千瓜行业洞察丨小红书6月母婴行业营销新趋势.docx

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1、千瓜行业洞察I小红书6月母婴行业营销新趋势随着现代化生育理念的普及，母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋势发展。纵观母婴领域，年轻妈妈越来越愿意为“悦己买单，情绪价值提升；宝妈宝爸主动学习更多的科学育儿知识，以孩子“健康”为重。可以看到，二胎、三胎开放，家庭育儿效率成为重点需求；科技高速发展，智能化交互性玩具市场快速增长；新一代的宝妈宝爸文化接触多元，更易接受新潮前沿的育儿理念由于母婴领域的特殊性和前置性，母婴人群在不同阶段的孕育时期诉求不同，在孕育各阶段均有提前置办消费品的需求。所以，母婴消费人群对母婴消费品有着更高的要求，向专业、安全、高价值、高效四个维度延展。那么，6

2、月小红书母婴领域的趋势是否发生变化？消费者的需求呈现哪些特点？品牌该朝着哪个方向发力细耕、部署营销策略？对此，果集千瓜数据出品2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）为您一一解答。2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）O千瓜数据2022IQIANGUADATA2022年6月母婴；行业数据洞察报告小红书平台）果集千瓜数据出品。千Jnet携QIAN-GUA.COM现代化生IHl念的及，母要行业1精致生娃.科学养姓”.安全带娃”等趋势发展.做现田要领域.年ISi来越愿怎为悦己”买单，情篇价值便开；宝姐宝裳主动竽习更多的科学育儿知识,以茶子为.可以看ItZ.三能开放，家庭儿效率成为点

3、需求；科技离速发膜,16化交互性玩具市场快速地长；*一代的M玛宝值文化接Ii多元，！!易接受新H第沿的育儿理念由于母蔓领域的特殊性粒前性.母要人麟在不同卧殿的今官网期诉求不同,在早宣各航段均有提IIii办消费旦的胃求.所以，母要消费人心对母要制醋品有更高的要来，向专业、安全.高价值.离蚊四个维度SIlL那么，6月小II书母嬖覆城的总纷JI否发生变化？辆叠者的需求呈现“燮特点？品牌if个方向发力爆饼、SWS9IXH?对此，果累千瓜It援出品2022年6月母要行立数鬣刑事雅各（小红书平台）,为您一解答./I主要发现01小红书6月母婴行业种草洞察02小红书母婴行业人群洞察笔记的单数据及播数据用户特征

4、、人群画像03小红书母婴行业品牌商品排名04小红书母婴行业营销建议品牌投放、商品种数据毋要行业营销策略1 .母行业多以图文第记为主，视频解记占比少互动离，均互动是IB文的3.69倍.但对比5月明文冕记互动有所提高.2 .要幼玩具.幼养.J!幼Ii食依然是母晏TOP3品类，相较5月，矍幼养品类相关需记数占比地加.3 .母晏内容阅读人群女性仍占主导，阅读导体集中在18-34岁.本月相关用户对家居家笠翳关联内容关注提升.4 .孕产妇保IL母旻护SL奶给.纸尿等品牌加大在小红书的投放力度,且商业壮记互动较高.QIANGUA.COMI目录。千以敢携QIAN-GUA.COM Qj6月母婴行业笔记篇数6月母

5、裳行业尾记BtIB为48.76W1,其中图文形式笃记篇B3.82W篇,在本月男记中占比69.36%；视Ji形式Wi2*114.94Vdl,在本月W记中占比30.64%,对比5月图文K记数占比增加1.68%.48.76W6月母婴行业相关笔记互动量6月母要行业笔记互动IIlS据为10855W,艮中图文形式卷记互动为4127W.在本月*记互动占比38.02%,对比5月提升4.68%；视黑形式第记互动为6728W,在本月*记互动中占比61.98%,互动部分视发均互动蜃SB文篦记的3.69倍.一日尊记HJHB10855W号要行业用文,圮互i)ffl+HMHi88B WB*BJ0JlBUB2)J4BJB6

6、J7BMB7M4127W段要行业接n笃记互动,QIAN-GUA.COM6728W。千眼故抠6月母婴行业细分品类笔记数量6月母妻行业细分品奥达记数前三的品类为妻幼玩H.矍幼堪界.曼幼X食，具中鬟幼玩K品类相关魅记IS为23.8w,婴幼眼界品类相关等记数为3.33w,要幼IiI食相关塔记数为2.93w.对比5月,从幼IR界品类相关总记数占比增加0.62%.缭分品类*记Bt总势图2.93w6505W.要幼食品类相关笔记互动为570W.体闱零母妻类相关笃记互动为558W.要幼玩Jl品类对比5月互动占比增加1.94%.细分品炎气记互动IIRK!570WUUHUH MU 1H VU BH IyUwUJIl

7、BWM fd00wff达AUJIeOOONr0A行工，仪) UJ幼*畲品类相关需记互动6505W558WQIAN-GUA.COM宝宝后落2.1M宝宝GtAISJwZM9M0.94W幼儿隼演087w产后沪HI0.87W。儿妙招OJSw母要改舄0.60m88拄0.55w两指神宝宝0.49w生女宝主03JW6月母婴行业细分品类笔记互动量6月母曼行业细分品类第记互动;三为要幼玩Jl.婴幼食.婴幼曜养.是小红书上受欢迎的母曼品类.其中曼幼玩Jl品类相关名记互动为。千Jllet据6月母婴行业热搜词数据6月母暨行业病搜词撑行榜TOPl为宝宝穿搭“，相关名记一败收据为2.19W.母要行业热搜伺通云母要行业病搜

8、词捧行ToPIOJUMM立叁育儿妙招MM加粉幼儿二:融胎孕期箫S十多必教机MNi研51TPb宝嗯nj匚!母主蹩宝冢玩具鬻Dtff9BBAB-)OBIIfVfrHAXARMVflMtte年介巳化不6月母婴业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月毋要行业达人带近直持次较低.直播达人相对较少有待进一步开发.母量行业达人带黄11场均显人数分布*人母要行业达人用货播场均人气值B1-5QIAN-GUA.COM。千JU数提PART02小红书母婴人群洞察用户特征、人群画像6月母婴行业内容阅读人群画像地域分布7M%1.81%8.65%7387.014.95、4.4S3.6%3.4M31人*一号”巳a化

9、金旺盛。千以敢携QIANGUA.COM6月母婴行业人群关注焦点分布母鲁那类相关内容用户”关注*v1tA这类口关疑内&.对“北校.护肤、多关&内自的关注度也比较a.对比上个月，5月.个人沪理”的关注IK点本月典费力*.旅居用金”.母景相关用户对*-关联内S的关注R.(.关注焦点分布：彩妆4.32%3.95%PART03小红书母婴品牌、商品排名QIAN-GUA.COM品牌投放、商品和草数据6月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜6月母行业高业第记互动撑行榜TOP20中，孕产汨保健.母要护理、奶酚.纸屎It等品牌加大投放力度.对比5月，本月纸尿簿品牌好毋HUggie5指名升至TS,高瞄襄命品牌STO

10、KKE.洗护品AIEvereden安吸伊上楼薪十,毋要炎高H品牌和护瑰品牌也好扮加大在小红书的投放.用要行业用牌合作报AHK记互动排行榜L品Xg尊*E1HWHuggies20.73W11177w2伊维安KmibiOn13.11W12成快快乐7.66w3R13.10W1380SYIM合生元72Jw4STOKKE12.55W14竽生宝BMlw5EMXeEalK11.76w15景乐，7.0ZW6大位11,68w16SmM6.52w7KagacMommy袋M解蚪11.64W17MSttU6.44w18小白IR5.9M8EVereden安伊8.39W19inne5.91w9CUtWreue霞乐8.01W

11、10金H玄7.98w20阿5.81W6月母婴行业商品种草榜TOP100母曼行业商品并单榜价格区间集中在K)O-500元，以奶酚、纸尿U.玩H尼多；价格500元以上的离品占比20%,对比5月增长2%,中高价5的母曼,关注度上3L其中乐离6月新品好朋友系列积木玩K,同比5月相关的草IIie氏了3%,受用户关注较高互动增速比较快.6月母要行业育国并单榜价格占比6月等要行业甫品冷桥等记所属品牌占比TOPIOW-f-AOB.。千JU数提QIAN-GUA.COM小红书母婴行业营销策略 a-要幼玩.要幼食.要幼林仍反毋MToP3品类，Iit外，用户对宝宝穿SL幼儿早收.产后IPIflHl城关注也较高. B-

12、埠嬖品牌可关注要幼玩Jl.食品、9.敦等儿领城,以及产后护理的早产1域.结合熟词从SB分野求出发，如-Z胎早期”,生女宝宝”等，愠住目标人BL az关注母要8类相关内容人群女性依然占主导，用户除关注Q食品这类强美H内&,对曼枚、搭关注也较高,且本月新0家居家装类关注焦点. 策略二母候域的用户人群，孕产Il儿也追超11流.品牌投放达人，在簿透母矍类0主时，可挑选对美牧、时尚也有涉焉的达人.It外还SJ选择美食,.家居等达人，！T大JH这范的. KK = az除奶粉.我玩具品牌，早产妇保像.年费护理、高踣母曼品BI也博大投放力度,且互动排名上楼第十.现代悦己”.-的大起势，也彩晌母要领域.品S可就

13、蝮野JR开翼用.Ie累更Ifl分的人群需求，延长品臭生金姨.QIAN-GUA.COM。千Jnet携PART05附录说明 版权说明本报告*部分内容源于公开僖Jt（均已备注）外，他内吕（包括国片.表格及文字内容）的版权均日累.果集数尾获取信息的途径包括但不仅限于公开费曰、市场词量等.任何对本数富及投吉的使用不得违反任何法行法规或侵犯任何第三方合法权总，任何场合下的耨述Ie引述以及对JR告的转0、引用、刊发均Ilt征得*KIH8方H.且不得对本报告进行交怜原麓的V!底与修改.本敛鬣及报告东源于果集数需，违者将追究其相关法I数据说明星千社1IBtIB分析平台累集千瓜数据J在2022年6月1B2022年6月30日所追绘到的营里情报，选取Mi期内小红书母婴行童冷密记取揖品Ittx记分析、号.小II书育品等效据进行势研究所用.三于It私及敷据安全的考虑，本报告数据经汉税喉及指U化aa.QIAN-GUA.COM。千Jnet携I果集千瓜数据-小红书数据分析平台扫码驶取更多数据分析