南京信息工程大学《品牌管理》期末复习题.docx

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1、一、选择题1、在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展2、在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展3、以现有品牌名称推出新产品是（A）oA.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展4、为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展5、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称6、（八）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A.个别B.制造商C.中间商D.统一7

2、、制造商品牌又称（A）oA.全国品牌B.分销商品牌C.商店品牌D.私人品牌8、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性9、品牌有利于企业实施（B）战略A.市场竞争B.市场细分C.市场粗分D.市场选择10、品牌有利于保护（C）的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商11、（）强调使“头发更飘、更柔”.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝12、（B）则突出“拥有健康，当然亮泽”.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝13、（C）则是“头屑去无踪，秀发更出众”。A.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝14、班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各

3、个不同档次的品牌的服装品牌，为了满足消费者的不同偏好需求。体现了多品牌战略的（A）作用。A.具有较强的灵活性B.能充分适应市场的差异化C.有利于提高产品的市场占有率D.促进销售15、消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不同的爱好追求等等。体现了多品牌战略的（B）作用。A.具有较强的灵活性B.能充分适应市场的差异化C.有利于提高产品的市场占有率D.促进销售二、多选题1、企业采用统一品牌策略，（ABD）A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的

4、情况2、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（AC）A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3、品牌的含义可以分为几个层次，包括（ABCD）A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境4、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE）,多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略三、判断题1、品牌就是商标，商标就是品牌。（X）2、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）3、品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（X）4、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势（）5、商标是企业的一

5、种重要资源，登记注册后就受到法律保护，具有排他性。（）6、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）7、统一品牌名称的好处是节省费用。（）8、个别品牌名称的好处是节省费用。（）9、品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（）10、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（X）四、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么？答：（1）顾客将转换品牌，无品

6、牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。3、强化品牌的方法有哪些？答：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；4、个别品牌名称的好处是什么？答：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。五、论述题为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司节省大量市场营销费用；（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。