小红书2024中国新年行业趋势报告.docx

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1、解码过年：从传统说起2024:年味儿复魅，重整希望1.1解码过年：从传统说起P-Ol2.1个:卸负,气西）QP-042.2 家庭层面：亲密重构，青年主理P-052.3 关系层面：拓展编织,情感嵌入P-052.4 社会层面：集体治愈，地方认同P-06重建饮食的意义趋势一：感官纵情一超日常满足P-09趋势五：加浓礼赠一健康升级,手作我心P-26趋势二：重回纯真寻求记忆中的体验锚点P-14趋势六：“在路上”一有滋有味,享受旅途P-30趋势三：行必吉祥一每4借都是好兆头P-17趋势七：仪式感盛宴P-34趋势四：创造记忆,整活儿P-21集体性感学舞，豁复兴，皤髓一汉服、磁、翻国马,界,!趋势八：舌尖上的

2、“文化体验”P-37在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域DDORmZoME容丛咨询解码过年以传史需起年，对中国人意义深远。商周时期的甲骨文里已经出现了“年”这个字，字形是一个人身负一束禾苗，意思是一年的收成，可见其历史悠久。从汉代开始，历朝历代的年都是全社会持续时间最长,庆祝活动最为多样的节日。在当代世界范围来看，年是覆盖区域最多,庆祝人数最多的节日。年的文化意义超越了时间，植根于中国文化的深层内核，既是宝贵的非物质文化遗产，集中体现了中国人对生命、时间、自然与社会的哲思，也承载了最重要的社会功能。苜3E.年是中国社会中就要的过渡仪式，体现了“天人合一、生生不息”的生命观和时间观.年又被称作“

3、三朝/元/始”.因为年这个时间是一年、一月也是一天的开始，意味着四季的循环交替，也象征从“萧索”到“生机”的过渡和转化。同日寸年也是中国社会要的社会整合仪式.年是普天同庆的节日，全天下所有的人、事、物都在这个时候放下俗务开始庆祝。盛大的欢腾、多样的仪式，让所有人体会到彼此休戚相关、命运与共。不仅是人过年，初一到初六唤作“六畜”日，鸡狗猪羊牛马挨个都得一起过年，所以年也是我们和万物生灵共同度过的节日.slSv年包含了中国人以家为核心的所有社会关系，体现了中国人独特深厚的情感底色.我们从与彼此的联结从对彼此的情感和支持中找到生命的意义，获得能量。所以年是一年当中最重要的，向彼此表达情感、关爱和祝愿

4、的时间点。年是流淌在我们每个人血液中的文化基因，也是深刻的文化烙印。在这个时候，人们尽可能的集聚起来，以各种方式来表达对彼此的情谊、对生命的热情，以这种方式，才能让所有人乃至万物平安而稳定地走向生机未来。共同的希望感和信念感，这才是我们所期待的“年味儿”的深层内核。年，就是以这样的方式，给予我们每个人去面对生命、度过艰难险阻的最大能量。2024:年味儿复魅,重整希望现代生活中，随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，大家总感觉年味儿越来越淡了，年对我们来说渐渐的更像一个假期.然而过去的一年对每个人来说，都是不同寻常的一年.当不确定性开始成为生活常态，人们愈发需要从家人、从朋友、

5、从所有社会网络中获得支持和能量，也愈发需要一个仪式，向过去告别的同时，集聚面向未来的勇气和信念。2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。我们从四个维度来理解人们将以怎样的心态和情绪来度过2024“龙年”个人层面“卸负”重整，气运加身家庭层面亲密重构，青年主理关系层面社会层面拓展编织，情感嵌入集体治愈，地方认同个人层面：“卸负”重整，气运加身宏观层面的每一个转折和变化，都会对个体的日常生活产生无法预知也难以抵抗的风险。过去曾经能够遵循的成功路径和生活模板都逐渐失效，负重前行可以说是大多数人在过去一年中的生活常态。2024“年”，人们期待在“年”中卸去负担,自我

6、重整，好运加持再出发。年轻人“左手塔罗牌，右手福利彩”为生活增添“小信心”与“小希望”卷2023年1-6月，全国共销售彩票2738.99亿元，同比增加918.36亿元，增幅达50.4%中国上半年人均买194元彩票创新高璘据来源：国家财政部度近三个月内,阅读总量32.5万，同比增长+55曲229%Q旺自己简单的方法近三个月内，阅读总量1083.6万，同比增长+1772(三家庭层面：亲密重构，青年主理近三个月，阅读总量669.3万, 同比增长 141%EJ向R十方】近三个月内，阅读总量L5亿，环比增长55%同比增长 + 191%6Ls)近三个月内，阅读总量78.6亿，环比增长+21% 同比增长+2

7、229%过去几年，有许多年轻人主动或被动成为“家长”,同时，年轻人也体会到“悬浮个体”面对不确定性的无力，希望从家庭中获得理解、支持与保护，更渴望从家庭中汲取长久的、稳定的“亲密感。2024年，年轻人从逃避仪式到愿意参与，主动建设”.2024年货购买主导人，预计59%的年货购买决策者为年轻人 数据来源：Ipsos4虹书食品饮料行业洞察报告(N=1,613)回全职儿女近三个月内，阅读总量637.3万，同比增长+23285%带着父母去旅行近三个月内，阅读总量96.8万，同比增长+691% 数据来源：虹书站内，2023年8-11月同比2022年8-11月，数据截止到2023年U月13日关系层面：拓展

8、编织，情感嵌入搭子”描述了2023年年轻人的社交现实，是在如此快节奏和高流动生活中，获得陪伴和共鸣的方式。但人们同时也更需要拓展更稳定的朋友圈子，形成更可靠的社会支持网络。建立在真情实感，而不是塑料友谊基础上的圈子，才能让人们真正能够去拓展更多的资源、寻求更多的可能性。2024年，我们渴望重新嵌入稳定可靠的社会支持网络，因为在一起，才能更好应对未来的月威.1/4的人在流动：2020“七普，我国流动人口占总人口比例28.6% 数据来源：国家统计局64.2%受访青年感觉自己存在社交卡顿，渴望与TA人联结*数据来源：2023年中国青年报社社会调直中心(N=2001)同时小红书上的搭子社交趋势，也映射

9、出年轻人对于关系建立的渴望.*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月，蝇截止到2023年U月13日-H哈哈哈哈RHla)ME容丛咨询2024:年味儿复驱，重建希望社会层面：集体治愈，地方认同过去几年中，全社会在经济和文化等各个层面的巨大变化，让每个人都感同身受.这些变化既孕育新的机会，但同时也带来共同的困顿与焦虑。2024“年”，人们非常渴望能够找到集体释放的出口来缓释这些深层的社会情绪，井期待能够从地方文化的根脉中体验更广大的归屉感，汲取更生生不息的能量和生命力。万圣节，年轻人们自发式万梗狂欢，街头你来我往的陌生人们共同

10、庆祝，合理“撒欢儿”。我们彼此不相识，但我们天涯共此时.2023年初，游神、醒狗、花市人们从大规模的集体欢腾中获取能量,越来越多年轻人乐此不疲,参与其中嗔映画张国强H草莓兔免包的西瓜沙田柚民俗、风俗、不再是“热闹”、“稀奇”，而是我们的一部分，是我们的“根”所在；2024“年”人们希望深度参与生活中的“民俗”与传统之美。Q越剧)近三个月内，阅读总量4.0亿,环比增长*117%同比增长+116%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月数据截止到2023年11月13日2024龙年味道重建饮食的意义8大趋势场景趋势一：感官纵情一

11、超日常满足趋势二：重回纯真一寻求记忆中的体验锚点趋势三：行必吉祥一每件事都是好兆头趋势四：创造iB忆，*整舌儿汉1艮宠物、髀爸妈,我的世界，欢迎光临!趋势五：加浓U5健康升级,手彳镶心趋势六：，在路上一有滋有味，享受旅途趋势七：仪式感盛宴一集体性感官爆炸,民俗复兴，传袭再造趋势八:舌尖上的文化体验“一在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域，起势一：感官织情超日常满足蹒碗挖宝第一名我太会买了 !过年囤了好 些国外零食都巨好吃！趋势一：感官纵情超日常满足经历过一整年辛苦的人们，希望在过年这一时刻“合理纵情”，对自我以宠爱、以犒赏、以喘息、以释放。在“年”里，以被允许，f都可以被“原谅。“没关系新年会

12、原谅”场景1：多巴胺美食，都安排上年，适合中国宝宝体质的“gap”。平时被“计量式人生”所困的年轻人，在“卸负重整”的年里不再严格“控糖”、“控碳”或“计算卡路里”，转而追求食饮带来的舒缓和放松。年轻人的年货里，各式酒类、汤锅、汽水、饮品曲奇、巧克力位居前列微据来源：Ipsos切红书食品饮料行业洞察报告(N=1,613)场景2:放纵马拉松与其他节假日不同，年轻人在“年”里可以没有心情负担地“情绪断联”.在这一时间内，年轻人希望充分享受这一难得的时光，拉长放松时间、提高感官体验浓度。“我要放纵马拉松，连看四场电影.”“放纵窝在沙发上，被零食、气泡水、小酒包围。”“也不是年都敢这么吃，毕竟一年到头

13、好不容易，开心最全要。发疯日记I新年快乐!一消费者访谈53%的消赛者喜欢购买“大礼包”（如年货礼盒、qQ59%希望通过A1%61%愿意通过零食大礼包年夜饭套餐等）VJF/小红书了解D/小红书购买*数据来源：Ig。S小红书食品饮柚亍业洞察报告（N=L613）.小破史了年一度炫年货大爽开始了近三个月内，阅读总量, 3. O亿同比增长+ 9 近三个月内,阅读总量2.2.1 亿同比增长+10Q%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月，数据截止到2023年月13日你们S的年及播中*啜，桂子佳是锦M2023年过年期间,近三个月内，阅

14、读总量1 3万环比增长-435%阅读总量1笔记数 8万+*数据来源：小红书站内，2023年8T1月环比2023 年5-8月，数据截止到2023年11月13日*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12 月15日至2023年2月28日）场景3:合理“发疯”，一起开怀年轻人不再愿意“带着人设”过年，希望能够放下“我一定要过得很好”的“心理包袱”，放下“总有人想看我笑话的防酶没。让爷曰回a螭”斛质。开和皿土哪姒待。“没有什么不能开玩笑，也没有什么大不了”“坚决不做春卷人，我不卷别人，也不被别人卷.消费者访谈“非常向往上海万圣节那样的氛围，大家起玩闹.连上海的老爷叔也参与其中，这是年轻人想要的过节氛围”消费拧访谈，凯度，2024春节人群趋势洞察项目Q盲盒红包2023年过年期间，阅读总量629.1万环比增长+294%同比增长7%*数据来源：小红书站内，2023年871月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年871月，数据截止到202