我国网络游戏业发展现状.docx

《我国网络游戏业发展现状.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国网络游戏业发展现状.docx（19页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、目录、V1（）1（）tf目1（三）研究内容与研究方法2二、我国网络游戏业发展现状3（一）赛博化体验增强3（）5J见审IHJ*3（三）游戏“国潮风”兴起4（四）玩家文化意识加深4三、王者荣耀游戏中传统文化IP打造的过程5（一）皮肤设计巧融传统文化要素5（二）数字技术助力文化内容彰显8（三）意见领袖引导文化IP认知9（四）玩家参与促进IP文本传播10四、王者荣耀打造传统文化IP的社会意义12（）2f12（）tjj*12（三）清朗网络环境13五、传统文化IP打造过程中存在的问题与建议14（一）以文化内容消减娱乐性14（二）企业自觉监督粉丝行为14（三）通过政策规范市场秩序15/、I口15jK17X1

2、8一、绪论（一）研究背景游戏产业作为当今社会经济市场中的构成部分之一，随着数字技术、国民生活水平、休闲娱乐诉求的提升显现出更大的优势与前景。在伽马数据发布的2021中国游戏产业品牌报告中展示出中国游戏产业品牌的建设总体趋好，截至2021年，我国游戏产业品牌美誉度指数已达到IL7。而游戏产业在迅猛发展之时，其传播的内容也受到业内人士以及政府、社会中多群体关注，尤其是游戏对未成年的负面影响往往受到多方争议。但我国游戏行业一一基于中华民族传统优秀文化且创新许多相对于西方游戏元素所特有的国风效果，其主要面向受众恰恰是基数庞大且具强烈民族意识的Z世代。因而，研究当前游戏产业中有意打造的传统文化IP的传播

3、效果和社会意义既能为新一代年轻用户树立正确游戏观念，规范市场行业秩序，亦能缓解争议，重塑游戏环境，真正做到多方面传承我国经典优秀文化，增强民族文化认同感和荣誉感。（二）研究目的及意义1 .研究目的“游戏”放置于阿多诺和霍克海默话语下往往被归于文化工业产品，是流水线的“奇技淫巧用于麻痹大众的身心；而威廉史蒂芬森在“传播的游戏观”中则认为传播的过程就是游戏，是为了使自己得到满足和快乐，也只有各方面达到一定水平的人愈有时间进行“游戏”。去探究当前游戏产业中传统文化IP的传播实质上是拨开被大众“刻板成见”的游戏这层表面，发现在我国信息内容传递中，或是品牌形象塑造中，“传统文化”这一流淌在千千万中国人民

4、血液里特有的情怀与崇敬是如何发挥效力。与此同时，去探究主要用于娱乐的游戏产业如何处理文化内容和娱乐内容之间的关系，避免传统文化成为“背景墙”，以及如何规范玩家行为，引导其树立正确游戏观、文化意识感和传承责任感均是去分析和归纳总结这一课题的首要任务。2.研究意义新闻与传播在新时代尤其是近几年大众民族意识思想的觉醒和壮大、高新技术和虚拟网络环境的全面覆盖、全球新冠疫情带来的风险社会和“人文”与“技术”间的冲突下，让更多学者开始回归对信息本身的作用和效果研究之上一一技术之于社会上的大众意味着什么，信息在传播之际又带来什么社会影响。以下将从理论和实践层面简述研究意义。从学术理论层面而言，探究在游戏内容

5、传播时打造传统文化IP能分别自游戏、信息内容传播、传统文化间寻找彼此和谐共生的角度和理论支持，文化IP的构建在娱乐化环境下如何附着在游戏信息传递中再将其裹挟的传统文化内核搭建起与用户的桥梁，形成特有的仪式链，以安德森所言的民族想象共同体凝聚社会情感。转向社会实践意义层面，游戏产业的文化传承一方面完善游戏品牌的CIS,彰显品牌基调和文化情感同时迅速吸引并形成用户好感和美誉，从而有助于产品销售进而获利；另一方面，除了以王者荣耀为代表的国内游戏企业，其他市场行业亦需要从传统文化中汲取精华，深化内涵，做好国产品牌以面向更广大国际市场，同时网络生态秩序的维持和行业规范也是在该课题分析中进一步得到研究的。

6、（三）研究内容与研究方法1.研究内容基于当前游戏研究现状，本文将具体从四个方面对网络游戏打造传统文化IP的过程进行探析。第一部分是网络游戏发展的现状，包括现今网络社会虚拟体验的环境、视觉审美的变化、“国潮风”兴起以及玩家对传统文化的关注度提升。第二部分着重于王者荣耀打造传统文化IP的过程，从游戏本身入手探究游戏内容同文化交织的表现，以技术为切口发现数字技术对于IP打造的助力和支撑，同时从意见领袖和玩家这两大主体出发，发现传统文化IP在网络环境中引导和传播，以此形成整体IP认知。第三部分探究王者荣耀在构建文化IP时所具有的在经济、文化和社会层面的影响和意义。第四部分针对游戏在打造传统文化IP中目

7、前存在的问题和困境，以传播学理论为指导，对以王者荣耀为代表的一系列网络游戏提供有建设性的建议和相应的举措。2 .研究方法（1）文献分析法主要针对论文所涉及的内容进行相关论文、文献数据的收集和整理，借助中国知网全国学术期刊全文网、万方数据库、伽马数据等网站通过对“网络游戏”、“王者荣耀”、“文化IP”等关键词加以搜索，同时收集包括财新网、人民日报等主流媒体报道资料，进一步探究网络游戏中文化IP打造所需要的多个主体以及不同要素，从而实现对游戏内容传播和文化传递的社会意义深层次认知和领悟。（2）案例研究法为了知悉网络游戏在内容生产和运作的整个过程以及文化符号的生产，本文以我国畅销度最高、影响和覆盖面

8、最大的王者荣耀手游为例，对其官网相关文化IP打造的信息进行收集，以及过往依据我国优质文化策划的皮肤和游戏场景、玩家体验环境。与此同时，根据其运作逻辑和社会影响分析从而探求我国游戏业关于传统文化IP构建的全过程。二、我国网络游戏业发展现状（一）赛博化体验增强如果说传统以报纸、广播、电视为代表的大众传播时代信息资源分配有限，而今伴随数字技术以及多元化的智能手段已然实现信息使用分权化和高度自由化，互联网世界亦成为麦克卢汉预言的“地球村”，或是说赛博式的虚拟体验空间一一真正诞生于媒介化世界，依存于媒介技术并以此实现经济、文化等社会构成相互交融，形成全新的社会环境和景观。游戏行业也是依托虚拟空间带给玩家

9、更具沉浸式、体验感的游戏环境：任一用户通过智能手机、平板以及电脑等数码产品均可下载游戏并打破时间和空间限制，随时随地参与游戏娱乐当中。这种场景化的游戏体验正是基于媒介化社会带来的优势，赛博身份更是赋予玩家极强的参与感，交融了现实与网络，打造出独属于玩家个人的空间。可以说，近几年学者和专家探究的“赛博格”、“赛博时空”和2021年盛行的“元宇宙”搭建于媒介化社会，并让用户切实融入虚拟环境，这亦是游戏文化IP实现的现实背景。（二）视觉审美需求提高居伊德波所阐述的景观世界源于技术和资本利益的交汇，被建构起来的视觉化符号亦如李普曼在舆论中表达的拟态环境一般。景观化社会也是在信息视频化的趋势和浪潮中不断

10、缔造一一媒介技术的支撑带给用户信息使用权之时亦夹带大量甚于冗余的资讯，支离破碎的时间使得大众投向简短、快速、色彩丰富的视频类信息，因而，强烈的视觉化符号能够刺激用户的感官和体验。在这种需求之下，游戏只有不断丰富视觉体验和恰到好处的听觉感受才能迎合新时代玩家。这也解释了愈来愈多游戏方以及商业品牌投入Vl的打造，使“画风”立马触及用户心里的“痒点”一一从产品包装、创意海报、周边产出到品牌标识底色、logo设计等均贴合当前视觉化符号特色一一扩大企业整体识别度并丰富产品形象，之于游戏而言可以是游戏人物“皮肤”的创意性和审美价值提升。（三）游戏“国潮风”兴起蕴含上千年古韵，集聚传统节日、神话传说、歌曲舞

11、蹈、诗文词赋、古典服饰、历史伟人、典故佳作等的中华文化可谓是人类文明长河中不可舍弃的璀璨明珠。这不单影响着中华儿女的精神和认知，流淌在中国人的血液当中，同时对后世社会中多行业产生深远作用一一例如游戏业逐步掀起“国潮风”，以王者荣耀手游为代表，其使用的大多数游戏英雄多以历史名人命名，游戏画风和内容输出都具备了传统文化的气息，传统节日、艺术形式和服装服饰均在游戏中大为彰显；朝夕光年制作的花亦山心之月养成类手游也融入了大量水墨、诗词、舞曲的中国传统文化元素，展现出一个古典雅韵的东方盛世。无论是单机游戏还是手游，从游戏内容至周边生产都逐步兼具娱乐性和文化气息，据腾讯研究院统计，2018年国内市场迎来国

12、风游戏回暖，市场收入规模超300亿。由此，不难看出整个国内游戏行业正投入更多精力和注意力于国风内容生产中，“国潮风”也伴随社会群体的关注度提升为游戏业进一步助力。（四）玩家文化意识加深随着经济水平的日益提升，国民整体思想和素质文化尤其是Z世代群体出现巨大且显著的变化。近些年“国潮风”的掀起体现出Z世代用户对兼具传统文化审美艺术的产品浓厚的消费兴趣，民族文化的强烈意识同样在汉服兴起、非遗视频拍摄中得以凸显。之于游戏行业，祖国的强大和对民族文化的认同和继承意识让愈来愈多的游戏玩家用户选择接近并体验带有国风元素的游戏，玩家也从最初的“好玩、好看”转向大加赞誉国风皮肤、场景、风格等，支持游戏方打造更多

13、精美且带有国风文化的游戏产品以及设计的游戏体验环境。其中，国内网民对英雄联盟手游版的仿国风皮肤以致“东西方结合失败”的抵制便能看出国民更加偏爱于本民族打造的原生文化艺术产品，这一来是文化自信和自豪的彰显，二来则是玩家文化意识不断加深的体现。三、王者荣耀游戏中传统文化IP打造的过程文化IP意指文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。在当前我国文化语境之中，不论是传统诗词曲赋、服装造型、名作佳人，还是说影视作品、风景名胜均可以纳入其中，继而和不同行业、不同产品相融合，诞生兼具时代创新和厚重文化底蕴的特殊文化符号；而游戏和文化IP的交汇亦产生别样风采，以王者荣耀

14、（腾讯公司开发运营的一款MOBA类手游，以竞技对抗为主）为例，传统文化IP在该游戏中的打造和呈现过程可以了解文化传播的相关理论和实践。以下，将从作为内容创作支持的数字技术、游戏创意和文化糅合形成基础文化IP、网络意见领袖进行文化引导、玩家参与跨媒介叙事构筑完整故事世界以多方面、多主体构建完整和立体的传统文化IP入手进行详细的阐述。（一）皮肤设计巧融传统文化要素自王者荣耀2015年发行，其游戏团队在游戏人物“人设”、背景故事以及有关中国传统节日等创意策划上便注入了很多精力。截至目前为止，王者荣耀官方设置游戏英雄有108位，除了几位国外名人和原创背景和人物外，绝大多数为中国传统历史人物，均可以根据神话传说以及民间故事溯源一一王者荣耀英雄按历史算总共涉及八个时代，分别为：上古时期、商周时期、春秋战国、楚汉时期、三国时期、南北朝时期、隋唐时期、元代。依据我国自有历史和背景故事，王者荣耀又结合创意使游戏同传统文化相汇集，构建起“王者世界”中的人物框架和故事体系。而英雄皮肤的设置可以算得上是王者荣耀最能彰显文化符号之处，服饰、语音、专属故事等均能突出传统文