抖音短视频运营推广策划方案（全）.docx

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1、抖音（短视频）运营推广策划方案目录-：抖音（短视频）运营推广策划介绍41 .抖音（短视频）运营推广策划背景42 .抖音（短视频）运营推广策划简介43 .抖音（短视频）运营推广策划定位54 .抖音（短视频）运营推广策划当前情况5二：抖音（短视频）运营推广策划分析71 .抖音（短视频）运营推广策戈性命周期72 .抖音（短视频）运营推广策划现阶段核心问题93 .改进建议及核心突破口134 .抖音（短视频）运营推广策划的内容及组织形式145 .内容组织与挑选逻辑及执行上的体现186 .内容的激励机制227 .内容的展现策略228 .内容方面的运营效果23三：抖音（短视频）运营推广策划数据分析241 .

2、数据分析目的242 .分析理论简介253 .分析过程及数据指标建议25四：抖音（短视频）运营推广策划运营策略分析341 .细分切入市场及明星冷启动342 .线上+线下推广新用户的拓展353 .借助热门综艺匹配用户需求的拓展384 .运用热门挑战老用户的维护405 .流失用户的召回43五：提升运营效果方法441 .品牌视频广告合作优化方法442 .用户激励体系463 .用户建模464 .规划用户励尤路径475 .搭建用户激励体系496 .总结52六：抖音（短视频）运营推广策划活动方案策划521 .活动背景522 .活动目的523 .目标用户534 .活动简介535 .5副主题556 .活动时间5

3、57 .页面说明568 .；獭规则589 .参与流程5910 .奖品设置6211 .功能模块6412 .交互模型说明6413 .页面文案6514 .球评估6915 .实时监测7116 .超统计7217 .客服备案7218 .推广安排7419 .补充说明77七：总结77-:抖音（短视频）运营推广策划介绍今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，截至*年5月1日，行业存量超过2.5亿;日活雌也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活跃超过5000万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计

4、算用户粘性年3月，短视频应用的用户粘性增长至29.6%,与在线视频的差E巨逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强,对短视濒应用的使用频率逐步提高。Pf1MHMMi.日三MHM三r.J./-657WMn三SKKiXiicMEftftUMMMXMWlajrgWJrflJBfB9tkr*MB次石Utn91SK?UJM*iCBMIlHh*ukw*-VweAFTtwuauMmn在二”TtMHEB.yriBUkEBdtttTMerJ*wrauK0“NU，,即IKaMMw4MllHAteWSC*.仿7.07ft黄电4UrtMM.偎JfT.今*1.7sK.W.AFRRr11R*M:Wll*If*.mjaplIB-TTMWSTTMEaB了XeMJlaKTJ99ZVBT)W*K110fla（数据来源ASOlOO）从用户评价的内容来看，抖音确实凭借着不断的努力收获了一大票粉丝，总结其最吸引用户的关键点：能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频。抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友。视频高端不低俗。增加了生活趣味。从用户评价的内容来看，非5星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题，总结