国开（电大)《网络广告》期终考试答案.docx

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1、网络广告期终考试1.广告策划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：2. 网络与新媒体传播能够突破地域和国界，所以传播成本较高。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：3. CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：4. 无差异化目标市场策略适用于企业生产多样化产品的情况。判断题（L0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释:5. 广告策略具有全局性和短期性。判断题（LO分

2、）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：6. 印象数指的是广告投放页面的浏览量，主要反映广告投放媒体的访问热度。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解降：7. 新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（LO分）（难易度：中）.正确8. 错误正确答案：A正确答案解释：8.网络与新媒体广告最大的特点是互动性强。判断即（1.0分）（难易度：中）1. 正确8. 错误正确答案：A正确答案解释:9. 网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。判断题（L

3、O分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：10. 新媒体文案的正文架构有哪儿种类型。多选题（3.0分）（难易度：中）.瀑布式B. 水泵式C. 沙漏式D. 盘点式正确答案：ABCD正确答案解释：11. 新产品发布倒计时文案有哪几种方式？多选题（3.0分）（难易度：中）A. 直白说出卖点引起期待B. 设置悬疑引起好奇C. 与竞争对手对比优劣正确答案：ABC正确答案解释：12. 瀑布式观点架构包括哪几部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 核心观点B. 观点阐述C.观点分析D.观点解决正确答案：ABCD正确答案解糅：13. 下列属于广告运作环节的有（）。多选题（3.O分）

4、（难易度：中）A. 广告调杳B. 广告策划C. 广告设计D. 广告效果反馈与评估正确答案：ABCD正确答案解释：14. 一般来说，新媒体广告文案创意简报包含（）。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 目标说明B. 支持性说明C. 文案创作者说明D. 品牌风格说明正确答案：ABD正确答案解释：15. 文案创意简报需要梳理的三个问题是多选题（3.0分）（难易度：中）A. 对谁说B. 说什么C. 在哪儿说D. 写作目的是什么正确答案解释:16. 新媒体常见的活动方式有哪些。多选题（3.O分）（难易度：中）A. 有奖转发B. 有奖征集C. 抽奖D. 留言点赞正确答案：ABCD正确答案解释：17. 新媒

5、体发展有哪些新的特点。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 技术新B. 渠道新C. 人群新D. 体制新正确答案：ABC正确答案解释：18. 按广告目的分类，新媒体文案可以分为哪几类。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 销售文案B. 品牌传播文案C. 长文案D. 短文案19. 做节假日营销文案或活动，主要在于找到哪几个要素。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 节假日元素及情感B. 目标人群的需求及情感C. 产品元素及相关卖点D. 文案配色整体技巧正确答案：ABC正确答案解释：20. 新媒体文案不具备以下哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 发布成本低B. 传播柒道及形式单一C. 互

6、动性强D. 传播渠道及形式多元化正确答案：BJE确答案解释：21. 哪一种社交媒体通常是各类重大新闻事件的首发源头？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 微博B. 微信C. QQD. 抖音正确答案：A正确答案解释：22. 网上一度很火的“生日报”属于哪种与我相关的形式？单选题（2.0分）（难易度：中）.与我的收益相关B. 与我的兴趣相关C. 与我的标签相关D. 与我的生活相关正确答案：C正确答案解料：23. 运用已知符号，能够让大众对品牌Oo单选题（2.0分）（难易度：中）A. 一看就懂B. 脱口而出C. 了解内涵D. 产生联想正确答案：A正确答案解料：24. 广告产品定位可以分为：功能定位、

7、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。判断题（L0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：25. 网络与新媒体广告市场调查方法中，不属于定量调查的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 焦点小组访谈B. 网站问卷法C. 弹出式问卷法D. 数据库法正确答案：A正确答案解释:26. 微信图文消息分为（）和多图文。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 单图文B. 双图文C. 四图文D. 八图文正确答案：A正确答案解释：27. “直降3000,属于销售文案的哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 给出立刻购买的理由B. 制造紧张感、稀缺感

8、C. 有明确的购买引导正确答案：A正确答案解释：28. 学习文案写作的途径不包括单选题（2.0分）（难易度：中）A. 阅读B. 请教C. 实践D. 创造29.海尔的品牌人格属于哪一种人格特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 坦诚B. 剌激C. 能力D. 精致正确答案：A正确答案解释：30. O是指完成工作需要具备的知识、技巧及能力。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 岗位要求B. 职业能力素养C. 岗位职责D. 工作要求正确答案：BJE确答案解释：31. 信息流广告的特点不包括（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 全屏无干扰B. APP启动时展示C. 账号关联，“聚粉”能力强D.

9、 分享促传播正确答案：B正确答案解释：32. （）认为，广告的最主要目标是塑造品牌形象，力图使品牌具有并维持一个高知名度的形象。单选题（2.0分）（难易度：中）A.定位理论B.LSP理论C.品牌形象理论D.5W理论正确答案：C正确答案解料:33. “建立美的基本认识”是训练O能力的方法。单选题（2.0分）（难易度：中）.文案能力B. 创新能力C. 审美能力D. 学习能力正确答案：C正确答案解料：34. 微信公众平台支持O秒语音。单选题（2.0分）（难易度：中）.30B. 40C. 50D. 60正确答案：D正确答案解料：35. 下列不属于PC端门户网站广告的是（）。单选题（2.0分）（难易度：

10、中）A. 落地页广告B. 轮播广告D.弹窗广告正确答案：A正确答案解释:36. （）是指企业集中力量进入某一细分市场，并针对该细分市场制订一套营销组合策略，实行专业化生产和经营，以获取较高的市场占有率。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：A正确答案解释：37. 下列不属于H5广告优势的是（）。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 跨平台B. 低成本C. 精准化D. 快传播正确答案：C正确答案解释：38. （）策略是指在广告中突出产品在同类产品中的优越性的宣传方式。单选题（2.O分）（难易度：

11、中）.产品定位B. 正向定位C. 逆向定位D. 市场定位正确答案：BJE确答案解释:39. 影响目标人群的相关因素不包括以下哪一项？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 经济因素正确答案：D正确答案解释：40. 文案来源于O行业。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 销售B. 推销C. 营销D. 广告正确答案：D正确答案解释：41. 新媒体文案的语言风格及说服策略趋于单选题（2.0分）（难易度：中）A. 年轻化B. 老年化C. 中年化D. 低龄化42.里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见!单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神

12、秘化D. 模拟化正确答案：BJE确答案解释：43. “这篇文章今晚删除，不看亏大了”属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：AJE确答案解释：44. 文案人员可以对照O检验方案是否达标。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 活动执行表B. 常见客服问答C. 活动策划方案检验表D. 活动推广表正确答案：C正确答案解释：45. 回顾活动盛况，让用户感受活动余温，属于过程监控的哪一阶段？单选题（2.0分）（难易度：中）A.前期准备B.中期操作C.后期延续D.活动策划正确答案：C正确答案解料:46. “10个容易被忽略的excel小技巧”

13、这个标题属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 数字化B. 人物化C. 历程化D. 体验化正确答案：A正确答案解料：47. 在发掘能与用户有效沟通的创意时，下列说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）.以用户研究为基础B. 借势社会热点C. 寻找创意的话题性D. 创意严肃化正确答案：D正确答案解料：48. “大白兔”属于品牌命名中的哪一种元素？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 人格化形象B. 具象化事物D.以上三种结合运用正确答案：B正确答案解释：49. 文案工作者需要具备大量知识，分为O和专业知识。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 一般性知识B. 广告学知识C. 传播学知识D. 消费者心理学知识正确答案：A正确答案解释：50. 影响广告目标市场策略选择的因素不包括（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 产品特点B. 市场特点C. 竞争对手的策略D. 领导意图正确答案：D正确答案解释：