2023年户外广告投放趋势报告.docx

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1、Bontents目录刖百2023年电梯彳品牌整体趋势2023年电梯智能屏视频广告投放趋势2023年电梯LCD视频广告投放趋势电梯媒体广告投放指南及典型案例032023年其他户外广告投放趋势2023年户外LED广告投放趋势2023年高铁广告投放趋势2023年地铁广告投放趋势04监测数据说明后疫情时代，经济面临着人口红利停滞市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行

2、业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出“企稳回升”的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济增长新动能，是市场发展趋势，也是企业自身发展的主题，“增长”成为所有品牌的年度关键词。近五年国内生产总值（GDP）趋势，2019-2023近五年全国总人口数趋势，2019 -20232019 年 2020年 2021年 2022年 2023年年末总人口全国人口数据统计，2023年末

3、，全国人口 为140967万人。 全年出生人口为902万人, 死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费 增长方式，争夺存量用户。Ol1户外广告渗透情况社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较大提升空间。电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。Ol（户外亡告渗透情况电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%,行业渗透率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有

4、量情况来看，2017年我国电梯保有量为563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%,随着城市化进程持续推进，叠加全国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长，2019年-2023年社区户外广告渗透率趋势2019年2020年2021年2022年2023年其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据受众的日到达率及眼球额均仅次于互联网广告，瞳第二位不同媒体广告关注度M互联网广告电梯广告电视广告广播/电台广告公交广告户外大牌/LED大牌广告报Jfi/余志广告另据数字100调研数据显示，电梯视频广告（电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体

5、，接近5分钟各媒体广告日均接触时长俳锦）数据森击：15!字18短视频平台广告.2.93分钟依现双甲匕厂否233万评.rojw互脚（电视广241分，1.147JW地所告1公交广告1.12#Et台广传1.14*1ME*ft0.95*0212023年电梯视频广告投放趋势2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势：(1)电梯广告覆盖范围扩大；(2)电梯广告智能化发展迅速；聚焦消费和健康等热门领域。其中，智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍，智能屏成为电梯视频广告主的首选。2023年电梯视频广告投放趋势12023年电梯视频广告投放品牌整体趋势 电梯广告覆盖范围扩大随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了

6、利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。 电梯广告智能化发展迅速广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放,成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。 聚焦消费和健康等热门领域消费复苏与健

7、康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放数量排名靠前。2023年电梯视频广告投放屏幕类型趋势整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高 于LCl）投放品牌数量（485个），智能屏投放 品牌数量是LCD投放数的5. 7倍。分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、 12月投放品牌数较多；LCD投放方面，5月、9 月、10月LCD投放品牌数较多。2023年主要25城一 LCD、智能屏投放品牌数全年整体485投放品牌数2,757电幡LCD属2023年主要25城一 LCD、智能屏

8、投放品牌数IO 2月 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年电梯视频广告投放趋势2023年电梯视频广告媒体投放品牌趋势全年整体来看：2023年度ToP30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商十大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消费者需求，进行广告创新探索，依靠更加精准的投放，扩大品牌影响力。例如,剑南春“家国同春五福临门”春节营销活动、618活动广告，深化“白酒行业第一名”高端品牌形象；易开得净水器主打“全厨净水”，切中消费者“饮用水安全”的焦虑和需求；顾家家居816全民顾

9、家日凭借投放品牌片支点引发大家对于灵魂与生活的情感共鸣。分月份来看：投放TOP6品牌，5-9月份为品牌主进行广告投放的集中期。新品上市：伴随着剑南春于2023年在高端市场的不断发力、产品扩容，包括1月中旬于800元价格带推出了新品剑南春老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇家剑南春。其广告营销也同步跟进，自一季度广告投放持续上升后保持较为平稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。品牌文化、理念传播：顾家家居全年广告投放数量较为平稳，在4月的年度主题活动“为生活而设计”以及816全民顾家日前后广告投放量较多，传播产品设计理念加深品牌印记的同时带动销量增长。以2021年

10、为例，在广告传播带动下，其搜索指数和营收均获得巨大增长。I2IDeeyec元氯森林-f展k!照yCjMeaQKFC2一MMiUHD绛三rwi9WAiR(vGa荧华41品牌:排名不分先后）y三数字in户外广告脱缴据202昨主要缄电梯视频广告TCR5品牌技放置分月.1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月一剑南春一易开得净水器一洋河一顾家家居一亿滋一宝洁注：品懒为品牌城据周投放城秘煤速源计K临）02(2023年电梯视频广告投放趋势2023年主要25城电榄视广告投放品牌数-城市榜2023年电梯视频广告投放城市趋势全年整体来看，2023年度，一线及新一线城市刊播品牌数量均位于前列。一线城

11、市在后疫情时期的经济恢复中发挥着引领作用，广州、北京、上海、深圳在投放城市榜单中排名领先。成渝地区双城经济圈提出三年来，成都、重庆展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐，2023年度，成都、重庆视频广告投放品牌数量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主数量更是排名第一位。此外，杭州、武汉等国家级都市圈的设立，带动了区域经济发展，有效刺激了当地消费和广告投放，在本年度投放城市榜单中也排在前十位。分月份来看：投放T0P6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起开始提升，三、四季度刊播品牌主数量保持平稳。序号刊播城市品牌数占比成都62121.3%北京61521.1%广州57519.8%上海57

12、519.8%杭州52017.9%深圳51117.6%垂庆48616.7%武汉47916.5%苏州41214.2%长沙39713.6%南京38213.1%郑州36412.5%西安36212.4%青岛31510.8%济南31110.7%合肥30610.5K天津30610.5%沈阳2799.6%厦门2739.4%昆明2669.1%石家庄2659.1%福州2578.8%宁波2508.6%货阳2097.2%大连1796.2%敷据东亚IIt字100户外广告&aB81月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月一成都一北京一广州一上海杭州一深圳2023年电梯视频广告投放趋势北京作为高收入高消费的城市

13、，成都作为吃货之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。深圳和上海在春节前后人口持续外流严重，份品牌刊播数量相较于另外四个城市偏低。2023年电梯视频广告投放行业趋势全年整体来看：2023年度TOP30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。后疫情时代，健康场景触发变得更为敏感。三年来的疫情提高了人们对健康的重视程度，面对大健康蓝海，多数品牌为了借势健康热点，选择了跨界模式布局大健康产业。例如，同仁堂跨界卖养生咖啡，奈雪的茶和东阿阿胶推出阿胶奶茶等，大健康营销成为各大品牌抢占市场份额的重要手段。电商+大平台自带线上流量，但仍需补对品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月2023要25城电梯视频广告投放品牌数-彳列k榜全年整体a序号行业品牌数占比休闲娱乐55919.2%食品30010.3%生活服务2879.9%大健康2849.8%实体零售2639.0%电商十大平台1675.7%交通1324.5%房地产1314.5%日化1314.5%家居家装1304.5%酒水1023.5%电器+3C993.4%饮料9