中国汽车潮流观察报告第二期-汽车之家研究院-20211231_市场营销策划_重点报告20230120.docx

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1、XCHINAAUTOMOBILE中国注年潮流观察报告X后原爱有前海浪X汽车之家看车买车用车第二期2021.122021年,中国汽车行业内卷化加剧.汽车新品更迭的节奏也龙快速伴随着中国市场的转型.“汽车”二字,正在肉眼可见地神重新定义一不再父是工口,而是更多表达审美趣味、情感联系以及文化认同。珑们欣百地看到众多品牌以蓬勃的执信诸计产品与品牌.无不以年轻，“新海运动.契诰自己.尤其众多中国品牌的势头令人振奋。在咯器的年寿化大潮中,我们产生了一个序间真的只有“年轻化”这个方向好走吗？分析槎型,去恼听用户的真宾想法，核心观点.触摸潮谛际搏O经济型车产品设计升级,科技与高级感开始越级O中国品牌偏爱更光滑

2、的腰线型面,隐藏式门把手将普及O云端更新,买车不再是一锤子买卖,OTA升级延长中国品牌服务周期设计满意唇O内饰设计仍在洼地,中国品牌歪需提升O远观效果更佳,中国品牌外观造型精致感仍需努力O仍存内饰减配印象,海外主流品牌诚意不足O寻路焦虑迁怒产品,导航难用成最大槽点用户流序需m品牌价值比重在降低,后发品牌超车好机会前浪更爱“硬核科技”,后浪青睐“时尚运动”前浪“实用为王，后浪“颜值至上”年轻化”“低聆化”:前浪也有颗年轻的心让高科技更高一些,继续提高高科技含量,塑造第一决策点“普及”个性化,为年轻群体提供更容易入手的定制、改装产品设计共创,让用户感受到创造感,增加与品牌的情感楂接CONTENTS

3、汽车设计潮流趋势新车型发布01目录汽车设计用户需求设计风格偏好19个性化偏好26新车设计总结及建议中国品牌的设计思考32汽车设计潮流趋势历年新车发布概览Ol新车上市设计总结02J外部配置趋势运动外观套件无框设计车门04隐藏电动门把手05J内部配置趋势运动风格座椅06车内香气装置07后排控制多媒体08OTA升级09面部识别10J新车上市设计总结11新车型发布2021年中国品牌新车发布同比下降10%,海外主流品牌下降20%1ZI越星新年发布整体缮挎在3300款左右，2019年因国宝的布IS五切换国六门第.不少空企IBI时发布KI五和国六标港军巾，造成2019陛新主型发布漱憎,2020年新生型*布与

4、2017*HHO1分品牌梏次隶用新左型上击杏化物推案避：汽主之蜜产品再数携,本度便到上市新生以新至里为计量晶电、汽车之家若生买主用主新车型发布低价车在品质感和科技感方面发力9高价车恻重时尚运动设计2021年新生发布以爱港型SUViQ中型SUV为主.国中荣威RX5、长安CS55PLUS知领克05在设计方面的用户反值非常.外迎在时尚元宗诺计方面曾到用户广泛好评,用户对内饰的科特感ii+,档次感以4/Sifidl灯光论计均非堂高霰、汉空达、飞行M春(:偎在建制厢整次方面掩健重力.时殆Iem运动元索引起用户物电总体来看，2021年上市新车用户关注度及评价紧凑型SUV中型SUV中大型SUV紧凑型车中型车

5、小型车中大型MPVMfitMflangfflGtntt啊罂产荣威RX5CS55PLUS长安欧尚X7 p 中型SUV/W 痴h “ 端 i. s aB TH 旭 *W汉兰达传祺GS8风光580宝马X4雷克萨斯NX小鹏P5中型车中大型库斯途小型车飞行家BiO月冒险家领克05BffllW承宝骏ValIiHO通强劲R/间睇lf,奔驰C级的推央海：汽空之求夫的提回面利赃夫代在用户关注应越富.为争取更多偏好时尚运动感用户，海外主流品牌增加运动外观套件标配M201S新0布车型对运动外迎京件的标准配置占比在楮续程升，旦申程升修快的是宝华品博，BBA2020年的标E*58%.2021年达63%,近隹央.楠若亭生

6、晶境的价格下知中面会墟的后鹿升慑.海外主流晶tt的盛叁压力巨大.为弟加承委直看汽主论计时尚运动响的用白，工外*潸总蔑用不出无力以横苫宾榭BHl*音金力.运动外现套件装配率变化9A.5%9A.4%89.8%88.8%88.9%83.6%823%$I M I9.5%9.6%1A.2%11.2%11.1%16.4%17.7%L73%2.2%7.7%1.9%9.2%A.9%1A.5%A.7%IA1% 1A%14.7%1.8%16.2%1.5%2A15j2A16j2A17J2A18J2A192A2AJ 2A21JQ1-3运动外观套件分品.牌档次标配率弯化-LIICHIIMII.数据集源:汽军之家产品库数

7、据,标配率=标出车型个数/整体车里个数10050外即的者封用无框设计车门无框论计车门造价高,中国品糖但部分新势力品牌进行配置王桂论计生门大的伐3就祟加值盒.让主通申言玄时特编一自编棋趣无板生门的几平都票奶的全型.标足主型幅售价M本在30万以上.因算造价高,整体标配以雄带在5%左右C京华品牌标配率相对皎高.在18%上下波动；海外主流品牌配W率巳经接弁到6%nrafi*fcS4UfittiffBBLQr）小PL=也SoI10亘合HiPhiX5.无框设计专门土配率容化$无框设计车门分品牌档次标配率变化断樵来瀛：巴军之家产品隹数据标笠率;标出事型个数/整体车型个数100%.除节IEiFR车外部配K匕”

8、隙藏电动门艳壬配者是中国品融惇升科特感的茶壬丽随着汽空制造工艺的握a,凸显e初科技粥的霞部电动门杷手成为德多车企执槎配苜.不仅可以让车旗外形里何离修,而且在度能上可以小车辆风阳,2021年01-3超范电动门枪手在斯上帝主型的空馋配置率已隹堤升Sl7%,其中捷升逾山快的当中凰，究犬曜*,n*门nfMtMfm*nt陞藤电动门杷手装配率娈化2A15J2A16J2A172A18j2A192A2A2A21JQ1-3$ 2A152A16j2A172A18)2A19/ 2A2Ay 2A21jQ1-3哙U电动D加平分品牌档次标配率弯化ftM-LJ，H故据臬源:汽军之家产品店数据标止率=标S2有型个数/整体车型

9、个数100%,内却配罟格用育瓶格瞬播年整化兴起,中国品牌和海外主流品牌对运动风格座椅配SE重视唐摞升陵法部耍拉名的用户时主播停甬的程仲璃和生鲜化春7窜昌的总米丰机厂N运动应格座临校标配主博升强修.从2015隼的7.7%上升到2021年就三季度的17.3分品牌档次生看,京华品牌标配本是塞,主费是因为京华品牌在豪华盛以及年枝化设计方面播续发力,抢占隼径用户群体；中S)Miit加海外空球融I退费军也并妫0识刿遗化的*蒙惶标配单在近2年玄以善爱弁.运动风格座椅装配率弯化9A.7%91.2%89.7%89.6%91.4%86.4%81.5%m $MM I EESl9.3%8.8%1A.3%1A.4%8.

10、6%13.6%18.5%8.3%2.A%7.8%A.8%17.3%1.1%7.7%1.6%7.1%1.6%9.A%1.4%12.3% 13%运动风格座椅分品牌档次标配率变化2A15j2A16j2A17j2A18j2A192A2A2A21jQl-3HM I数据果源：汽军之家产品厚数据标出串二标鼠军型个数/整体隼32个数100u(fi/K内部配香趋外车内番筑装置整体标配率不高,中国品牌仅有几个品牌车型有配百生内香比奘置2015年前主晏配置在京华生上,近堡星装配车格有援升,但整体装配率并不离.分品健楮次泉看,京华品0标配率品离,自2021年前三季度达到5.6%,中工总拉拽笄72.6%,像够来、盒台汽

11、主、ffi汽车、吉利汽车、广汽熔安等几个品牌的主型有配普.生内香负茗若并配率喜化主内再泉装古分品牌档次标配率弯化2A152A162A17j2A182A19j2A2AJ 2A21iQl-3-OJ-ft-n1 、H数据来源:汽军之家产品库数据标配率=标&K型个数/整体车里个数100内却配罟格垫-：.Lt豪华品牌在后排控制多媒体配置方面还处于尝试阶段后博坤制密密使景千福冬生或冬累妄生的私室主.口憎加生肉的档次事.目舐蛉依法加串并不力.从2015年的0.1%MNlSl2021M三S*M3.4.分晶&次娈IL亳华品及tS3至在2019任达5H而M11；后同续盘2021在施三至唐峋卯?0204f7021三

12、1X隼的标配MSW本州在60款上方*#1!MlMHk后排控制多媒体装配率娈化$i OSL l后排控制多媒体分品牌档次标配率娈化2A15j2A16j2A17j2A182A192A2A2A21jQ1-3断樵来瀛：巴军之家产品隹数据标笠率;标出事型个数/整体车型个数100%.AJKOTA升级内部配苫趋为中国品牌利用OTA升级配置提升科技感,通过差异化竞争实现异军突制OTA升级苫配率在近几星援升非常快,从2016配标Ie率位为0.3%H升到2021星的三季IS的43.5%o分品牌档次臬看,力他品IttylI升快.达55.3%.,于海外主演以冷金华剧的壹争力音,UM!MlttMttBft*flllOTA升於配置IS弁学接盛.比2中（33在然兴海车翔城的RX卖越COTA升级装配率娈化$CHSLLA.A%A.l%17.7%A.2%33.7%A.4%43.5%A.4%A3%A.A%OTA升级分品梗档次标配率弯化2A15/2A16j2A172A182A19j2 A2A 52A21jQl-3-A-M-H数据来源：汽军之家产品库数据,标配率