手机行业分析报告.docx

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1、手机行业分析报告目录第一章行业规模、进展速度、平均利润水平、要紧厂商（列出品牌）.2第二章HYPERLINK1JrOC517603485要紧技术术语、简写与解释错误!未定义书签。第三章国际技术走向、进展前景分析错误!未定义书签。第四章行业集中度、竞争态势错误!未定义书签。第五章有关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），第六章行业典型营销模式介绍（围绕4P）错误!未定义书签。第七章行业要紧厂商分析（C）（介绍3-4家厂商）.错误!未定义书签。第一章行业规模:平均利润水平三星手机：韩国三星电子今日公布了2013年第一季度财务报告。财报显示，2013Q1（1.2、3三个月）共实现

2、营收52.87万亿韩元（约合476亿美元），同比增长16.7机实现净利润7.15万亿韩元（约合64亿美元），同比大涨4L6%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测，三星电子2013年第一季度净利润应为6.73万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。此外，据市场分析师估计，三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部智能手机，去年第四季度公司智能手机销量为6300万部。但三星并未公布具体的销量数字。在三星电子所有部门中，三星移动业务部第一季度的利润同比大涨56队达到创纪录的6.51亿韩元，几乎占公司该季度全部利润的四分之三，其次是半导体芯片部门

3、，此外数据显示三星还占有全球27%左右的电视机市场份额。三星3月底已经开始在全球范围内部署GALAXYS4智能手机的公布与预售，估计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含S4的销售成绩，接下来的一个季度，三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在4月24日公布的苹果2013Q2（1、2、3三个月）财务报告显示，苹果公司第二季度全球总营收436亿美元，营收额不如三星的476亿美元，净利润95亿美元，环比2013Q1的131亿美元大降37.9%而且还是十年来的首次下滑。小米手机：小米手机成本的要紧构成包含元器件采购成本；海关税、海关代征增值税、进口代理费等、汇率成本；代工厂加工成本、包装材料费用；

4、生产损耗；供应商研发费、模具等一次性成本摊销；售后服务费用；销售费用（仓储物流费、收款费用及保险等）；高通专利费；增值税、教育附加税、城建附加税及印花税;软硬件研发成本分摊；公司成本、人工费用分摊。只是雷军表示，由于与供应商签署了保密协议，他无法回答更多的成本细节。但他表示，仅17%的增值税（290元）；海关税、附加税与印花税等，及高通的专利费，合计就已经达到400元。根据小米公司官方公布的数据显示，自2011年10月16日小米手机首次对外正式发售，截至目前，小米手机销量已经超过300万台，全年销售量有望超过500万台，整体销售额将超过100亿元。苹果手机利润：国外媒体的报道，市场调研公司AS

5、ymCO的移动行业分析师霍拉斯德迪欧(HOraCeDediU)日前公布报告称，在过去6年间，全球智能手机行业近88%的利润被苹果与三星两家企业攫取。德迪欧公布的数据显示，在过去6年中，全球智能手机行业一共制造了约2150亿美元的利润，其中约1891.1亿美元被苹果与三星与收入囊中，约占88%,其中苹果一共获得1330亿美元的利润，约占62%,而三星一共获得561.1亿美元的利润，约占26机余下的260亿美元的利润被诺基亚、黑莓、HTC与LG瓜分。德迪欧指出，在过去6年中，诺基亚一共获得205亿美元的利润，成为智能手机市场第三大盈利厂商；HTC占据2.8%的利润份额，排在第四名；黑莓与LG分别排

6、在五、六名。此外，索尼的移动业务收支平衡，获利为0初而摩托罗拉在这段时间则处于亏损状态。HTC手机：HTC在2013年第4季度并没有扭转颓势，第四季度利润达到2004年以来的最低水平-净收入只有新台币10亿元(折合3450万美元)。只是，HTC第四季度财务状况略好于分析师平均预期，但是，仍然比第三季度的1.33亿美元净收入低了差不多9900万美元，同时去年同期下降3.22亿美元。尽管HTC已经公布5英寸1080PDNADroidAndroid智能手机、8X与8SWindowsPhone手机，但是，这三款产品由于公布时间不长，还无法对HTC财报有正面影响，还是无法扭转HTC第四季度在财报上的颓势

7、。要紧技术术语、简写与解释GSmGSM是GlobaisystemforMobileCommunications的缩写，意为全球移动通信系统，是全球最成熟的数字移动电话网络标准之一，目前世界上大概有75%的手机使用的标准是GSMo截止到2001年，全世界162个国家已经建设了400个GSM通信网络。CDMACDMA是Code-DiViSionMUlliPIeACCeSS的缩写，全称码分多址，是最近才被应用于商业的一种数字接口技术。它拥有频率利用率较高、手机功耗低等优点。中国联通推出的CDMA属于2.5代技术。目前第三代CDMA的标准有WCDMA、CDMA2000与TD-SCDMA等GPRS随时上

8、网的GPRS：GPRS(GeneralPacketRadioService)的中文含义为整合封包无线服务，它是利用而“分封交换(PaCket-Switched)的概念所进展出的一套无线传输方式，是在现有的GSM系统上进展出来的一种新的分组数据承载业务，我们能够将GPRS懂得为GSM的一个更高层次。所谓的分封交换就是将数据分装成许多独立的封包，再将这些封包一个一个传送出去，形式上有点像寄包裹，使用分封交换的好处是只有在有资料需要传送时才会占用频宽，而且能够以传输的资料量计价，这对用户来说是比较合理的计费方式蓝牙(Bluetooth)蓝牙是一种短距的无线通讯技术，电子装置彼此能够透过蓝牙而连接起来

9、，传统的电线在这里就毫无用武之地了。透过芯片上的无线接收器，配有蓝牙技术的电子产品能够在十公尺的距离内彼此相通，传输速度能够达到每秒钟1兆字节。以往红外线接口的传输技术需要电子装置在视线之内的距离，而现在有了蓝牙技术，这样的烦恼也能够免除了。3G3G是英文3rdGeneraIiOn的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(IG)与第二代GSM、TDMA等数字手机(2G),第三代手机通常地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包含网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络务必能够

10、支持不一致的数据传输速度，也就是说在室内、室外与行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆字节/每秒）、384kbps（千字节/每秒）与144kbps的传输速度国际技术走向、进展前景分析手机国际技术进展方向一、未来的二大技术趋势一一跨界、融合二、发展趋势一一未来的世界是移动的世界未来的世界除高密度计算、工作站、大型赧务器等大型设备外，其它桌面设备及小型计算设备所具有的功能将会被便携式移动设备所取代。三、目前的移动设备虽然已经比较成熟，但仍需在显示/输出、电池技术、输入/交互、安全、存储几个方面突破：1、显示/揄出：小屏幕显示不全的页面，已经与人们日益增长的信息获取与编辑需求产生了越来越明显的矛

11、盾。技术实现方案优点缺点结论加大显于屏幕尺寸目前技术成熟；成本低；可批量生产；市场接受度高屏幕尺寸增加的同时，设备的体积也相应增加目前最佳可行方案投影技术（平面、全息3D）屏幕尺寸可做的很大；科幻视觉体验；技术还不成熟；成本高；便携性差；电量消耗高目前还不适合于便携设备柔性屏技术可在不增加体积的情况下增加显Zn面积;技术水平还远未达到理想的商用批堇生产要求；成本r;可加大这方面的研究，但还不适合应用于项目外接显示屏（电视、电脑）技术成熟；不增加成本；外接设备普及度高、应用广泛外接设备只能在特定场合使用;可作为扩展功能应用于项目2、电池技术随着设备功能越来越强大，电量消耗也越来越快。电量的消耗速

12、度与们对设备的不间断工作时间产生了越来越明显的矛盾。技术实现方案优点缺点结论加大电池容量目前技术成熟；成本低；可批量生产会增加设备体积及重量现行最可行解决方案快速充电技术可在不增加电池体积的情况下，增加设备使用时间；使用方便技术尚未普及商用化；安全性还达不到要求可作为研究项目开发太阳能充电；机械充电技术环保、方便目前技术还不成熟，充电效率太低待技术成熟后应用统一接口标准(MICROUSB)可在任何有充电源的地方充电/目前已经在实行3、输入底互技术虚拟键盘的“一阳指输入法及小颗粒的全键盘输入方式的低效率,与人们对指令输入的快速体验要求产生了越来越明显的矛盾。技术实现方案优点缺点结论触屏输入(虚拟

13、键盘)目前主流，技术成熟；成本适中；操作反馈较差；需要大量文字输入时速度慢基本配置机械按键输入目前主流；技术成熟；成本适中；操作反馈好；输入速度快占用一定的设备体积与重量；基本配置语音识别技术纯软件实现，不会增加成本技术成熟度还不理想；可作为研发方向手势纯软件实现，不会增加成本技术成熟度还不理想；可作为研发方向手写输入技术成熟；成本低；操作简单；需要外置手写工具可作为键盘输入的补充输入方式4、安全性一一不要让手机变“手雷”移动上网、移动支付、网络银行、社交、资料传输等操作在移移动设备上使用的频率越来越多。移动设备的安全越来越受到人们的关注，而这也将会形成一个庞大的产业，在这方面做优秀的公司将会

14、形成明显的市场竞争优势。技术实现方案优点缺点结论杀毒软件可免费获取；技术较成熟；已商业化应用安全性并不高；目前使用较普遍设备内置安全芯片；加密软件安全性高；增加成本；技术难度高；系统兼容待验证；将会是安全技术的重大突破5、资料存储/传输移动设备对存储空间的要求将会越来越高，特别是像PCC这们的被用于移动办公及发烧级娱乐的设备，需求应用与存储空间的之间需得到一定的平衡。技术实现方案优点缺点结论内置内存芯片的容量加大速度快；使用方便会增加移动设备的成本；受体积限制不可能增加的容量太大。可在一定限度内增加内置容量外接扩展硬盘/大容量高速U盘扩展容量不受限制；不增加设备成本、安全性高、使用方便、通用性

15、好降低设备的便携性、可作为扩展设备使用网络存储安全方便；可不同设备之间同步速度相比硬件存储慢；容量有限四、以上五个技术瓶颈，任何一点获得突破都将会创造全新的产业。若某个设备能同时突破其中的几个部分，那将会是一款再一次改变世界的产品。五、不管大厂还是高仿，整个产业过程的设计思路都是相同的，区别只是谁能更快、更好、以什么方式做出来而已。1 .通信技术是随着科学技术的不断进展，由低级到高级，由简单到复杂逐步进展起来的。而各类各样性能不断改善的通信系统的应用，又促进了人类社会进步与文明。展望未来，通信技术正在向数字化、智能化、综合化、宽带化、个人化方向迅速进展，各类新的电信业务也应运而生,信息服务正沿着多种领域广泛延伸。人们期待着早日实现通信的最终目标，即不管何时、何地都能实现与任何人进行任何形式的信息交换一一全球个人通信。2 .纵观进展历程我们能够预测未来手机的进展趋势：未来手机不仅仅在功能上更加强大，也会将人的各类需求考虑在内，同时也注重手机与环境的与谐，减少手机废弃可能带来的环境污染。能够说手机的设计进展即是对人们生活需求的