小红书曝光数据超2000万从《逃出大英博物馆》看用户背后的文化需求.docx

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1、小红书曝光数据超2000万，从逃出大英博物馆看用户背后的文化需求导语近来，一部关于文物的短片逃出大英博物馆走红，小红书上该短片的创作者和笔记内容，也收获了超五十万粉丝、超百万的互动和超千万的曝光，登上达人榜前列，热度相当可观。随着近几年消费者对“国潮国货”和“文博游”的关注日益增长，越来越多内容、品牌、IP借此出圈，其背后藏着什么样的用户需求？结合小红书相关内容与数据，我们深入探索O一、单月涨粉50万+、单篇互动破百万，“文博热”升温相关数据显示，小红书上8月27日发布的逃出大英博物馆预告笔记，互动已超133万，预估曝光2000万男女主当周更是登上8月涨粉榜TOP30,分别涨粉51.04万、2

2、3.92TJoE a! JMKM Q20*图I千瓜数据此外，今年出行旅游市场爆火下，“博物馆”热度增长特别显著。2023年热搜词增量榜,月度榜单数据显示，“博物馆”一词长居出行热词ToPIO内，而2022年同期并未出现该词，且今年5月（五一期间）更是登上ToP1。今年节假日各大博物馆一票难求，抢票难度堪比演唱会，年轻人甚至“愿为一个展赴一座城”。热词榜中还出现“美术馆、艺术馆、展览馆”等人文场所，同时也是Chywalk出现率很高的打卡地。“文博游已从文化现象到变成一种新的生活方式。MHCMMIQ丽，8EZBwm,Ml：tVMnSm为，*!，“乙9A：t*ItO曼KSgSEQMMMIHy丽Mi刖

3、E不1O01OMI1onIOgi1OBttMltfI2OW*4iORAM:OWOkWMOBWofO9SOdMiOoamA*OQlOOMK2OMoOO9OTJt0*xOUBtvHIWoOMIO*B6Of；6O r*O MMlO Vo awao mi*mm一aram *mm . UtfMHmitxi amucsM.iMM ttM 人meBtmxa 化9Nmwtt nw 钥ew. ewwns ”文Zg 矶MwF FUI.小您馆CTMR(I . uo MAnEmn. ，aWN5Mmu Mrrav 盾 *-*M5W MT华g SW.1Exr- 力 g Eea MMlMMT*TWM IgX万217.71S

4、图I千瓜数据&小红书截图4、文化生活：对生活与艺术的追求文化归到生活来说，可以分为两方面：艺术生活化和生活艺术化。人们日常接触使用的器物、服饰、空间等，都能加入富有美感的文化细节。(1)艺术生活化：兼具文化性与实用性，品牌要让文物、传统文化“活起来”，减少其距离感，结合生活所需，让艺术接地气。例如，小红书素人分享的苏州博物馆冰箱贴，就很好地囊括了二者，好看，日常也能使用。笔记传播数据显示，点赞高于达人平均水平3249%,受到大量网友喜爱。苏州物ts文创！小花冰箱魅9O 际Sft叭!！。23W图I千瓜数据&小红书截图(2)生活艺术化：旨在提升生活品质、塑造个人标签。这点可以与文化价值关联，品牌需

5、挖掘更深度的文化内涵，以艺术化的形式展现，并为消费者带来情感价值。譬如，当下流行的文物拟妆、文物美食等，将生活日常事务，刻画得精妙绝伦，充满诗意，内容发出后就引发了大家的热烈讨论，直呼“太美了”。XflSHjing万秘皆可拘收文秘W元代影青独里红高足杯今日校，灵M自【机仲msa元代0*触王红足长杯】这次*”仍了於杯上不嫌IMBWa三,SSlSiB彩与麻宸森台后用手IB点出来的，少见红缚不俗的配色.品15被拷但的姆86个8口反而让SkNWFl!好了充育诗算BW1IH*“万IMr三肛校WBCTEB分.S9trBMeB校不样，他气8三1.eWW53。；乂图I小红书截图综上，逃出大英博物馆的走红，切中的正是用户的文化需求。小红书平台各类文化衍生内容、国潮产品种草，能获得高赞，关键点也是找准了文化需求下的文化自觉、文化价值、文化知识、文化生活。文博热，看得不止是博物馆的热，更要看到其背后的用户需求。