某企业渠道管理手册指导书.docx

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1、某企业渠道管理手册指导书渠道管理手册营销中心Xx渠道管理手册指导书一、编写渠道管理手册的目的1 .为区域经理完成各项渠道基础性工作提供辅助工具，加强区域经理自我管理，提高区域经理业务素养与工作效率。2 .实现对渠道的精细化管理。理清有关渠道建设工作的基本工作主线，规范每件工作的推进方法、流程与步骤。3 .辅助区域经理对分销商（代理商）进行管理。二、渠道管理手册使用说明1 .本手册是区域经理完成各项渠道建设工作的辅助性工具,要紧以一系列表格为主。2 .每份表格反映了做好某一项渠道建设工作在各个细节方面的要求,区域经理务必根据推进计划分步骤实施操作，按照表格格式、填表说明、填表程序的要求，完成每份

2、表格。3 .手册印刷版出差时需随身携带，表格的填报、上交、留档备案以电子版为主。4 .渠道支持部经理负责监督渠道管理手册的执行。5 .渠道管理手册的解释权在渠道支持部。三、Xx渠道管理手册目录序号报表名称填表周期审核人备案1区域经理渠道支持工作周志每周营销总监办事处经理自己保留2XXX渠道建设月工作总结每月营销总监办事处经理渠道支持部3区域经理渠道拜访计划、总结表随机营销总监办事处经理渠道支持部42010年度XXX渠道规划推进表每年营销总监分管总经理渠道支持部52010年度XXX（分销商、代理商）销售指标完成情况表每季营销总监分管总经理渠道支持部62010年度XXX季度销售指标完成情况表每月营

3、销总监分管总经理渠道支持部72010年度XXX价格支持记录表随机营销总监办事处经理自己保留82010年度XXX分销（代理商）市场规划每年渠道经理办事处经理渠道支持部9XXX分销（代理）商业绩回顾表每季营销总监办事处经理渠道支持部10渠道动态变化反馈表随机营销总监办事处经理渠道支持部112010年度XXX代理支持档案每季营销总监办事处经理渠道支持部122010年度XXX重点用户档案每季营销总监办事处经理渠道支持部13市场秩序管理月报每月营销总监办事处经理渠道支持部14XXX代理授权申请书每季营销总监办事处经理渠道支持部152010财年XXX代理授权认证书每季营销总监办事处经理渠道支持部16201

4、0财年分销商、代理商签约申请表每季营销总监分管总经理渠道支持部172010财年经销商签约申请表每季营销总监办事处经理渠道支持部五、渠道管理手册使用指导3区域经理渠道支持工作周志目的：安排与记录日常渠道支持工作，加强时间管理，从中发现问题，找出解决办法。填表说明：1 .按时间顺序填写2 .在“日常工作内容”栏相应项目下划“一”3 .发现问题请注明，并制定出解决办法4 .如有需向上级或者代理通报的问题请注明填报流程：1 .每周填写，自行保留2 .每周五向部门经理汇总批阅3 .区域经理存档备查2、xxx渠道建设月工作总结目的：回顾、总结本月渠道建设工作，发现问题，制定下月渠道工作目标与计划。填表说明

5、：按表中所列各项认真填写，务必量化，不得空项，没有则填“无”。填报流程：1.每月结束后5日之内填写，报部门经理审批并留档3、区域经理渠道拜访计划、总结表目的：提高渠道拜访效果，使出差拜访有针对性、有计划、有总结。区域经理每周务必与每一家要紧代理伙伴的XXX业务负责人或者总经理沟通（电话或者面访）至少一次填表说明：如实填写，不得空项填报流程：1 .每次出差至少前一天，区域经理填写表中的“计划部分”报部门经理审批。2 .出差结束两日内填写完成“总结部分”报部门经理审批，再进行财务报销。4、2010年度XXX渠道规划推进表目的：保证年初制定的XXX渠道规划实施到位，提高渠道进展的计划性，同时据此安排

6、渠道考察、渠道认证工作。填表说明：1 .每财年首月结束前根据当年渠道进展规划原则完成本省渠道进展规划及各季度的推进计划，填写表中年度及季度的“A”栏部分。2 .每季度及年度结束后按实际完成情况填写“B”栏部分。填报流程：1 .每财年首月结束前，填写完成表中的“A”栏部分，经部门经理审核、批准备案。2 .每季度结束后5日内填写季度“B”栏部分，审核备案。3 .年度结束10日内填写年度“B”栏部分，审核、批准、备案。5、2010xxx目的：明确每一家代理商与分销商全年与季度的销售目标,保证全年销售任务的完成。填表说明：1 .根据市场目标、辖区销售指标结合代理增长分析及所确定的签约台阶与代理共同确定

7、年销量目标，并进行季度分解。2 .“合计栏”累计值应大于本省全年销售指标的10%20%。填报流程：1 .每年3月1日前完成，并由大区渠道经理审核。2 .如有新签约代理，随时重新填写该表，经部门经理审核报渠道支持部备案。6、2010年度XXX季度销售指标完成情况表目的：更细致掌握代理本季度每月销量的完成进展情况，从中及时发现并解决问题。填表说明：1 .每财季开始后5日内填写表中季度及月度的“A”栏部分。2 .每月及季度结束后按实际完成情况填写“B”栏部分。填报流程：1 .每月结束后5日内填写该月情况。2 .季度结束后5日内，该表填写齐全。3 .区域经理自行保留，并对各代理完成率进行分析。7、20

8、10年度XXX价格支持记录表目的：监控价格支持的使用情况及各代理价格支持力度。填表说明：1 .按时间顺序填写2 .按表中各项随时记录，发生一次，记录一次报表流程：1 .发生时即填写，自行保留2 .每季度结束后5日内向部门经理汇总备案8、2010年度XXX分销（代理）商市场规划9、Gxx分销（代理）商业绩回顾表10、渠道变化反馈表（分销商）810各表的目的、填表说明及填表流程略11、2010年度XXX代理支持档案目的：形成针对每家代理商、分销商的较为全面的支持记录档案，分析支持力度、效果及投入产出。填表说明：1 .一家代理，建立一份档案。2 .按表中各项随时归类记录，发生一次，记录总结一次。填报

9、流程：区域经理随时记录，妥善保管，每季度结束后5日内交渠道经理备案。12、2010年度XXX重点用户档案目的：形成针对每家重点用户的较为全面的业务往来记录档案，分析用户需求变化，明确公关策略与手段。填表说明：1 .一个重点用户，建立一份档案。2 .按表中各项随时归类记录，发生一次，记录总结一次。填报流程：随时记录，妥善保管，每季结束后5日内交部门经理备案。13、市场秩序管理月报目的：汇总本省市场秩序管理情况，分析违规现象，采取改进措施。填表说明：根据市场秩序拜访与实际完成情况如实填写，不得空项。报表流程：1 .随时记录，月底汇总2 .每月结束后2日内报渠道经理审核备案14、xxx代理授权申请书

10、15、2010财年XXX代理授权认证书16、2010财年分销商、代理商签约申请表17、2010财年经销商签约申请表1417各表填表说明：在进展新的代理时填写。1 .区域经理渠道支持工作周志序号工作对象（代理、客户）工作时间日常工作内容存在问题解决办法开始ABCDEFGHIJ12345需向上级通报的问题1.2.需向代理通报的问题1.2.注：A：政策宣讲B：信息传递C：销售情况D：订货E：库存F：宣传品使用G：广告宣传H：行业开拓I：市场秩序J：市场动态2 .xxx渠道建设月工作总结年月区域省区域经理项目要紧内容本月工作计划及工作目标本月渠道建设工作回顾1 .销售任务：本月完成销售额元，季度完成率

11、%O2 .渠道规划与进展：本月新进展代理商家，新进展三方协议经销商家；新增覆盖城市有;分销商1进展经销商家，进展率为%；分销商2进展经销商家，进展率为%o3 .出差：本月出差天数天,出差城市有o4 .走访代理：本月走访代理家，分别是：5 .走访用户：本月走访用户有一个，涉及行业有：。6 .走访业界公司：本月走访业界公司家,待考察公司家。7 .待考察公司是：o8 .本月参加市场活动共次，分别是：城市,主题：城市,主题：9 .代理培训：本月参加或者组织代理培训次，培训性质为：授权认证功能认证口其它10.代理业绩回顾：本月为代理做业绩回顾次，回顾对象是：IL市场秩序检查：本月口是否完成“市场秩序管理

12、月报”；检查违规代理家，处罚一家；销售协会口是口否开会，城市o12 .价格支持：共次，支持代理为：13 .渠道支持：（请回顾本月其它各项渠道支持工作）本月存在的问题下月改进计划及工作目标部门经理意见部门经理：日期：3.区域经理渠道拜访计划、总结表出差城市出差天数同行人拜访代理拜访目的及要紧任务H程安排时间地点工作内容审批渠道处经理：需准备的资料或者物品区域:省份:区域经理:任务完成情况（根据每次任务不一致列出任务完成情况表）：为代懂得决的问题:代理认同度:待处理问题（可能成交项目、竞争对手及品牌等）及建议:收获、体会:（此栏不够，请另附纸）审批渠道支持部经理4. 2010年度XXX渠道规划推进表城市级别城市名称年度第一季度第二季度第三季度第四季度分销商代销商经销商分代经分代经分代经分代经ABABABABABABABABABABABABABABAB