告预算工程：校园文明建设系列公益广告期限：一年广告预算总额：15548元人民币整预算员：888广告预算时间：2014年12月21日预算书编号：20141221001一、广告媒体费项目单价数量总计备注校园宣传墙2000TC2个4000元支架费校园路边宣传20元110根2200元主路段路灯110个，人工支架费二、广告设计费用项目单价数量总计备注设计费用400元3人1200元海报制作材料费25元60张1500元60cm*8

11、0cm18元36m,648元宣传墙海报10元110张HOOTE路灯挂式海报三、广告调查研究费项目单价数量总计备注前期人员调研费200元4人800元车费、餐饮费广告效果监测30元50人1500元50名同学配合效果监测四、广告行政费用项目单价数量总计备注劳务补贴200元8人1600元应急费用100O元总计15548元*注：1、该预算价格依照兰州市广告公司市场物价进行预算2、应急费用应按实际情况进行支出，但不会超过预算的数字四、预期效果及评估1、利用公益系列宣传海报，宣扬校园文明建设，文化校园需要大家的努力。应西北民族大学宣传部的要求，第五组广告公司希望通过海报以身边的小细节向当代大学生传递正能量，

12、希望学生们都能在平时的生活中注意到自己的不文明现象。从实际出发的宣传海报往往最能吸引人的眼球，因此，我们所筹划的海报贴近生活，也源于生活，能够最客观且符合实际表达出文明无小事。海报的内容吸引人，所要传达的精神，也就能深入人心2、通过校园内部的宣传，从食堂到路边的宣传墙，从室内到室外，我们希望从各个角度来提醒同学们的不文明现象。我们的广告是大范围宣传“扫荡式”传播，曝光度越高，传播效果越好，反复式的出现能让人更印象深刻，我们的海报故事性强，因此高频率的出现也能让学生们对海报从一次路过到不断路过，对海报的内容也能引导学生们不断地去想去感受海报传达的内容。3、提醒不文明现象，发扬文明校园风气；建设文明校园，争做文明学生。这一主题的精神文明建设一直是需要坚持和发扬的。文明校园的风气是衡量一个高校学生素质的重要指标，我们通过宣传希望同学们能够认识到自己的缺乏，改变自己不好的行为习惯，到达人人文明，人人高素质，这样我们学校校园风气也会有新的开展和新的高度。正能量的海报一直是能够鼓舞人心的的海报，尤其是以学生的视角制作的正能量海报更能深入人心。附录一系列宣传海报生活篇：时间“劫”点爱情篇：“有”与“有”的一步之遥