营赛洞察使用帮助.docx

《营赛洞察使用帮助.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营赛洞察使用帮助.docx（99页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、营赛洞察使用帮助应用场景行业洞察，是品牌持续提升营销效果的智能顾问。借助行业洞察，品牌可以实现：准确判断品牌行业位置，制定更优营销策略；学习跨行业优秀经验，取长补短提升效果；及时发现行业热点，借势提高传播效果；智能顾问输出行业洞见，助力营销科学决策。使用流程与功能说明：行业默认显示近30天数据，可选择其他时间范围。所有数据均可选择全部媒介平台或单一媒介平台。所有数据可一键去水。所有图例均可点击，切换查看或取消查看。首页行业洞察首页，如果客户配置了多个行业，则这里会展示多行业概览。品牌格局：从声量和互动量两个维度，展示了所选行业各行业Top5品牌所在位置：优秀品牌、潜力品牌、活跃品牌或沉默品牌。

2、点击各品牌可进入品牌详情（开通可查看全部信息，未开通仅可查看品牌概览）。行业热点：展示了最近30天所选行业在社媒平台上相关热搜和行业内热点话题（如：功效、成分、舆论等）可按照综合排序、热度排序、飙升排序查看。点击热点可以进入查看热点概览、热点剖析、参与者分析、内容列表。热门活动：展示了最近30天所选行业的互动量ToP3的活动。对于每一个活动，展示了其活动名称、主要关联品牌（log。）、涉及KoL数量及互动量Top3KOL（头像）、互动量以及活动的宣传侧重。接着，分行业展示了不同行业最近的声量、互动量、触达量和NSR指标，以及声量和互动量趋势，可点击【查看报告】进入对应行业报告详情。巧克力4.9

3、w518.2wMiSSNSA76.8亿94.8行业报告详情营赛洞见在行业概览、营销活动、媒介洞察板块，均有营赛洞见。营赛洞见结合了GPT接口，智能提炼该板块下的洞察结果，帮助用户查看行业报告时更快地获取结论。行业概览行业概览：从宏观行业角度帮助品牌把握行业营销脉搏，判断所处行业位置。一方面，是对声量、互动量等主要指标的宏观概览，包括：行业整体数据（声量、互动量、触达量、NSR）不同平台的指标变化趋势（热度趋势）行业品牌声量、互动量分布声量、互动量不同平台分布另一方面，是对行业品牌间竞争的总览，以声量和互动量来衡量品牌格局。将行业中的品牌划分为：优秀品牌、活跃品牌、潜力品牌、沉默品牌。以声量和N

4、SR来衡量品牌声誉。热点洞察热点洞察：助力品牌及时发现行业热点，借势提高传播效果。板块内容包括:每天实时更新的行业、品牌、创作、日常四个维度的热点内容行业最近30天的ToplO维度热词行业热点：每天实时更新社媒平台与当前行业相关热搜和行业内热点话题（如：成分、功效、舆论等）。可按照综合排序、热度排序、飙升排序进行查看。品牌热点：每天实时更新社媒平台匹配与当前行业下品牌相关热搜和行业内品牌热点话题。可按照综合排序、热度排序、飙升排序进行查看。创作热点：每天实时更新各平台的创作热点内容，如抖音挑战赛等。可按照综合排序、热度排序、飙升排序进行查看。每日热点：每天实时更新各平台的自然热点内容。可按照综

5、合排序、热度排序、飙升排序进行查看。热点概览热点概览：展示了热点的具体总览数据，包括：热度排名、热度指数、飙升指数、声量、互动量、NSR、以及在对应社媒平台上的阅读数、讨论数热点在不同时间、不同平台上的热度趋势与热点相关的具体帖子内容热点剖析热点剖析：具体解析热点的具体内容，包括：与热点相关的高频词、高频词、情感词、情绪分布、情绪变化、创作素材、创作BGM参与者分析展示该热点核心传播人的数据信息，包括：性别、年龄、地域、互动时段等内容列表展示该热点相关的内容，可以根据特征维度、形式、KOL等级、平台、商业合作维度进行筛选维度热词行业热词按照不同维度拆解，这里展示声量T。PlO维度。每个维度下，

6、展示该维度的声量占比，以及每个维度下声量Top8的热词。每个热词，展示该热词在该维度下的声量占比。点击热词，可查看关联的该热词分析详情。热词概览分析该热词声量以及相关互动量的变化趋势。关联提及品牌该关键词关联的内容中提及的全部品牌，仅展示本行业品牌，按互动量降序排列。点击品牌可进入品牌详情（开通可查看全部信息，未开通仅可查看品牌概览）。HiMB217341习0可杀411004L一IaM“A-2ty?B-W三只23m.关联提及活动该关键词关联的内容中提及的活动，仅展示本行业活动，活动数最多显示20个，按互动量降序排列。关联提及活动充电喝外星人电解质水O2Q互动274OOanniik吾岛酸奶MUt

7、AR2互动2迫扁派胄年的烧街头KSAK1.互动4参与者分析从用户基础属性性别、年龄、地域、城市级别对该热词参与用户进行分析。无微信平台数据。典型内容展示显示提及该关键词的互动量top6内容。RftneHHfTHMVr r BBIF-Hn n. MC. K HltilWXMAfUI Sn牛/风Mdr. .HM cwwuw “IIa MBx - n,0BlM FH,我在 qU0BS flajtMT. e-a. a不we0 K-Irar sqroi umwr 飞EM9R0 eVW KMM! FnpMsMKOOnr, hpr. HtAM力明，行Cemru Hran MBl MIiBMBTViff*营销

8、活动营销活动，对行业近期发生的热门活动进行梳理和分析。首先是活动数据概览，包含活动数、活动声量、活动互动量、活动触达量和预估媒介投入。R)1.r*fftTB7MTMVWUBw0SM-O岫m8北笔外外电贫京a8“，nJ3ur11rB9aM03i5W*1W三FiBZj,MBKcV.“BoMfiOTXTta&BMiw每日*力士fl-“博XAJt臬“32t2XM.Ult，51rmA媒介洞察媒介洞察，对行业媒介趋势进行分析，紧跟行业流行。首先是行业声量、互动量的媒介平台分布，这里进一步区分BPU不同维度。然后对行业所有品牌的BGC运营效果和PGC运营效果进行分析，以互动量和粉丝量为基础绘制矩阵图。其中各

9、个品牌气泡大小代表声量大小。BGCisTCJRPGCiiVft*SUB.cams1m加RA.JT9 “互加僦）ZArsw接着对KOL资源进行分析，分等级分布和风格分布。衡量指标为KoL数量和产生的互动量效果O最后，从参与榜、互动榜、传播效率榜三个指数，对行业热门KOL进行总排。上SiMW* XKlIB型,口TB, tram A- nvnnn*LJ r,y -那& M管Ei*2K0l*M内容列表内容列表聚合了行业最近30天生产的所有内容。客户可根据需求，按内容风格、内容维度等条件进行筛选查询，也可以直接按关键词搜索查询。rftMA*Q MiHfl -品牌列表品牌列表聚合了行业所有品牌，同时聚合了

10、该品牌在最近时间内的指标表现、近期活动、热门内容、热门Ke）L等信息，点击该品牌可以进入品牌详情（开通可查看全部信息，未开通仅可查看品牌概览）。品牌洞察品牌洞察首页品牌需要联系客户成功经理去配置需要查看的本品和竞品品牌，配置好后，所有配置的本品竞品都会出现在品牌洞察。“品牌”是指包含了旗下所有产品线的整体品牌，品牌下会进一步按照品类区分，称为“品牌品类”。立白WF鲂品牌格局，从声量和互动量两个维度，呈现本品与竞品之间的相对表现。以所选品牌均值为准，将所有品牌划分为优秀品牌、活跃品牌、潜力品牌和沉默品牌C,M品牌热门活动，展示了开通所有品牌的互动量最高的ToPIo活动，并简介了参与品牌，涉及品类

11、和参与KOL。最后可点击查看所有品牌活动，即跳转到“活动洞察”板块。y4o开通品牌列出了所有已经开通的本品和竞品品牌，以及目前的指标效果表现，环比表现等。点击指标旁的趋势图可查看详细趋势。点击可进入品牌详情。品牌详情从品牌概览、媒介分析、内容分析、受众分析、活动分析、PGC账号、内容列表七个角度对品牌进行拆解。所有版块数据均可点击右上角直接一键去水。每个板块均有“营赛洞见”，智能提炼该版块最主要洞察信息。品牌概览品牌概览总览了该品牌在所选时间段内，内容营销的总体效果，情感变化分布，品牌效果分布，细分品类以及品牌号的情况。品牌效果总览，概览了所选时间范围内，该品牌的声量、互动量、触达量、NSR四

12、大指标效果与环比变化情况。2.3w，Q9H互动407.7w18.2eNSR87.9同时，声量和互动量进一步展示时间变化趋势。可点击声量、互动量趋势线上的任意一点，查看t。Plo内容，便于品牌发现声量或互动量高点的原因与爆文情况。情感变化分布，呈现品牌的NSR与正负面内容随时间的变化分布。品牌热点，呈现最近与品牌相关的各种热点，点击可进入热点分析，分析方式与行业洞察里热点的分析一致：进一步展示了最近品牌重点负面内容，方便品牌进行负面舆情管理。品牌效果分布，呈现品牌下的各个细分品类的声量、互动量、NSR的分布情况。品类列表，列出了所有该品牌开通的相关细分品类，以及目前的指标效果表现，环比表现，近期活动等。点击指标旁的趋势图可查看详细趋势。点击品类分析可进入品牌品类详情。品牌号，总览了该品牌下的所有官号运营情况。媒介分析媒介分析，深度剖析该品牌的媒介特征，从媒介投入CPE,到合作达人的特征拆解，帮助品牌及时洞察关注品牌的媒介特征。首先是数据看板，总览了该品牌的媒介整体数据，包含PGC账号数，媒介投入LPGC声量、互动量、触达量，互动指数2,CPE0W9rac*MC