电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化探析.docx

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1、摘要在电视媒体传播竞争激烈的今天，各大卫视、网络媒体为了吸引观众，纷纷推出自己的新闻品牌节目，而新闻主持人作为节目的重要组成部分，在视觉上有先入为主的地位。论文从电视新闻主持人的定义及分类分析入手，在电视节目品牌化对主持人形象塑造的相关要求等基础上，详细研究了新闻节目品牌化经营与主持人形象塑造之间的关系。同时,详细分析了节目品牌化经营中主持人遴选机制、形象培育、包装宣传以及发展现状。从研究中可证得，我国新闻节目的品牌化与名牌主持人的互利双赢是媒体行业经济化、市场化进程中的大势所趋，所以新闻类主持人形象成功建构的基本要素是主持人的文化内涵和文化修养，而电视新闻节目主持人的形象建构与其所属节目的品

2、牌化必须相辅相成，切忌各自发展。关键词：电视节目；主持人；形象塑造；角色定位；互动关系AbstractInthetelevisionmediaspreadthehighlycompetitivetoday,themajorTV,onlinemediainordertoattractviewers,havelaunchedtheirownbrandofnewscolumns,andnewsanchorasanimportantpartofthecolumn,inthevisualpreconceivedposition.Papersfromthetelevisionnewsanchorofthe

3、analysisofthedefinitionandclassification,intheTVprogramhostonbrandimagebuilding-relatedrequirementsonthebasisofadetailedstudyoftherelationshipbetweenthenewsprogramsofbrandmanagementandimage-buildingbetweenthehost.Atthesametime,adetailedanalysisofthebrandmanagementinthehostcolumnselectionmechanism,cu

4、ltivateimage,publicityanddevelopmentstatusofpackagingandtheBlueOceanStrategy.Fromthestudywasprovable,mutualbenefitandournewsprogramsandbrand-namebrandmoderatormediasectorsoftheeconomy,market-orientedintheprocessofageneraltrend,thebasicelementsofasuccessfulnewspresenterimageconstructedculturalconnota

5、tionmoderatorandculturalenrichment,andtelevisionnewsshowhosttheirrespectivesectionsoftheimageoftheconstructionofthebrandmustcomplementeachotherandavoidtheirdevelopment.Keywords：TVprograms;presenter;imagebuilding;Role;interaction目录序言31 .电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化的概念界定41.1 新闻主持人的概念及分类41.2 新闻主持人的形象塑造51.3 电视新闻节目

6、品牌化经营72电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化经营的关系82.3主持人形象塑造是节目品牌化经营的核心要素io2. 4主持人明星化推动节目品牌化H3基于节目品牌的主持人形象塑造122.1 品牌节目的节目定位与主持人的选择123. 2品牌节目对主持人形象的要求14总结与展望21序言纵观国内外诸多优秀节目不难发现，一档节目想要在当下的媒体竞争中取得成功或立于不败之地，就必须拥有自己独一无二的标志，进而拉拢受众，并在拉拢受众的过程中逐渐形成自己的品牌，发展固定受众群，最后形成成熟的品牌特色。对于电视节目来说，主持人无疑是节目的名片，它自身所赋予的标识作用对节目有巨大影响，一个收观众喜爱的、成功的主持

7、人能够扩大该节目的品牌影响，根据调查显示，有80%的受众在选择电视节目时，节目主持人会在选择中占据决定性地位，并在他们的影响下选择其主持的其余节目。因此主持人与节目的契合度、主持人在品牌节目中自我形象的塑造与主持人和节目品牌的互动性关系，寻找主持人与节目品牌的必然性和偶然性规律，对于一档节目来说，显然有着指导性意义。1 .电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化的概念界定1.1 新闻主持人的概念及分类1.1.1 新闻主持人的概念界定电视节目的主要组成部分之一的是电视新闻，受众大部分时间以了解国内外的最新消息、突发事件为目的而观看电视节目。电视新闻与报纸、杂志以及无线电广播等新闻传播媒介相比更具有真实

8、可信，形象逼真等特点。这种多维表现方式更贴近新闻真实性要求，因此电视新闻成为一般人获取新闻信息的主要渠道。而电视新闻节目传播新鲜信息、表达独特观点、引导社会舆论的主要核心人物便是电视新闻节目的主持人。可见作为节目灵魂和主角的新闻主持行业自诞生之日便确定了它不可替代的地位和职责，即在新闻信息传递活动中协调编辑、整合记者提供的线索和新闻素材，使其能够在最短时间内进行组织加工，从而使零散的片段新闻以有结构的整体呈现在受众面前。电视新闻主持人需要完成：在节目中介绍新闻提要、完整播报新闻导语、串联不同新闻消息、针对播报事件发表评论、阐述新闻观点、播读结束语等基本工作职能,但随着电视新闻节目形式的发展，主

9、持人在新时代增加了现场连线记者、嘉宾，跨地域进行新闻采访、展现新闻事实，以及在新闻现场进行出境报道。总结来说，电视新闻主持人是无声的新闻事件和新闻事实的代言人，是新闻信息传1张颂主编中国播音学，中国传媒大学出版2003年版，558播过程中至关重要的源头传递者。1.1.2 新闻主持人的分类以新闻节目形式来看，电视新闻主持人分为播报类主持人，如新闻联播罗京、李修平、李瑞英、康辉等，此类主持人以语音性新闻播报、串联新闻事件、连线现场记者、陈述新闻事实为主要工作内容，所播报的新闻稿件一般是由记者采访、专业新闻编辑编篡的成熟稿件。节目的主要目的是满足新闻传播的及时性和真实性要求，满足受众及时掌握新闻事件

10、、新闻信息的心理需求。其次是新闻访谈类主持人，即针对新闻事件或事件当事人进行有目的访谈的节目主持人，其节目可按照参与嘉宾的人数可以分为专访（受访嘉宾只有一人）和群访（受访嘉宾人数在两位或两位以上），新闻专访的报道新闻目标单一准确，与单纯地新闻报道来说更有深度。而新闻群访则是针对同一事件，从不同视角进行访谈，有助于使受众了解更多新闻事件中的更多细节。新闻评论类主持人是指在进行新闻播报过程中还要针对新闻事件中会引起社会关注的热点或焦点问题进行深入评论的节目主持人，此类型主持人往往以评论员的身份介入时间传播过程，使新闻节目观点更加鲜明，又更明确的倾向性和舆论引导性。1.2 新闻主持人的形象塑造现代汉

11、语词典对于“形象”的解读是：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态；文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景,通常指文学作品中人物的精神面貌和性格特征；指描绘或表达具体、生动。6主持人形象不是指狭义的人的相貌体态,而是主持人通过广播电视传播给受众留下的较为稳定的作为一个真实存在的人的总体形象。的主持人的形象有主体形象和客体形象，主体形象是主持人在受众心目中留下的印象，主体形象可以通过主持人与受众的频繁互动而改变，电视主持人的形象塑造要素包括：个性语言、专业知识、心里素质和外在形象。主持人的个性的语言表达包括准确个性的语流表达、深入特有的语言观点和长时间固定的语言风格。广播电

12、视新闻语言的表达有着两重性的特征，一方面新2中国社会科学院语言研究所词典编辑室：现代汉语词典，商务印书馆2004年版,第1410页。3吴郁当代广播电视播音主持，复旦大学出版社2006年版,第84页。闻稿件的语言修辞和逻辑关系要通过主持人的二度创作来加以物化，声音的表达、音律的节奏、音色的美感可以充分表现出主持人的扎实基本功，基本的业务素养和自身条件。另一方面作为优秀的新闻主持人必须具备良好的语言表达功底，在主持报道中面对不同的题材运用丰富的语言知识积累作出与众不同的表达，从而表现出强烈的语言个性。新闻主持人的专业素质着重是指主持人的新闻业务能力和主持控场能力。新闻业务能力包括主持人的新闻敏感、

13、新闻认识能力、新闻写作能力、新闻解析能力。而新闻主持人的控场能力是新闻主持人专业素质的展现，无论是在新闻播报类节目中还是在新闻访谈节目中,主持人始终是台上的“主角”，即使有嘉宾参与节目、配合采访,主持人的主导地位始终是不可动摇的,嘉宾的出现只为提供更多新闻事实,深化新闻价值的重任最终还是落在主持人身上。主持人的心理素质包括自我调控能力、移情能力和应变能力。自我调控能力就是自我调节和自我控制能力，这一能力建立在自我认识和自我体验的基础上，对自我的心理活动及行为活动起到调节和控制的效果。自我认识是认识自我的过程,主持人的自我认识包括三方面的认识体系：一是生理自我的认识,主要是主持人对自己性别、年龄

14、、健康状况、外貌特征等方面的认知；二是心理自我的认识，包括主持人对自己性格、气质、爱好、智能等心理特征的认知；三是社会自我的认识,主要是指主持人根据所处的社会环境对自己与他人及外部客观事物之间的关系进行定位,主要包括对自我社会角色位置、角色职能的认知及自身特点与节目内容需求之间的认知。自我体验,指伴随自我认识而产生的情感体验以及对自我所持的态度，即个体对于“现实自我”“本我”和“理想自我”“超我”经过比较评价之后所得到的结果。它包括自爱、自尊、自信、责任感、义务感、优越感、自豪感、荣誉感、羞耻感等。主持人的外在形象即公众形象，有两大特点：公信力和亲和力。主持人的公信力来自公众的认可度和美誉度,

15、它来自媒体的公信力。同时主持人的公信力还来自本人的道德修养自觉意识。主持人具有亲和力更有利于大众的接受,会有忠诚度和满意度。主持人在主持节目的过程中言谈举止自然流露,表现出内心的真4余小梅主持人心理素质，华中科技大学出版社2006版，334页诚和尊重，同时主持人在节目中表达出来的社会责任感,价值观,情感倾向与社会价值判断是同向的,特别是主持人的风格和水准能为受众喜爱和支持。1.3 电视新闻节目品牌化经营现代“品牌化经营”是市场营销领域的热门研究课题,它被电视领域所借用并付诸实践是经济市场化、竞争市场化的本能诉求，电视领域的品牌经营是依靠电视节目为精神产品并且联合收视率广告投放作为指标衡量利润得

16、失。在品牌概念深入人心的今天，电视节目收视率竞争出现“两极”现象,即品牌节目在残酷的竞争中旗开得胜,更受广告商青睐,而非品牌节目处于濒危状态、淘汰率极高,非品牌试图通过不断的节目改革以期同品牌节目争夺生存空间品牌节目在这个“适者生存”的竞争环境中也面临深处巅峰的极大考验,一方而不断努力争取和保持自己的品牌地位,另一方面积极应对来自其他节目和竞争对手的挑战和冲击。在今天，电视节目品牌化成为电视节目竞争发展的主流趋势。把品牌概念引入电视媒体节目领域早己是媒介市场化运作的重要手段,其目的就是要生产制作优秀的电视节目，通过专业化传媒平台系列包装整合、市场推介、市场营销手段,培养核心竞争力获得丰厚的市场回报和人气。创建经营优秀的品牌电视节目,对凝聚受众资源的关注度、拉升收视率以及优化频道的整体形象至关重要。电视节目品牌有狭义和广义两种定义:一种定义认为品牌是一