小红书报告美妆品类新蓝海彩瞳品类消费趋势洞察.docx

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1、小红书报告美妆品类新蓝海彩瞳品类消费趋势洞察1、彩瞳成为精致妆容必备单品小红书报告美妆行业未来消费灵感图鉴指出，在2021年小红书上彩瞳搜索的同比增长达到了57%。小红书美瞳搜索相关笔记超过111万彩瞳对于当代年轻人而言,已不再是单纯的隐形眼镜，更是妆容必备神器之一。成分党、美瞳J小红书站内搜索趋势(2020/-2021.7)Ol52030406050708091011120203CX050607l）成分党（成分党早C晚Al水扬酸|玻尿酸|烟酷胺）美诬小红书数据分析网站千瓜-行业流量大盘彩妆-美瞳-笔记分析-彩妆品类的笔记数量占比84.99%,笔记互动量占比74.29%。显示出大部分美瞳笔记的

2、种草形式都是以妆容分享类的彩妆笔记为主。美瞳安记分析工达人分析品牌分析D登众画像I笔记数量占比I笔记互动量占比W I列表讲图I列表千瓜-行业流量大盘-美瞳-受众画像-显示小红书受众分析：大部分购买彩瞳类产品都是女性，关注焦点聚焦到彩妆类型。但是随着使用场景的增多和美瞳干货的普及，一部分年轻的男性也开始在一些特定的场合尝试佩戴美瞳CD受众画像I性别分布I地域分布地图!列表I人群标签标签详解I关注焦点词云I列表2、彩瞳妆点生活化多元场景01美瞳已经成为打造妆容的必备需求千瓜-美瞳-品牌分析显示：近年来，美瞳市场除了大家比较熟知的海昌，出现了一系列新的美瞳品牌，例如：可啦啦、MOOdy等品牌。这些品

3、牌一经出现，便成功在小红书上开启了种草收割的模式，凭借一系列不同场景化的美瞳系列，成功抓住了人们的眼球。美瞳笔记分忻工达人分析I品牌品类词云I品牌词云词云;列表词云I列表米塔塔EYEP0NY SUNQUICK HANGEE :FOMOMY MIOMI Bambi 白推LENS希希 Rebekahcon 可糖 BARRlEYES 部Bollycon拉拜诗海昌人鱼姬 翔优KiraFairy r-l翅_学瞳遍自然美端整身U弥氛ENVlE MoodyX翳墨聿卡姿=美尊臼箱FLANMY，右手笫2CmyOkiCon视客眼镜海俪恩哆IftwzeGARDEN大群GJ貌索NS香奈儿口红曜八5Unn加窑士会毛会温

4、nars口红 可啦啦美瞳完美日iB8蒯纲B傅 i0 陪蹴悦 *ISm并I寸天日里竿熟PhOne 鼠rnOOdy美瞳NYX觑mitata美瞳博士伦沪理液海昌美瞳海m护理液纳厮88红完美日记对S.奇士号瞄笔1老可口红0嬲KESJfc詈奈儿眼登千瓜-品牌分析-品牌话题显示：可啦啦品牌的话题T0P3为可啦啦彩瞳化妆第一步。美瞳已经成为日常妆点必备品类，因此跟彩妆做结合，可以大大提高人们对彩瞳的认知以及抢占人们的心理，给人们一个：妆容必备品为美瞳的既定印象，因此美瞳已经逐渐成为人们妆点的需求。02大直径美瞳是发展趋势美瞳的直径是用户比较关注的分类之一。日常佩戴的美瞳，大部分都是小直径类型的彩瞳，而更多其

5、他场景或者特定妆容的需求下，则需要佩戴大直径美瞳，提升整体妆容的精致感。对比分析了大直径美瞳以及小直径美瞳的笔记趋势，千瓜-关键词对比-小直径美瞳/大直径美瞳显示：大直径美瞳的数量趋势高于小直径美瞳。因此不同场景需求下的大直径美瞳正在成为热门的种草趋势。除了日常佩戴的场景，更多用户需求已经渗透到更细分的生活场景中，包括妆造、拍摄、表演、约会等。美昊S2:tB(106)ASA1侬Z)包IS*ErTEl外38)MHB(AWO)6则事包，ttAtt3)Mt(I)Qtt2t)千瓜数据热搜词搜索e内谷其IMUjt零电零Me零均分享MHt1BU0用吗6RW106102M3、花式种草精准圈住目标用户内容策略

6、建议如何部署AB测试1、利用卖点知关键词组合场景 通过热搜词有效JE别当下流上扬趋势词，捕捉系统推荐流;拆解细分热搜词，制少竞争度，占领搜索结果排名。 结合关键词打造场景，使用户产生与产品相关的联想，锁定用户情绪，与产品相结合，能有效解决用户需求。2、小范的泅试不同场景的效果 针对产品不同卖点单独打造对应营俏场景，并在投放前期进行AB渊试，通过实时数据反愦，精准定位用户决策时刻，依此为据在中后期加大投放获取更大的雪销效果。01妆容分享自然清透妆+自然美瞳女大学生日常妆I一整个被气质住！画完这个妆我真的想立马把卫衣给换了 一整个被气质住！真的太好看了日常淡妆冲冲冲如：博主毯子，通过分享女大学生日常妆，体现自然无辜狗狗眼美瞳。成功打造爆文，获赞5547。2说点什么.Q5547*455)8302热点跟随备婚好物仙女落泪从选对结婚美瞳开始我个人的结婚美瞳需求是：日常看自然，对光显 色并且让眼妆变得清透，放大瞳孔.备婚美瞳+黑色/棕色系美瞳如：博主大地瓜，通过备婚好物分享适合结婚场合的美瞳。获赞17w,收藏高达1.1w,体现出备婚主题下分享的美瞳在人们心中更具备长效价值。2说点什O1.7万万0349