媒介融合时代背景下湖南卫视多元化发展策略.docx

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1、媒介融合时代背景下湖南卫视多元化发展策略中文摘要伴随着新媒体技术的发展，传统电视也在现有的媒体作用下得到了进一步的提升,而想要使传统电视更加完善则需要借助新媒体的力量，实现卫视媒介的融合。笔者通过对湖南卫视近年来的媒介融合发展之道进行探究分析，从理论上探讨目前传统媒体的生存困境，进而分析新媒体对于电视行业发展的冲击与威胁。立足于新媒体的传播特征以及后续之势，以媒介融合为契机，以湖南台目前的跨平台、跨屏幕、跨产业、跨体制的传播策略作为论证支撑，分析新媒体转型及实施媒介融合时的习惯性做法，如开通微博微信、建立官网、制作APP等一系列策略，探究其中的利与弊、成功与失败之处，从而挖掘更为有效的媒介融合

2、策略并更好的应用于实践之中。关键词：电视、新媒体、湖南卫视、媒介融合；ABSTRACTWiththeimprovementanddevelopmentofnewmediatechnology,traditionalTVconstantlyimprovesandperfectsundertheimpactoftheexistingmedia.Tomakeitbetter,thetraditionalTVhastorelyonthepowerofnewmedia,andthereforeachievesconvergencewithsatellitemedia.Throughtheinvestig

3、ationandanalysisofthemediaintegrationdevelopmentofHunanTVinrecentyears,theauthormakesatheoreticaldiscussiononthetraditionalmediasurvivaldilemmaandanalyzestheimpactandthreatposedonthedevelopmentofthetelevisionindustrybythenewmedia.Basedonthepropagationcharacteristicsofthenewmediaandthesubsequenttrend

4、,underthebackgroundofmediafusion,WeconsiderHunanTaiscurrentcross-platform,cross-screen,cross-industry,cross-systemcommunicationstrategyasprooftosupportourargument,andanalyzenewmediatransformationandthepracticesofmediaintegrationsuchasopeningmicrobloggingorWechataccounts,settingupanofficialwebsite,pr

5、oducinganewAPPorotherstrategies.ThenWeconcludetheprosandcons,successandfailuresoastodiscoversomemoreeffectivemediaintegrationstrategiesandapplythemintopractice.Keywords:TV,newmedia,HunansatelliteTV,mediaconvergence;中文摘要IABSTRACTII绪论1、电视遇到新媒体1（一）新媒体对电视行业发展的影响11 .受众分流22 .广告分流23 .内容生产受限24 .人才流失3二、湖南卫视的

6、突围之道3（一）重新制定发展路径31 .受众细分32 .个性化的广告投放53 .渠道并行54 .全能型人才培养6（.）工。仓J61 JlJ）I句f七62 .需求个性化63 .频道数字化6三、湖南卫视媒介融合之路7（一）媒介融合的概念及发展趋势7（二）媒介融合之路的探索8L微博营销模式分析82.移动终端模式分析8四、新媒体时代电视行业的发展9（一）实现受众个性化需求定位9（二）打造多元化的播放平台10（三）改变电视发展采编方式10（四）打造信息服务平台，实现节目的深度加工11（五）增强网络、广播、电视的互动11五、结论11参考文献12后记13绪论伴随着新媒体技术的应用和普及，新兴媒介平台逐渐渗透

7、于人们的政治、经济、文化生活中，并在实现社会整合、推动社会发展两方面发挥着重要的力量和作用。新媒体的出现为传统的电视媒体带来了巨大的挑战。在这样的背景环境下，众多传统电视媒体开始尝试与新媒体进行融合，将双方的优势发挥至最大化，从而来实现资源共享和优势互补。新媒体介入电视发展，从而引起电视发展形态创新的现象，正是在这样的背景下产生的。目前越来越多的电视媒体开始运用新媒体来丰富节目内容、拓展节目形式，并且根据与新媒体的融合方式和融合程度的不同，对电视形态创新发展的影响也产生了不同的效果。新媒体介入下的电视发展形态，更新了电视发展的制作理念，增强了电视与受众的互动，还为电视发展方创造了新的利润来源。

8、但与此同时，由于新媒体自身存在的一些弊端，以及融合方式的不规范等因素，与新媒体融合后的电视发展形态也存在着诸多问题。本文通过分析新媒体介入电视发展形态的现象，归纳、总结出当前电视发展是如何利用新媒体、产生了怎样的效果、具有什么样的意义并反思其中存在着怎样的问题。希望对今后电视发展形态的创新具有一定的指导意义。一、电视遇到新媒体媒体融合的概念是由马萨诸塞理工学院的IchierSollePoole教授率先提出的。1983年，他在自由的科技一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数字电子技术的发展是导致传播形式逐渐整合的原因，这意味着各种媒体表现出多功能整合的趋势，广义的“媒介融合”还包括媒介及其相关

9、要素的融合、汇聚甚至整合，除了媒介形式的整合之外，媒介功能，通信手段，所有权，组织结构等也是重要的融合对象。伴随着科技的发展，未来还会产生新的媒介，由此可见媒介融合是一个持续的发展过程。(一)新媒体对电视行业发展的影响得益于科学技术的发展，新媒体时代背景下信息的传播速度已经达到了传统媒体时代不可匹敌的新高度，不仅如此随着新媒体技术的应用和普及，新兴媒介逐渐深入人心，传播信息的方式也逐渐多样化起来。在这样的时代背景下，想要在市场竞争中占领一席之地，寻找到地方网络、广播、电视频道发展的突围之路，就需要在网络、广播、电视频道的发展过程中，重视整体节目的多元化展示，将传统媒体与新媒体进行融合，将两种不

10、同媒体的的优势和特点进行资源整合和优势互补，从而充分发挥其1张秋丽。媒介融合下西部高校播音与主持艺术专业教育的挑战与对策西南大学硕士论文2011(04)作用。1 .受众分流网络资源的普及压缩了传统电视的发展空间，致使很多年轻一代的观众渐渐失去对传统电视的关注。而网媒的出现无疑是导致收视率下降和受众观看方式改变的直接原因。目前，网络的多元化和大量资源已经可以满足人们对于信息传播的需求，并且与传统电视相比，通过网络获取信息在时间和空间上都占有绝对的优势。“受众对于传统媒体最基本的需求是获取信息。在这样的快节奏的时代里，仅靠电视接收信息已经不能满足受众对知识的渴求了。在电视机前枯燥乏味的守候与等待，

11、改为从网络获取信息变得更加便捷与可控，这使得现代人更加容易接受。多屏生活已经逐渐成为普遍现象。而且快速发达的网络还能为观众们提供情感表达与释放的空间。网络与传统电视相比，网络更具有着使人们在更大范围内得到回应，实现共鸣和认同的优势，这点是传统广播电视无法企及的。2 .广告分流2013年，随着网络视听业务的快速增长，新媒体广告业务分流的影响，传统广播,电视广告收入开始大幅下滑。据统计，2013年全国广播电视业广告收入约1302亿元,比2012年的1207亿元增长32亿元，增幅为2.52%,与2012年13%的增幅相比降低了近11%网。2015年中国传媒业市场发生了本质上革命性变化，互联网媒体广告

12、收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看,互联网媒体称为真正的主导，而传统媒体则更加式微。3 .内容生产受限自媒体的兴起使得信息传播逐渐趋于碎片化、滚动化、社会化。随着人们个人主义的崛起，自媒体这一“新新媒介”开始进入人们的视线。传统媒体与新媒体体现的差距不仅在技术层面，传统媒体单向封闭化的新闻生产结构成为更大的问题亟待解决。在信息大爆炸的时代，人们对于信息传播速度的需求已经远远超过传统媒体所能达到的上限，并且在这个时代人们不光想要接受信息，还想将自己所了解到的信息及时的分享给更多的受众。目前信息传播环境已经与往日不能同一而论，自媒体的蓬勃发展给传统媒体带来许

13、多新的挑战。2陈佳伟媒体发展问题与策略研究.中央民族大学硕士论文2013（03）3熊宇飞互联网思维侵袭下的电视突围策略南方电视学刊2014（08）4欧阳宏生;林正融合互驱增值创新一一2016年中国广播研究综述中国广播2017（02）4 .人才流失从当前传媒行业的发展现状来看，可以看到受新媒体发展的影响，传统媒体的人才出现了流失的现象，不仅流失的人数在逐年增加，流失的人才类型也越来越多，流失的方向也呈现多样化，其中不仅有记者、编辑、还有一些知名主持人，媒体高级商务人士等;流失的方向除了新兴媒体还有非媒体行业。从整体而言，人才的流失是人才资源配置优化不可避免的一环，但从个体角度来看却是人才原属服务

14、媒介的重要损失。二、湖南卫视的突围之道（一）重新制定发展路径1 .受众细分受众细分指的按照受众的性别、年龄、职业、地域以至于他们的兴趣爱好等信息进行划分，如此划分更便于大众媒介针对不同的受众群进行有效传播。在受众群体的分化日趋明显的大环境下，如何应对受众的分化以及他们对信息的多元化需求，为自身的发展谋求生存之路，成为当下媒体首先需要思考的问题之一。想要有效应对受众分层的趋势，就需要进行正确的受众定位。在确定受众的过程中，首先要考虑以下四个方面的因素：1、受众区域定位；2、受众职业和身份定位；3、受众的年龄定位；4、受众的文化教育程度定位。湖南卫视自确立了以娱乐为主的品牌定位以来，将节目的受众目

15、标锁定于年轻群体，在节目内容设置上不断创新，进一步的诠释了湖南卫视“青春、时尚、靓丽”的品牌内涵。据湖南卫视受众属性调查结果显示：湖南卫视的主要受众群体集中在1835岁受过中高等教育的年轻群体间，且以女性居多，其中选择通过网络等其他渠道收看节目的受众数量与选择直接通过电视收看节目的受众数量基本持平，且仍具有上涨的趋势。以下是基于网络问卷星的调查结果整理出的数据，此次调查主要是围绕湖南卫视近年来的受众属性进行的，人数共计100人，调查结果如下:8066%406034%2060图1湖南卫视受众男女比例图2湖南卫视受众受教育程度图3湖南卫视受众年龄图4湖南卫视受众观看节目的渠道在这样受众细分的情况下，为了更好的服务于受众的个性化需求，产生了网络视频平台。湖南卫视的芒果TV就是将国内外众多的广播电视资源进行整合的网络视频平台。在这里每个用户都可以根据自己对于信息以及节目的需求，定制或者选择想要收看的节目，这种点对点的传播方式重新定义和构建了网络电视观念，即以满意度为核心的节目评估体系的构建。不仅如此，通过分析网络视频平台的用户使用情况，开发者还可以更进一步的了解用户的使用习惯，感兴趣的话题等，从而更有效的调整节目的内容，达到更好的投放效