2024年日韩网红营销生态报告.docx

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1、日韩两国网红生态目录CONTENT3 .日韩网红营销趋势 出海日韩品牌投放区域概况 出海日韩品牌投放KOL属性概况 出海日韩品牌KoL投放效果概况4 .日韩网红营销品牌榜 YouTube品牌KOL营销榜-Instagram品牌KoL营销榜 TikTok品牌KoL营销榜1 .日韩网红生态概况 日韩网红总体概况（平台、量级、区域） 日本网红区域概况（平台、类型、量级） 韩国网红区域概况（平台、类型、量级）2 .日韩网红榜单日本YOUTlJbe、InStagram、TikTOk榜韩国YoUTUbe、InStagram、TikTok榜Ol日韩网红生态概况基于NOX聚星6300万+优质网红数据库，对日本

2、、韩国两地区的网红数据进行整理，分析总结日韩地区网红特点及概况日韩网红生态-网红区域分布日本网红人数整体高于韩国，Instagram是日韩网红人数占比差最小社媒平台由于两国文化、人口、经济等因素影响，三平台日本网红人数均高于韩国；Instagram是日韩网红人数占比差最小的平台，由此可见InStagranI平台在日韩的影响力之大；日韩网红区域分布YouTube各区域网红占比Instagram各区域网红占比TikTok各区域网红占比数据来源.NoX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月日韩网红生态-网红平台及量级分布日韩近半数网红集中在InStagram平台，TikTok作为新晋社

3、媒平台网红层级分布最高日韩作为网红营销热门市场，老牌社媒的影响力不容小觑，近90%的网红集中在YoUTUbe、InStagranl两平台；从具体网红层级来看，YOUTUbe作为日韩网红入门平台，微型网红以及入门级网红占比较大、Instagram网红则主要分布在小微层级;TikTok作为近年新晋社媒，深受日韩年轻用户喜爱，网红成长速度较快，主要层级多集中于中小微区间日韩网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokElite精英型1M+Subs0.27%0.14%0.71%MacroO大型IoOk-IMSubs3.15%Mid-tier中

4、型25k-100kSubs6.41%7.19%18.58%Micro一；小型10k-25kSubs8.42%11.38%28.48%Nano微型IkTokSubs45.23%70.56%42.86%Cute,入门0.ITkSubs36.52%8.36%0.86%数据来源NoX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月日韩网红生态-网红频道表现TikTok网红频道整体表现亮眼，Instagram频道观看量表现优秀日韩TikTok网红频道无论从互动率、观看量还是粉丝粘性角度来看表现都十分优秀，是品牌2024出海日韩的优质投放渠道;YoUTUbe以及InStagram作为传统社媒在网红人数

5、方面具有较大的优势，整体频道表现稳定；网红频道平均互动率表现网红频道平均观看表现网红频道粉丝粘性表现数据来源：NOX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月韩网红生态-网红常用标签日韩地区视频平台#ent6rtainment内容最受欢迎，Instagram则是日韩时尚潮流中心日韩作为发达国家民众生活节奏快，更愿意在社媒平台观看娱乐类内容疏解压力，因此可以看出在YOUTUbe以及TikTok平台娱乐类内容最受用户欢迎。其次日韩偶像文化深厚，#mUSic、tficlol都是其常用标签之一；,日韩作为亚洲文化潮流主要发源地，与Instagram时尚的平台调性十分契合，#fashion是日

6、韩InStagranI最常用标签，Instagram则是日韩美妆时尚潮流的中心；TikTok网红常用标签YouTube网红常用标签Instagram网红常用标签物融源NoX三三潮卜网红誉岳DateRange2023年12月#koreaIMB#dance日韩主要国家网红区域概况2024年网红生态概况20232024全球各区域网红营销生态图谱一日韩篇日本网红生态-网红平台及量级分布日本网红主要集中在InStagram及YOUTUbe等老牌社媒平台，TikTok整体网红层级高于其它两平台 日本作为网红营销热门市场，其网红主要集中在InStagram、YouTube等老牌社媒平台，TikTOk人气攀升

7、，是日本年轻网红主要聚集地； 从具体网红分级来看，TikTok由于年轻受众较多容易掀起潮流，内容曝光量大，拥有热门内容的账号涨粉速度较快，因此其整体网红层级高于其它两平台；日本网红社媒平台分布YouTubeInstagramHTikTokYouTubeInstagramTikTokElite4精英型1M+Subs0.19%0.08%0.44%MacroO大型IoOkTMSubs2.48%Mid-tier中型25kT00kSubs5.44%6.75%17.26%Micro小型10k-25kSUbS7.43%10.89%29.04%Nano微型Ik-IOkSubs44.01%I71.54%45.1

8、3%Cute,入门0.ITkSubs40.45%8.17%1.08%数据来源NOX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月本网红生态-网红频道表现OX聚星日本TikTOk频道表现亮眼，整体平台频道表现：TikTokYouTubeInstagram日本TikTok网红人数占比虽然不如其它两平台，但其网红频道表现亮眼，无论是互动率、观看量还是粉丝粘性表现都明显优于其它两平台；日本YoUTUbe和InStagram作为老牌社媒，虽然频道粉丝层级主要集中在小微网红，但互动曝光等频道表现均比较平稳，投放风险较低；网红频道平均互动率表现网红频道平均观看量表现网红妆追利丝和i在表现数据来源NoX

9、聚星海外网红营销云DateRange2023年12月以本网红生态-网红常用标签日本网红常用标签均呈现年轻化、娱乐化特点，尤其是TikTOk更是因其年轻受众走在潮流先锋日本作为亚洲时尚潮流发源地之一，其社媒平台网红常用内容标签均呈现年轻化、娱乐化特点；疫情期间许多日本艺人开始开设自己的官方YoUTUbe账号，使得除了常见的娱乐以及游戏类内容外，#music、#lifestyle等标签大热；而日本InStagram则更加国际化，#tokyo#japan等地标性标签使用频率较高；TikTok则因为其独特的推荐机制以及年轻受众，#idok#music、ttdance等内容标签大火；YouTube网红常

10、用标签#Soeiety#lifestyle#工：/夕y y y b#action game#hobby#music of asia#food#music#gaming#entertainmentTikTok网红常用标签数翩源NOx三星谢卜幽誉肖云DateRange2023年12月*J一M 日韩主要国家网红区域概况2024年网红生态概况20232024全球各区域网红营销生态图谱一日韩篇韩国网红生态-网红平台及量级分布韩国网红主要集中在InStagranI平台,TikTok整体网红层级最高韩国网红主要集中在以时尚内容为主的InStagram平台，其次分别为YOUTUbe(37.67%)、TikTo

11、k(8.07%);从具体网红分级来看，韩国TikTe)k整体网红层级高，YoUTUbe入门级网红占比最大，整体网红层级TikToklnstagramYoUTUbe;韩国网红社媒平台分布YouTubeTnstagramTikTok数据来源：NOX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月flYouTubeInstagramTikTokElite精英型1M+Subs0.42%0.23%1.30%MacroO大型IOokTMSUbS4.34%,Mid-tier中型25k-100kSubs8.15%7.79%21.43%Mic11).小型10k-25kSUbS10.20%12.06%27.2

12、4%Nano微型IkTOkSubs47.42%69.19%37.93%,Cute入门0.I-IkSubs29.47%0.36%韩国网红生态-网红频道表现韩国TikTOk频道综合表现最优，Instagram在曝光方面表现亮眼韩国TikTok网红凭借整体较高的网红层级，在互动率、曝光量以及粉丝粘性方面表现优秀，是出海品牌网红投放的重要新渠道之一；自带时尚属性的韩国网红在InStagram曝光方面表现亮眼，YoUTUbe频道表现整体较为平均，结合其较高的网红人数占比，同样是出海品牌必不可少的网红投放渠道；网红频道平均互动率表现网红频道平均观看量表现网红频道粉丝粘性表现数据来源NOX聚星海外网红营销云

13、DateRange2023年12月韩国三平台内容多与#mUSic、ftdancettidol有关，尤其是以年轻用户为主的TikTok平台 作为偶像文化发源地，韩国社媒内容多与#mUSic、#dance#idol有关，尤其以年轻用户为主的TikTOk平台，此外TikTok所独有的内容推荐机制也受到韩国用户喜爱； 韩国YOUTUbe平台则娱乐性质更为突出，除idol相关内容外，游戏、吃播、社会等内容也具有较高的人气；ffiiInstagram内容除了时尚流行相关外，#君卫（广告）、#曾赴（赞助）等标签使用频率较高，可以看出InStagram是韩国网红主要的变现渠道。Instagram网红常用标签YouTube网红常用标签数据来源NOX聚星海外网红营销云DateRange2023年12月日韩热门网红榜单