古镇视觉形象设计研究.docx

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1、古镇视觉形象设计研究(一)研究背景与意义研究背景：(1)旅游业的快速发展当前我国旅游业正处于蓬勃发展的阶段，要保留当地的文化特色，就必须展现当地古镇文化特色，通过商业开发进行经济价值的获取，让人们在文化保护方面充满动力。在众多雷同模式中，怎样将自身特色彰显出来，将与众不同的古镇旅游模式创建出来，是一个需要慎重思考和深入研究的问题。就那些为了品位文化而兴起的旅游活动来看，其侧重于一些古代的建筑，遗迹和典故等元素，其文化价值远远超出了文化本身；就以休闲度假为目的的旅游模式来看，古镇文化和商业元素实现了完美的融合。商业元素的引入，为古镇储备了更为强大的经济发展动力，然而由此暴露出来了诸多的问题与不足

2、。随着商业化气息日益浓重，开发程度越来越高，传统文化的魅力也由此丧失了。在引入古镇文化后，慢慢塑造了带有明显地域特征的旅游视觉形象。通过古镇文化进行有关元素的提取和运用,让古镇拥有了更为丰富的文化内涵，得以广泛推广并逐步得到极高的市场认知度的情况下，古镇视觉形象的扩张,影响力的扩大，必定能够创造相当可观的收益。(2)国家政策对旅游业的大力支持最近几年，我国政府先后制定了一些利好政策，这为旅游业发展创造了良好的调价，经统计得知，国家有关部门自2015年6月起，针对旅游项目设置了专项建设基金，首批基金的划拨额高达100亿元，已经开始拨付；第二批的申报工作也在持续开展，专项基金的申报额高达120亿元

3、。为度假游、乡村游、文化游和小镇游等一些新型旅游产品和项目提供了极大的支持。国家先后对一系列的政策法规进行了编制和推行，完善各类基础设施，并提供大量的扶持性资金，全面并大力发展旅游行业。就此不难发现，从旅游行业角度来看，发展的时机和机遇是相当不错的。(3)互联网背景下旅游主体人群的转变旅游业的产业结构在时代的影响下也随之发生变化，文化旅游、红色旅游、生态人文旅游以及美食为主的旅游都成了旅游业中受众最广的类别，旅游人群也趋于年轻化，在当今大背景下，当代年轻人成为了旅游的最大群体，大家都抱着“世界这么大，我想去看看”的心态，通过旅游实现工作和生活压力的缓解以及精神生活的丰富和文化世界的充实。古镇旅

4、游就此迎来了良好的发展契机。（4）古镇视觉形象设计的重要性当今社会，古镇商业化开发情况对旅游业的运行和发展，对国民经济结构的调整和优化都产生了极大的影响。游客满意度不仅实现了对景区竞争力的反映，也为开发景区产品提供了科学有效的指引。古城镇是某个区域历史发展面貌的一种反映，属于国内历史文化遗产的核心构成单元,对地域文化的传承使用进行了承担。面向历史文化古镇，以保护为前提对其旅游价值进行开发,对地域文化进行大力宣传和弘扬，为我们寻找到一条全新的发展出路。视觉印象能够将各种情感力量充分唤醒，一直以来，人们对此问题都给予了极大的重视。就此来看，深入研究古城镇的视觉识别系统，很有必要。以历史文化名镇视觉

5、形象设计为研究对象,在对古镇来源和发展进程进行分析的基础上,对其视觉识别系统展开深入探究,对国内外既有理论进行汇总，对此方面的研究成果做出了分析，从而更好体现古镇特色，丰富和改进古镇形象，弥补当今对古城镇视觉形象设计研究方面的不足。研究意义：旅游视觉形象设计作为作为呈现地方特色，传达地区形象的重要组成部分，是地方旅游发展的着重强调环节，景区视觉形象建设为传播占镇文化提供了有效的方式，其彰显出了惊人的影响力，明显的刺激了周边经济的发展，在社会运行和发展过程中，彰显出了极高的价值和巨大的意义。宁波省拥有丰富的文化遗产，多样的旅游资源，就区域融合问题而言，慈城镇的历史是相当悠久的，基础设施相对完善，

6、属于国内非常知名的历史文化名镇，作为一座新型的卫生城市，其汇集了休闲、宜居和产业集聚多种功能，但与同样资源的旅游景区相比知名度却明显降低很多，重点在于宁波慈城镇的旅游形象、品牌意识的认识严重不足，定位不够准确，在品牌视觉形象传播方面存在很多问题，因此作为选题进行研究。在为古城镇旅游视觉形象设计提供一些理论与设计依据的同时让古镇旅游视觉形象设计不拘泥与视觉表现，更要在设计中注入古城镇地域文化，让每位旅游消费者更加深刻感受当地历史文化氛围。中国共产党在2021年迎来了自己的百岁生日，这也为文化和旅游的融合发展创造了良好的开端。在“放管服”改革背景下，将优化营商环境条例中的“用金融机构保函对保证金进

7、行替换”这一规定进行全面落实，对旅游模式进行大力创新，努力提升服务质量。在政策和资金两个方面为旅游产业提供极大的发展支持，全面推动旅游产业发展空间的拓展和延伸。所以，慈城古镇需要对自身的历史和人文等方面的优势进行充分发挥，有效保护并大力宣传特色化的旅游资源。此外，在慈城古镇尽快设计一套科学，完善的视觉形象系统，对古镇的形象宣传工作给予重点关注，用设计去探索如何塑造观者的注视。通过视觉设计引导方向，提高受众审美水平。让所有游客都对慈城文化产生深刻的印象，自觉的保护古镇的文化遗产。对于慈城古镇视觉形象设计研究，要对现代美学理念进行遵循，对时代发展潮流进行把握，立足于传达的视角，对古镇视觉形象进行系

8、统化的设计，结合国内外优秀案例，包括对其他旅游景区的考察，分析当前旅游发展和经济形势，阅读设计学权威刊物、相关书籍、文献等相结合并进行分析和提出解决方案。（二）研究目的与方法研究目的：先是立足于古镇现实发展状况展开分析，对慈城的视觉形象进行设计所创造的经济收益是相当高的，对古镇知名度的提升和影响力扩大是有所帮助的。在众多旅游景区中提高辨识度。其次，立足于消费者视角，在设计和推广古镇视觉形象的基础上，扭转了游客的古镇印象，审美知觉在表面上是迅速和直觉完成的，内在是游客的记忆、爱好、情感和理解的参与，因此需要使大众多种渠道和方式对古镇进行了解。最后，在古镇视觉形象设计研究中探索传统文化，以大众审美为基础进行设计研究拓展新的表现形式，以对视觉形象设计提供一种文化指导和考量。研究方法：本文对文献查阅、案例探究和资料搜集这三种研究方法进行了综合运用。对国内外共10个古城镇视觉形象设计进行资料搜集和整合，主要包括中国乌镇、中国西塘古镇、中国周庄古镇、中国镇远古镇、中国河下古镇、泰国清迈古城、德国加米施-帕滕基兴古镇、加拿大茜美纳斯古镇、意大利罗马古镇，考察期间，调查和了解工作非常充足，并对有关文献进行了大量搜集和全面分析,并整理分析国内外对古城镇视觉形象设计的研究现状，经过大量前期准备工作后开始进行创作并修改直至最后确定最终方案。