某项目营销推广建议书.docx

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1、某项目营销推广建议书齐鲁涧桥商业部分营销推广建议2007.1i前言一、 章丘市商业地产进展现状及竞争态势（一） 丘传统商业格局（二） 汇泉路传统商圈各商场分析（三）传统商业街区分析（四） 章丘新兴商业项目及其特点二、 本项目商业部分的基本概况三、 本项目商业部分SWOT分析四、商业部分定为策（一）推广主题定位（二）消费群体定位（三）业态定位（四）价格定位（五）销售方式定位五、商业部分营销推广思路（一）销售模式的确定（二）商业营销推广的启动时间（三）招商部启动时间（四）营销推广节点建议前百2006年，齐鲁置业在有关合作单位的积极配合下，齐鲁涧桥项目住宅部分销售取得了骄人的业绩，伴随着项目二期工程

2、的启动，项目商业部分马上进行整合推广，06年章丘商业地产集中放量，市场竞争压力加大，对07年齐鲁涧桥的商业销售提出了更高的要求，为了更好的完成新年度商业销售的目标，本建议综合市场、产品、经营、定位的项目综合因素，做出新年度商业部分的营销推广建议。（五）各阶段营销活动章丘市商业地产进展现状及竞争态势（一）章丘市传统商业格局章丘市面积较小，传统商业格局并不发达，但总体商业格局清晰，要紧集中在市区中心区域，以汇泉路、明水大街、秀水大街、山泉路几条路段，通过各路段的龙头商业带动形成一个大的商业中心区域。其他区域商业氛围不浓，未形成成熟的商圈。本区域以路段划分可细分可下列几个次级商圈。1、汇泉路中心商圈

3、汇泉路位于章丘市区核心地带。汇泉路商圈是继章丘市老商业区拆迁后兴起的中心商圈，章丘市区传统商业气氛最为浓厚的商业区域。该商圈处于章丘市中心，集中了各类商业业态，分布着百货大楼、供销大厦、商业大厦、华联商厦等大型的商场，与专专业店、临街店铺等众多形式，经营种类涉及服装、手机、百货、快餐、化妆品、钟表、眼镜、图书、美容等众多种类。汇泉路商圈客源广泛，要紧为市区内中高收入阶层为主。作为章丘的传统核心商圈，不仅有大量的本市消费者前来购物，同时由于临近百脉泉公园等旅游景点，也吸引了一部格外来旅游消费者与外地消费者。2、明水大街商圈明水大街商圈要紧由位于明水大街中部的明水服装批发市场为龙头带动周边临街店面

4、构成。经营种类要紧以服装批发、零售为主,兼有餐饮、金融、小型超市等业态。明水服装批发市场经营档次较低，客源较广，明水服装批发市场作为中心商圈的有利充，吸引了市区内大批中低收入人群及周边县市的居民前来购物。3、秀水大街商圈秀水大街是新兴商圈，要紧以秀江商业城为龙头。秀江商.业城也为服装批发零售为主。在经营档次与经营业态上与明水大街商圈极为相似，但商业氛围相对明水服装城有所下降。（二）汇泉路传统商圈各大商场分析:1、章丘百货大楼业态分布：一层：日用百货；二层：服装鞋帽；三层：家具广场。要紧消费人群、人群密度：目前尚未改造的百货大楼吸引的消费人群多为中低档次。一、二层人流量相对较多，三层家具城人流量

5、甚少。估计改造后的百货大楼将吸引更多高档次的消费者，一层多以年轻女士为主，二层以中产以上阶级为主，三层会吸引一八一25岁的青年男女消费者。租金：1、2层租金700-850元/平米/年单层面积：一五00平米空置率0三层租金550-700元/平米/年单层面积：1000平米空置率一五%备注：此大楼将于今年春节后进行全面装修，一层保留原有业态以化妆品百货为主；二层面向高端客户以中高档精品服饰、鞋帽针织为主，三层将去除现有的家具营销，面向大众以中低档服饰为主打。2、供销大厦业态分布：一层手机为主，兼有音像制品；夹层是移动的营业厅；二楼为家电专卖；商场入口处沿街商铺5间，经营手机销售及修理；三层以经营中低

6、档家纺、服装类为主。经营规模与档次：个体经营（无品牌入驻），章丘规模最大的手机专营商场。要紧消费人群、人群密度：中、青年人为主，商场入口处商铺人流量较多，一楼人流量较多，二、三楼人流量稀少。租金：一层900-1一五0元/平米/年二层700-900元/平米/年三层550-620元/平米/年商场入口处沿街商铺950-1200元/平米/年备注：一楼面积1200平米左右出租率90%,个别业主在春节后准备退出该商场。商铺面积8到20平米左右，部分大面积商铺承受租金压力较大，正寻求合租方；商场入口处沿街商铺无空置，且经营者多为老业户。3、章丘商厦业态分布：一层化妆品百货及小型超市，二层中档鞋帽、服装针织品

7、，三层家电文体类产品，四层电脑数码制品。经营规模与档次：章丘规模较大的电脑专营商场、中档次。要紧消费人群、人群密度：中档消费者为主，一、二层人流量较多，三层人流量较少，四层多吸引年轻消费者。经营状况：个体经营，有品牌入住（方正、联想、海尔、海信、清华同方等）无空置，目前铺位较热，有多家新业主欲入住，无铺位供应。租金：二层中高档鞋柜区一三OO元/平米/年四层海信品牌专卖20平米550元/平米/年备注：二层出租率100%,四层100O平米左右出租率95%左右，已预定至05年9月，供不应求。周边较全：邮政局、农行、联通、餐饮等一应俱全。由于靠近市政府、党委机关等政治中心与百脉公园、广场等文化娱乐场所

8、，交通便利，商业氛围浓厚。4、五环大厦业态分布：负一层（金汇超市）经营鞋帽服装针织品，一层食品百货超市为国营正在装修中，二层全部为中档服装。经营规模与档次：负一层经营货品较为杂乱，多为中低档；二层服装以中档为主打。要紧消费人群、人群密度：负一层人流密度较大，一八-25岁青年人为主，；二层人流量较好，以中产阶级为主流。租金：负一层800元/平米/年二层550元/平米/年备注：单层面积1200左右，负一层、二层出租率100%,一层全部国营，装修进行中无对外招租意图。负一层受装修影响较小，二楼受影响较大。5、华联商厦业态分布：负一层家具、箱包皮具、儿童用品；一层食品百货、化妆品；二层中高档服装；三层

9、文体用品；四层家电。经营规模与档次：章丘现有最大规模、档次最高、业态最为丰富的商场。要紧消费人群、人群密度：要紧消费群体以经济能力较强的中、青年为主打，其消费能力强，客流量密集。经营状况：国营，少数为个体业主经营，无空置。租金：国营为主，绝大部分区域不对外出租。二楼有个别铺位出租，其租金价格约在1700元/平米/年（由于商管公司对个体经营户的进驻无任何兴趣，因此关于商管公司的租金报价存有疑义，有待证实）。备注：此处是汇泉路商业街的心脏地带，具有城市代表性的商场，在这个城市与消费者心中占据着中心位置。周边分布着大量中、小型街铺与部分高档中式饭馆、西餐厅。在对汇泉路商圈东段的调查过程中，听到的更多

10、的声音是：铺位紧俏难求的的信息，高度密集的商业氛围，狭小的空间，限制了更多业主的进展。名称融蹴重点经营品类经营面积(m,)经营状况客流状况租金状况(元m年)章丘百货大楼1F：日用百货2F：服装鞋帽3F：家具百货、服装、家具8000通常客流通常、2F：700-8503F：550-7001F：手机、音像2F：家电3F：服装家纺手机家也6(KX)通常客流较多IF：900.一五002F：7(X)-9(X)3F：550-620章丘商原1F：化妆品、超市2F：服装、鞋帽3F：文体用品4F：电脑、数码服装、百货、家电、数码1.2万较好客流较多2F：一三003F：600-7004F：550五环大胆-1F：超市

11、IF：食品2F：服装百货、服装4000较差客流较少-1F：8002F：550华联商反-1F：家具、箱包1F：食品、化妆品2F：服装3F：文体4F：家电百货、服装、家电1.5万较好客流较多2F：1700(三)传统商业街区功能汇总汇泉路商圈街区功能调统计表序号业态数量百分比合计1服饰一八10.7%168家2手机、电子2514.9%3美发、美容3017.9%4五金、家电74.2%5汽配31.8%6小型百货23一三.7%7超市便利店53.0%8餐饮106.0%9宾馆酒店42.4%10专业市场21.2%11银行一三7.7%12药店74.2%-,二邮政10.6%14图书21.2%一五其他一八10.7%明水

12、大街街区功能统计表序号业态数量百分比备注合计1服饰2949.2%沿街店铺59家2手机11.7%3美发、美容23.4%4五金、家电35.1%5汽配00.0%6小型百货23.4%7超市便利店11.7%8餐饮46.8%9宾馆酒店35.1%10专业市场11.7%服装批发市场11银行35.1%12药店11.7%*J=L邮政11.7%14图书23.4%一五其他610.2%含学校、研究所各一家传统商业业态分布数量序号业态数量百分比备注合计1酒水批发一八27.3%全市较为集中66家2服饰2334.8%品牌服装为主3美发、美容46.1%4小型百货46.1%5超市便利店57.6%6餐饮34.5%7宾馆酒店11.5

13、%8专业市场00.0%9银行46.1%10图书11.5%11其他34.5%包含政府机关1家各传统商业区租金及售价道路名称所在区域租金（天元/平米）售价（元/平米）经营种类明水大街中段服装批发市场邻近1.8-2.5无服装明水大街南头车站邻近1.6无服装汇泉路中段明水电影院2.3-2.5无手机、通讯山泉路中段酒水批发市场2无酒水服装服装批发市场0.7-13200（2002年）无银丰公寓无4000铁道北路0.8无建材百脉泉路1无百货（四）章丘新兴商业项目及其特点伴随着章丘市政府招商引资力度的加大，05年至06年章丘市新增商业项目万平米，以章丘香港街、鲁信明珠等为代表的大型商业楼盘集中放量，为章丘的商业地产注入了活力，同时开发体量过大，消费市场的不成熟，大学城远期规划出现的真空时段与章丘城市综合消费群体不足等原因，商业地产竞争加剧，市场风险增强，除香港街之外的各项目销售及招商情况并不乐观。新增商业项目统计分析楼盘名称开发销售状况价格（元/平米）区位规模（万平米）业态规划租金义乌小商品批发市场销售中，一期认购70%,实际销售一五0套商住均价