文创产业与制造服务业共生行为分析.docx

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1、文创产业与制造服务业共生行为分析摘要：浙江省文创产业和制造业基础雄厚，共生行为模式的创新能够加速两个产业的交融成长，融合的新型业态能丰富制造业产品的内涵并提升产品附加值，同时助推文创产业的成果转化和规模化成长。本文在分析浙江省文创产业和制造业共生动因的基础上，提出两个产业可行的共生路径。关键词：文创产业；制造业；产业共生行为；产业共生理论共生理论的研究起源于生物学，由德国生物学家德贝里提出，认为共生是多个不同种属按某种物质联系共同生活、协同进化的关系。随后共生这一思想广泛应用于社会科学领域，袁纯清（1998）总结共生单元、共生模式和共生环境是共生的三个要素1。其中共生模式是指共生主体间相互作用

2、的方式，因主体间行为和组织程度的不同可加以分类区别。从行为模式上，各共生单元之间的共生模式分为寄生、偏利共生、非对称互惠共生和对称性互惠共生四种情况。共生理论具体应用到产业层面，表现为不同产业之间或者同类产业的不同行业之间融合、互动、协调发展的状态，各类企业之间通过资源、产品或副产品的输入与输出关系共同提高企业的生存发展能力。“文化产业”和“文创产业”两个概念在相关研究中常被提及，在此加以界定。“文化产业”在国家统计局2018年修订的文化及相关产业分类是指：“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”，涵盖范围广泛。“文创产业”的概念根据杭州市市委市政府制定的关于打造全国文化创意产

3、业中心的若干意见中所指出，文化创意产业是以创意与文化为基础，以知识产权的形成与应用为载体的知识密集型、智慧主导型产业。“文化产业”的概念强调相关生产活动的文化属性，而“文创产业”的概念，更突出“创意”的产业化，在现行的统计制度和方法上两者没有本质区别2,在本文中不再刻意加以区分。工业工艺设计、创意咨询、商务策划等文创活动能增加传统制造业的文化附加值，推动“制造”向“创造”转变；而高效的加工制造体系，能迅速吸收并把文化创意转化为产品，并能借助金融、市场传播体系，快速构建文化创意产业链，使其产生的效益呈几何级数增长。1文创产业与制造业共生的动因1.1以文创产业促进制造业升级是大势所趋将文化创意元素

4、引入消费品制造业，能为人们提供文化含量较高的产品和服务，通过高附加值的传导机制，丰富制造业发展的品质和内涵，促进产业创新和结构优化，有力提升制造业品牌形象，还可以与其他产业融合发展并形成新的消费市场。自20世纪末以来，各发达国家纷纷大力扶持文创产业。如美国通过其文创产品向全世界输出文化和价值观，并且开展文化渗透形成文化霸权；德国通过工业设计领域的创新实践，引领全球工业设计的国际潮流。1. 2文创产业是促进浙江省制造业提升的重要途径浙江省是制造业大省，浙江省不少制造企业已经发展成为国内行业的龙头。浙江省制造以中小企业和民营经济为主体，是浙江省工业经济的重要支柱，也是浙江省国民经济增长的重要驱动力

5、。但总体而言，浙江省制造业劳动密集度偏高，工艺技术和创新积累不足，产品附加值有限，产业竞争力有待提升。改善这种境遇一方面需要激发文创元素的开发速度，提升市场竞争力，提升原创设计保护力度，促进文创产业“质”与“量”共同进步；也需要通过文创产业与制造业的互动作用，强化文化要素、工业设计理念和创新创意内涵与制造业的充分互动，才能有效延伸产业链，提升产品的档次和附加值。1.3浙江省具有以文创产业实现制造业提升的优势与基础文化产业已成为浙江省的八大万亿产业之一，浙江省丰富的文化资源基础和活跃的创意氛围，激发浙江省文化创意产业快速发展。2017年，浙江省文化产业增加值达3745亿元左右，占全省GDP比重达

6、7.2%,截至2017年底，全省“四上”文化及相关特色产业单位5675个，营业收入9372.29亿元，比2016年增长19.4%。预计到2020年，全省文化及相关特色产业总产出将达到L6万亿元，占GDP比重达到8%左右3。文创产业的快速发展会对传统制造业产生积极作用，为企业增加可持续竞争力提供保障，浙江省制造业拥有通过与文创产业互动渗透、提升自身能力的客观基础。1.4制造业能实现文创产业由“无形”到“有形”无形的文化创意必须借助一定的载体才能转化为“有形”的产品，在工业化设计和生产理念下产出的文创元素，凭借制造业系统、有效、快速等特性，能高效地实现规模化、集约化的形成物质产出，反哺文创产业的发

7、展，因此制造业是实现文创产业转化的有利途径之一。在浙江省现有产业条件下，制造业产业链的研发设计环节和品牌营销环节与文创元素融合互动最具潜力。这种融合互动加速了文化创意实物化的过程，当无形的文化创意想法以实物商品的形式呈现在消费者面前时，又会进一步激发新的创意、衍生新的需求，最终实现文化创意产品生产与实物商品销售互促的闭环循环系统。2文创产业和制造业共生的行为模式2.1寄生模式在二维的共生系统内，两个企业中的一个必须向另一个企业索取利益才能生存，另一方也客观上为其提供所需的利益和条件，利益从寄主企业单向地流动至寄生企业，寄生企业是共生行为的净受益者。这种模式可表现为中小企业依附于大型企业，大型企

8、业分出其既有业务给其附庸企业；或中小企业本身就是大型企业的子企业，母企业向子企业进行利益的直接输送。2. 2偏利共生模式在二维的共生系统内，两个企业通过建立合作共生关系进行物质、能量和信息的双向交流，这种交流产生超出两个企业单独运作时产生的效益总和，但超出的效益只由其中一方独享。这种模式往往表现为一方有强烈的利他倾向，如一个龙头企业帮助同行业中小企业，给予帮扶的企业在一次或一个方面的偏利合作中也许没有利益收获，但在其他的合作中能够获得相应的回报。2. 3非对称性互惠共生模式在二维的共生系统内，两个企业通过建立合作共生关系后，能产生超出两个企业单独运作时产生的效益总和，并且超出的利益由两个企业按

9、一定比例共同分享。这种模式下，两个企业间一定有着天然的资源互补特性，企业专业化分工生产提升生产效率，在效率提升过程中产生更高的效益。但非对称性的利益分享会导致企业间差距愈发明显，共生关系也将越来越不稳定，直至瓦解。2. 4对称性互惠共生模式在二维的共生系统内，两个企业通过建立合作共生关系后，能产生超出两个企业单独运作时产生的效益总和，并且超出的利益由两个企业按相同比例共同分享。这种模式下，两个企业必然有着天然的资源互补，且总体实力比较接近。企业的共生界面具有在所有共生企业之间实现对称性分配的功能特性，使所有的共生企业都能获得同等的利益分配，使所有的共生企业都能获得相同的成长能力。3提升两个产业

10、共生效应的路径(1)促进“浙江制造”向“浙江智造”转变，积极推动文创产业与制造业共生发展的创新驱动。制造业是浙江省的主要经济支柱，制造业经济规模已经非常可观，但就综合素质而言，浙江省工业主体部分仍处在竞争力较弱的地位、仍处在全球价值链低加工阶段4。在经济新常态的背景下，浙江省应大力推进创新驱动，充分盘活文化创意资本，通过知识的生产与创造、技术的应用与扩散、制度的激励与保障，来推动企业应用新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，开发新产品，提供新服务，摆脱价值链低端锁定的现状。(2)促进设计手段深度融入制造业，引导制造业以核心竞争优势融合文化创意元素。通过把各类专业设计手段融入到制造业的

11、上游研发环节，让符号、色彩、图案、形状等文化、创意甚至艺术元素伴生于产品生命周期的伊始，能够极大地丰富产品的内在构架、外观设计与表现形式，提高产品的特色以及与竞争对手之间的差异化程度5。产品的核心竞争优势中结合了丰富的文化内涵，能够提升工业产品的符号价值与风格品位，提升竞争优势、实现巨大市场效益的同时，带来口碑、品牌、顾客忠诚度等产品附加价值的显著提高。（3）依托文化创意媒介平台，提升消费品制造业的营销服务。通过移动互联网、门户网站等文化创意媒介平台，消费品制造业企业可以更便捷地与消费者之间形成社会网络关系，开展交流与沟通，并及时把消费者的意见反馈给企业作为决策的重要参考，而这种互动不仅提升了

12、消费者的体验,也能给企业带来更多的社会认同并获得品牌提升。部分消费品企业也可以尝试通过文化创意媒介平台吸引潜在消费者参与产品设计，这种消费者满意度调查的前置能极大地提升产品的市场适应性。（4）挖掘引致需求带动文化装备制造业的发展，开辟文创产业与制造业共生发展的新路径。文创产业能为制造业产品价值提升提供巨大助力，制造业也能够凭借其成熟的生产体系推动文化、创意与设计等内容的产品化与产业化。在文化创意产品的规模化和标准化过程中，满足文化创意消费需求的同时，也在文化专用设备领域中派生出新的需求。伴随着分工与专业化的进程，不断增长的市场需求将会拉动文化装备制造业的发展，这对于传统制造业而言无疑是一个新的增长点。参考文献1袁纯清.共生理论一一兼论小型经济M.北京：经济科学出版社，1998.2陈丽丽.以工匠精神深耕制造业高质量发展一一推进浙江制造业高质量发展的调研报告浙江经济，2018(23).3江帆.创新助推万亿文化产业N.浙江日报，2019-05-29(008).4李良贤.基于竞合关系的中小企业成长过程中的共生行为研究D.南昌：江西财经大学，2011.5姜疆,文创产业与制造业融合发展J.新经济导刊，2017(05).