11.11保健品行业研报｜互动热度破亿如何把握流量新风口？.docx

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1、11.11保健品行业研报I互动热度破 亿，如何把握流量新风口？2022年双十一营销盛会已落下帷幕，小红书平台保健品行业流量连续3年持续走高， 热度破亿！本期千瓜行研重磅推出2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）（文 末附完整版下载），千瓜将依据科学数据分析、专业营销理论，全维解读行业流量表现、 消费行为洞察、商业投放趋势等，助力品牌把握行业发展脉搏、预见营销新机遇！参与文末评论话题互动，有机会赢取千瓜数据百元试用版会员！流量趋势与品类表现千瓜行业观点小红书双十一保健品行业流量热度连续3年持续走高，家庭健康/美体塑身品类热度抢 占半壁江山，女性保养品类成增长潜力股，新理念、新话题或

2、将引领新风向。保健品行业市场向好家庭健康品类稳固增长飞瓜抖音数据显示，保健品行业销售表现同比2021年稳健增长，其中销量增长 130.84%,销售额增长159.45%,行业市场整体趋势向好。2022年，家庭健康品类销售额占比43.37%,连续2年稳坐头把交椅，品类市场表现 活跃，保健品消费已然形成以家庭为单位的意识体系C同时，在“口服美颜”话题热度的 催化下，美容美颜品类销售额增长突飞猛进，同比增长244.79%,市场竞争表现生机 盎然。2022年保健B行Ita堤布里占Ir辜2022里银品行货品H供管IUt长率摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）小红书保健品行业升温养生浪潮

3、风起云涌千瓜数据显示，双十一小红书保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2年增长C同 比2021年，种草笔记数增长23.76%,用户互动量增长17.11%。小红书保健品行业流量与热度持续升温的趋势，印证了平台“养生”潮流的壮大，越来越 多小红书用户加入养生话题讨论，品牌营销机遇增多C摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）电商营销节点影响流量热度持续走高9月起，小红书进入双十一流量期，保健品行业相关流量热度趋势呈现4个有节奏的峰谷，9月预估笔记总量约22万、预估互动总量约4400万 国庆假期后流吊热度一 10月至双十一前后预估笔记总量近33万，预估互动总量约6500万 较9月明显

4、增长。保健品行业双十一流量及热度走势在10月24日前后达到峰值，或受淘宝、天猫等平 台预售营销节点影响，小红书用户关于保健品相关消费分享、讨论逐渐热烈；10月下 旬至双十一前后，流量热度均保持在较高水平，各大电商平台双十一前后竞争白热化, 尾款、优惠等营销节点密集铺排或影响小红书笔记与互动走势。摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）家庭健康领跑市场美体塑身热度依旧从品类种草笔记、用户互动数据表现看 家庭健康、美体塑身两个品类合计占比超六 成。其中，家庭健康种草笔记占比38.52%、用户互动占比36.32%;美体塑身种草笔 记占比27.30%、用户互动占比30.50%。随着人们

5、生活水平的不断提高，近年来又受到疫情环境的催化影响，当代人对己/对家 人更为强烈的健康意识已被逐步唤醒，人们对保健品的态度从奢侈消费、送礼消 费或已经转变为家庭生活的“第四餐经济”，小红书平台流量热度凸显。从内在健康 到外在表现，美体塑身品类在小红书平台的流量热度表现也稳固提升，成为重要话题 板块。摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）“肠胃调节”话题异军突起或成创作风向家庭健康类目中“基础营养品类笔记声量占比近四成，值得关注的是，“调节肠胃”相关 笔记占比29.79%紧随其后，肠道健康话题进入公众视野。人们偏爱高盐、高糖、辛辣重的饮食习惯，加之久坐不动、熬夜等生活作息影响，

6、 引起了肠道健康问题的常态化，“肠胃调节”已然成为现代家庭的一大保健刚需。新诉求 的产生，为小红书平台的内容创作提供了新的风向。摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）美体理念新风貌膳食纤维成新宠“美体塑身”相关类目笔记中，93%内容与膳食纤维相关，传统美体保健 品如酵素、戒肥茶占比仅5%、1%。如今人们倡导科学、健康的身材管理方式，美体塑身理念正在发生交替变化，由早前 减肥茶、酵素减肥转变为膳食纤维健康塑身。新的话题正在掀起新的流量风潮，品牌 探索营造健康、科学的品牌营销场景，或将成为新的破局关键点。I品臭笔记取占比trff.mh美体.身上分品类尊记效占比Mffi-摘自202

7、2年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）竞争兼顾流量与热度女性保养成增长潜力股结合品类笔记热度与用户互动增长情况，其中家庭健康、美体塑身、女性保养三个品 类值得关注：家庭健康、美体塑身品类笔记占比高，用户关注度高，热度增长迅猛。量竞争相对激烈，品牌方如欲在竞争中占得一席之地，则需兼顾话题内容创新与热度 份额抢占。千瓜认为，该品类品牌投放可尝试与头部达人合作，探索新的话题舆论风 向，创新营销机会点，抢占热度风口 ；而在腰部及以下达人投放中，则要保证数量与 热度，保持流量竞争份额，拓宽传播覆盖面。女性保养品类虽笔记占比不高，但笔记热度增长率高达16.48%,或受小红书平台女性 用户特性影响，

8、该品类话题活跃度表现突出，营销投放潜力大。千瓜认为，相关品牌 营销投放可充分利用用户关注热度，构建多样化营销场景，营销投放可与更多腰部达人合作，提高转化同时持续增强热度I保旦旦要市场淤度B品类SK记貌占比电毋燃度地长率938.65%60.42%w美体8!身27.39%39.17%女性保养6.86%16.48%MSMfl14.87%10.57%m -.X：第记Q占比Yr记哙n用长草6，泡大仗平均互动,药同源1224%8.37%4 W M J W W 10* M *0 *t*摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）“零食化”趋势显现保健品味道关注度提升成分和功效依然是行业笔记的内容

9、重点，但今年双十一笔记内容热词中，“味道”、零 食”等词汇进入保健品行业视野千瓜推测，保健品“零食化”趋势逐渐显现，结合现代人“朋克养生”观念，相关品牌或可 在产品味道/口感上做进一步提升。更重要的是，营销场景的打造、推广内容的创作， 都可尝试结合功效与好吃、好玩，贴近用户生活，迎合偏好。成分类品行/内关胃调五滋涧益牛哲诔柠鼻牛菌天然茴护“ 酸奶健康得去般瞥牛奶霓 索自被畲天净 水果鲜肉IR清雪 I,胶原蛋白营亲 精染轴味:犍罂口蜃备梦、食物鸡肉保湿吸收，质地加 为普维生素好喝有机摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）消费新主张颜值经济或为长红赛道笔记评论中，成分词占比34.

10、20%位居榜首，用户评论热词前三为“益生菌、维生素、胶原蛋白”；表象词占比20.68%紧随其后，用户评论热词为“黑眼圈、便秘、法令纹”千瓜推测，“颜值焦虑”剌激小红书美丽经济盛行，“如何变美”成为现象级话题，愿意为 美买单的用户们对保健品的需求日益垂直细分。由此可得，相关品牌可以借此作为切 入点，内容打造上把握用户颜值提升的需求，或有意想不到的效果CU 27%7.08%244%摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）新消费需求洞察用户偏爱口感与功效并存的产品从人群标签来看，保健品行业用户“品质吃货”+“平价吃货”高达47.09%,热衷养生保 健的ta们同样对美食有着自己的追求。

11、千瓜推测，用户对美食的趋之若鹫，正在催化保健品行业升级，满足用户功效需求的 同时，应注重口感味道的提升 另外值得关注的是，“爱家控”人群占比达到21.76%, ta们成为了行业流量话题的重要风向，千瓜认为，品牌在营销场景构建中或可从家庭 生活角度出发触达客户 打动一人.就有机会常动“全家”消费：瘦分男女M*it: 1S-249#.美K皓史.收量家控AfaftM: 25乂。MS*S.关注家家 a. tx*.出行等AHS年： 18乂岁H 3W注aE. txt.，斯林重关fl帼较为美汉摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）多场景拓展助力内容生态多样化个人妒理9.76%*7.01%H

12、UC健身629%臬校5.09%母要儿3.18%喊it关注焦点io”关注保健品行业的群体，同时还关注个人护理、美食、减肥健身、美妆、母婴育儿领 域。千瓜认为，保健品品牌营销或可结合广泛的用户关注焦点，多样化打造内容，解 锁营销新场景，实现全方面、多维度的种草。.o 家居家装情感算甯减肥饮食繁养生食疗医疗健康靠介人护理翁请&减肥经验运网黑蟀孕产经验日常片段尿闲娱乐场所兴趣爱好鼠医疗健康其他望髭然誉验美食摄影美妆辎医学德育儿经验翳职场干货摘自2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）Z世代更注重由内而外的健康理念3不难发现，24岁以下的保健品用户对美体塑身、美容美颜类的产品关注 较高。葡萄籽、左旋肉碱、膳食纤维这些保健产品/成分深受年轻消费群体的追捧。 千瓜认为，对于ta们而言，保健不仅仅是追求健康，更追求由内而外的改变与提升， 健康与气色或将成为新时代的保健消费理念。24岁以下用户关注的保健品商品类型TOP20 .育秘炎里所品类.离品类显所属品类,!1大JI分离5日节免疫11荚容美撅2葡萄籽提取物笑容笑颜12胶原索白美容美段:3稚茄红素美体登身13S:、4左板肉碱美体堂身M 14银杏英体鬓身5Itt类女性保养15MR女性保养6Iff食纤缰/果敏纤绛美体