商业地产开发操作市场调研.docx

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1、商业地产开发操作市场调研一、调研总纲1.调研目的通过对行业的发展现状、城市商业总况、消费承载与来源、市场资源依托、可比类拟竞争业态现状等调研，以客观的市场研判为依据，提出可行的市场定位分析,为项目的实施与招商销售提供有利依据。2调研方法2.1实地考察2.2地毯式拜访2.3抽样访谈2.4问卷调研3调研重点：3.1基础资料及数据收集（附表一、二、三、四）3.2市场需求分析3.3市场空隙点、市场差异与可执行层面4调研时间：XXXX年XX月XX日XXXX年XX月XX日二、调研内容1目标城市商业整体环境调研1.1 城市社会环境自然环境（如地理、地势、行政区划分，气候条件等）；1.1.2人口环境（调研城市

2、近年人口变动对比分析及形成原因）；（附表五）1.2地区或城市的经济特性（国民经济产业结构和主导产业），包括收入、消费结构及经济发展规模、趋势、速度和效益。1.2.1地区生产总值分析（附表六）1.2.2社会固定资产投资及社会消费品零售总额近年状况对比分析（附表七）1. 2.3地区或城市的居民收入情况、消费结构和消费水平。人均收入情况分析（附表八）消费水平与消费结构情况统计与分析（附表九）恩格尔系数恩格尔系数二食品消费额/人均消费支出根据联合国粮农组织标准，恩格尔系数：在59%以上的为贫困；50%-59%的为温饱；40%-50%的为小康；30%-40%的为富裕；小于30%的为最富裕。2目标城市商业

3、地产环境调研2.1 商圈分布、商业的构成（市场与商业街区）与消费者来源。2. 2现有市场的名称、经营年限、经营形式、经营定位、优势品类。（附表十）2. 3现有市场的规模、区域影响力、区域排名、改扩建空间。2. 4地区或城市房地产开发、房地产平均价位。（附表十一）3项目用地情况分析3. 1城市未来发展方向3. 2项目地块自身情况（附表十二）3. 3项目周边交通状况。3.4项目所在地区的经济结构、人口及其基础设施情况等。3. 5项目周边的商业设施氛围。3. 6本项目可比市场，现经营投资户对房地产的环境、功能、格局、售后服务的意见及对我们项目的接受程度。3.7风险预测（项目资源的SWOT分析）。4消

4、费来源及辐射力调研2.4.1消费来源调研（现有商场消费群体的类型、来源、消费目的与消费习惯）2.4.2消费需求力调研（现有商场消费量、消费方式、消费频率）2.4.3主要宣传媒体调研（附表十三）5竞争对手情况调研5.1竞争及潜在竞争者的实力和经营管理优劣调研（附表十四）5.2竞争者价格的调研和定价情况的研究5.3对竞争对手营销策略6城市政策法律环境调研（附表十五）7调研的初步结论结合上述分析，得出初步市场调研结论。8各城市之间数据对比分析（附表十六、十七）8.1城市整体环境对比分析8.1.1地区生产总值：8.L2全社会固定资产投资：8.L3社会消费品零售总额：8.1.4城市居民人均可支配收入：8.2城市基本状况对比分析8.2.1房屋施工、竣工面积：8.2.2商业、住宅销售均价：8.2.3全市人口与城区人口：8.2.4全市面积与城区面积：8.3居民消费水平和消费结构情况对比分析8.3.1城市居民人均消费支出：8.3.2食品消费支出占比：8.3.3服饰消费支出占比：8.3.4交通通讯消费支出占比：8.3.5年娱教服务消费支出占比：8.4城市居民投资取向对比8.5城市商铺租金价格对比分析8.6商业用地土地价格与税收等相关政策对比8.7城市产业导向对比分析8.8城市投资利与弊对比分析