浏览量超38亿小红书爆火赛道数据洞察.docx

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1、浏览量超38亿，小红书爆火赛道数据洞察“高倍速增长”，近年嗅觉赛道趋势有目共睹，可谓当下一大新势力。“小众香”、“伪体香”、“人间扳手香”等，频现小红书热门词条，行业巨头入局、诸多新秀崛起，前景美丽。本期千瓜将通过气味人群和热门趋势分析,助力品牌找准营销脉络，洞见市场机会点。从小红书嗅觉赛道感知“香”的气味人格果集千瓜数据显示，2023年第一季度小红书平台“香水”、“香氛等“香”相关笔记，同比2022年，商业笔记总量增长94.61%,互动总量增长35.82%,分享总数增长91.49%,涨势喜人。小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#,近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻

2、香而动，时尚顶流话题“今日穿搭”（00TD）演变出“今天穿什么香”（穿搭+香味POTD）.完成由视觉美到嗅觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。嗅觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不乏观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崛起出圈。2023年度第一季度笔记数据同比2022年第一季度商业笔记总量94.6i%t互动总35.82%t分享总9149%t爆款话题：#今天穿什么香#2023年2月24日-5月24日话题数据图I果集千瓜数据人群画像显示，相关笔记主要覆盖人群为18-24岁的轻龄群体（占比超五成），其次是25-34岁人群（占比近四成），辐射一线、新一线城市的流行男女、美

3、妆党、吃货一族、学生党等。“香”，不再只是熟龄、精英人士的所有物，已进入年轻大众的主场圈。女性占比87.57%,仍是核心消费人群，此外，男性占比也达到12.43%,随着小红书男性用户日益增长，消费空间有待释放，男香市场亦不容忽视。31行!女Ii牧竟 e- 11.00%10.69%9.99%9.22%I 巾分和Meno一0卡-am二金三或藩日&城芯Sttam6 比 32.m)1.S0I8J210.8、575、166、学生竟BXS瘦，男女SVBM18-;W.17、s:w.o*w加.4.07%图I果集千瓜数据-人群画像图表按照香的认知度高低，用香个性内向、外向程度，千瓜对人群进一步分类，将“香”的气

4、味人格分为7种：小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家。品牌营销时，可参考在基础画像和标签上，进一步分类目标人群，结合产品卖点，匹配达人内容，多方位覆盖更多潜在人群C七大人格气味；对香的认知度低用香性格内敛、低调用香性格外放、高调图I果集千瓜数据热门内容场景透视“香”的接头暗观察近年走红的观夏昆仑煮雪、芦丹氏柏林少女、ByredO无人区玫瑰等，不难发现，消费者更关注产品表达的审美和情感。因此气味内容的意象、感受构建尤为重要。通过调研热门内容场景，从气味空间、感受、搭配，帮助大家窥见嗅觉赛道未来的潜力增长点。气味空间，居家场景掀热潮香类产品，已不局限于

5、送礼，贯穿居家、车载、约会、上班、睡眠等多种场景，覆盖社交、居家、通勤、趣玩等多方面。其中，居家场景热度格外高，笔记内容场景关键词中出现“装修、洗护、洗澡、洗头、入睡”等，互动量最高超188万。调研相关爆文发现，“家居香”分化出各样的派别：洗护派一追求自然“伪体香”；睡眠派一将香视为精神面膜；爱宠派一必须对自家主子友好；文艺派一装点浪漫生活品牌可通过对居家场景的进一步洞察，挖掘更细分的需求。I商业笔记内容场景词云后Wf长痘-身上发痒居然是洗澡洗Ia畲R曼现 Q 62 JJ我的睡前仪式感I枕畔 月光花伴我入联。人十修的Pdd万在朋友家问过一次 好闻到想惮在身上！ * Q 7417阕亶好会送啊！我

6、宣布 正式成为友富女！ *京 Z木Q 1983亳吉英置婿施%承洗护伞1图I果集千瓜数据&小红书截图火出圈的本土品牌一观夏,在小红书的投放就瞄准了居家场景，且多为“居家独处空间”，干赞爆文内容关键词围绕“生活、成长、理想国、新生”等，让香成为展现个性和追求新生活的方式，得到用户一致好评：“一定很好闻、太应景、喜欢观夏工品牌案例：观夏居家独处空间氛围营造 ABmkw. Itn上了，生便在他2前 SMI些似乎与现开全文圆惠”;Qnn a” 0t我的“博想之地. ”3内的.期停停”t. aBrsttnv. 尔*1JHaMIS一天.K在*网金量US活石力） .Mt -OmSaMa O a空记标题阴差阳褂

7、，我过上了最 想要的生活达人：唳老王内容关键谒：坚毅基调.沉静内 敛、苦尽日来、女住成长 评论：一定很好闻、画面感有了笔记标题我的理愚之地”,9 这人：KK.Kayla内容关键谓:悠扬蜿转桃花香、 桃花源.理想国.独属于我 评论：蜡烛美绝、太应景.太浪漫了、好喜欢啊笔记标裁每个人都有自己的新生，从放弃我应该开始达人：Seven成为诗人内容关键词：清难花果香、保持本性和天真.等待新生来评论：喜玖猊夏、是艺术家的家啊图I果集千瓜数据&小红书截图气味感受，伪体香、清冷感受追捧整体气味感受上，用户偏爱”高级感、淡香型”，相关笔记互动量为262.31万。同时，“伪体香”也引发了百万互动（互动量148.4

8、3万），如同不论男女热衷的“伪素颜”妆容，现代消费者都偏爱具备自然、原生感效果的产品。在暖调感受中，“温柔”依然是顶流，互动量高达289.31万；冷调感受中，除了万年不变的小清新，“清冷感”势头正猛，互动量高达216.94万。整体感暖感冷感图I果集千瓜数据-笔记内容词云调取“伪体香”、“清冷感”相关笔记，2023年第一季度商业笔记数，同比增长278.95%、127.73%,越来越多品牌就此布局。未来产品迭代和内容营销，香调感受呈现上，或可考虑在二者中下些功夫。图|果集千瓜数据-商业笔记趋势图气味搭配，无性别成新风尚引领生活潮流的小红书，也带动着香的新时尚，不同于传统的男、女香调固定匹配,性别已

9、没有那么明确的界限。男女通吃的香，逐渐受到大量用户关注。抽样调研一季度“香”的搭配热词，“中性香、男香、女香”热度值分别为3.11万、2.03万、1.77万，男香热度不亚于女香。千古观点，无性别之风流行，继“无性别穿搭”后,消费者也钟情于“无性别穿香”，嗅觉赛道的视野将更加广泛。国货香水香水测评无火香薰木质.沙龙香香水分享男士香中性香小众香香水推春盆香体香平价香固体番.图I果集千瓜数据-热搜词词云无性别穿香的相关爆文频出，内容主要以“女穿男香”、“中性香”为代表，展现男香女用的魅力、中性香的适用性等，评论区热词ToPlO出现“好闻、心动、下单”，种草效果显著。中性香苏不一（日推文中）”，C29

10、ml高铁是了一ST我被旁边的*哥香了-K上坐高铁面本我一个好胃没想到上军后发现 惟或坐在我弼边！，2 J . Q “万 1J Q JW这两支男女通杀的中校看谁还没蛹有,谀闻识人.于个人的IiflL 个人次 第弊退世不同.IgCREED家的侬色山泉和拿破仑之水.H是我见 过的“本没人不收的得水;ItR色山JiU每次一说到男友我脑海里第一个浮现的就是AfidJft.段重密它的味谨公奇0的.Kl任何学外的返配值很小冬天用它含IiA清冷疆寓.不可犯的*依通.大用就是第更成了阳光干序的白衣少年十分的柔IO明快C献!是从远方山SUr事一阵不褐的事气.2O 2762 Q 1007 Q 3711关键词：女孩子

11、喷男香、有魅力、 冷冽感、清新、木质香、不即重 或突兀、慌懒舒服关键词：男女通杀、中性香、冬 天清冷、夏天解罟香、柔和明快、 自信飒爽感女穿男香图|果集千瓜数据&小红书截图总结伴随“穿香”意识的逐步苏醒，用香需求转向更精细化阶段。基于此，千瓜整理出“真香“赛道呈现的三大消费趋势：选择个性化：女香、男香热度趋同，年轻人开始热衷于“无性别穿香”。在小红书平台，“清冷感”势头正猛，“男香女穿”或成为大势所趋。模糊性别界限，强调香味人设，品牌将拥抱更广阔市场。场景多元化：气味的情绪触角深入生活多场景需求，其中居家场景大有可为。品牌或可抓住这一机遇，塑造家居空间的生活闪光点，全面覆盖多个用香场景，抢占更多用户。趋势可复制：借势美妆、穿搭等领域的热门趋势，将感官体验从嗅觉逐渐延伸到身体五感。如OoTD（今日穿搭）POTD（今日穿香）、伪素颜一伪体香、无性别穿搭无性别穿香等。不局限于嗅觉体验，品牌可多关注时尚市场，发掘可沿用的消费趋势。嗅觉赛道新趋势不断，如何根据用户需求挖掘行业新价值，探寻新增量，值得所有品牌进一步探索。数据说明：基于社媒数据分析平台果集千瓜数据在2022年7月1曰-2023年3月31日所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书“香”相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。