广告学二试题自学考试.docx

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1、全国20XX1月高等教育自学考试广告学（二试题课程代码：00853一、单项选择题本大题共10小题,每小题1分,共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .下列关于广告的描述错误的是（CA.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2 .划分产品生命周期的标准是产品的（AA.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3 .广告活动最基本的功能是（CA.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4 .1841年,在美国费城开

2、办第一家广告公司的人是（AA.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5 .当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（DA.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6 .美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（AA.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7 .下列关于广告传播的说法错误的是（AA.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础8 .广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8 .广告运作的

3、木质是（AA.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利,促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式9 .下列对杂志广告的优点描述错误的是（BA.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速,时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读,有效期长I（T达格玛法”主要用来测定广告的（AA.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内O错选、多选、少选或未选均无分。11

4、.消费者行为学的主体内容包括（A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成12 .广告对群体心理和社会态度的作用主要有（A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C,告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式13 .现代广告事业促进精神文明建设体现在（A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献C.美化环境,丰富人们的文化生活D.提高企业

5、产品的销量,为企业赢利E.正确引导人们的价值观14 .广告预算的基本方法有（A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法15 .广告创意应遵循的原则包括（A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则16 .广告时间策略包括（A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出17 .投射法是在被调查对象不注意的情况下,用间接方法了解其态度,具体手法有（A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法18 .部门组织类型广告公司的机构设置包括（A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部19 .广告管理法

6、规的特点包括（A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20 .国际广告发展总体趋势有（A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势,国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程,将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小,为国际广告运作一体化提供前提,创造条件C.世界市场扩大化和一体化,使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展,将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展,国际广告业将出现垄断经营的现象,实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并三、名词解释题（本大题

7、共5小题,每小题4分,共20分21 .品牌广告22 .USP理论23 .抽样调查24 .广告审查25 .预期受众四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分26 .简述广告代理的双重代理性质。27 .简述广告的基本心理战术。28 .简述广告媒介计划的内容。29 .简述国际广告的意义。五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分30 .试述现代广告对社会的影响。31 .试述广告主题与定位之间的关系。六、综合应用题（本大题共10分32 .阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬（DOVE香皂

8、,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为”可以吸的果冻”。全国20XX10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码：00853一、单项选择题本大题共IO小题,每小题1分,共IO分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的定义说法错误的是A.从宣传角度来看,广告是一种宣传手段B.从营销角度来看,广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术D.从艺术角度来看,广告创

9、造真实2 .广告得以产生并发展的直接原因是A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业,或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3 .杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用”天下第一厚皮”为广告语,这种创意非凡的中国广告发生在A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年,美国”发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大,它的职能是A.核实报纸、杂志的发行数量,制定广告收费标准8 .对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音

10、等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5 .广告知觉中对广告心理研究意义最大的是A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6 .我国现代广告事业必须遵循各种原则,以下错误的是A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7 .我国广告审查制度正式建立于A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8 .被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9 .在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10 .POP广告指的是A.直

11、接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题本大题共10小题,每小题2分,共20分在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11 .现代广告事业的任务包括A.帮助企业建立良好形象,提高企业品牌知名度B.传播经济信息,沟通产销C.活跃市场,指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12 .影响广告预算的因素包括A.产品生命周期B,竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13 .确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制

12、造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14 .广告文案的内容要素包括A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15 .网络广告媒介的传播优势主要体现在A.融合了传统广告媒介的优点16 与现今XX产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉,有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通17 .广告受众的特性包括A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念18 .现场广告媒介的功能包括A.覆盖面广,有效到达多数目标受众19 提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛20 .广告销售效果测定的方法包

13、括A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法21 .对广告经营者的管理内容包括A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度22 .广告公司代理佣金的收费制度包括A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制三、名词解释题本大题共5小题,每小题4分,共20分23 .理性诉求广告24 .产品生命周期25 .消费者行为26 .广告运作27 .达格玛理论四、简答题本大题共4小题,每小题5分,共20分28 .简述USP理论的内容。29 .简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

14、30 .简述媒介组合的作用。31 .举例说明什么是种类定位。五、论述题本大题共2小题,每小题10分,共20分32 .试述确立广告主题需要考虑的方面。33 .试述在制定媒介计划时,如何对媒介进行考察评估？六、综合应用题本大题共10分34 .请用“6W“和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。全国20XX1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码：00853一、单项选择题本大题共10小题,每小题1分,共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（A.商业广告是有偿的8 .广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主,它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权9 .1872年,最早在中报上出现的广告产品是（A.五金机械8 .字画装裱店C.戒烟丸和白鸽票,D.客栈9 .20世纪初,中国最早的专业广告公司主要集中在（A.上海B.XXC.北京D.XX4 .华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是（A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5 .广告运作的根本目的是（A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告